Apsvarstykite prekės ženklo esmę, nes šis žodis dažnai naudojamas kasdieniniame žodyne.
Šis terminas atsirado dvidešimtojo amžiaus pradžioje. Praėjusio amžiaus pabaigoje daugelis Vakarų Europos ir Amerikos rinkodaros specialistų stengėsi tobulinti savo įmones, o Rytų Europoje jie tik susipažino su šia koncepcija. Šiuo metu ne visi turi savo tikrosios prasmės idėją.
Kas yra prekės ženklas?
Rinkodaros specialistai skirtingai vertina „prekės ženklo“ sąvokos esmę. Pavyzdžiui, amerikiečių profesorius D. Aakeris, kuris yra šiuolaikinės rinkodaros specialistas, įsitikinęs, kad prekės ženklas, pavadinimas, logotipas, dizainas, prekės ženklas, pakuotė yra neatsiejama prekės ženklo dalis.
Būtent šią informaciją naudoja vartotojas, padedamas identifikuoti paslaugą ar produktą, išskiriant jį iš panašių konkurentų gaminių.
F. Kotleris mano, kad prekės ženklo koncepcijos esmė yra susijusi su stabilių pajamų užtikrinimu gamybos įmonei per ilgą laiką.
Prekės ženklo svarba
Šiuo metu gamintojams neužtenka gaminti kokybiškus produktus, būtina pristatyti savo prekes klientams, kad net kaprizingiausias vartotojas turėtų noro įsigyti tam tikras prekes.
Rinkodaros atstovai turėtų padaryti produktą patrauklų paprastiems klientams. Psichologai įsitikinę, kad maksimalų efektą galima pasiekti, jei darysite įtaką žmogaus emocinei būklei.
Būtent todėl rinkodaros specialistai pradėjo kurti psichinio poveikio vidutiniam vartotojui sąvokas, kurių dėka galimų pirkėjų galvose susidaro išsamus produkto vaizdas, paskatinęs žmogų įsigyti jam siūlomų produktų.
Terminas
Būtent šį „paveikslą“ sudaro emocijos, jausmai, vaizduotė, nuomonės, kuriuos rinkodaros atstovai vadina prekės ženklu.
Prekės ženklo esmę sudaro asociacijos, vertybės, stereotipai. Jos tikslas - kuo tiksliau patenkinti paprasto vartotojo pageidavimus ir lūkesčius.
Prekės ženklo kokybės lygiai
Analizuodami prekės ženklo esmę, rinkodaros specialistai išskiria kelis jo kokybės lygius:
- funkcinė kokybė ar paskirtis, tai yra prekės ženklo galimybė visiškai įgyvendinti funkcinius tikslus, nustatytus laikantis bendrųjų standartų;
- prekių kokybės ar vertės individualumas yra prekės ženklo atitikties vertybinėms nuostatoms, ypatingai paprastų klientų pasaulėžiūrai, rodiklis;
- socialinė kokybė (pagarba vartotojams) suteikia pirkėjams galimybę jausti priklausymą socialinei klasei, gauti pripažinimą ir patvirtinimą;
- komunikacinė kokybė apima galimybę užmegzti ryšį su vartotojais, išlaikyti jų susidomėjimą siūlomomis paslaugomis ir prekėmis.
Prekės ženklo klasifikacija
Norint suprasti prekės ženklo ir prekės ženklo esmę, būtina atsižvelgti į jų rūšis. Labiausiai paplitusi yra Amerikos klasifikacija, kurioje išskiriamos kelios grupės.
Pavyzdžiui, įmonė, sulaukusi daugybės vartotojų pripažinimo, išleidžia naują produktą tuo pačiu prekės ženklu. Esant tokiai situacijai, pagrindinis gamintojo uždavinys yra padidinti asortimentą, padidinti vartotojų skaičių. Prekės ženklo išplėtimas yra esamo pavadinimo, kuris įgijo populiarumą tam tikroje pramonėje, naudojimas.
