I dag er firmaet "Zara" kendt for næsten enhver person. Distributionsnetværket tilbyder et meget stort udvalg af produkter til sine kunder og kan prale af en overkommelig prispolitik. Virksomheden reagerer hurtigt og nemt på kundeanmodninger. Det er ikke overraskende, at smukt tøj er så populært blandt gennemsnitlige borgere. "Zara" - hvilket landes brand? Hvem er dens grundlægger? Hvad er historien om skabelsen? Du kan finde svar på disse og andre spørgsmål om Zara-virksomheden i denne artikel. Under det fashionable spanske mærke produceres tøj til mænd, kvinder og børn. Derudover produceres produkter som sko, tilbehør, undertøj og parfumer.
Et par ord om stifteren
Den største virksomhed, der bekymrer sig om sine kunder og samtidig formår at følge modetrends er Zara. Hvem mærke, hvem står ved dens oprindelse? Dette spørgsmål interesserer mange mods. Amancio Ortega Gaona er grundlæggeren af netværket. Han blev født i en lille spansk by og tilbragte sin barndom i fattigdom. Da drengen var 14 år gammel, flyttede han med sin familie til provinsen Galicien. Der fik han et job som lærling hos en italiensk modedesigner. I 1972 åbnede Amancio Ortega som en syvogtres år gammel mand sin egen strikfabrik.
"Zara". begynder
Zara-brandets historie begyndte i 1975. Det var dengang, at Amancio Ortega sammen med sin første kone, Rosalia Meru, åbnede sin egen lille butik. Det var placeret på hovedgaden i La Coruna. Modeindustriens fremtidige mogul ville navngive sin Zorba-butik, da hans yndlingsfilm var ”Den græske Zorba”. Men der var problemer med registrering, og Amancio måtte ændre navnet til ZARA.
Utroligt succesrige ideer fra en spansk forretningsmand
Gaona kom foran kineserne og var den første til at indse, at det at producere kopier af de bedste ting fra verdensberømte couturiers er en god og mest rentabel forretning. Desuden koster sådant tøj meget billigere. Og det betyder, at den gennemsnitlige forbruger helt sikkert vil "bite" på moderigtigt tøj til en lav pris. Amancios koncept har været meget succesrig. Zara-mærket blev hurtigt populært. Med skør hastighed begyndte forretninger at åbne i alle hjørner af Spanien. I 1980'erne sluttede Jose Maria Castellano sig til Ortega-teamet. Sammen kom venner med "øjeblikkelig mode", som blev et innovativt forretningssystem. Nyligt præciserede kolleger åbnede også deres eget designstudie, som de kaldte Inditex.
Produktion acceleration
Efter at have vundet popularitet i Spanien i ti år begyndte Zara-mærket at vises på det internationale marked. I 1988 blev den første butik åbnet i udlandet. Han var i Portugal. Men Amancio og hans virksomhed havde stadig et andet problem. Sortimentet af tøj blev opdateret for langsomt, nye modeller kom kun to eller tre gange om året. Jose Maria Castellano, en IT-ekspert, var i stand til at løse dette problem. Han skabte en unik og innovativ model til fremstilling og distribution af produkter. Ved hjælp af særlig computerudvikling kunne virksomheden reducere tiden mellem produktionen af nye modeller og deres udseende på salg. Denne periode var kun ti til femten dage.
Designteam
Zara-mærket er kendt i hele verden. Og det er slet ikke overraskende. For den hurtige og høje kvalitet af produktionen besluttede virksomhedens ledere i virksomheden at ansætte ikke en designer, men et helt internt team af stylister, der allerede omfattede mere end to hundrede mennesker i slutningen af 1990'erne.De arbejdede på basis af en samling af populære populære tøj. Derudover arbejdede designerne med at udvikle deres egen firmastil. Det faste kursus gjorde det muligt hurtigt at reagere på nye forbrugernes krav og fremkomsten af de nyeste modetrends. Modernisering af produktions- og inventarprocedurer, nye computerprogrammer til regnskab for varer samt højt kvalificerede designere reddede ZARA fra tab og ophobning af et stort antal returnerbare tøj i lagre.
