Ekonomistai ir rinkodaros specialistai, analizuodami bet kurią rinką, naudoja daugybę skirtingų rodiklių. Siekiant numatyti sandorių apimties svyravimus, tiriamas pasiūlos ir paklausos kainų elastingumas.
Sužinojus šių rodiklių lygį, galima objektyviai įvertinti kainų įtaką tam tikroje rinkoje atliktų operacijų skaičiui. Šiame straipsnyje bus nagrinėjamas paklausos kainų elastingumas, formulė, tipai ir veiksniai, galintys tai paveikti.
Apibrėžimas ir esmė
Ekonomikos teorijos vadovėliuose visas skyrius skirtas elastingumo klausimui. Tai rodo, kad tema yra aktuali ir ją turi suprasti žmonės, norintys tapti gerais ekonomistais ar rinkodaros specialistais, užsiimančiais įvairių rinkų tyrimais.
Pirmiausia mes suprasime, koks yra paklausos kainų elastingumas. Šis rodiklis apibūdina vartotojų ar pirkėjų reakcijos į tam tikros prekės kainos pokyčius lygį.
Pvz., Buitinės technikos rinkoje jie parduoda konkretaus modelio viryklę. Tarkime, kad jo kaina yra 10 000 rublių. Tarkime, kad tikimasi, kad tokios įrangos kaina pakils 2 000 rublių. Taigi, paklausos kainų elastingumas rodo, kokiu lygiu pasikeis šio modelio plokštelės paklausa.
Analizuojant pasiūlą ir paklausą, taip pat sudarant finansinį planą, negalima apsieiti be tokio rodiklio. Tai yra svarbi rinkos santykių ekonominės analizės sudedamoji dalis.
Kokios yra elastingumo paklausos rūšys?
Paklausos kainų elastingumas apibūdina paklausą keliais būdais, kurie bus aptarti vėliau.
Pirmasis tipas vadinamas elastingu. Ekonominėje literatūroje ši rūšis dažnai siejama su vadinamosiomis prabangos prekėmis. Jų paklausai būdinga tai, kad ji greitai mažės didėjant kainoms ir tuo pačiu greičiu didės, tuo pačiu mažindama tokių gaminių kainą.
Galite įsivaizduoti, pavyzdžiui, auksinius papuošalus. Kuo brangesnė aukso kaina, tuo brangesnė yra ir papuošalų kaina. Ne visi gali sau leisti brangius pirkinius, todėl brangstant papuošalams jie pradės atsisakyti juos pirkti. Ir atvirkščiai, kuo pigesnis auksas kainuos, tuo daugiau žmonių iš jo galės nusipirkti papuošalų.
Antras vaizdas - neelastinga paklausa. Jam būdinga rinka, kurioje parduodamos būtiniausios prekės. Pasikeitus gaminių kainai, jų paklausa nedaug pasikeis. Tai yra, beveik visi pirkėjai negalės atsisakyti įsigyti jiems reikalingų prekių.
Tokių produktų pavyzdžiai yra asmeninės higienos reikmenys, kai kurie maisto produktai (pavyzdžiui, duona, grūdai, mėsa ir kt.) Ir kiti kasdieniai daiktai, kurių vartojimas nesikeičia priklausomai nuo gaunamų pajamų.
Viengubas elastingumas
Trečiasis tipas yra paklausa su vieneto elastingumu. Būdinga tai, kad mažėjant ar didėjant prekių kainai, paklausa atitinkamai keičiasi augimo ar mažėjimo kryptimi.
Tokiam paklausos kainų elastingumui būdingas pastovus pardavimo lygis vertės atžvilgiu, nepriklausomai nuo jam nustatytų kainų dydžio.
Šis tipas vadinamas absoliučiai neelastingu. Tai siejama su prekių rinka, kurios paklausa nepriklauso nuo kainos. Tai yra, kad ir kokia būtų produkto kaina, jie ją pirks.
Pavyzdžiui, visada bus perkami įvairūs vaistai, kurie neturi alternatyvos.Tokie produktai yra tos būtiniausių prekių rūšys, kurios rinkoje pateikiamos tik viena forma, o kito pasirinkimo tiesiog nėra.
Paprastai tokių prekių kainas reguliuoja valstybė, siekdama užtikrinti socialinę apsaugą ir garantijas mažas pajamas gaunančioms grupėms.
Pastaroji paklausa yra absoliučiai elastinga. Jis apibūdinamas tuo, kad vartotojai nori pateikti tik tam tikrą produkto kainą. Jei ji pasikeičia, tokie produktai visiškai atmetami.
Toks produkto paklausos elastingumas yra gana ypatingas atvejis, o ne bendra taisyklė. Dažnai tai atrodo taip: gamintojas nustato lūžio taško kainą pagal prekių kainą.
Dažnai gamybos įmonės gauna valstybines išmokas už tokius produktus, kad toks verslas turėtų bent šiek tiek patrauklumo. Tokių gaminių kainų lygio pakėlimas reiškia, kad visi klientai bus prarasti.
Paklausos kainų elastingumas: skaičiavimo formulė
Paklausos elastingumo lygis nustatomas kaip koeficientas. Jo analizė leidžia daryti išvadas apie situaciją rinkoje.
Paklausos kainų elastingumo koeficientas yra lygus šiai formulei: Kce =% Is /% Itz, kur:
- Kze - tamprumo koeficientas;
- % Procentų apimties pokyčių
- % IT - procentiniai kainos pokyčiai.
Procentinius pokyčius galima apskaičiuoti taip:
- % Is = (dabartinė paklausa - pradinė paklausa) / pradinė paklausa x 100%.