Prekės ženklo esmė yra ta, kad įmonei nereikia išleisti medžiagų ir laiko resursų naujo prekės ženklo kūrimui, nes jis jau yra atpažįstamas ir reklamuojamas.
Norint gauti teigiamą siūlomo produkto įvertinimą, svarbu jį atpažinti. Reklama yra puiki proga bet kuriam gamintojui deklaruoti savo veiklą. Praktiškai prekės ženklo koncepcijos esmė yra daug sudėtingesnė. Tiek jos istorija, tiek dabartis yra susijusi su naujų produktų išleidimu remiantis tais, kurie patiko vartotojams.
Pavyzdžiui, įmonė gamina skalbimo miltelius tik toms skalbimo mašinoms, kurios turi vertikalų pakrovimo variantą. Pirkėjai, žinodami įmonės pavadinimą, pirks būtent šios įmonės gaminius.
Skėčių prekės ženklas
Kas yra toks prekės ženklas? Šios rūšies esmė ir reikšmė yra įvairių rūšių prekių išleidimas vienu pavadinimu. Įmonė gauna galimybę taupyti savo finansinius išteklius dėl to, kad nereikia išleisti pinigų vardo garsinimui. Bazinis prekės ženklas taps skėtiniu palaikymu, o kai kuriose situacijose jis bus išlaikytas kaip visos vardo kūrimo kampanijos dalis.
Rinkodaros specialistai nesitarė dėl tokių „skėčių“ naudojimo. Kai kurie mano, kad jie yra panašūs į prekės ženklą su plėtiniu. Tačiau nė vienas iš jų neneigia teigiamos įtakos įmonės materialinių išteklių ekonomikai, galimybės „plėtoti“ naujos paslaugos ar produkto rinką. Iš esmės „skėčius“ bando naudoti tos firmos, kurios užsiima įvairios įrangos gamyba.
Linijos prekės ženklas
Prekės ženklų esmė ir klasifikacija parodo šį tipą kaip bendrovės išleidžiamus naujus produktus pažengusiais pavadinimais, šiek tiek kitokius, nei iš pradžių siūlė šis gamintojas.
Internetinis prekės ženklas suteikia galimybę padidinti klientų skaičių, padidinti pardavimus, neįdedant papildomų pastangų. Iš esmės produktai yra tokie tipiški, kad rinkodaros specialistams nereikia sugalvoti naujų reklamos strategijų ar kurti papildomų reklaminių kampanijų.
Mes analizuojame prekės ženklo ir prekės ženklo esmę ir taikymą. Jie turėtų būti suvokiami kaip vienas, kad pirkėjui būtų lengviau atsiminti siūlomus produktus.
Produkto prekės ženklas
Būtent jis laikomas sėkmingiausiomis rūšimis. Siekdami užtikrinti laimėjimą bet kurioje situacijoje, profesionalai stengiasi išrasti savo prekės ženklą kiekvienai produkto rūšiai. Jo esmė ir vertė pabrėžiant prekių unikalumą. Dėl tokio požiūrio įmonė gali užimti tam tikrą rinkos nišą, laimėti paprastų klientų meilę ir pasitikėjimą.
Prekės ženklo kūrimo procesas yra sudėtingas ir ilgas procesas, reikalaujantis didelių finansinių ir laiko sąnaudų.
Kokia asmeninio prekės ženklo esmė? Asmeninio, atpažįstamo produkto pakanka bet kuriai didelei kompanijai. Dėl kokybiško rinkodaros specialistų darbo tokios įmonės kaip „Beeline“ ir „Coca-Cola“ tapo atpažįstamos milijonams vartotojų.
Renkantis prekės ženklo tipą, taip pat strategiją, pagal kurią įmonė jį reklamuos, būtina atsižvelgti į gamintojo galimybes ir jo siekiamus tikslus.
Prekės ženklo esmė, naujų produktų kūrimas ir reklama, visa tai siekiama padėti vartotojams atpažinti produktus, formuoti lojalumą. Be to, tokia strategija padeda lengviau kurti naujas kategorijas ir pramonės šakas.
