Under udtrykket "strategi" Yandex. Direkte "skal forstå totaliteten af alle placeringsindstillinger i det kontekstuelle reklamesystem på Yandex sider.
Kategorier og typer strategier
Yandex.Direct strategier falder i to brede kategorier:
- Automatisk kontrol.
- Manuel styring.
Den første kategori er opdelt i seks typer, og den anden har kun et eksempel på strategier. For at forstå, hvilken strategi han skal vælge i Yandex.Direct, skal du forstå, hvilke opgaver annoncøren ønsker at løse. Før du vælger, skal du angive størrelsen på budgettet og vælge placeringen af annoncer.
Forskellene mellem manuel og automatisk kontrol
Manuelle strategier gør det muligt at udøve fuld kontrol over alle indikatorer. En annoncør kan selv bestemme bud afhængigt af hans ideer om effektiviteten af nøgler i en reklamekampagne.
Hvad angår automatiske strategier, kontrolleres placeringen af annoncer i dem afhængigt af de indstillinger og begrænsninger, der er angivet af annoncøren, baseret på hvilke de mest effektive taster vælges. Denne type strategi giver dig mulighed for meget tydeligt at bruge dit kontantbudget. Brug af en af Yandex.Direkte direkte strategier af en automatisk type betyder: annoncøren er overbevist om, at hans reklamekampagne giver et positivt resultat.
Valg af visningsstrategi i Yandex.Direct udføres på parametresiden. Det er vigtigt at huske, at annoncøren har en mulighed for kun at bruge en strategi for en kampagne, og den vil gælde for alle reklamer.
Hvordan fungerer manuel strategi?
Manuel kontrol giver annoncøren mulighed for at kontrollere annonceringsindikatorer og sætte bud på grundlag af sine egne overvejelser om nøglenes effektivitet, betingelserne for valg af målgruppe samt interesser i mobile applikationer.
I parametrene for den manuelle strategi indstiller annoncøren arbejdsindstillingerne, og bud i henhold til ordrens betingelser indstilles på virksomhedens hovedside. Derudover tilbydes annoncøren det maksimale antal visninger under hensyntagen til de fastlagte grænser og konkurrence.
Sådan implementeres tinstyringer af budstyring
Når du indstiller indstillinger for budstyring, skal du huske, at budet har en nøgleeffekt på, hvilken position annoncen vil besætte. Hvis budet er meget lille, kan ingen strategi garantere, at annoncen placeres på en bestemt position.
På tidspunktet for budgivning bør der tages højde for Yandex.Direct-prognosen. Glem heller ikke konkurrenterne. Konkurrencemiljøet ændrer sig hele tiden. Annoncører kan både hæve og sænke bud, mens de optimerer deres reklamekampagner. De kan også ændre indstillingerne for regioner og tid til visning af reklamer. Dette betyder, at når du bruger Yandex.Direct direkte strategi, er det nødvendigt at overvåge hver indikator og reagere hurtigt på ændringer i situationen for at opnå en positiv effekt fra en reklamekampagne.
Det mindste daglige budget er 300 rubler. Når du vælger en størrelse, kan du indstille en bestemt tilstand til visning af reklamer (standard eller distribueret). Størrelsen på budgettet kan ikke ændres mere end tre gange inden for 24 timer.
Standardindstillingerne er indstillet på en sådan måde, at annoncerne forsøger at nå TOP, når de vises. I strategiindstillingerne "Yandex.Direkte "annoncør kan muligvis indikere, at annoncering bedst placeres under søgeresultater.
Opsætning af en effektiv manuel søgestrategi
Mange brugere er interesseret i, hvilken strategi de skal vælge i Yandex.Direct i 2017. Ved at åbne manuelle leveringsstrategier skal annoncøren vælge, hvor han skal vise annoncer. Der er tre muligheder:
- Kun ved søgning.
- Kun i netværk.
- På alle steder.
Ved at udvide underafsnittet "Begræns visningsposition og dagligt budget", kan annoncøren indstille mængden af penge og ændre strategien for visninger i blokken. Når det specificerede budget er brugt, stopper annoncerne med at stige.
For at forstå, hvilken Yandex.Direct-visningsstrategi du skal vælge i 2017, skal du først beslutte, hvor annoncen skal placeres. Vælg minimumpris for Yandex-søgning. Hun er også den billigste. Systemet placerer annoncer i den nederste og øverste blok på en minimumsposition. Når indstillingerne ikke ændres, placeres annoncen på den maksimale position. Det vil være dyrere, men medfører flere klik.