- % IT = (dabartinė kaina - pradinė kaina) / pradinė kaina x 100%.
Remiantis formulių paprastumu, lengva sužinoti, koks yra lygus paklausos kainų elastingumo koeficientas. Bet gavęs rezultatą, turi teisingai nustatyti, kokį elastingumą jis apibūdina.
Kaip suprasti koeficiento reikšmes?
Taigi, tarkime, mes apskaičiavome ir gavome tam tikrus duomenis. Sužinojome, kuo lygus paklausos elastingumas. Norėdami iššifruoti rezultatus, galite naudoti šią lentelę:
| Vertė | Paklausos rūšis |
| Kze> 1 | elastinga |
| Kze <1 | neelastinga |
| Kze = 1 | viengubas elastingumas |
| Kze = ∞ | absoliučiai elastinga |
| Kze = 0 | absoliučiai neelastinga |
Be to, analizę galima atlikti pagal ankstesnį skyrių, kur buvo aprašytas kiekvienas elastingumo tipas.
Paklausos kainų elastingumo veiksniai
Elastingumą gali paveikti daugybė dalykų, kurie iš tikrųjų lemia rinkos esmę. Tačiau nuo jų galima atskirti šiuos veiksnius:
- Produkto kategorija
- Laikas.
- Pakaitalai.
Mes analizuosime kiekvieną eilės tvarka.
Pirmoji yra produktų kategorija. Na, šis faktorius yra gana reikšmingas. Yra tokių produktų rūšių, pavyzdžiui, naudojamų diabetui gydyti.
Produktų kategorija tiesiogiai veikia paklausos elastingumą
Susitarkite, kad žmogus jas pirks nepriklausomai nuo to, ar brangs, ar atpigs, nes nuo to priklauso jo gyvenimas. Ir tokių pavyzdžių yra dar daugiau.
Ir, kita vertus, apsvarstykite puikų vyną. Kuo didesnė kaina, tuo mažiau norinčių ją pirkti. Tai yra šio veiksnio esmė.
Laiko veiksnys taip pat daro didelę įtaką paklausos elastingumo lygiui. Kuo ilgesnis laikotarpis bus laikomas, tuo didesnė paklausa bus elastingesnė.
Laiko poveikis elastingumui
Tai galima paaiškinti taip. Įsivaizduokite, kad parduotuvėje nuolatos perkate tą pačią dešrą. Darykite tai reguliariai. Jums tinka viskas: kokybė, sudėtis ir kitos šio produkto savybės.
Užėjus į tą pačią parduotuvę dešra tapo 30% brangesnė. Jūsų biudžetui tai yra nepakeliama suma. Tokiu atveju jūs iš esmės nenorite pirkti kito, nes nepasitikite kitais gamintojais. Dabartinė jūsų paklausa šio produkto yra neelastinga.
Praeina diena, tada antra, trečia, savaitė ir pan.Jūsų mėgstama dešra netampa pigesnė, o jūs pradedate galvoti apie tai, kad vis tiek galite sau leisti nusipirkti, arba turėsite išbandyti panašaus kito gamintojo produktą už mažesnę kainą. Dabar jūsų poreikis tapo elastingesnis - esate pasirengęs apsvarstyti įvairius variantus.
Toks paprastas pavyzdys gali paaiškinti laiko įtaką paklausos elastingumo lygiui.
Jei produktas nėra unikalus, tada paklausa bus elastinga.
Šis teiginys tinka išreikšti trečiojo faktoriaus esmę.
Iš tiesų, kuo daugiau pakaitalų yra rinkoje, tuo sunkiau priversti pirkėją pasirinkti produktus tik iš vieno gamintojo už padiktuotą kainą.
Pakaitiniai produktai yra skirti būti panašiais rinkoje esančiais produktais, kurie, palyginti su pagrindiniu produktu, gali turėti puikių savybių, tačiau iš esmės teikia tokį pat pasitenkinimą.
Pavyzdžiui, jums patinka „Coca-Cola“. „Pepsi“ skonis nėra skirtingas ir nesiskiriantis. Jei gamintojas dramatiškai padidina mėgstamo gėrimo kainą, tuomet galite pradėti gerti „Pepsi“ iš taupymo. Tai yra, bet kokia prekė, kuri lengvai gali pakeisti kitą produktą, vadinama pakaitiniu produktu.
O tokioje rinkoje gamintojui gana sunku primesti savo kainą vartotojams, dėl to galbūt klientai kreipsis pas konkurentus. Konkurencijos lygis tose rinkose, kuriose prekės nėra vienodos ir yra daug gamintojų, gaminančių panašius produktus, yra didelis konkurencijos lygis ir sąžiningos kainos, jei ne idealus.
Svarbiausia padaryti teisingas išvadas.
Analizuojant bet kurį ekonominį rodiklį, negalima skubėti ir daryti skubotų išvadų. Suskaičiavus tik paklausos kainų elastingumo koeficientą, neįmanoma bandyti jo iššifruoti ir nustatyti tam tikrus rinkos požymius.
Norėdami sudaryti išsamią rinkos analizę, turite apskaičiuoti panašų pasiūlymo koeficientą, konkurencijos lygį, vyriausybės reguliavimą, vartotojų perkamąją galią ir daug daugiau skirtingų rodiklių. Tik po to galime padaryti pagarbos vertas išvadas ir priimti įvairius sprendimus dėl verslo, naudodamiesi paklausos kainų elastingumo koeficientu.
Ir nepamirškite, kad ekonomikos mokslas yra tikslus tik iš pirmo žvilgsnio. Galų gale šiandien priimtas sprendimas rytoj gali pasirodyti neteisingas.
