Annoncering er relevant, når salget foregår. I salgssteder af varer er dens effektivitet maksimal. Den mest overkommelige og brugervenlige mulighed - reklameskilt - præsenteres i form af plakater, der ikke kræver meget plads og kun giver grundlæggende oplysninger om produktet.
Præciser terminologien
Lad os tale lidt om de koncepter, der er accepteret på dette område. Med reklameprodukt menes en af typerne eller genrene for det endelige medium. Det kan eksistere i form af en indlægsseddel, et avismodul, en plakat, en video eller lydklip.
Under teknologien henvises der til en bestemt verificeret rækkefølge af de operationer, der er nødvendige til produktion af reklame. Hver af teknologierne indebærer en bestemt type udstyr og brugen af bestemte materialer. Det inkluderer også de tilstande og betingelser, under hvilke output af det endelige produkt i den planlagte mængde er muligt.
Om former for reklame
Der er to former for udtryk for et reklameprodukt. Den første af dem har en materiel (materiel) essens, den anden komponent er af kommunikativ og informativ karakter, som har en direkte effekt på forbrugeren. Oprettelsen af reklameproduktet afvises fra installationen, som han er forpligtet til at informere den potentielle modtager om egenskaberne ved den service eller det produkt, der kan få ham til at træffe en positiv beslutning. Kort sagt, at et reklameprodukt har til opgave at sælge os noget.
Lad os se, hvilke faser denne proces består af.
Udvikling og produktionsteknologi af et reklameprodukt
Den første af dem kaldes forberedende og består i undersøgelsen af lignende kreationer, inklusive reklame- og informationsprodukter oprettet af konkurrenter. Og ikke kun dem. Det er vigtigt at vide, hvad reklamemateriale der bruges af kolleger og handelspartnere, når emnet for varer eller tjenester er det samme.
På samme trin vælges teknologier og former for produktionsprocessen, oplysninger om salgsstrukturen akkumuleres, og egenskaberne for forbrugernes målgruppe specificeres. Det vil sige de mennesker, der er valgt som de direkte modtagere af det fremtidige mesterværk af reklame.
Udviklingsstadie
På det andet (markedsførings-) trin udvikles det grundlæggende koncept, hvorefter der oprettes et reklame- og informationsprodukt. Forbrugermodtagere specificeres mere specifikt, markedsføringsmål sættes og formuleres, en produktstruktur og muligheder for dens konstruktive løsning udvikles. Her planlægges en omtrentlig medieplan, hvorefter det er nødvendigt at bruge visuelle og lydmidler.
Hvis der skal reklameres på udstillingsstander, planlægges scenarier for dem, der vil ledsage og præsentere reklameproduktet, vælges flere muligheder for slogans, som skal inkluderes i den endelige version. Alle krav er sammensat i en detaljeret referenceramme.
Yderligere faser
Den tredje fase er designet af et reklameprodukt. Hvis vi taler om trykte produkter, inkluderer det udvikling af de nødvendige diagrammer og grafer, der skriver en tekstdel med dens efterfølgende kunstneriske behandling og strukturering for let og bekvem opfattelse af en fremtidig forbruger.
I den fjerde fase er reklameproducenter travlt med at designe deres hjerneregn.Hvis dette er et trykt eller et statisk visuelt produkt, tekst består, en elektronisk originallayout oprettes, et testprodukt (et trykt tryk) testes for et lille publikum af uafhængig karakter, der består af 10-15 personer, hvis egenskaber svarer til det tilsigtede mål gruppe. I henhold til testresultaterne skal det originale layout af produktet justeres.
I den femte fase (sidste) begynder den direkte produktion af reklame. I vores eksempel (statiske visuelle eller trykte produkter) vælges et trykkeri, en ordre placeres i det, om nødvendigt tilpasses det originale layout til de eksisterende tekniske forhold. Derefter passerer cirkulationen kvalitetskontrol og accept, sys og foldes om nødvendigt.
Kreativt koncept af et reklameprodukt.
