Šiandien bendrovė „Zara“ yra žinoma beveik kiekvienam žmogui. Platinimo tinklas klientams siūlo labai didelį produktų pasirinkimą ir gali pasigirti prieinama kainų politika. Bendrovė greitai ir lengvai reaguoja į klientų prašymus. Nenuostabu, kad gražūs drabužiai yra tokie populiarūs tarp paprastų piliečių. „Zara“ - kurios šalies prekės ženklas? Kas yra jo įkūrėjas? Kokia yra kūrybos istorija? Šiame straipsnyje galite rasti atsakymus į šiuos ir kitus klausimus apie „Zara“ bendrovę. Pagal madingą Ispanijos prekės ženklą gaminami drabužiai vyrams, moterims ir vaikams. Be to, gaminami tokie produktai kaip batai, aksesuarai, apatiniai drabužiai ir kvepalai.
Keletas žodžių apie įkūrėją
Didžiausia įmonė, kuri jaudinasi dėl savo klientų ir kartu sugeba sekti mados tendencijas, yra „Zara“. Kieno prekės ženklas yra jo ištakos? Šis klausimas domina daugelį madų. Amancio Ortega Gaona yra tinklo įkūrėjas. Jis gimė mažame Ispanijos miestelyje ir vaikystę praleido skurde. Kai berniukui buvo 14 metų, jis su šeima persikėlė į Galicijos provinciją. Ten jis gavo darbą kaip italų mados dizainerio mokinys. 1972 m., Būdamas trisdešimt septynerių metų vyras, Amancio Ortega atidarė savo trikotažo fabriką.
„Zara“. Pradėti
„Zara“ prekės ženklo istorija prasidėjo 1975 m. Tada Amancio Ortega kartu su savo pirmąja žmona Rosalia Meru atidarė savo mažą parduotuvę. Jis buvo įsikūręs pagrindinėje La Coruna gatvėje. Būsimasis mados pramonės magnatas norėjo pavadinti savo „Zorba“ parduotuvę, nes jo mėgstamiausias filmas buvo „Graikijos Zorba“. Bet kilo problemų dėl registracijos, ir Amancio turėjo pakeisti pavadinimą į ZARA.
Neįtikėtinai sėkmingos ispanų verslininko idėjos
Gaona aplenkė kinus ir buvo pirmasis, kuris suprato, kad geriausių dalykų kopijų gaminimas iš garsių pasaulinių kurjerių yra geras ir pelningiausias verslas. Be to, tokie drabužiai kainuos daug pigiau. O tai reiškia, kad paprastas vartotojas būtinai „įkando“ ant madingų drabužių už mažą kainą. Amancio koncepcija buvo labai sėkminga. „Zara“ prekės ženklas greitai išpopuliarėjo. Beprotišku greičiu visose Ispanijos kampeliuose pradėjo veikti prekybos vietos. Devintajame dešimtmetyje Jose Maria Castellano prisijungė prie „Ortega“ komandos. Draugai kartu sugalvojo „momentinę madą“, kuri tapo novatoriška verslo sistema. Taip pat naujai nukaldinti kolegos atidarė savo dizaino studiją, kurią jie pavadino „Inditex“.
Gamybos pagreitis
Dešimt metų išpopuliarėjęs Ispanijoje, „Zara“ prekės ženklas pradėjo pasirodyti tarptautinėje rinkoje. 1988 m. Užsienyje atidaryta pirmoji parduotuvė. Jis buvo Portugalijoje. Tačiau Amancio ir jo įmonė vis dar turėjo kitą problemą. Drabužių asortimentas buvo atnaujinamas per lėtai, nauji modeliai pasirodė tik du ar tris kartus per metus. Šią problemą sugebėjo išspręsti IT ekspertas Jose Maria Castellano. Jis sukūrė unikalų ir novatorišką produktų gamybos ir platinimo modelį. Pasinaudodama specialiu kompiuterio tobulinimu, įmonė sugebėjo sutrumpinti laiką nuo naujų modelių pagaminimo iki jų pasirodymo parduodant. Šis laikotarpis buvo tik nuo dešimties iki penkiolikos dienų.
