Viena iš populiariausių spausdintinių laikmenų paslaugų yra pranešimų (arba reklamos modulių) publikavimas.
Kas tai yra
Reklamos modulis - trumpa žinutė, užimanti tam tikrą vietą laikraščio ar žurnalo puslapyje. Paprastai toks tekstas yra įrėmintas, paryškintas įvairiais stiliais arba papildytas iliustracijomis, kad būtų geriau suvokiamas.
Dažnai reklamos modulius skelbia įmonės ir įmonės, siekdamos išpopuliarinti naują produktą, paslaugą ar pasiūlyti laisvas darbo vietas pareiškėjams. Be to, tokius skelbimus naudoja valstybinės organizacijos, privatūs asmenys, mažmenininkai ir didmenininkai.
Reklamos moduliai pašalinami reklamuotojo ir spausdinto leidimo prašymu dėl įvairių priežasčių. Pvz., Pardavėjo produktas nebegaminamas ir jo nebereikia reklamuoti arba jis visai neatitinka žurnalo, laikraščio ir kt. Temų.
Skelbimų dydžiai
Beveik viskas turi įtakos tokių skelbimų dydžiui: pradedant formatu ir baigiant spausdinto leidinio apimtimi. Kai kurie žurnalai ir laikraščiai netgi sukūrė savo unikalų modulinį juostų tinklelį, pagrįstą vienu iš dviejų požiūrių:
- Ant „stulpelio“. Tokiu atveju skelbimo modulis ir jo dydis priklausys nuo teksto stulpelių skaičiaus.
- Dėl „pusės“ požiūrio. Toks modulinis tinklelis leidžia kurti skelbimus visame puslapyje (visame puslapyje).
Kam skirti skelbimai?
Spausdintas reklamos modulis vis dar yra veiksminga prekių reklamavimo priemonė. Galų gale skaitytojas tikrai atkreips dėmesį į patrauklų dizainą, iliustracijas, ypač į paprastą pagrindinį tekstą. Ir jei žmonės mato tokį skelbimą (kurio kokybę tam tikru mastu garantuoja leidinys), tada yra tikimybė, kad jie sudomins ar net įsigys produktą.
Tačiau reklamą reikia ne tik pardavėjams, bet ir pirkėjams. Juk skelbimų pagalba galite rasti ir prekių, ir paslaugų, ir naudingos informacijos apie jas reklamuojančias įmones.
Jei vertintume reklamą spausdintinėse laikmenose pagal teksto dizainą, tai yra:
- redakcija;
- tradicinis
- kupono skelbimai.
Redakciniai pranešimai
Redakcinis pranešimas iš esmės panašus į daugialypės terpės reklamos modulį, kurį šiandien galima rasti beveik bet kurioje svetainėje. Tai yra, pranešimas užmaskuotas kaip įprastas leidinys. Rusijos Federacijos teritorijoje tokia medžiaga vadinama „paslėpta reklama“, nes dažnai pats skaitytojas nesupranta, kad skaitė ne paprastą prekių apžvalgą, o tik paslėptą tik vieno produkto skelbimą. Dažnai šio tipo pranešimai žmonėms daro įtaką tik iš dalies ir yra sukurti tam, kad būtų patrauktas produkto dėmesys, o ne kvietimas pirkti.
Redakcinių modulių pavyzdys yra reportažai žurnaluose, kur, be pagrindinių, yra kelios nuotraukos su reklaminiu produktu. Laikraščiuose tokia reklama yra „paslėpta“ pagrindiniuose straipsniuose, interviu ar naujienose.
Tradiciniai skelbimai
Tradiciniai skelbimai - tai reklamuotojų, turinčių ryškų reklamos pobūdį, žinutės. Dažnai tokiuose reklamos moduliuose pilna produktų iliustracijų, atitinkamų šūkių ir pardavėjo kontaktų.
Laikraščiuose tokios reklamos yra įrėmintos arba užrašytos formomis (stačiakampiais, apskritimais ir pan.). Žurnaluose tradicinis reklamos modulis gali užimti visą puslapį (ar net sklaidą), kur be teksto bus ir produkto, paslaugos ar prekės ženklo nuotraukos.
Skirtingai nuo redakcinio, tradiciniai skelbimai turi visas būtinas produktų (arba daugumos iš jų) reklamavimo funkcijas. Tai yra, yra:
- Tiesioginis produkto (ar paslaugos) paminėjimas.
- Kaina.
- Įmonės pavadinimas arba privataus asmens, siūlančio savo produktą ar paslaugą, kontaktai.
- Skaitytojo raginimas veikti (pavyzdžiui, pirkti produktą).
Kupono skelbimai
Kupono reklamos modulis laikraštyje - pranešimas, parašytas ant specialaus nuplėšto ar nupjauto kupono. Paprastai jis yra skirtas pristatyti parduotuvėje, norint gauti nuolaidą konkrečiam produktui. Tai yra, tokie kuponai yra ne tik tiesioginė gaminių reklama, bet ir suteikia pirkėjui papildomos naudos. Be to, naudodamiesi tokiais kuponais galite dalyvauti bet kurioje loterijoje ar gauti dovaną iš reklamuotojo prekių pavidalu arba nuolaidą už paslaugos atlikimą iš specialisto.
Be to, kas išdėstyta aukščiau, kuponai gali būti skirti tam tikro produkto vartotojams ištirti. Kitaip tariant, kupone, be nuolaidos, yra ir švarių užpildymo laukų, kuriuose būsimasis dalyvis turės nurodyti savo inicialus, amžių, lytį, profesiją, gyvenamąją vietą, požiūrį į produktą ir kt. Remdamiesi šiais duomenimis, įmonės kuria naujų produktų idėjas ar tobulinant esamas.
Veiksmingumo požiūriu kuponas yra geresnis nei tradiciniai skelbimai, jei norite reklamuoti produktą ar paslaugą. Į juos kreipia daugiau skaitytojų. Kai kurie gali net rekomenduoti reklamuojamą produktą ar paslaugą artimiesiems, draugams ir pažįstamiems.