Sociale netværk i den moderne verden er en integreret del af enhver persons liv. I det mindste bruger folk flere timer om dagen på ressourcer som Facebook, Odnoklassniki, VKontakte, Instagram og så videre. De kommunikerer der, kigger efter information, lægger deres egne fotos, evaluerer fotos af andre mennesker, deler deres indtryk, arrangerer møder og meget mere. Den moderne verden er simpelthen umulig at forestille sig uden sociale netværk, og det er også det, marketingfolk har bemærket. Som et resultat besluttede de at bruge sociale netværk som reklameværktøj, og det viste sig at være en meget rimelig løsning. Og i flere år har marketing på sociale medier været en af de mest populære og efterspurgte forretninger i verden. Og hvis du stadig ikke bruger den, så er denne artikel noget for dig. Du lærer om, hvad social media marketing er, hvordan den har udviklet sig, hvordan du kompetent kommer ind på dette reklameområde og bruger den eksisterende ressource på det maksimale niveau. Du kan være sikker på, at disse oplysninger ikke forbliver ubrugelige for dig, da internetmarketing i det nuværende århundrede med højteknologi er nøjagtigt, hvad enhver virksomhed går til.
Hvad er dette?
Så for det første skal du forstå, hvad marketing i sociale netværk er. Det er meget muligt, at du har set forkortelsen SMM, som bare angiver dens nuværende form. Dette står for Social Media Marketing. Det oversætter nøjagtigt som du måske tænker - "marketing på sociale medier." Men hvordan er han? Dette er en type markedsføring, hvis aktivitet udelukkende er fokuseret på utallige sociale netværk, som nu er en af de mest populære internetressourcer for enhver alderskategori. Fremme af ethvert brand gennem sociale netværk garanterer dig en imponerende tilstrømning af målgruppen. Men på samme tid skal du forstå, at dette område er ganske ung, så ingen vil tilbyde dig den perfekte løsning fra de første trin. Sammenlignet med andre typer reklame, der findes i snesevis og endda hundreder af år, optrådte indholdsmarkedsføring på sociale netværk for mindre end ti år siden, et par år efter organisationen og opkomsten af sociale netværk som sådan. Men hvad kan tiltrække denne type markedsføring?
Årsager til attraktivitet
Indholdsmarkedsføring på sociale netværk kan virke usædvanligt og temmelig svært for dig, da det er en meget kompleks mekanisme, som du har brug for at kende grundigt. Og så mange forretningsmænd forsøger det sidste til at nægte det og ikke overveje denne mulighed vellykket og nyttig nok i lyset af de omkostninger, den kræver. Og hvis du forholder dig til sådanne mennesker, skal du gøre dig bekendt med nogle åbenlyse fordele ved denne type markedsføring.
For det første har sådan markedsføring et ikke-reklameformat, det vil sige, at reklameoplysninger overføres fra en bruger af et socialt netværk til et andet, og dette ifølge forskningen interesserer brugerne meget mere end almindelig reklame, som de læser på webstedet.
For det andet er mund til mund det mest relevante her. Du behøver ikke at distribuere information mellem hver bruger af det sociale netværk. Hvis du opretter indhold af høj kvalitet, brugerne selv glade for at distribuere det mellem deres bekendte og venner på netværket.
For det tredje er der på sociale netværk muligheden for reklamemålretning, det vil sige målrette den netop mod den målgruppe, der mest sandsynligt er interesseret i dit produkt. Dette kan reducere omkostningerne betydeligt og øge afkastet på reklame.
Og endelig er en enorm fordel interaktivitet, da brugere let kan stille deres spørgsmål når som helst efter at have læst en reklamemeddelelse, og du kan svare på ham når som helst for at tiltrække ham og motivere ham til at købe.
Som du kan se, kan sociale medier SMM-marketing være utroligt nyttigt for din virksomhed. Det kræver ikke store udgifter, men giver enorme fordele på reklamemarkedet og er ekstremt praktisk at bruge. På samme tid skal du forstå, at strategi er nøglen til succes. I betragtning af tilgængeligheden af dette værktøj prøver mange mennesker at bruge det, men i de fleste tilfælde fører dette til fiasko, skabelse af negativ statistik og en skræmmende oplevelse. Men hvis du ser alvorligt på dette problem, kan du få dig selv et utroligt marketingværktøj.
Hvornår skal man bruge?
