Måske ønsker alle at starte deres egen virksomhed. Men desværre er det ikke alle små iværksættere, der formår at vinde konkurrencen og indtage deres plads i solen. Derfor foretrækker flere og flere forretningsfolk en sådan type aktivitet som franchising.
Hvad er franchising? Det betyder, at du vil arbejde i regi af et allerede forfremmet stort firma. Men lad os tale om alt mere detaljeret. Så ...
Franchising - hvad er det?
På grund af markedets mætning og et højt konkurrenceniveau vil ikke enhver fornuftig iværksætter beslutte at fremme et nyoprettet brand. Derfor bliver franchising mere udbredt. Hvad er leje, måske alle ved. Vi er vant til, at dette koncept henviser til ejendom. i dette tilfælde taler vi om at leje et varemærke eller brand.
Man kan således sige, at franchising er en form for iværksætteraktivitet, hvor store virksomheder (franchisegivere) overfører til forretningsfolk (franchisetagere) retten til at bruge et varemærke på bestemte betingelser og til et aftalt beløb.
Alle detaljer om samarbejde afspejles i franchiseaftalen. Det vigtigste af dets poster er størrelsen og proceduren for betaling af royalties. Dette dokument kan også vise betingelser og nogle begrænsninger for brugen af mærket og varemærket. Der er også angivet størrelsen af det oprindelige bidrag, som er en forudsætning for at starte et partnerskab.
Hvordan franchising udviklede sig
Udviklingen af franchising har en lang og ret interessant historie. Så grundlæggeren af denne type aktiviteter anses for at være Singer, der begyndte i 1851 begyndte at indgå kontrakter med visse virksomheder og overførte dem retten til at sælge og servicere deres symaskiner.
I 1920 begyndte den såkaldte varefranchising at udvikle sig i De Forenede Stater. Det bestod i, at store producenter etablerede salg af deres produkter gennem store detailkæder. Til gengæld modtog sælgere nogle privilegier med hensyn til pris såvel som muligheden for at bruge et velkendt brand til at tiltrække købere. I 30'erne var dette fænomen spredt til olieraffinaderier, hvilket førte til dannelsen af store netværk af tankstationer.
Franchising i sin moderne form blev født i 1945. Derefter købte grundlæggeren af mærket McDonalds flere succesrige restauranter og kombinerede dem under ét mærke. Snart spredte et populært netværk sig over hele verden.
Da franchising dukkede op i Rusland
Franchising i Rusland stammer fra 90'erne, da store iværksættere begyndte at samarbejde med kendte udenlandske virksomheder. En pioner i denne sag var Planet for gæstfrihed. Kendte virksomheder til fremstilling af sportsuniformer og -udstyr er vidt brugt. Også fra udlandet kom de første rejsearrangører. I 1997 blev det besluttet at oprette den russiske franchiseforening.
De mest berømte repræsentanter for denne aktivitetslinje er McDonald's, Subway og andre fastfood-restaurantkæder. Samarbejdet med hensyn til fremstilling og salg af tøj og sko var også udbredt. Desværre bidrager krisemomenter og udsving i økonomien til afrejse af udenlandske repræsentanter fra det russiske marked.
aftale
En franchiseaftale i henhold til lovgivningsmæssige normer kaldes en kommerciel koncessionsaftale.Det indebærer, at den ene part overfører den anden en bestemt liste over rettigheder til at bruge et varemærke til kommercielle formål. Dokumentet kan være ubegrænset eller have en bestemt slutdato.
Retten til at bruge et varemærke kan give ubegrænset brug af mærket eller etablere en bestemt ramme. Det er også værd at bemærke, at parternes forpligtelser er foreskrevet i kontrakten. Navnlig er brugeren ansvarlig for at bevare virksomhedens omdømme samt brugen af dens attributter til det tilsigtede formål.
Parter i kontrakten kan være juridiske enheder eller individuelle iværksættere, der er registreret på den måde, der er foreskrevet i loven.
Typer af franchising
Med hensyn til denne form for aktivitet er der flere klassificeringsmetoder. I overensstemmelse med de mest almindelige skelnes følgende typer franchising:
- Efter aktivitetsområde:
- handel (involverer salg af varer af et bestemt mærke med mulighed for at bruge dets markedsføringssystem);
- service (franchisetager overfører fuld eller delvis rettigheder til levering af tjenester i henhold til den patenterede metode);
- produktion (franchisetager får teknologien til at fremstille varer);
- blandet.
- I overensstemmelse med know-how:
- distribution (salg af varer eller levering af tjenester under et bestemt mærke);
- forretningsformat (metodologien til at drive forretning samt marketingkonceptet føjes til det foregående afsnit).
- Om organiseringen af systemet:
- direkte (direkte aftale mellem franchisegiveren og franchisetageren);
- udvikling (retten til åbne punkter på grundlag af en franchiseaftale strengt inden for et bestemt område)
- master (indebærer en næsten fuldstændig overførsel af rettigheder og forpligtelser).
form
Følgende hovedformer for franchising skelnes:
- direkte - indebærer direkte kontakt mellem parterne i kontrakten ved fastlæggelse af nøglebetingelser;
- sekventiel - ligger i det faktum, at modtageren har et antal ekstra beføjelser;
- underfranchising - indebærer, at franchisetageren har ret til at indgå koncessionsaftaler som indehaver af ophavsret.
Hovedbetingelser
Franchising skaber stigende interesse blandt indenlandske iværksættere. Forslagene om dette spørgsmål er ret mange og fristende. Ikke desto mindre skal du beslutte en sådan aftale, du skal være parat til at opfylde følgende betingelser:
- Du bliver nødt til fuldt ud at overholde franchisegiverens synspunkt og acceptere hans filosofi om at drive forretning;
- fra det tidspunkt, hvor kontrakten underskrives, skal du nøje overholde alle dens betingelser (hvis du har nogle kommentarer eller forslag, er det bedre at diskutere dem, indtil transaktionen er afsluttet);
- Du bliver nødt til at forblive i konstant kommunikation med franchisegiveren og drøfte med ham alle de vigtigste spørgsmål;
- forretningsstyringsmekanismen vil svare til den, der er vedtaget af franchisegiverens moderselskab;
- du kan ikke uafhængigt omdanne rationaliseringsideer til livet uden en lang diskussion med franchisegiveren (der er ingen garanti for, at du får "klarsignal" til at foretage ændringer i organisationen af produktionen).
Franchisegevinster
Mange iværksættere har allerede tyet til denne type aktiviteter som franchising. Hvad der er leasing af et varemærke generelt, er klart for alle. Men det er også vigtigt at vide, hvilke fordele en aftale kan give dig. Så franchising er kendetegnet ved følgende positive aspekter:
- når du starter din egen virksomhed, behøver du ikke at udarbejde styrings- og produktionsmekanismer, fordi du med anskaffelsen af en franchise får et strømlinet forretningssystem;
- på trods af franchisetagerens kontrol, vil du have en tilstrækkelig grad af både juridisk og økonomisk frihed;
- information om store virksomheders aktiviteter er ofte offentliggjort, og du har derfor mulighed for at blive bekendt med aktiviteterne hos din potentielle partner, allerede inden transaktionen er afsluttet;
- du er praktisk talt ikke påvirket af de risici, som unge virksomheder ofte står overfor, fordi moderselskabet allerede er velkendt på markedet;
- Hvis du vælger det rigtige aktivitetsfelt i overensstemmelse med forbrugernes behov, vil din virksomhed have succes helt fra begyndelsen.
Således er franchising en ideel mulighed for din egen succesrige virksomhed.
