Prekės ženklai yra priemonės, leidžiančios apsaugoti ir personalizuoti savo gaminius. Tik asmuo, kuris užregistravo šį simbolį ir vardą išimtinė teisė apie jo naudojimą komercinėje veikloje.
Kas yra prekės ženklas?
Prekės ženklas yra unikalus produkto pavadinimas, apimantis jo pavadinimą ir vaizdinį logotipą. Jie registruojami specialia tvarka, nustatyta įstatymų leidybos lygiu. Galime pasakyti, kad tai yra tam tikra įmonės vizitinė kortelė, išskirianti ją tarp panašių produktų pavadinimų gamintojų.
Šiandien rinka pasiekė naują lygį, kai konkuruoja ne tiek produktai ir paslaugos, kiek patys prekių ženklai. Gerai žinomas prekės ženklas yra svarbesnis argumentas, rodantis pirkinį nei produkto techninės ir kokybės savybės. Šiuo atžvilgiu prekių ženklų apsauga tampa dar aktualesnė. Taip yra ir dėl to, kad ne tik produktas, bet ir jį identifikuojantis ženklas turi realią piniginę vertę.
Registracijos veiksmai:
- prekės ženklo kūrimas ir jo taikymo konkrečiai prekių grupei galimybės įvertinimas;
- išankstinė panašių prekių ženklų paieška, kad būtų išvengta pasikartojimo ir įtarimų dėl neteisėtos veiklos;
- paraiška specializuotai patentų tarnybai savo prekės ženklo registracijai;
- gauti oficialius dokumentus, suteikiančius visišką teisę juo naudotis, ir ginant jūsų, kaip vienintelio savininko, teises.
Nepaisant akivaizdaus algoritmo paprastumo, visa procedūra gali trukti maždaug 2 metus.
Kam skirti prekės ženklai?
Prekių prekės ženklai atlieka keletą svarbių funkcijų, tarp kurių yra šios:
- suteikti įvairių gamintojų gaminiams individualumo ir daugybę skiriamųjų bruožų
- nurodykite atsakingą asmenį ar organizaciją, kuriai gali būti pareikštos pretenzijos dėl daikto ar gaminio kokybės ar saugos;
- jie yra tam tikra kokybės lygio garantija (jei mes kalbame apie gerai žinomus prekės ženklus, kurie ilgą laiką teigiamai deklaruoja save rinkoje);
- gali suteikti prekėms tam tikrą prestižinį statusą, kuris suteikia teisę deklaruoti didesnę vertę nerizikuojant prarasti pardavimo rinkas;
- palengvinti rinkos segmentavimo procesą, nes gana paprasta atpažinti populiaraus prekės ženklo gerbėjus;
- suteiks daug galimybių skatinti naujų produktų kūrimą ar naujų rinkų plėtrą (pavyzdžiui, produktai, turintys visiškai skirtingas technines savybes, gali būti gaminami tuo pačiu prekės ženklu).
Reikalavimai prekės ženklui
Prekės ženklai yra tam tikri simboliai, kuriems keliamos kelios pagrindinės sąlygos ir reikalavimai:
- turėtų būti aiškūs ir lengvai įsimenami, turintys kuo mažiau neaiškių ir neįskaitomų elementų;
- prekės ženklas turėtų būti individualus ir užtikrinti gamintojo pripažinimą tarp konkurentų;
- prekės ženklas turėtų sukurti teigiamą ir patrauklų įvaizdį, o ne sukelti neigiamų asociacijų ir emocijų;
- simbolis, kuris yra prekės ženklas, turi būti apsaugotas (t. y. turi būti galimybė jį teisėtai įregistruoti);
- prekės ženklas turėtų būti naujas ir neturėtų pakartoti ar imituoti esamus prekės ženklus;
- turi turėti tam tikrą reikšmę, kuri susies logotipą su tuo ar tuo produktu;
- ženklas, nurodantis gaminį ir įmonę, turi būti universalus, atsižvelgiant į galimybę jį naudoti ant pakuočių, reklamoje, oficialiuose dokumentuose ir kaip antspaudą.