Den første ting, du skal forstå, er, om SMM-marketing på sociale netværk vil være effektiv bare for dig. Faktisk er det kun nogle typer forretninger, som f.eks. Specialiserede B2B-virksomheder eller taxitjenester, som ikke lykkes meget, når man bruger social media marketing. Men for store virksomheder, som for mellemstore eller små virksomheder, er SMM et godt valg, som naturligvis ikke vil være den eneste form for reklame, men det kan være en god tilføjelse. I øvrigt kan marketing blive til noget mere, fordi mange sociale medieplatforme nu giver dig mulighed for at foretage transaktioner lige der, det vil sige, du kan sælge via sociale netværk. Derudover har du adgang til sådanne interessante muligheder som branding, det vil sige at arbejde på et brandimage, øge mængden og forbedre kvaliteten af trafikken på dit websted, såvel som omdømmemarkedsføring, det vil sige neutralisere ethvert negativt. Nu kan du se, hvad et uundværligt værktøj er social media marketing. En bog om dette emne vil helt sikkert komme til nytte, hvis du ønsker at opbygge en kompetent strategi, men hvis du ikke ønsker at spilde tid, skal du bare gøre dig bekendt med denne artikel for at begynde aktiviteter i denne retning.
Historie om sociale netværk
Hvis du stadig vil have noget brugbart trykt materiale om emnet, kan Damir Khalilovs bog "Social Media Marketing" være praktisk. Men du kan få alle de grundlæggende oplysninger fra denne artikel. Derudover vil du endda lære om, hvordan sociale netværk så ud. Mange mennesker tror, at de optrådte i begyndelsen af 2000'erne, men som tidligere sagt var dette deres storhedstid. De optrådte i midten af halvfemserne, og det første sociale netværk var klassekammeraternes projekt, som derefter blev tilpasset til runet under navnet Odnoklassniki. Hvad angår nulene, begyndte storhedstiden i 2003, da LinkedIn og MySpace brød ind på Internettet, efterfulgt af Facebook i 2004. Hvad angår Runet, var blomstringen her sent, men ikke længe. Allerede i 2006 dukkede de nævnte Odnoklassniki og VKontakte øjeblikkeligt op - en analog af den vestlige Facebook.
Historie om markedsføring på sociale medier
Nu har du en idé om, hvordan sociale netværk blev født, så det er tid til at tage et kig på, hvordan markedsføring så ud der. Udviklingen i Rusland begyndte at få fart en gang i 2009, hvor sociale netværk blev mere tilpasset til reklame og ikke kun til kommunikation. Før dette havde virksomheder allerede deres sider, men offentliggjorde kun nyheder om dem.I 2010 fandt integrationen af populære samfund sted, hvilket muliggjorde viral markedsføring på sociale netværk. Derudover fik enhver virksomhed mulighed for at oprette sin egen virksomhedsside, der repræsenterer enten hele virksomheden eller et specifikt brand. Selv da var der mærkbare tendenser i fremkomsten af social media marketing, men 2011 var et afgørende år. Det var derefter, at værktøjer begyndte at se ud til at spore forskellige former for statistikker på sociale netværk, som gav virksomhederne muligheden for at kontrollere effektiviteten af deres reklamer, at finde ud af, hvad brugerne mener om produktet, og så videre. Som et resultat siden 2012 er markedet for sociale medier markedsføring begyndt at vinde styrke, og nu ved alle, at dette er en af de mest populære og effektive måder at annoncere for varer og tjenester på. Nu er der social media marketing for fotografer, bloggere og for enhver branche. Og selvfølgelig stopper fremskridtene ikke der.
Aktuelle tendenser
Marketing og promovering på sociale medier er ikke en måde at reklamere på, der kan tage form og forblive statisk i lang tid. I verden af højteknologi ændres alt meget hurtigt, så hvis du ønsker at komme ind i SMM-verdenen, skal du vide om nogle af de mest relevante moderne trends. For eksempel er næsten ethvert socialt netværk nu ved at ændre sig og tilpasse sig for at fungere som en platform for effektiv markedsføring. Mange sociale netværk integreres med Pinterest-tjenesten, hvor du kan gemme billedet, mens du opretholder linket til den originale artikel, hvilket markant øger trafikken. Det er også værd at bemærke, at promoveringen af B2B-segmentet vinder stor fart i sociale netværk, hvilket under sådanne omstændigheder ikke er meget let at annoncere, men selv med flere hundrede abonnenter i samfundet kan du i dette tilfælde få et fremragende resultat. Derudover er det værd at være opmærksom på den delvis sløring af grænser mellem sociale netværk. Tidligere var der en temmelig klar sondring: Det ene sociale netværk var beregnet til kognition, det andet til underholdning, det tredje til fotos, det fjerde til arbejde og så videre. I dag er alt blevet meget mere fleksibelt, hvilket gør internetmarketing på sociale netværk meget mere effektiv.