Nye markeder
I dag er unge mennesker meget glade for og værdsætter produkter fra firmaet "Zara" (landets mærke er Spanien). Men dette handelsnetværk kunne først få et godt omdømme på internationale markeder i 2000. I 90'erne fyldte Inditex gradvist hylderne i USA, Mexico, Grækenland, Belgien, Sverige, Malta og Cypern. I slutningen af det tyvende århundrede begyndte virksomheden at levere sine produkter også til Israel, Tyrkiet, Argentina, Storbritannien, Venezuela og Japan. Men det franske marked blev det mest velegnede til ZARA. Her blev der hurtigt åbnet nye forretninger, som var placeret i store byer i landet. I begyndelsen af det XX århundrede gik virksomheden ind på markederne i Tyskland, Holland, Polen, Ukraine og andre lande i Østeuropa.
produkter
Zara-mærket, hvis oprindelse er forbundet med mange interessante fakta, producerer moderigtigt herre-, dame- og børnetøj. Derudover producerer virksomheden en række sko, kosmetik, tilbehør og parfumer. Det vigtigste for ZARA-designere er at fokusere al opmærksomhed på de moderigtige præferencer og krav fra deres kunder. Det er vigtigt for virksomheden at tilfredsstille køberens behov og ikke at markedsføre nye modeller gennem skærme eller andre indflydelsesmidler, der er traditionelle for modebranchen.
Fordele "Zara"
Distributionsnetværket ZARA tilbyder sine kunder en ret bred vifte af produkter i modsætning til andre virksomheder i modebranchen. Dette selskab producerer ca. elleve tusind forskellige produkter om året, mens konkurrenterne kun producerer to til fire tusinde. Virksomheden har kun brug for en måned for at sælge produktet fra udviklingsstadiet, og det tager kun to uger at ændre designet på det allerede fremstillede produkt. Zara reagerer hurtigt og let på aktuelle kundeanmodninger takket være den accelererede produktionsproces. Hvis en model ikke er efterspurgt, fjernes den straks fra salget. Desuden annulleres alle ordrer for dens produktion, og virksomheden lancerer øjeblikkeligt produkter med et nyt design. Det er bemærkelsesværdigt, at ethvert produkt ikke er i butikker i mere end en måned. Af denne grund forsøger kunderne at besøge ZARA-mærkeudbud så ofte som muligt.
Virksomhedsproduktionskapaciteter
Zara er et tøjmærke, der er en vertikalt integreret detailkæde. Virksomheden adskiller sig fra lignende distributører, idet den administrerer design, fremstilling og salg af sine produkter. Størstedelen af produktionen af varer kontrolleres af ZARA. Halvdelen af varerne fremstilles i Spanien, 26% - i andre europæiske lande, 24% - i Asien og Afrika. Virksomhedens konkurrenter fremstiller deres produkter i Asien. Men ZARA beskæftiger sig kun med produktion af de mest moderigtige modeller kun i sine egne fabrikker, der er beliggende i Spanien og Portugal. Det er i disse lande, at lønarbejde udbetales meget billigere end i resten af Vesteuropa. Zara detailkæden producerer kun i Asien og Tyrkiet til fremstilling af varer som standard T-shirts og t-shirts, da de har været i butikshylder i ganske lang tid.
Livet af Amancio Ortega, skaberen af ZARA
Amancio Ortega betragtes som den mest velhavende forretningsmand i Spanien. Han er den person, der ejer Zara-mærket. Nu indtager Amancio en fjerde plads i rangeringen af de rigeste mennesker på planeten. Dets kapital andrager fire og tres milliarder dollars. Når det gik godt for Inditex Corporation, og Zara endda overgik sin største konkurrent H&M i indtægter, begyndte grundlæggeren af virksomheden at have familieproblemer.Amancio Ortega og hans første kone, Rosalia Mera, oplevede sammen de sværeste øjeblikke i dannelsen af deres forretning. De havde to børn - datter Sandra og søn Marcos, som havde en alvorlig form for handicap. I 1985 afsluttede parret officielt deres forhold. Efter skilsmissen gik 7% af Inditex-aktierne til Rosalia, der døde i 2013, og hendes datter Sandra Ortega Mera arvet hendes formue. Amancio giftede sig for anden gang med sin assistent Flores Perez Marcote. I dag lever de sjæl til sjæl. De har en datter, Marta, der arbejder for Amancio. For et par år siden trak Ortega i en alder af 78 år af som formand for Inditex. Han overleverede tøjlerne til unge og initiativrige mennesker. Nu fører Amancio en ret aflukket livsstil og kommunikerer ikke med journalister.
Virksomhed "Instant Fashion" "Zara"
Zara-mærket er en del af Inditex Corporation. I samme gruppe findes sådanne verdensberømte mærker som Bershka, Massimo Dutti, Uterque, Stradivarius, Oysho og Pull & Bear. ZARA tøj er en kombination af en designtilgang og overkommelige priser. Nu er dette mærkes tøj det bedst sælgende i hele verden. Nye tøjlinjer sælges i lynhurtig hastighed, og deres opdatering sker ret ofte. Mere end fire hundrede designere arbejder på at skabe nye modeller. Oprettelsen af ZARA kaldte denne tilgang "øjeblikkelig mode." Tøj dvæler ikke i butikshylder, hvis det ikke er efterspurgt. Det afbrydes hurtigt, og der oprettes en ny. Indtil videre er tusind seks hundrede ZARA-butikker åbne i syvogtyve lande.
