Gera sėkminga reklama yra ta, kuri skatina prekių reklamą. Tai efektyvu, originalu ir greitai įsimenama. Puiku, kai reklamuotojas gali sukurti mėgstamą ir dominančią temą, tačiau dažnai reikia „reklamuoti“ labai konkretų produktą. Pavyzdžiui, kokia turėtų būti oro kondicionierių reklama? Kaip galite fantazuoti prie šio produkto ir pateikti jį tokiu patraukliu būdu, kad potencialus vartotojas susidomėtų ir įsigytų pirkinį? Gal yra tokio tipo reklamos kūrimo paslaptis?
Ko mes tikimės iš reklamos?
Kalbėdami apie reklamos efektyvumą, turime omenyje jos sugebėjimą parduoti prekes. T. y., Reklama, vedanti prie jūsų klientų, bus sėkminga. Tai gali siekti tikslo - suformuoti lojalų požiūrį į įmonę ir kelti įvaizdį. Tokia reklama neparduoda, bet veikia gamybos įmonės ateičiai. Pavyzdys yra paaukštinimai pagal kelių eismo taisykles, kurių tikslas yra išsaugoti vairuotojų, pėsčiųjų ir keleivių gyvybes. Taip pat pavyzdys buvo socialinė reklama apie girtuokliavimo, smurto šeimoje ir kitus pavojus.
Bet kokio tipo reklama turi savo kūrimo algoritmą, pagal kurį pasiekiamas norimas efektyvumas. Visų pirma, galima atskirti aštuonias auksinės efektyvios reklamos kūrimo taisykles. Jie yra susiję su technine klausimo puse, tačiau kūrybinis komponentas nepaiso taisyklių. Todėl tuo atveju, kai, pavyzdžiui, reikalinga kūrybinga oro kondicionierių reklama, turite atlikti tikrą „smegenų audrą“, kad prekes pristatytumėte naujai.
Pasakykite „ne“ spūstims!
Aukštos kokybės turinys yra suprantamas ir prieinamas visiems, neatsižvelgiant į jo išsivystymo lygį. Todėl oro kondicionierių reklama neturėtų būti sutelkta į mokslininką ar siauros srities specialistą. Viename reklamos makete vartotojui žinomoje situacijoje turėtų būti vienas produktas ar paslauga. Jei tai yra tekstinė reklama, tuomet turėtumėte vengti sudėtingų žodžių, neaiškių terminų, nuobodžių vaizdų. Televizijos formatui verta atsisakyti perteklinio patoso, šviežio, tobulai nuotraukai. Jei tai oro kondicionierių reklama, tuomet galite sutelkti dėmesį į kokybę, švarą ir patogumą, kaip buvo daroma „Fujitsu“ prekės ženklui, naudodamiesi šūkiais „Jums nereikės blizgėti“ ir „Japoniškos komforto technologijos“. „Kentatsu“ oro kondicionieriai įdomiai sukūrė savo vaizdo įrašą, kuris vartotojui pasiūlė įsigyti „komforto technologiją“.
Neignoruokite įrašo!
Antraštė yra pirmas dalykas, kuris patraukia potencialaus kliento dėmesį, todėl jis turėtų būti originalus ir šiek tiek intriguojantis. Kaip tai padaryti, jei siūloma įrengti oro kondicionierių? Reklama gali prasidėti klausimu arba neginčijamu teiginiu. Pavyzdžiui, jau minėta įmonė „Kentatsu“ sugebėjo pralenkti. Jie siūlo „Norėdami atsigaivinti“, pateikdami merginos, sėdinčios šalia pingvino, atvaizdą. Ar tikrai situacija tokioje kaimynystėje nėra gaivinanti ?! Šiame išdėstyme nereikalingi žodžiai nėra būtini, paveikslėlis užpildytas atskirai. Jei pavadinime užduodamas klausimas, tada vaizdo siužete turėtų būti pateiktas atsakymas. Apeliacija pavadinime nėra skambi. Tai per daug formalu ir pretenzinga.