Hvad menes med den kreative hovedidee for et reklameprodukt? Det er et slags spekulativt konceptuel billede, der bør oprettes som en del af strategien for den meddelelse, som denne annonce bærer adressaten. Et sådant billede er beregnet til at genoplive en solgt vare og diskret tilpasse det accepterede koncept om et produkt eller en tjeneste til forbrugernes forventninger til personer, der anerkendes af målgruppen.
Dette billede taler på et bestemt sprog, tiltrækker opmærksomhed, får en række følelser og tanker. Dens opgave er at få folk til at huske, hvad strategien i denne reklamemeddelelse kaldes for at introducere i bevidstheden. Det vil sige, den største kreative idé kan betragtes som den mest seriøse og komplekse del af al reklame, der kræver en kreativ tilgang og en gennemtænkt strategi.
Hvad er hendes opgave
Det fungerer som en kommunikation mellem producenter af varer og tjenester og købere (forbrugere). Denne idé fungerer som den samme konceptuelle kerne, hvorpå det kunstneriske udseende af budskabet, annonceringsteksten og andre komponenter derefter "sættes på". Produktets sammensætning skal eksistere som en enkelt helhed, have et klart forhold mellem de vigtigste elementer, det vil sige grafik, tekst med dets titel, logoer osv.
Kun i dette tilfælde er hele effekten af beskeden mulig. Hvis denne enhed ikke kan opnås, ser reklameproduktet ikke "monolitisk" ud. Det er spredt for vores øjne i separate, svagt sammenkoblede dele. Som hovedprincippet i design accepteres enhed af stil - dette er en af de nødvendige betingelser for succes med reklamemateriale.
Harmoni og tankevækkende
Et andet vigtigt postulat med reklame er en harmonisk kombination af dens komponenter. Elementer skal være kompatible, kun i dette tilfælde virker hele sammensætningen effektiv. For eksempel skal en annonce ikke indeholde for mange forskellige skrifttyper, der varierer i størrelse eller type. Undersøgelse af antallet af illustrationer bringer heller ikke noget til sidst.
Det er vigtigt at strømline annoncen. Det skal være let at læse fra top til bund og fra venstre til højre. Elementerne placeret i en nøjagtigt gennemtænkt sekvens er i stand til at bevæge læserens blik i den rigtige retning - i henhold til en given sti.
Mere om plakater
Hvad er reklameskilt eller plakater? Dette er ikke-foldede udgaver uden begrænsninger for størrelse og cirkulation. Oftest er deres emne dedikeret til et bestemt produkt eller tjeneste. Mindre almindeligt er en række homogene annoncerede produkter.
Plakaten skal kunne læses, også fra lang afstand. Dets opgave er visuelt at skille sig ud fra andre informationskilder for at tiltrække og bevare seernes opmærksomhed og interesse, for at aktivere opfattelse og retning i en bestemt bevidsthedsretning.
En lang række kunstneriske og visuelle midler anvendes i plakater.Det kan bestå af almindeligt forståede symboler, billedlige metaforer, kombinationer af billeder af forskellige skalaer eller begivenheder, forskellige i tid og rum. En vigtig komponent i plakatindholdet er størrelsen og arten af skrifttypen, formen på annonceringsteksten og dens placering, lysstyrken og relevansen af den farvedekorative løsning.
Hvordan og hvor du kan se dem
De betingede billedmidler til en plakat inkluderer fotografering, der kan være helt uafhængig eller kan kombineres med elementer af grafik, maleri osv. Hvis du starter fra målet, kan en af plakaterne være reklame, billede, information eller propaganda.
Dette klassiske reklameprodukt distribueres på mange måder. De er ofte dekoreret med butikker, kontorer, tribuner og udstillingshaller. Nogle gange, for at forlænge levetiden for en reklameplakat, udskrives den i form af en kalender.
Poster, ofte store plakater, der danner en lys farveplads, placeres ofte på salgssteder. Sådan reklame kan ikke overses, og virkningen på forbrugeren kan være ret stor.
Andre typer reklame: oprettelsesplan
Generelt, hvordan ser ordningen, ifølge hvilken ethvert reklameprodukt produceres, ud? Det handler ikke kun om eksemplet på trykt reklame, som vi overvejer. Det originale layout kan være et lyd- eller filmscript.