Automatisk kontrol
Mange annoncører mener, at de bedste Yandex.Direct-strategier betragtes som automatiske, da de ikke involverer annoncøren selv i budprocessen. Selve systemet kontrollerer placeringen af annoncer og forsøger at bringe det maksimale antal unikke besøg på linkene, der er angivet i annoncen.
Hvis du vælger mellem manuel og automatisk kontrol, er det vanskeligt at besvare hvilken strategi i Yandex.Direct er bedre. Man må dog tage hensyn til, at automatiske strategier tager sig af al budstyring, hvilket giver annoncøren mulighed for at fokusere på andre indikatorer.
Effektiv brug af automatisk kontrol
For at automatiske strategier skal fungere effektivt, skal du gøre den side, som overgangen fra annoncen udføres til, tilgængelig hele tiden. Du skal også mætte reklameteksten med det ønskede antal nøglefraser. Men dette gøres omhyggeligt, så der ikke er spam. Taster giver systemet mulighed for hurtigt at forudsige sandsynligheden for klik, overgange og beregne de optimale omkostninger.
Én kampagne skal kun reklamere for et websted eller en smartphone-applikation. Hvert system skal bruges mindst et par uger, ellers er det ikke muligt at nøjagtigt verificere dets effektivitet. Alle indstillinger skal indstilles inden annonceringens start og ikke ændre dem i fremtiden, da det med hyppige genstart er meget vanskeligere at få en effektiv og nøjagtig prognose.
Ugentlig klikpakke og budget
En ugentlig pakke med klik giver annoncøren mulighed for at få det antal klik, han har valgt, til den laveste pris. En sådan strategi er velegnet til dem, der ikke ønsker at betaler for meget for klik og stadig får et højt resultat. I dette tilfælde vil systemet forsøge at bringe det nødvendige antal klik til den laveste pris, og visninger udvides med syv dage.
Det ugentlige budget bruges til at fordele annonceringsomkostninger i syv dage. Samtidig bestemmer annoncøren selv, hvad han vil have til sidst: klik, konvertering, applikationsinstallation. Selve systemet vælger satser på en sådan måde, at det ønskede resultat opnås inden for det givne budget. Efter udløbet af perioden vil systemet fortsætte med at fungere, indtil midlerne løber ud på kontoen.
Gennemsnitligt afkast på investering og installationsomkostninger
Den første strategi gør det muligt at opnå maksimal konvertering og bringe rentabiliteten af investerede midler tættere på den værdi, som annoncøren har valgt. Gennemsnitligt afkast på investeringen er Yandexs bedste strategi.Direkte "til de annoncører, der var i stand til at bestemme nøjagtigt, hvilke mål annoncen løser, og også vide, hvor meget overskud de skulle have for et vist udgiftsbeløb.
Med hensyn til strategien kaldet "Gennemsnitlige omkostninger ved installation af en applikation" skal det bemærkes, at den bruges af annoncører, der har et ønske om at øge antallet af installationer i deres egen applikation. De skulle også klart vide, hvor mange penge de er villige til at bruge på at tiltrække en unik bruger i løbet af reklamekampagnen.
Gennemsnitlige omkostninger pr. Klik og konvertering
Den gennemsnitlige konverteringspris beregnes som forholdet mellem udgifter og antallet af målrettede besøg på webstedet i en given periode. Strategien gør det muligt for annoncøren at få det maksimale antal besøg på sit websted.
Den gennemsnitlige klikpris giver dig mulighed for at få flest klik inden for syv dage, og omkostningerne ved et klik vil ikke overstige den værdi, der er angivet af annoncøren. Minimumsscenen pr. Klik er 0,9 rubler. Men for at indstille omkostningerne, skal du først gøre dig bekendt med budgetprognosen i Yandex.Direct.
konklusion
Valget af Yandex.Direct-strategi er baseret på, hvilke mål annoncøren forfølger i sin reklamekampagne. Både automatiske og manuelle strategier har deres eget publikum. Nogle annoncører kan godt lide at udvikle hele deres reklamekampagner på egen hånd, mens andre ønsker at bruge mere tid på at skrive tekster til en annonce, vælge sider og analysere indtægter uden at fokusere på at administrere bud.
Et ugentlig budget er den eneste automatiske strategi, som fans af manuelle indstillinger kan lide. Det er blevet populært blandt annoncører, der har et begrænset budget og ikke ønsker at gå ud over det.