Vizualizacija reklamuoja produktą aktyviau!
Oro kondicionierių reklama turėtų būti ryški ir sodri, todėl neįmanoma išsiversti be jame esančių vaizdų. Pirmiausia žmogus kreipia dėmesį į paveikslą, o paskui į tekstą. Vaizdas turėtų būti susietas su produktu arba parodyti tam tikrą šio produkto veikimo algoritmą.Taip pat reklama gali parodyti gyvenimą be reklamuojamo produkto, nors šiek tiek perdėta. Pavyzdžiui, 2007 m. - Singapūro agentūra Pilkos spalvos iškabintos originalios skelbimų lentos su kambariniais augalais ir namų apyvokos reikmenimis, pasipuošusios jaukiais megztais megztiniais. Taigi agentūra įgyvendino idėją prisiliesti prie savo potencialių klientų sveikatos. Iš tiesų, naudojant paprastą vizualizaciją, jaukumo atmosfera yra nuostabi. Žiūrint gimsta nuoširdi šypsena. Ir kodėl tokią reklamą perkrauti informacija apie inovatyvias technologijas ir aušinimo sistemas ?!
Surinkite svarbią informaciją
Geriausia oro kondicionierių reklama turėtų būti talpi, spalvinga ir informatyvi. Priešingu atveju prekių pardavimas klientui neįvyks. Pavyzdys galėtų būti išdėstymas „Mando Machinery“ pagal „Diamond“ skelbimą. Ši kompanija daro šiek tiek nemandagią reklamą, tačiau ji labai įsimenama. Sensacingoje jų išdėstymo serijoje demonstruojama objektų būklė prieš ir po oro kondicionierių įjungimo. Du kaktusai stovi ant paprasto fono, vienas iš jų yra jaunas ir šviežias, o antrasis - lieknas. Išdėstyme nėra žodžių ir kreipimųsi, tik žemiau yra įmonės pavadinimas ir nedidelis oro kondicionieriaus vaizdas. Reklamos prasmė žmogų pasiekia iš karto, tačiau kompozicija sukelia lengvą juoką. Drąsesnėje reklamos versijoje pavaizduoti vyriški organai, veikiami šalto ir šilto oro srauto. Ar bus prisiminta tokia reklama? Tikrai! Ar ji privers jus pirkti? Žinoma. Tarkime, ne akimirksniu, bet sąmoningai.
Geresnė reklama „su mygtuku“
Jei siūlote montuoti oro kondicionierius, skelbime iškart pateikiamas masalas potencialiam klientui. Noras atsigaivinti, sukurti optimalią temperatūrą namuose - tai yra pats mygtukas, verčiantis atkreipti dėmesį į reklamą ir galvoti apie pirkimą. Mygtuką vaidina mygtukas, žodis, pagrindinė žinutė ar situacija reklamoje. Pvz., Vaizdo įraše apie skausmo piliečius vadovas parodomas po sunkaus susitikimo, kuris sukėlė migreną. Kas nebuvo susidūręs su tokia situacija? Ir vaizdo įrašas žada nedelsiant palengvinti skausmą!
Čia yra prekės ženklo reklaminio teksto pavyzdys „MITSUBISHI ELECTRIC“, kur jie rėmėsi vaiko sveikata ir triukšmu.
Jei rimtai rūpinatės savo vaikų sveikata, tuomet tikriausiai žinote priežastį, kodėl kaimo vaikai yra ramesni ir sveikesni nei miesto vaikai. Viskas apie gryną kaimišką orą ir tylą. Kaip apsaugoti namus nuo miesto triukšmo? Dvigubi stiklai taupys tik nuo garso, bet ne nuo šilumos. Biuro oro kondicionavimas sukels daug triukšmo, kuris akivaizdus kiekvienam žmogui, dirbančiam patalpose. Todėl jums reikia pasirinkti „Mitsubishi Electric“. Šis oro kondicionierius tikrai tyliai atneš gryną orą į jūsų namus ir užtikrins jūsų vaikams sveiką ir sveiką miegą.