Kas yra tremties kelias? Prekės ženklo esmė yra pasiūlyti vartotojams žaidimų produktą. Jis tapo atpažįstamas ir mylimas būtent dėl kompetentingo paaukštinimo ant žaizdos.
Kas traukia tremties kelią? Kaip prekės ženklo identitetą atpažinti? Norint susidoroti su šiomis užduotimis, būtina apgalvoti ne tik vartotojams siūlomo produkto išvaizdą, bet ir atkreipti dėmesį į reklamos kampaniją.
Profesionalai, kurie užsiima vardo kūrimu, mano, kad būtina pasirinkti papildomus atributus, kad produktai būtų atpažįstami ir paklausūs daugybės vartotojų tarpe.
Norėdami suprasti prekės ženklo ir prekės ženklo esmę ir taikymą, pažymime, kad kaip tokius skiriamuosius parametrus galima laikyti dizainą, pavadinimą, simbolius, šriftus, kurių dėka galima atskirti prekę ar paslaugą nuo konkurencinių pasiūlymų.
Kokia yra simbolinė prekės ženklo esmė šiuolaikinėje kultūroje? Prekės ženklo esmė, kurios pavyzdį rinksime remiantis „Kola“ įmone, patvirtina, kad svarbu sukurti reputaciją, įvaizdį, produkto įvaizdį, pačią įmonę potencialių vartotojų, visuomenės ir verslo partnerių akyse.
Šiam įmonės atstovui jie ne tik reklamuoja produktus, bet ir daug dėmesio skiria socialinėms programoms, kurių pagalba formuojasi teigiamas požiūris į šios įmonės siūlomus produktus.
Taip įgyvendinamas prekės ženklo pozicionavimas. Esmė, užduotys, metodai gali šiek tiek skirtis, tačiau jų esmė yra sukurti bendrą produkto ar paslaugos įvaizdį, kuris bus unikalus ir naudingas vartotojams.
Pagrindinis šios koncepcijos privalumas yra būtent jos unikalus naudingumas. Kiek žmonių turės idėją apie jūsų prekės ženklą, priklauso nuo to, kiek klientų turės įmonė.
Sudedamosios dalys
Išanalizuokime teritorijos prekės ženklo apibrėžimą, esmę ir ypatybes. Pirmiausia svarbu sugalvoti gerą vardą. Tai turėtų būti gerai atsimenama, galinti sukelti teigiamas asociacijas tarp vartotojų.
Pavyzdžiui, Vologdos sritis savo regionui sukūrė įsimintiną prekės ženklą - Kalėdų Senelį. Be to, svarbus yra simbolio, logotipo, kuris papildys skambų vardą, matomumas.
Aprašymas (aprašymas) yra paaiškinimas vartotojams. Pavyzdžiui, frazė „viskas biurui“ paaiškina, kad įmonė parduoda vartojimo reikmenis.
Be to, rinkodaros specialistai atsižvelgia į įmonės vertybes, kai sugalvoja naują prekės ženklą. Tai būtina norint sukurti sąveikos su partneriais, darbuotojais ir verslo atstovais sistemą. Kiekviena vertybė turi aiškų apibūdinimą, kuriuo siekiama reprezentuoti įmonę kaip atsakingą, patikimą.
Prekės ženklo pozicionavimas apima tam tikros paslaugų ar produktų pateikimo į rinką nišos suradimą ir jų reklamą. Norint pasiekti teigiamą rezultatą, svarbu išanalizuoti situaciją rinkoje, taip pat konkurentų funkcionavimą. Tuo tikslu atliekami sistemingi rinkodaros tyrimai, išsamiai svarstomi kitų įmonių pasiūlymai.