Marketingstrategi
Nå, det er tid til at planlægge din indholdsmarkedsføring. Promoveringsstrategier på sociale netværk kan være meget forskellige, men du skal beslutte dig for de vigtigste øjeblikke i planlægningen. Først og fremmest skal du bestemme målgruppen. Sæt derefter klare mål for virksomheden. Derefter skal du analysere forskellige sociale netværk og vælge dem, der er bedst egnet til dine mål og mål. Derefter skal du bestemme adfærdskarakteristika for dit publikum og på baggrund af disse data begynde at udvikle en mere detaljeret strategi. Dette inkluderer bestemmelse af det metriske system og opnåelse af den nødvendige software til evaluering af din kampagne, bestemmelse af de ressourcer, du har brug for for at gennemføre en effektiv reklamekampagne, samt udvikling af en kalenderplan for din kampagne, der giver dig mulighed for mere tydelig at evaluere dens effektivitet.
Hvad skal en marketingstrategi omfatte? For det første skal du vælge i hvilket format dit brand skal præsenteres på det sociale netværk. Dette kan være en gruppe, et samfund eller endda en separat personlig side. For det andet bliver du nødt til at arbejde på motivation for at blive medlem af din gruppe eller til at abonnere på din side. For det tredje vil dine opgaver også omfatte placering af dit samfund i det store sociale netværk.For det fjerde må du ikke glemme, at siden med dit produkt, dit brand eller din virksomhed skal være korrekt designet, så den tiltrækker folk opmærksomhed og får dem til at blive der længere og studere dit tilbud. For det femte skal du promovere dit samfund, det vil sige, reklamere for det på et socialt netværk. Og for det sjette skal du også administrere samfundet, det vil sige kontrollere abonnenters adfærd, fjerne uønskede kommentarer, besvare spørgsmål, tilføje nyt indhold og så videre.
Faktisk er dette en temmelig imponerende mængde arbejde, og det er derfor, mange virksomheder henvender sig til specialister på dette område. Imidlertid findes der gratis markedsføring på sociale netværk, så du kan prøve at tackle dette problem selv uden involvering af specialister. Heldigvis kan du altid evaluere effektiviteten af din aktivitet og om nødvendigt hælde ind nogle midler for at øge denne effektivitet.
overvågning
Et meget vigtigt punkt i denne type markedsføring er overvågning. Det kan gøres manuelt ved hjælp af de statistiske værktøjer, som det sociale netværk tilbyder gratis, men det er temmelig svært at gøre dette, og du får ikke så meget information, som du gerne vil. Derfor skal du være opmærksom på de mange overvågningsværktøjer, der har vundet popularitet sammen med populariseringen af SMM-marketing. Med deres hjælp kan du gøre meget, op til at analysere konkurrenternes aktiviteter, vurdere effektiviteten af forfremmelse og endda rettidig afsløring og eliminering af negativ.
Evaluering af forfremmelse
Fremme af effektivitet er det, du skal ledes af, fordi du med denne parameter kan forstå, hvor effektiv din reklamekampagne er. Der er et stort antal kriterier, hvormed du kan evaluere effektiviteten af promovering, blandt hvilke du kan skelne mellem det vigtigste og mest populære, såsom målgruppernes rækkevidde, antal besøgende, abonnenter og handlinger (likes, reposts, kommentarer), resonansen oprettet af reklamekampagnen og også mængden af trafik kommer til dit websted gennem et socialt netværk.
Viral markedsføring
I sidste ende er det værd at tage et kig på et par vigtige punkter, som du bestemt bør bruge, hvis du planlægger at markedsføre på sociale netværk. Og den første ting, som enhver SMM-marketing skal tænke på, er viral markedsføring. Alle ved, hvad en viral video er - en video, der når den vises på netværket, begynder at sprede lynet hurtigt på Internettet på grund af det faktum, at brugere, der ser den, deler den med andre brugere. Viral marketing fungerer nøjagtigt på samme måde, men det handler ikke om video, men om dit annonceindhold. Og her er det meget vigtigt at forstå, hvad geriljemarkering i sociale netværk er. Og dette er ægte kunst! Partisan marketing er samlingen af reklamemeddelelser på en sådan måde, at de ikke opfattes af brugerne som reklame, men snarere som en historie, der kan deles med andre.
Webstedsoptimering
Et andet vigtigt skridt er at optimere dit websted ikke til søgemaskiner, men til sociale netværk. Like-knapperne og lignende vises på webstederne, hvilket gør det nemt og nemt at sende oplysninger fra webstedet på et socialt netværk og integrerer også kommentarer fra sociale netværk på websteder og meget mere.