Jei mes kalbame apie tai, kas yra prekės ženklas, verta paminėti, kad tai yra tiek vizualinis, tiek žodinis žymėjimas, kuris suteikia gaminiams tam tikrą individualumą ir atpažįstamumą tarp kitų panašių pavadinimų.
Pagrindinės sąvokos
Prekės ženklas ir paslaugų ženklas yra panašios sąvokos, kurios vienodai vartojamos tiek įstatyme, tiek praktikoje. Skirtumas tik tas, kad pirmuoju atveju mes kalbame apie konkrečius medžiagų gamybos rezultatus, o antrasis terminas yra taikomas teikiant įvairias paslaugas gyventojams. Šios sąvokos yra labiausiai paplitusios NVS teisės aktuose.
Jei mes kalbame apie tokią bendrą frazę kaip „prekės ženklas“, tada ji yra įprasta Vakarų teisinėje terminologijoje. NVS šalyse ši išraiška naudojama tik kasdieniame gyvenime, o įstatymų leidybos lygmenyje leidžiama vartoti tik „prekės ženklo“ ir „paslaugų ženklo“ sąvokas. Šie terminai taip pat kartais klaidingai tapatinami su prekės ženklu. Tačiau prasmė yra daug platesnė. Prekės ženklas yra vienas iš daugelio tokios kategorijos komponentų kaip prekės ženklas.
Prekės ženklų įvairovė
Jei norite suprasti, kas yra prekės ženklas, svarbu suprasti, kokias šios sąvokos veisles pabrėžia rinkodaros atstovai. Taigi, mes kalbame apie šias kategorijas:
- žodinis - tai šriftų junginys, apibrėžiantis prekės ženklo pavadinimą, taip pat mottos ir šūkius (gali būti naudojami jau žinomi žodžiai, išgalvoti terminai ar santrumpos);
- bauda - susideda iš grafinių objektų (svarbu atsižvelgti į tai, kad įstatymai draudžia registruoti tiesioginį natūralų prekių atvaizdą);
- kombinuotas - reiškia teksto ir grafinio komponento derinį (šiam aprašymui geriausiai tinka logotipas);
- garsas - unikalios melodijos ar garsų deriniai, kuriuos galima pritaikyti tik tam tikros įmonės gaminiams;
- trimatis - tai paties produkto forma, spalva, medžiaga ir kitos savybės, taip pat jo pakuotė.
Prekės ženklo registracija
Norint įgyti išskirtines teises naudoti prekės ženklą, nepakanka sukurti unikalų pavadinimą. Tai būtina įforminti vadovaujantis įstatymų leidybos standartais. Prekės ženklo registraciją vykdo išimtinai valstybinės įstaigos, kurioms suteikta atitinkama institucija. Tai susiję su tarnyba intelektinė nuosavybė.
Norint įregistruoti prekės ženklą, paslaugų ženklą ar paslaugų ženklą, būtina nustatyti jo klasę. Be to, jų gali būti keli, priklausomai nuo to, koks platus yra įmonės veiklos spektras. Svarbu suprasti, kad registracijos procedūros kaina didėja simetriškai atsižvelgiant į klasių skaičių.
Kuriant prekės ženklą, svarbu suprasti, kad ne visus atvaizdus, simbolius, garsus ir pan. Leidžiama registruoti valstybėje. Yra tam tikras simbolių sąrašas, kurio negalima naudoti norint individualizuoti prekes. Tarp jų yra tiesioginis daiktų pavadinimas ir jų savybės, taip pat žodžiai, vaizdai ir jų deriniai, jei jie gali suklaidinti pirkėją.
Kaip sukurti ir įregistruoti prekės ženklą
Norint suprasti, kas yra prekės ženklas, verta pagalvoti apie pagrindinius etapus, kurie eina nuo koncepcijos momento iki registracijos etapo:
- tikslų nustatymas atsižvelgiant į tai, kokią rinkos dalį planuojama užimti su konkrečiu produktu;
- elementų, kuriuos sudarys ženklas, identifikacija;
- alternatyvių variantų plėtojimas, vėliau išrenkant geriausius;
- pasirinktų variantų palyginimas su valstybinio registro baze siekiant nustatyti atitiktis;
- galutinės versijos patvirtinimas;
- prekės ženklo registracijos paraiškos sudarymas;
- pereiti visas biurokratines procedūras;
- gauti atitinkamą pažymėjimą;
- apskaitos ir mokesčių apskaitos išrašas.