Kas negali būti prekės ženklas
Prekės ženklai, visų pirma, yra komercinė sąvoka, todėl yra keletas kategorijų, kurių negalima naudoti šiame kontekste. Tai apima:
- valstybės atributai, tokie kaip vėliavos, herbai ir įvairūs ministerijų, departamentų, miestų, rajonų ir kt. emblemos;
- valstybės apdovanojimų tam tikroje pramonėje vaizdai, taip pat lipdukai;
- nacionalinių ir tarptautinių švenčių pavadinimai ir datos.
Kai kuriais atvejais draudimas naudoti pirmiau nurodytas kategorijas gali būti panaikintas. Dažniausiai tai taikoma bet kurioms valstybinėms įmonėms.
Prekės ženklo paraiška
Prekės ženklo naudojimas reiškia jo pritaikymą tiesiogiai pačiam produktui ir jo pakuotei, reklaminiams gaminiams, biuro dokumentams, jo kopijavimą spausdintinėse ir kitose laikmenose. Tai gali įvykti keliais būdais:
- savo unikalaus prekės ženklo sukūrimas ir registravimas;
- produkto kūrimo perdavimas įmonei partnerei, kuri parduos produktus pagal savo prekės ženklą;
- Be to, norėdami padidinti pardavimus, daugelis gamintojų naudojasi dviejų ankstesnių metodų deriniu.
Prekės ženklai yra tam tikras identifikatorius, su kuriais gamintojas gali susidurti dviem būdais:
- sukurkite atskirą prekės pavadinimą kiekvienam produkto pavadinimui;
- išleisti visą gaminių šeimą vienu prekės ženklu.
Pirmuoju variantu sumažinsite poveikį jūsų reputacijai, jei kuris nors iš produktų nepasitvirtins geriausiu būdu. Tačiau šioje situacijoje reklamos išlaidos labai padidėja. Antrasis variantas daro jūsų gaminius atpažįstamus ir sumažina rinkodaros išlaidas, tačiau, jei vienas iš prekės ženklų sugenda, tai paveiks bendrą pardavimą.
Teisė naudoti prekės ženklą
Visi turėtų nepamiršti, kad teisė į prekės ženklą yra saugoma įstatymų leidybos lygmeniu. Fizinis ar juridinis asmuo turi teisę juo savarankiškai naudotis, taip pat išduoti leidimą (arba atsisakymą) atlikti šį veiksmą kitiems rinkos dalyviams. Verta pasakyti, kad bandymai imituoti ar iš dalies kopijuoti jau įregistruoto prekės ženklo elementus jau laikomi nusikaltimu ir yra pagrindas kreiptis į teismus.
Išimtinė teisė į prekės ženklą yra atestuojama specialiame registracijos dokumente. Šis dokumentas galioja ne tik šalyje, kurioje gyvena verslininkas, bet ir užsienyje. Verta paminėti, kad dokumentas galioja 10 metų, po to verta pateikti antrą paraišką jų prekių ženklų teisėms patvirtinti.
Neteisėtas prekės ženklo naudojimas
Stengdamiesi išnaudoti žinomų gamintojų reputaciją, kai kurie gamintojai dažnai pasinaudoja nesąžininga konkurencija, savo gaminiams įdėdami kažkieno prekės ženklą. Verta paminėti, kad už šią nusikalstamą veiką taikoma baudžiamoji teisė. Kaip teigiama įstatyme „Dėl prekių ženklų, paslaugų ženklų ir kilmės apeliacijų“, trečiosios šalys negali naudoti įmonės atributų be oficialaus verslininko leidimo.
Verta paminėti, kad baudžiamasis procesas prieš pažeidėją gali būti atliekamas net ir tuo atveju, jei nukentėjusioji šalis neturi jokio oficialaus skundo ar pareiškimo. Šiuo atveju būtina sąlyga yra pakartotinis šio veiksmo atlikimas, taip pat padaryta materialinė žala tiesioginiam įmonės atributų savininkui.
Bausmė
Už neteisėtą prekės ženklo naudojimą pažeidėjui gali būti paskirta tokia bausmė:
- baudos, kurių suma gali siekti 300 000 rublių, taip pat kompensacija už nukentėjusios šalies prarastą 2 metų pelną;
- priverstinis darbas, kuris iš viso gali trukti iki 480 valandų;
- laisvės atėmimas arba laisvės apribojimas iki 2 metų, tuo pat metu surenkant baudą ir kompensaciją nukentėjusios šalies naudai.
Bausmė gali proporcingai padidėti, jei nusikalstama veika padaryta pakartotinai.