Prekės ženklo identitetas reiškia jo kūrėjų pagrindinės idėjos išraišką vienos trumpos frazės forma, kuri sukurs tvirtą ryšį tarp vardo ir pirkėjo. Pavyzdžiui, simboliai gali būti laikomi tapatybės įrankiu. Tai yra tie ryškūs vaizdai, kurie taps ryškiu kuriamos prekės ženklo pagrindinių vertybių ir atributų demonstravimu.
Pavyzdžiui, „Apple“ asocijuojasi su Steve'o Jobso tapatybe, būdingas ženklas padaro atpažįstamus šiuolaikinių transporto priemonių ženklus.
Ypatingas dėmesys skiriamas prekės ženklo funkcionalumui. Jis turi turėti įspūdingą funkcinę vertę. Prieinamoje ir paprastoje formoje vartotojas turi suprasti, ką tiksliai įsigyja, kaip jis galės naudotis įsigytomis prekėmis.
Negalime nepaminėti tokio svarbaus dalyko, susijusio su naujo prekės ženklo kūrimu, kaip pažadai ir pasiūlymai.Jie pirkėją turėtų įkvėpti įsitikinę, kad jis sėkmingai perka. Pavyzdžiui, „Adidas“ sportinės aprangos pirkimas yra pirmasis žingsnis link gražios ir lieknos figūros.
Rinkodaros atstovai naudoja įvairias idėjas, reklamos metodus, prekės ženklo palaikymą, o tai turėtų būti galingas ginklas, suteikiantis vartotojams impulsą pirkti.
Šiuo metu reklama yra pagrindinė paslaugų ir prekių reklamavimo priemonė. Tačiau yra ir kitų, ne mažiau efektyvių produktų reklamavimo būdų rinkoje, pavyzdžiui, savo informacijos šaltinių, įmonių konsultavimo centrų kūrimas.
Registracijos ypatybės
Šiuo metu rinkoje sunku rasti įmonę, kuri neturėtų savo individualaus logotipo, reklaminio skiemens. Įmonės savininkai puikiai supranta, kad be prekės ženklo jiems bus sunku visapusiškai konkuruoti su kitais rinkos dalyviais.
Tačiau neužtenka vien sugalvoti savo gaminių, siūlomų paslaugų pavadinimą, svarbu užtikrinti prekės ženklo teisinę apsaugą. Kaip išspręsti šią problemą? Mūsų šalyje yra specialus departamentas („Rospatent“), kurio funkcinė atsakomybė apima naujų prekių ženklų registraciją ir reklamos šūkius.
Pabandykime išsamiau pasidomėti tų verslininkų, kurie nusprendė apsaugoti savo prekės ženklą nuo nesąžiningų konkurentų įsikišimo, algoritmu.
Žinoma, jums reikia pradėti nuo unikalaus logotipo sukūrimo. Šiuo metu yra daugybė dizaino agentūrų, kurios siūlo savo kvalifikuotiems tarnautojams sugalvoti originalius ir įsimintinus prekės ženklus. Tokių kompanijų specialistai turi prieigą prie unikalumo tikrinimo sistemų, todėl žymiai sumažėja atsisakymo įregistruoti pavadinimą rizika, kai „Rospatent“ darbuotojai kaip priežastį nurodo žemą deklaruojamo prekės ženklo unikalumą.
Yra tam tikri draudimai, kurie paprastiems verslininkams nėra žinomi, susiję su jų pačių prekės ženklo kūrimu. Pavyzdžiui, pavadinime neturėtų būti vartojamos frazės ir žodžiai, galintys įžeisti skirtingų religijų ir tautybių atstovų orumą. Be to, atskiruose logotipuose neleidžiama naudoti pasaulio meno kultūros kūrinių: paveikslų, skulptūrų, knygų ir kt.
Išsprendę visus klausimus, susijusius su forma, dydžiu, spalvomis, papildomais elementais, kurie bus susieti su prekės ženklu, galite pereiti prie kito žingsnio. Tai susideda iš sukurto logotipo unikalumo patikrinimo. Norėdami sumažinti riziką, kurią aprašėme aukščiau, specialistai rekomenduoja susisiekti su pačia „Rospatent“ arba su specialiomis patentų bendrovėmis, turinčiomis prieigą prie šios vyriausybinės agentūros duomenų bazių, kad patikrintų prekės ženklo unikalumą.
