Pagal terminą „strategija“ „Yandex“. Tiesioginis “turėtų suprasti visų paskirties vietų nustatymų konteksto reklamos sistemoje„ Yandex “puslapiuose visumą.
Strategijų kategorijos ir tipai
„Yandex.Direct“ strategijos skirstomos į dvi plačias kategorijas:
- Automatinis valdymas.
- Rankinis valdymas.
Pirmoji kategorija yra padalinta į šešis tipus, o antroji turi tik vieną strategijų pavyzdį. Norėdami suprasti, kokią strategiją pasirinkti „Yandex.Direct“, turite suprasti, kokias užduotis reklamuotojas nori išspręsti. Prieš pasirinkdami turėtumėte nustatyti biudžeto dydį ir pasirinkti skelbimų vietą.
Skirtumai tarp rankinio ir automatinio valdymo
Neautomatinės strategijos suteikia galimybę visiškai kontroliuoti visus rodiklius. Reklamuotojas galės pats nustatyti pasiūlymus, atsižvelgdamas į savo idėjas apie raktų efektyvumą reklamos kampanijoje.
Kalbant apie automatines strategijas, jose reklamos išdėstymą kontroliuoja sistema, atsižvelgiant į reklamuotojo nustatytus parametrus ir apribojimus, pagal kuriuos bus pasirinkti veiksmingiausi raktai. Ši strategijos rūšis leidžia labai aiškiai išleisti pinigų biudžetą. Vienos iš „Yandex.Direct“ automatinio tipo strategijų naudojimas reiškia: reklamuotojas įsitikinęs, kad jo reklaminė kampanija duos teigiamą rezultatą.
Parodymo strategijos pasirinkimas „Yandex.Direct“ atliekamas parametrų puslapyje. Svarbu atsiminti, kad vienoje kampanijoje reklamuotojas turi galimybę naudoti tik vieną strategiją ir ji bus taikoma visoms reklamoms.
Kaip veikia rankinė strategija?
Rankinis valdymas leidžia reklamuotojui kontroliuoti reklamos rodiklius ir nustatyti pasiūlymus atsižvelgiant į jo paties pasvarstymus apie raktų efektyvumą, tikslinės grupės pasirinkimo sąlygas, taip pat pomėgius mobiliosiose programose.
Neautomatinės strategijos parametruose reklamuotojas nustato darbo parametrus, o pasiūlymai pagal užsakymo sąlygas nustatomi pagrindiniame įmonės puslapyje. Be to, reklamuotojui bus pasiūlytas maksimalus galimas parodymų skaičius, atsižvelgiant į nustatytas ribas ir konkurenciją.
Kaip įgyvendinti kainų valdymo tinktūras
Nustatydami kainų valdymo parinktis atminkite, kad pasiūlymas turi esminės įtakos tam, kokią poziciją užims skelbimas. Jei pasiūlymas yra labai mažas, jokia strategija negali garantuoti, kad skelbimas bus pateiktas tam tikroje pozicijoje.
Siūlymo metu turėtų būti atsižvelgiama į „Yandex.Direct“ prognozę. Taip pat nepamirškite apie konkurentus. Konkurencijos aplinka visą laiką keičiasi. Optimizuodami savo reklamos kampanijas, reklamuotojai gali tiek didinti, tiek mažinti kainos pasiūlymus. Jie taip pat gali pakeisti regionų ir reklamos rodymo laiko nustatymus. Tai reiškia, kad naudojant tiesioginę „Yandex.Direct“ strategiją, norint pasiekti teigiamą reklaminės kampanijos poveikį, reikia stebėti kiekvieną rodiklį ir greitai reaguoti į situacijos pokyčius.
Minimalus dienos biudžetas yra 300 rublių. Pasirinkdami dydį, galite nustatyti tam tikrą skelbimų rodymo režimą (standartinį ar platinamą). Biudžeto dydį galima pakeisti ne daugiau kaip tris kartus per 24 valandas.
Numatytieji nustatymai nustatomi taip, kad rodomi skelbimai bandytų patekti į TOP. Strategijos nustatymuose „Yandex.Tiesioginis reklamuotojas gali nurodyti, kad reklamavimas geriausiai pateikiamas paieškos rezultatuose.
Veiksmingos neautomatinės paieškos strategijos nustatymas
Daugelis vartotojų yra suinteresuoti, kokią strategiją pasirinkti „Yandex.Direct“ 2017 m. Atidaręs neautomatinio pateikimo strategijas, reklamuotojas turės pasirinkti, kur rodyti skelbimus. Yra trys variantai:
- Tik ieškant.
- Tik tinkluose.
- Visose svetainėse.
Išplėsdamas poskyrį „Riboti rodymo poziciją ir dienos biudžetą“, reklamuotojas galės nustatyti pinigų sumą ir pakeisti parodymų strategiją bloke. Išleidus nurodytą biudžetą, reklama nebebus rodoma.
Norėdami suprasti, kurią „Yandex.Direct“ parodymų strategiją pasirinkti 2017 m., Pirmiausia turite nuspręsti, kur bus dedamas skelbimas. „Yandex“ paieškai pasirinkite mažiausią kainą. Ji taip pat yra pigiausia. Sistema įdės skelbimus į apatinį ir viršutinį blokus į minimalią padėtį. Palikus nustatymus nepakeistus, skelbimas bus dedamas į maksimalią poziciją. Tai bus brangesnis, bet sulauks daugiau paspaudimų.