Ved afslutningen af den kreative fase, som det resultat af, at det originale layout lanceres i produktion, fortsætter reklamebureauet med de vigtigste praktiske trin. Handlingen bevæger sig ud over dens mure, den leverandør eller entreprenør, der vil være involveret i den tekniske implementering af projektet, vælges. Det kan være et trykkeri, hvor både almindelige og storformede reklameplakater skal udskrives. Sidstnævnte bruges til udendørs reklame.
Dette kan være et fotostudie, et modelbureau eller et filmfirma, inden for væggene, hvor en reklame skal optages. Sådanne agenter inkluderer desuden virksomheder, der beskæftiger sig med produktion af en række souvenirs og beslægtede materialer.
Hvordan fungerer udskrivning?
Når vi vender tilbage til trykreklamering, er det nødvendigt at nævne behovet for højt kvalificerede specialister - printere, typebog, fabrikanter af udskrivningsformularer. En vigtig rolle spiller moderne højtryksudstyr af høj kvalitet. Nogle gange er du nødt til at ty til tjenester fra andre specialister, f.eks. En gravør.
I henhold til den originale mock-up kan den såkaldte signalkopi af det fremtidige produkt laves på trykkeriet. Efter justeringsproceduren og foretagelse af de nødvendige ændringer, i henhold til kundens ønsker og reklamebureauets konklusioner, bliver en sådan kopi grundlaget for frigivelse af al yderligere cirkulation. Klienten vurderer reklameproduktet, godkender farveprøver, tekst og materiale til illustrationer. Disse komponenter skal godkendes, inklusive fra et juridisk synspunkt.
Opmærksomhed, æter!
Hvis vi taler om radio og tv, er processen med at gøre reklame der noget mere kompliceret. Dens scener inkluderer udvælgelse af skuespillere, kompilering af den musikalske komposition og dens indspilning, den faktiske filmoptagelse, i hvilken bortset fra skuespillerne, instruktøren og andre specialister deltager, lydblanding og den endelige redigering af videoen.
Specialiserede filmselskaber beskæftiger sig med alt dette arbejde. Reklamebureauets opgave er at udvikle ideen og scriptet til videoen, komponere teksten og kunstner-designeren til at tegne de vigtigste scener. Manuskriptet indeholder altid den mest detaljerede beskrivelse af optagelsesproceduren med en nøjagtig indikation af produktionsegenskaber, de anvendte rekvisitter og alle vigtige vinkler.
For eksempel kræver en video på 30 sekunder mindst 12 skitser fra skaberne. Dette skyldes, at hver af de vigtigste scener ikke overstiger 5-6 sekunder i varighed.Et kladde kan findes og vises for klienten i form af animation, ledsaget af en stemme, der læser teksten.
Arbejd i filmstudier
I henhold til det accepterede scenarie fjerner filmselskabet den endelige version af annoncen. I vores land er sådanne filmselskaber hovedsageligt beliggende i hovedstaden og Skt. Petersborg. Dette er store sammenslutninger af filmindustrien med omfattende biografsteder med godt udstyr.
Når en instruktør udnævnes til at skyde en video, kræves godkendelse af klient-klienten. Den indledende fase af filmproduktion finder sted i søgen efter naturen og godkendelsen af optagelsesplanen. Separat scoring af det materiale, der sker, er filmet. Som regel varer hele processen (fra godkendelse af scriptet til modtagelse af den første kopi til installation) i 7-8 uger.
Efter at have modtaget godkendelse, replikeres den endelige version i det krævede antal kopier. Undertiden vil en klient, der observerer den kreative proces under produktionen af en video, foretage ændringer i henhold til deres egne subjektive vurderinger. Undertiden opstår der alvorlige kreative tvister på dette grundlag, og der opnås et kompromis på en vanskelig måde.
Om lydreklame
I produktionen af radioreklame er de fleste af punkterne ens. De laver lydklip i specielle studios, som ofte findes på radiostationer. Produktionsprocessen for sådan reklame er noget enklere end dens biograf- og fjernsynsmuligheder. Professionelle skuespillere er involveret i de vanskelige sager, når manuskriptet giver scener med dialoger osv. Men oftest læses teksten til lydreklame simpelthen af programmets vært eller DJ'en i den lufttid, der er specielt tildelt til dette.