Atlikdamas nepriklausomą patikrinimą, pareiškėjas galės naudoti tik ribotą skaičių duomenų bazių, kuriose yra tik tie logotipai, kurie jau yra įregistruoti „Rospatent“. Duomenų bazė su patentuojamais patentais, deja, yra uždaroma paprastiems vartotojams.
Tada galite pereiti prie svarbiausio etapo - paruošti dokumentų paketą, kad galėtumėte juos pateikti registracijai „Rospatent“. Įstaigos, užsiimančios prekių ženklų registracija, svetainėje yra sąrašas tų dokumentų, kurie turi būti paraiškos pakete. Prie nustatytos formos paraiškos pridedamas išsamus įregistruoto logotipo aprašymas.
Turi būti pateiktos nespalvotos arba spalvotos nuotraukos, dokumentų, patvirtinančių pareiškėjo teisę įregistruoti prekės ženklą, kopijos, taip pat banko dokumento, sumokėjusio valstybės rinkliavą, originalas.Rusijos Federacijoje juridiniai asmenys ir individualūs verslininkai gali naudotis teise įregistruoti savo logotipą. Jei kuriant logotipą dirbo grupė asmenų, paraiškoje turėtų būti nurodyti visi jie.
Galite pateikti dokumentus savo logotipo registracijai asmeniškai arba naudotis patento atstovo paslaugomis, prieš tai sudarę su juo sutartį. Antrasis variantas yra priimtinesnis tiems žmonėms, kurie neturi pakankamai laisvo laiko susirašinėti su „Rospatent“ atstovais ir paprašius pateikti papildomus dokumentus šiai įstaigai.
Jei įmonė planuoja vykdyti verslą už mūsų šalies ribų, vykdoma tarptautinė prekės ženklo registracija. Tokiu atveju logotipui bus suteikta teisinė apsauga ne tik Rusijos Federacijos teritorijoje, bet ir tose šalyse, kurios įtrauktos į Madrido sutartį. Priklausomai nuo pasirinkto registracijos varianto, valstybės rinkliavos dydis už registracijos veiksmų atlikimą, taip pat patentavimo laikas skirsis.
Maždaug po 8–10 mėnesių pareiškėjas gauna pažymėjimą, pagal kurį jis pripažįstamas vieninteliu šio logotipo savininku. Toks apsaugos raštas galioja dešimt metų nuo prašymo įregistruoti pateikimo dienos.
Išvada
XX amžiuje tik didžiosios Europos įmonės turėjo savo prekės ženklus, kurie suprato, kaip svarbu vartotojams atpažinti produktą.
Kompiuterinių technologijų amžiuje beveik visos įmonės, net ir mažos privačios įmonės, turi savo firminį identitetą, atpažįstamą pagal vartotojo logotipą. Prekės ženklo funkcijos apima ne tik vartotojų pritraukimą, bet ir produktų apsaugą nuo konkurentų atakų.
Prekės ženklas nėra gražus dalykas, produktas, tai yra prekės ženklas, leidžiantis potencialiam pirkėjui pasirinkti produktus.
Rinkodara šiuo terminu reiškia emocinių, socialinių, funkcinių pažadų rinkinį vartotojui, leidžiantį prekės ženklo savininkui gauti sistemingą ir stabilų pelną iš pardavimo.
Daugelis gamintojų, kurie rimtai galvoja apie savo įmonių plėtrą, yra suinteresuoti padidinti pardavimus, bandydami negalvoti apie atskirus prekės ženklus, o gaminti įvairius gaminius tuo pačiu prekės ženklu.
Tai leidžia jiems sutaupyti materialinių išteklių kuriant pirminį logotipą, naudoti žymiai daugiau produktų su vienu ženklu, pavyzdžiui, siūlant veido ir veido odos priežiūros produktų seriją.