Prekės ženklo naudojimas
Supratus, kas yra prekės ženklas, svarbu suprasti jo naudojimo ypatybes. Taigi leidimų turėtojas gauna šias galias:
- naudoti prekės ženklą ant komercinių gaminių pakuočių ir etikečių;
- jei mes kalbame apie paslaugų ženklą - kreipkitės, kad individualizuotumėte atliktą darbą;
- naudoti įmonės dokumentuose;
- kreiptis į reklaminę medžiagą;
- skelbti pasauliniame tinkle, kad pritrauktų naujų klientų.
Taip pat verta paminėti, kad yra keletas aspektų, kurių prekės ženklo savininkas negali ir neturi teisės valdyti:
- nuorodos į tikslus, nesusijusius su produkto reklama;
- jei autorių teisių savininkas sutiko naudoti savo prekės ženklą;
- po prekių pardavimo (neįmanoma kontroliuoti tolesnio pakuotės likimo);
- prekės ženklo naudojimas privačiais, nekomerciniais tikslais.
Galiojimo laikas
Prekės ženklo sutartis galioja 10 metų. Tuo pačiu laikotarpiu galima pratęsti neribotą skaičių kartų. Tokiu atveju turite pateikti prašymą atitinkamoms institucijoms ir sumokėti valstybės rinkliavą.
Verta paminėti, kad atnaujinti registracijos pažymėjimą patartina tik gavus pripažinimą ir pripažinimą. Tačiau, atsižvelgiant į tai, kad tai gana ilgas procesas, daugelis gamintojų sąmoningai siekia pratęsimo, kad pavadinimas būtų apsaugotas jo kūrimo ir populiarinimo laikotarpiu.
Kaip vykdoma prekių ženklų apsauga?
Pagrindinis dokumentas, kuriam patikėta saugumo funkcija, yra įstatymas „Dėl prekių ženklų ir paslaugų ženklų“. Nustatyta atsakomybės už išimtinių teisių pažeidimus ir neteisėtą kito prekės ženklo naudojimą sistema.
Siekiant apsaugoti registruotą prekės ženklą, naudojamas specialus simbolis, kuris atrodo kaip lotyniška raidė R. Jis dažnai dedamas paties logotipo viršutinėje kairėje pusėje, tačiau gali būti dedamas ir kitose vietose. Tai yra visuotinai priimtas patvirtinimas, kad prekės ženklas yra oficialiai įregistruotas ir gavo pažymėjimą. Bet jei mes kalbame apie kai kurias Europos šalis, tada R raidė neturi teisinės galios. Rusijos Federacijoje taip pat leidžiama pažodinis žymėjimas „prekės ženklas“ arba „registruotas prekės ženklas“.
Prekės ženklo klasifikacija
Prekės ženklas gali atitikti šias klasifikavimo ypatybes:
- Pagal objektą:
- įmonės prekės ženklas;
- konkretaus produkto žymėjimas.
- Pagal informacijos pateikimo formą:
- žodžiai ar jų deriniai;
- raidžių deriniai;
- skaitmeniniai ženklai;
- tūriniai piešiniai ir vaizdai;
- grafinis piešimas;
- mišriojo tipo.
- Pagal savininko ženklą:
- priklauso individualiai įmonei ar konkrečiam savininkui;
- registruotas organizacijų grupėje.
Išvada
Į klausimą "kas yra prekės ženklas?" galima atsakyti, kad tai yra unikalus prekės ar prekių grupės pavadinimas, naudojamas individualizavimui.Jei mes kalbame apie paslaugų ženklą, tada šis terminas yra panašus į ankstesnį, tačiau jis naudojamas paslaugų sektoriuje. Gana dažnai galima išgirsti tokią frazę kaip „prekės ženklas“. Tačiau svarbu suprasti, kad ji turi kursą tik Vakarų teismų praktikoje, o vidaus teisėje ji neturi teisinės galios.
Prekės ženklas gali turėti ne tik žodinį, bet ir vaizdinį žymėjimą, taip pat jų derinį. Taip pat galime kalbėti apie unikalius garso efektus ar melodijas, užregistruotas tinkama tvarka. Prekės ženklas taip pat yra trijų matmenų išdėstymas, kuris pakartoja unikalią gaminio ar jo pakuotės formą. Išimtinė teisė jo naudojimas galioja 10 metų, o prireikus jį galima pratęsti tiek kartų, kiek reikia.
Tam, kad būtų galima naudoti prekės ženklo pavadinimą ar jo atvaizdą, jis turi būti įregistruotas įstatymų nustatyta tvarka. Svarbu, kad kuriant logotipą, žodinį pavadinimą ar bet kokią kitą išraišką verta pasitikrinti valstybiniame registre, ar nėra atitikmenų. Jei nė vieno nerandama, atitinkama paraiška paduodama registracijos institucijoms. Po to, kai jis bus apsvarstytas ir patvirtintas, išduodamas nustatytos formos pažymėjimas, suteikiantis išimtinę teisę naudoti prekės ženklą.