Projektavimo komanda
„Zara“ prekės ženklas yra plačiai žinomas visame pasaulyje. Ir tai visai nestebina. Iš tiesų greitam ir kokybiškam gaminių gaminimui įmonės vadovai nusprendė pasamdyti ne vieną dizainerį, o visą vidinę stilistų komandą, kurioje jau buvo daugiau nei du šimtai žmonių dešimtojo dešimtmečio pabaigoje.Jie dirbo remdamiesi madingų populiarių drabužių kolekcija. Be to, dizaineriai dirbo kurdami savo įmonės stilių. Pasirinktas kursas leido greitai reaguoti į naujus vartotojų reikalavimus ir naujausių mados tendencijų atsiradimą. Gamybos ir inventorizacijos procedūrų modernizavimas, naujos kompiuterinės prekių apskaitos programos, taip pat aukštos kvalifikacijos dizaineriai išgelbėjo „ZARA“ nuo bet kokių nuostolių ir daugybės grąžinamų drabužių kaupimosi sandėliuose.
Naujos rinkos
Šiandien jaunimas labai mėgsta ir vertina bendrovės „Zara“ (prekės ženklo šalis yra Ispanija) produktus. Tačiau šis prekybos tinklas galėjo įgyti gerą vardą tarptautinėse rinkose tik 2000 m. Dešimtajame dešimtmetyje „Inditex“ pamažu užpildė JAV, Meksikos, Graikijos, Belgijos, Švedijos, Maltos ir Kipro lentynas. Dvidešimtojo amžiaus pabaigoje įmonė savo produkciją pradėjo tiekti ir Izraeliui, Turkijai, Argentinai, Didžiajai Britanijai, Venesuelai ir Japonijai. Tačiau ZARA tinkamiausia tapo Prancūzijos rinka. Čia greitai buvo atidarytos naujos prekybos vietos, esančios didžiuosiuose šalies miestuose. XX amžiaus pradžioje įmonė pateko į Vokietijos, Olandijos, Lenkijos, Ukrainos ir kitų Rytų Europos šalių rinkas.
Produktai
„Zara“ prekės ženklas, kurio kilmė siejama su daugybe įdomių faktų, gamina madingus vyriškus, moteriškus ir vaikiškus drabužius. Be to, įmonė gamina avalynės, kosmetikos, aksesuarų ir kvepalų liniją. „ZARA“ dizaineriams svarbiausia yra sutelkti visą dėmesį į madingus klientų pageidavimus ir reikalavimus. Svarbu, kad įmonė patenkintų pirkėjo poreikius, o ne reklamuotų naujus modelius per vitrinas ar kitas įtakos priemones, kurios yra tradicinės mados industrijai.
Argumentai "už" "Zara"
Platinimo tinklas ZARA savo klientams siūlo gana platų gaminių asortimentą, priešingai nei bet kurios kitos mados pramonės įmonės. Ši įmonė per metus pagamina apie vienuolika tūkstančių įvairių produktų, o konkurentai - tik nuo dviejų iki keturių tūkstančių. Bendrovei reikia tik vieno mėnesio, kad produktą būtų galima parduoti nuo pat kūrimo stadijos, o jau pagaminto produkto dizaino pakeitimai užtruks tik dvi savaites. Dėl pagreitinto gamybos proceso „Zara“ greitai ir lengvai reaguoja į dabartinius klientų prašymus. Jei kuris nors modelis nėra paklausus, tada jis nedelsiant pašalinamas iš pardavimo. Be to, atšaukiami visi užsakymai jos gamybai, ir įmonė akimirksniu pateikia gaminius su nauju dizainu. Pastebėtina, kad bet kurio produkto parduotuvėse nėra ilgiau nei mėnesį. Dėl šios priežasties klientai stengiasi kuo dažniau apsilankyti ZARA prekės ženklo parduotuvėse.