Automatinis valdymas
Daugelis reklamuotojų mano, kad geriausios „Yandex.Direct“ strategijos yra laikomos automatinėmis, nes jos nedalyvauja paties reklamuotojo į pasiūlymų teikimo procesą. Pati sistema kontroliuoja skelbimų talpinimą ir stengiasi, kad skelbime nurodytos nuorodos pateiktų kuo daugiau unikalių apsilankymų.
Jei pasirenkate tarp rankinio ir automatinio valdymo, sunku atsakyti, kuri „Yandex.Direct“ strategija yra geresnė. Tačiau reikia atsižvelgti į tai, kad automatinės strategijos rūpinasi visų pasiūlymų valdymu, suteikdamos reklamuotojui galimybę sutelkti dėmesį į kitus rodiklius.
Efektyvus automatinio valdymo naudojimas
Norėdami, kad automatinės strategijos veiktų efektyviai, turėtumėte visą laiką pasiekti puslapį, į kurį bus pereinama nuo reklamos. Taip pat turėtumėte prisotinti reklamos tekstą norimu pagrindinių frazių skaičiumi. Bet tai daroma atsargiai, kad nebūtų šlamšto. Raktai leidžia sistemai greitai numatyti paspaudimų, perėjimų tikimybę ir apskaičiuoti optimalią kainą.
Vienoje kampanijoje turėtų būti reklamuojama tik viena svetainė arba viena išmaniųjų telefonų programa. Kiekviena sistema turėtų būti naudojama bent keletą savaičių, kitaip nebus įmanoma tiksliai patikrinti jos veiksmingumo. Visi nustatymai turėtų būti nustatyti prieš pradedant reklamą, o ateityje jų nekeiskite, nes dažnai kartojant iš naujo yra daug sunkiau gauti veiksmingą ir tikslią prognozę.
Savaitės paspaudimų paketas ir biudžetas
Savaitės paspaudimų paketas leidžia reklamuotojui gauti mažiausią kainą pasirinktą paspaudimų skaičių. Tokia strategija tinka tiems, kurie nenori permokėti už paspaudimus ir vis tiek gauna aukštą rezultatą. Tokiu atveju sistema bandys pateikti reikiamą paspaudimų skaičių mažiausiomis sąnaudomis, o parodymai bus pratęsti septynias dienas.
Savaitės biudžetas naudojamas paskirstyti reklamos išlaidas septynioms dienoms. Tuo pačiu reklamuotojas pats nustato, ko galų gale sulaukti: paspaudimų, konvertavimo, programos diegimo. Pati sistema pasirenka įkainius taip, kad pasiektų norimą rezultatą per nurodytą biudžetą. Pasibaigus kadencijai, sistema veiks tol, kol sąskaitoje baigsis lėšos.
Vidutinė investicijų grąža ir programų diegimo kaina
Pirmoji strategija leidžia pasiekti maksimalų konversiją ir priartinti investuotų lėšų pelningumą prie reklamuotojo pasirinktos vertės. Vidutinė investicijų grąža yra geriausia „Yandex“ strategija.Tiesioginis “tiems reklamuotojams, kurie sugebėjo tiksliai nustatyti, kokius tikslus siekia reklama, taip pat žino, kokį pelną jie turėtų gauti už tam tikrą išlaidų sumą.
Kalbant apie strategiją, pavadintą „Vidutinės programos įdiegimo išlaidos“, reikia pažymėti, kad ja naudojasi reklamuotojai, norintys padidinti savo programos įdiegimų skaičių. Jie taip pat turėtų aiškiai žinoti, kiek pinigų jie nori išleisti reklamos kampanijos metu pritraukdami vieną unikalų vartotoją.
Vidutinis mokestis už paspaudimą ir konversija
Vidutinė konversijos kaina apskaičiuojama kaip išlaidų santykis su tikslinių apsilankymų svetainėje skaičiumi per tam tikrą laikotarpį. Ši strategija leidžia reklamuotojui gauti maksimalų apsilankymų skaičių savo svetainėje.
Vidutinė paspaudimo kaina leidžia gauti daugiausia paspaudimų per septynias dienas, o vieno paspaudimo kaina neviršys reklamuotojo nustatytos vertės. Minimali scena už paspaudimą yra 0,9 rublio. Bet norėdami nustatyti kainą, pirmiausia turėtumėte susipažinti su biudžeto prognoze, esančia „Yandex.Direct“.
Išvada
„Yandex.Direct“ strategija pasirenkama atsižvelgiant į tai, kokių tikslų reklamuotojas siekia savo reklamos kampanijoje. Tiek automatinės, tiek rankinės strategijos turi savo auditoriją. Kai kurie reklamuotojai mėgsta patys kurti visas savo reklamos kampanijas, o kiti nori daugiau laiko praleisti rašydami skelbimo tekstus, rinkdamiesi puslapius ir analizuodami pajamas, nesusitelkdami į pasiūlymų valdymą.
Savaitės biudžetas yra vienintelė automatinė strategija, kuri patinka rankinių nustatymų gerbėjams. Tai išpopuliarėjo reklamuotojų, kurių biudžetas yra ribotas ir kurie nenori jo viršyti, srityje.