Pateicoties tirgus attiecību attīstībai, daudzām organizācijām un jaunu uzņēmējdarbības jomu parādīšanās, parādījās jaunas profesijas. Reklāma ir tirdzniecības dzinējspēks, starp komercsabiedrībām ir daudz plašsaziņas līdzekļu un citu mārketinga un veicināšanas firmu. Tas, ko dara reklāmas menedžeris, ir aprakstīts rakstā.
Profesijas vēsture
Specialitāte parādījās ASV 19. gadsimta beigās. Tehnoloģiskais progress un jaunu patērētāju ietekmēšanas metožu attīstība ir novedušas pie “reklāmas nozares” parādīšanās. Reklāma kļuva plaši izplatīta, biznesam bija nepieciešami speciālisti, kuri precīzi varēja saprast šī darba sarežģītību un efektīvi izmantot profesionālo veiklību biznesa attīstībā. Tāpēc mums tagad ir nepieciešami reklāmas darbinieki.
Kāpēc šādi speciālisti ir nepieciešami?
Reklāmas vadītāja pienākumi ir atkarīgi no tā uzņēmuma darbības jomas, kurā viņš strādā. Līdz šim šie speciālisti ir nepieciešami lielos tirdzniecības uzņēmumos, plašsaziņas līdzekļos un specializētās reklāmas aģentūrās.
Ko dara lielo firmu reklāmas menedžeris? Speciālists veic preču vai pakalpojumu reklamēšanu. Viņš vada reklāmas uzņēmumus, atbalsta pārdošanas nodaļu. Plašsaziņas līdzekļos darbinieks meklē klientus, kuri var iegādāties reklāmas vietu (drukātiem materiāliem, internetam) vai laiku (radio vai TV).
Pamatnormas
Reklāmas vadītāja amata apraksts sastāv no galvenajiem noteikumiem, kur ir noteikti noteikumi par speciālista iecelšanu amatā. Dokumentā norādīts darbinieka galva, viņa aizvietojošās personas.
Veicot reklāmas un mārketinga vadītāja pienākumus, speciālistam ir jāņem vērā ne tikai instrukcijas, bet arī normatīvie dokumenti, kur tiek noteiktas darbinieku tiesības un pienākumi. Darbs tiek veikts:
- Iekšējais darba grafiks.
- Uzņēmuma harta.
- Vadības rīkojumi un dekrēti, ieteikumi, rīkojumi.
- Krievijas Federācijas likumi, kas nosaka darba disciplīnas noteikumus.
- Ugunsdrošība, SanPiN standarti.
Zināšanas, prasmes
Reklāmas speciālistam jābūt:
- Radošs.
- Sabiedrisks.
- Ar zināšanām par psiholoģiju, filoloģiju, dizainu, mārketingu, žurnālistiku.
- Ar plašsaziņas līdzekļu savienojumiem, biznesa vidi.
- Ar zināšanām sava uzņēmuma darbības jomā.
- Ar konkurentu zināšanām.
- Ar prasmēm efektīvam darbam ar nelielām investīcijām.
Prasības
Uz reklāmas vadītājiem attiecas šādas prasības:
- Vidējā profesionālā vai augstākā izglītība ekonomikas vai mārketinga jomā.
- Pieredze no 1 gada.
- PC zināšanas.
Darba devēji labprātāk pieņem darbā speciālistus ar svešvalodu zināšanām un pieredzi sarunās. Dažreiz ir vajadzīgas īpašas zināšanas, piemēram, lai saprastu paaugstināšanas noteikumus internetā.
Izglītība
Daudziem uzņēmumiem nav nepieciešama specializēta izglītība. Parasti uzņēmuma vadītāji ņem vērā darba pieredzi un efektivitāti. Bet tirgum un konkurentu līmenim ir milzīga ietekme.
Reklāmas vadītājs paaugstina zīmola vērtību. Tāpēc viņam jābūt profesionālim. Tā ir persona, kurai ir ne tikai prasmes, bet arī izglītība. Parasti uz šo amatu tiek pieņemti cilvēki ar žurnālistikas, mārketinga, psihologa un sociologa diplomiem. Dažādi PR kursi palīdzēs uzlabot kvalifikāciju, kurā tiek sniegti ieteikumi par zīmola popularizēšanu.
