Ātri skatoties pa logu ar precēm, persona nekavējoties identificē pazīstamos zīmolus. Pat pēc iepakojuma atkārtotas marķēšanas preču zīmes elementi paliek pamanāmi un atpazīstami. Patērētājiem ātra identifikācija ietaupa laiku, meklējot pareizo produktu, savukārt biznesam atpazīstams zīmols ir viens no galvenajiem attīstības virzītājiem.
Kas ir TM?
TM ir zīmju un simbolu sistēma preču identificēšanai starp līdzīgām; sava veida vizītkarte, ar kuru produkts izceļas no kopējās masas. Preču zīme likuma ietvaros tiek saukta par preču zīmi, jo tā ir preču zīme, uz kuru attiecas reģistrācija un, no vienas puses, aizsargā ražotāja tiesības, un, no otras puses, viņam tiek uzlikta atbildība par preču kvalitāti un izplatīšanu. Nosakot, kas ir preču zīme, jāpatur prātā, ka šo nosaukumu var izmantot logotipam, zīmolam un citiem produkta identifikācijas elementiem.
Zīmolu veidi
Atbilstoši veidojošajiem elementiem preču zīmes tiek iedalītas šādos veidos:
- verbāls (sastāv no vārdiem);
- grafika (logotips, kas sastāv no grafiskiem simboliem);
- kombinēts (visizplatītākais tips, ieskaitot vārdus un grafiskos objektus);
- skaņa (īpašas raksturīgas skaņas);
- oža (smaržo kā zīmola identifikators);
- hologrāfisks (hologrammu lietošana).
TM galvenā funkcija ir preču zīmju elementu aizliegums trešām personām, kas aizsargā intelektuālo īpašumu idejas veidā izveidot īpašu produkta tēlu un mārketinga izmaksas zīmola reklamēšanai. Konkurenti vairs nevarēs likumīgi radīt šādus produktus un tādējādi ietekmēt preču kvalitātes tēlu ar patērētājiem. TM ir biznesā tik svarīgs rīks, ka uz likumdošanas pamata to nopietni aizsargā.
Uz ko balstās preču zīme?
Galvenais zīmola rādītājs ir zināšanas. Bet kas ir TM patērētājam? Vai pietiek tikai ar izklaidējošu grafisko attēlu? Zīmola efektivitāti veido šādas TM īpašības:
- Izpratne Šīs pazīmes veidošanās notiek biežāk ar reklāmas palīdzību, kad noteiktas situācijas zemapziņas līmenī ir saistītas ar konkrētiem produktiem. Piemēram, sula ģimenes vakariņām ir “Augļu dārzs” un noslēgtiem svētkiem - “Es”. Informētību mēra, aptaujājot potenciālos patērētājus. Aptauja var notikt gan personīgi, gan telefoniski, šajā pētījumā galvenā uzmanība tiek pievērsta procentuālajai daļai iedzīvotāju, kas pārzina zīmolu.
- Skaidrība. Uztverot reklāmas ziņojumu, veidojas noteikts produkta attēls. Piemēram, McDonald's ir ātrs un apmierinošs ēdiens. No šīs virtuves neviens negaida sastāvdaļu izsmalcinātību un dabiskumu, galvenais faktors ir ātra bada apmierināšana. Pareiza auditorijas izpratne par produkta īpašībām rada pietiekamas cerības, kas vēlāk pasargās no nepamatotiem apgalvojumiem un vilšanās.
- Individualitāte. Tas ietver asociāciju kopumu ar produktu sociālā stāvokļa, dzīvesveida un domu, tēla, īpašo īpašību (vīrišķība, drosme, pašpārliecinātība, inteliģence utt.) Ziņā.
- Vērtība. Šis raksturlielums ir saistīts ar asociācijām un emocijām, ko izraisa zīmola tēls. Piemēram, automašīnu markas saistība ar uzticamību, apģērbs - ar citas valsts dzīvesveidu un vērtībām. Augstākas vērtības zīmoli rada lielāku gandarījumu patērētājiem.
Prasības TM reģistrācijas laikā
TM lietošanas tiesību reģistrēšana ietver pieteikumā norādīto elementu pārbaudi attiecībā uz atbilstību noteiktām prasībām.
TM tehniskie parametri:
- elementu atšķirīgās spējas;
- pareiza uztvere: nemaldināt patērētājus (piemēram, ģeogrāfiskais nosaukums var neatbilst reālajai atrašanās vietai - “itāļu motīvi” faktiski var atrasties Krievijas vidējā zonā);
- kultūras priekšmetu oficiālo simbolu trūkums;
- ārvalstu alkoholisko dzērienu elementu trūkums;
- atbilstība sabiedriskajām vērtībām.
TM kā preču zīmes reģistrācija notiek Rospatentā, reģistrējot elementus un specializētās zināšanas. Balstoties uz procedūras rezultātiem, tiek izsniegts sertifikāts, dati tiek ievadīti valsts reģistrā, kurā noteiktas intelektuālā īpašuma tiesības. Sertifikāts dod tiesības piederēt un nodot preču zīmi. Preču zīme ir pilnvērtīgs bizness, aizsargājot zīmola vērtību. Sertifikāts garantē īpašniekam tiesības izmantot TM uz 10 gadiem, pēc tam ir jāpagarina lietošanas tiesības. Tomēr, ja 3 gadus pēc reģistrācijas preču zīmi neizmanto autortiesību īpašnieks, pastāv tiesības atcelt TM.
Marķēšana
TM ražotāji reģistrētās preču zīmes marķē ar īpašu marķējumu. Tomēr likumi neparedz marķēšanas standartus - tas var būt gan verbāls brīdinājums, gan grafiska zīme. Zīmes izvietošana bez zīmes reģistrācijas ir atbildīga saskaņā ar likumu.
Visizplatītākās marķēšanas iespējas:
- vārdiskas norādes par “reģistrētu preču zīmi”;
- saīsinājums TM;
- burts R, kas apvilkts aplī.
Tādējādi nevar uzminēt, kas uz preču iesaiņojuma ir “TM” vai ® - tas ir reģistrētas preču zīmes marķējums.