Įmonės gamybos galimybės
„Zara“ yra drabužių prekės ženklas, kuris yra vertikaliai integruotas mažmeninės prekybos tinklas. Bendrovė nuo panašių platintojų skiriasi tuo, kad valdo savo gaminių projektavimą, gamybą ir pardavimą. Didžiąją prekių gamybos dalį kontroliuoja ZARA. Pusė prekių gaminama Ispanijoje, 26% - kitose Europos šalyse, 24% - Azijoje ir Afrikoje. Įmonės konkurentai gamina savo produktus Azijoje. Tačiau „ZARA“ užsiima madingiausių modelių gamyba tik savo gamyklose, kurios yra Ispanijoje ir Portugalijoje. Būtent šiose šalyse darbo užmokestis mokamas daug pigiau nei likusioje Vakarų Europoje. Mažmeninės prekybos tinklas „Zara“ gamina savo gaminius Azijoje ir Turkijoje tik tokioms prekėms kaip standartiniai marškinėliai ir marškinėliai, nes jie parduotuvių lentynose buvo gana ilgą laiką.
Amancio Ortega, ZARA kūrėjo, gyvenimas
Amancio Ortega laikomas turtingiausiu Ispanijos verslininku. Jis yra asmuo, kuriam priklauso „Zara“ prekės ženklas. Dabar Amancio užima ketvirtąją vietą turtingiausių planetos žmonių reitinge. Jos kapitalas siekia šešiasdešimt keturis milijardus dolerių. Kai „Inditex Corporation“ viskas klostėsi gerai, o „Zara“ netgi viršijo savo pagrindinio konkurento „H&M“ pajamas, bendrovės įkūrėjas pradėjo turėti šeimos problemų.Amancio Ortega ir jo pirmoji žmona Rosalia Mera kartu išgyveno sunkiausias savo verslo akimirkas. Jie turėjo du vaikus - dukrą Sandrą ir sūnų Marcosą, kurie turėjo sunkią negalią. 1985 m. Pora oficialiai nutraukė savo santykius. Po skyrybų 7% „Inditex“ akcijų atiteko 2013 metais mirusiai Rosalijai, o jos dukra Sandra Ortega Mera paveldėjo likimą. Amancio antrą kartą susituokė su savo padėjėju Flores Perezu Marcote. Šiandien jie gyvena sielai. Jie turi dukrą Marta, kuri dirba „Amancio“. Prieš keletą metų Ortega, būdamas 78 metų, atsistatydino iš „Inditex“ pirmininko pareigų. Jis perdavė sagas jauniems ir iniciatyviems žmonėms. Dabar Amancio veda gana nuošalų gyvenimo būdą ir nebendrauja su žurnalistais.
„Momentinės mados“ įmonė „Zara“
„Zara“ prekės ženklas yra „Inditex Corporation“ dalis. Toje pačioje grupėje yra tokie garsūs pasaulio prekių ženklai kaip „Bershka“, „Massimo Dutti“, „Uterque“, „Stradivarius“, „Oysho“ ir „Pull & Bear“. Drabužiai „ZARA“ yra dizaino požiūrio ir prieinamų kainų derinys. Dabar šio prekės ženklo drabužiai yra perkamiausi visame pasaulyje. Naujos drabužių linijos parduodamos žaibišku greičiu, o jų atnaujinimas vyksta gana dažnai. Kurdami naujus modelius dirba daugiau nei keturi šimtai dizainerių. ZARA kūrėjas pavadino šį požiūrį „momentine mada“. Drabužiai nesiliauja parduotuvių lentynose, jei jie nėra paklausūs. Jis greitai nutraukiamas ir sukuriamas naujas. Iki šiol septyniasdešimt septyniose šalyse veikia tūkstantis šeši šimtai ZARA parduotuvių.