Darba apraksts struktūra
Katram personālam piesaistītajam darbiniekam ir nepieciešams darba apraksts.Lai arī tas nav saistošs dokuments, tas joprojām tiek izmantots visur. Reklāmas speciālists nav izņēmums. Šī darbinieka amata aprakstu veido:
- Vispārīgi noteikumi Tajos ir informācija par amatu, tā vietu uzņēmuma struktūrā, prasībām kandidātiem.
- Pienākumi. Šajā sadaļā ir informācija par funkcijām, kas darbiniekam jāveic.
- Pareizi Tajā uzskaitītas tās tiesības, kuras nav noteiktas darba likumos, bet ir nepieciešamas darbinieka efektīvam darbam. Tas attiecas uz iespēju pieprasīt un saņemt dokumentus vai informāciju no vadības, sniegt priekšlikumus uzņēmuma darbības uzlabošanai.
- Atbildība. Šajā sadaļā ir norādītas situācijas, kurās darbinieks tiek pakļauts disciplinārai, civiltiesiskai, kriminālai un administratīvai atbildībai.
Norādītā struktūra tiek uzskatīta par aptuvenu, ja nepieciešams, mainiet to. Piemēram, dažos uzņēmumos funkcijas tiek nodalītas no atbildības. Bet vairumā gadījumu šo instrukciju var piemērot neatkarīgi no uzņēmuma darbības specifikas.
Pienākumi
Ko dara reklāmas menedžeris? Šīs funkcijas tiek uzskatītas par standarta mārketinga aģentūras darbiniekam vai reklāmas uzņēmuma pilna laika darbiniekam tirdzniecības uzņēmumā:
- Reklāmas uzņēmuma organizēšana, lai atbalstītu pakalpojumus vai produktus, lai piesaistītu patērētājus un palielinātu pārdošanas apjomus. Šie pasākumi informē klientus par preču, pakalpojumu īpašībām, priekšrocībām.
- Tirgus analīze, lai identificētu pārdoto produktu auditoriju, nosakot patērētāju īpašības.
- Mārketinga stratēģijas izveidošana, norādot izmaksu apmēru.
- Mārketinga instrumentu un metožu izvēle, mediji, krāsa, mūzika, teksta reklāma.
- Plašsaziņas līdzekļu izvēle.
- Laika noteikšana reklāmas uzņēmumam.
- Uzņēmuma padoto un citu speciālistu darbības vadība un koordinācija.
- Reklāmas tekstu izveidošana, pamatojoties uz pieejamību plašam klientu lokam. Vadītājam ir jāņem vērā morāles un konkurences normas.
- Kontrolējiet kampaņu izkārtojumu, logotipu un videoklipu izveidi.
- Papildu savienojumu piesaistīšana, kas nepieciešami reklāmas uzņēmuma izveidošanai un ieviešanai: speciālisti, zvaigznes, citas populāras personas.
- Izdevumu optimizēšana reklāmai.
Atkarībā no tā uzņēmuma darbības jomas, kurā darbinieks strādā, reklāmas vadītāja darba pienākumus var pielāgot un papildināt. Stingri ievērojot visus noteikumus, tiek garantēts efektīvs uzņēmuma darbs. Tāpēc tas, ko veic reklāmas menedžeris, ir atkarīgs no uzņēmuma specifikas.
Darbību veidi
Reklāmas menedžera darbam var būt specifiski pienākumi atkarībā no darbības jomas:
- Reklāmas aģentūra. Šajā uzņēmumā speciālists identificē klientu vajadzības un uzdevumus un pēc tam pārdod viņiem pēc pasūtījuma izgatavotus vai esošus reklāmas tekstus, drukas produktus un reklāmas materiālus. Ja uzņēmums veic ne tikai reklāmas produktu izveidi, bet arī pārdod tos plašsaziņas līdzekļos, tad pārdošanas vadītājs mijiedarbojas ar plašsaziņas līdzekļiem.
- Laikrakstā. Speciālisti pārdod reklāmas laukumu reklāmām vai reklāmas veida izstrādājumiem, tie ļauj jums izveidot dizaina un teksta reklāmas.
- Radio / televīzijā. Darbinieks pārdod airtime, radio vadītāji un televīzijas dalībnieki tiek izvēlēti, tiek izveidoti gala produkti - audio vai video klipi.
Tiesības
Strādājot par reklāmas vadītāju, amatu apraksti ir saistoši. Šis dokuments norāda darbinieka tiesības:
- Iesniedzam priekšlikumus darba aktivitātes uzlabošanai, kas saistīti ar šī speciālista darbu.
- Administrācijas lūgums pēc palīdzības funkciju izpildē.
- Savlaicīga algas saņemšana.
- Informācijas atbalsta un tehnoloģisko rīku iegūšana uzdevumu veikšanai.
Atbildība
Par savu pienākumu nepildīšanu ir atbildīgs reklāmas menedžeris. Instrukciju pārkāpšanas un darba normu, drošības noteikumu un sanitāro normu neievērošanas gadījumā darbinieks tiek pakļauts finansiālai vai disciplinārai rīcībai.
Darbinieks ir atbildīgs par materiāla kaitējuma nodarīšanu uzņēmumam īpašuma bojājuma dēļ vai vadības savlaicīgu komunikāciju ar problēmām un faktoriem, kas varētu izraisīt nepatīkamas sekas.
Plusi un mīnusi
Saskaņā ar atsauksmēm, reklāmas vadītājam vajadzētu būt mobilam, jo viņam pastāvīgi jāsazinās ar dažādiem cilvēkiem: no radošiem līdz valdības aģentūru pārstāvjiem. Katrā situācijā jums jāprot atrast piemērotu saziņas veidu. Vadītāji var pielāgoties katram cilvēkam.
Lielākā daļa radošo cilvēku vadītāju, ar kuriem nākas saskarties, ir neorganizēti, kas noved pie laika izšķiešanas. Ja speciālists strādā uzņēmumā, var būt grūti izprast klientu vajadzības. Priekšrocības ietver iespēju iepazīties ar dažādām jomām. Pateicoties šim darbam, redzesloks paplašinās, parādās pieredze, kuru var izmantot jebkurā citā jomā.
No reklāmas vadītāja profesijas mīnusiem var izcelt lielu atbildību. Nepareizi izvēlēti vārdi var atstumt klientus no produkta, kas negatīvi ietekmēs darbību un tādējādi arī ienākumus. Neapstrīdama priekšrocība ir radošais darba veids, spēja komunicēt ar interesantiem cilvēkiem.
Kopsavilkums
Meklējot darbu, īpaša uzmanība jāpievērš atskaites sastādīšanai, jo darba devēji to ņem vērā. Ir jānorāda pieredze un darba prasmes, ja tādas ir. Pozitīva nianse ir veiksmīgu paaugstinājumu, kuros jums bija jāpiedalās, kā arī realitātē pārvērtušu projektu nodošana.
Perspektīvas
Reklāmas menedžeris var kļūt par PR nodaļas vadītāju. Ja jūs pastāvīgi uzlabojat savu darbību, ir iespēja iegūt PR uzņēmuma direktora vai vadītāja amatu. Startēšanas projektos jūs varat tikt realizēts kā reklāmas konsultants vai kā pieaicināts PR menedžeris.
Lai kļūtu par reklāmas menedžeri, jums ir jāpabeidz. Piemērotas specialitātes "Reklāma", "Sabiedriskās attiecības", "Mārketings". Šīs profesijas māca Sanktpēterburgas Arodbiedrību humanitārajā universitātē, A. I. Herzena vārdā nosauktajā Krievijas Valsts pedagoģiskajā universitātē un Sanktpēterburgas Valsts universitātē. Maskavā jūs varat iekļūt MNEPU akadēmijā, Starptautisko ekonomisko attiecību institūtā, Maskavas finanšu un tiesību universitātē MFUA. Tā kā reklāmas tehnoloģija pastāvīgi attīstās, periodiski nepieciešami tālākizglītības kursi.
Vadītāju ienākumi ir atšķirīgi, to līmenis ir atkarīgs no darbības specifikas. Vidējais ienākums galvaspilsētā ir 35-40 tūkstoši rubļu. Un Sanktpēterburgā alga ir 20-30 tūkstoši rubļu. Ienākumu līmeni nosaka piedāvāto pakalpojumu kvalitāte un speciālista pieredze. Nākotnē ir iespējams pāriet uz lielāku algu.