Hvad er trinnene for at skabe et brand? Hvordan promoveres det? Vi besvarer disse og andre spørgsmål i artiklen. Et berømt brand har altid konkurrencemæssige fordele, der ikke kun påvirkes af niveauet for varer eller tjenester, det leverer. En enorm rolle i virksomhedens reklame spilles af det korrekt oprettede brand-koncept.
design
Stadierne i skabelsen af et brand er mangefacetterede. Udviklingen af et nyt navn er et omfattende arbejde, der udføres i trin, eller forskellige faser udføres af forskellige virksomheder. Brandudvikling betyder ikke kun at skabe en virksomhedsfarve eller logo. Oprettelse af læren om mærket er et tidskrævende arbejde for at nå det mål, du har brug for, for at bestemme alle faser og nøje overholde dem under hele processen.
Grundlæggende betingelser
For bedre at forstå stadierne i skabelsen af et brand analyserer vi de grundlæggende koncepter og vilkår:
- Logo - den originale stil med navnet på virksomheden (mærke). Logoet kaldes også et excentrisk grafisk tegn eller symbol, specielt designet og stiliseret. Samtidig kaldes også koordineringen af mærkenavnet og mærket ofte logoblokken eller logoet.
- Varemærke - et logo eller et registreret navn på et mærke, der er nødvendigt for individualisering af varer eller tjenester.
- Visuel identifikation er en virksomhedsidentitet, logo, visuel kommunikation af et mærke, firmafarver, der bidrager til mærkegenkendelse.
- Verbal identifikation er navnet på mærket (navngivning), resultatet af en dybdegående analyse, en kreativ og kreativ proces, test af forskellige arter i målgruppen.
forudsætninger
Forudsætninger for udviklingen af mærket er:
- opdeling af en stor bedrift i uafhængige virksomheder;
- at skabe et nyt brand, lancere og oprette et navn på et produkt, service, nyt firma;
- ændrede markedsforhold, fremkomsten af nye rivaler;
- mærket er forældet og udfører ikke længere sine opgaver.
etaper
Følgende trin til oprettelse af et brand findes:
- Positionering og udvikling af brandstrategi.
- Navnudvikling (navngivning).
- Brandvisualisering.
- Certificering af brand og stil.
- Implementering og revision.
Første fase
Oprettelse og udvikling af et brand er en meget kompliceret proces. Den første fase er den vigtigste, udgør basen for hele mærket. På dette tidspunkt skal du analysere virksomheden og markedet, identificere hovedideen med mærket, stilen og essensen af kommunikation. Derudover skal du etablere en målgruppe og skabe et koncept til brandpositionering. Den første fase består af følgende værker:
- Marketing klingende.
- Oprettelse af en markedsføringsstrategi.
- Udvikling af læren om at navngive et navn.
navngivning
Oprettelse og udvikling af et brand afhænger direkte af kvaliteten af navngivning. Den anden fase skal startes efter oprettelse af en brandstrategi og en kort formulering. Til den første præsentation skal du forberede et par navnekoncepter til klienten. Alle indstillinger skal testes i åbne kilder. Når klienten bestemmer et af koncepterne eller versionen af navnet, er det nødvendigt at foretage en revision af navnets retlige renhed.
Du skal gøre følgende:
- Oprettelse af et navn (navngivning).
- Registrering af navnet som et varemærke.
- Oprettelse af en navnlegende.
- Opret et slogan.
- Oprettelse af en brand bog.
Tredje fase
På den tredje fase skal du oprette en virksomhedsidentitet. Du bliver nødt til at opbygge et nyt firmabillede, der kan konkurrere ved hjælp af visuelle identifikatorer til at oprette et navndesign.Du skal forstå, at et brand ikke kun er et logo og et sæt virksomhedsdokumenter. Du skal formidle de karakteristiske træk ved mærket gennem alle de nødvendige og mulige visuelle identifikatorer i hver enkelt episode. Det enkleste sæt brandmedier:
- farve;
- navn;
- logo.
Udvidet mediestruktur:
- farve;
- navn + slogan;
- konvolutter, visitkort, brevhoved, folder (dokumentation om forretningsvirksomheden);
- logo.
Et omfattende sæt af alle visuelle medier:
- firmalogo, mønster (mønster, baggrund), farve, version af logoblokken;
- slogan + navn + brand bog + legende;
- virksomheds skrifttype;
- emballage til branding af produkter;
- virksomhedsdokumentation (konvolutter, visitkort, brevhoved, mappe, badge, præsentation, dagbog);
- grafisk design, reklametryk og reklametrykning (katalog, pjece, årsrapport, reklamestripe, bannere, virksomhedskarakter, illustrationer, ikoner, POS-materialer, flyers, flyers);
- souvenirprodukter (paraply, pen, notebook, lighter, t-shirt);
- registrering af et pas og firmatøj;
- signatur melodi;
- digitale medier (elektronisk præsentation, websted, elektronisk kommunikation, mobil applikation);
- miljødesign (reklame og udstillingsstand, butikslokale, navigation, introduktion af virksomhedsidentitet i en butik eller kontor, registrering af receptionen).
For hver type virksomhed bruges en helt anden mængde og sammensætning af typebærere.
Fjerde fase
Grundlæggende om at skabe et brand skal være kendt for alle. På det fjerde trin skal du sammenstille manualer og pas for alle visuelle medier og materialer, der er fremstillet i de foregående trin. Det vil sige, at du er nødt til at dokumentere bestemmelserne om brandets mål, dets koncept, beskrive egenskaberne for hvert enkelt selskabs image. Bestil et særligt formelt dokument for hvert medium, der kan bruges separat eller sammen med resten.
Sidste etape
Overvej den sidste, men den længste og dyreste etappe. Det er nødvendigt at uddanne personale, fremstille trykte materialer, emballage, skilte, oprette et websted og gennemføre en reklamekampagne. I denne fase visualiseres alle kontaktpunkter med mærket.
Promoveringsværktøjer
Hvad er måderne til at markedsføre et brand på? Brand-promovering på markedet er et sæt procedurer, der sigter mod at finde målgruppen, anerkende og promovere mærket, som i et gunstigt perspektiv vil vise brandets fordele i forhold til dets rivaler og dets betydning.
Filosofisk beslutning
I det nuværende forretningsmiljø er det ikke nok at producere et kvalitetsprodukt eller -tjeneste. Det er nødvendigt at tiltrække alle værktøjer til at skabe et brand og metoder til dets promovering. Et korrekt sammensat brand-promoveringssystem er nøglen til en virksomheds velvære.
En forbruger af et brand betyder ikke et specifikt produkt, men hele linjen, som en virksomhed er engageret i. Klienten betaler for meget for et mærke af høj kvalitet, da han er sikker på dets status og pålidelighed i sammenligning med ukendte mærker. Når du promoverer, skal du anvende et omdømme og demonstrere de fordele, som et bestemt brand adskiller fra konkurrenter.
Fremgangsmåde
De grundlæggende måder at promovere et navn på er reklamevirksomheder adresseret til et specifikt publikum for at tiltrække kunders opmærksomhed og med profit kan præsentere virksomhedens varer.
Sådanne muligheder for at markedsføre mærket på markedet betragtes som effektive:
- Internet-promovering (tiltrækning af et publikum fra sociale netværk, oprettelse af et officielt sted);
- reklameaktiviteter i massemedier (tv, presse, radio);
- præsentationer (deltagelse i udstillingsprofilkampagner);
- korrekt marketingpolitik (lagre, prisfastsættelse);
- sponsorering af offentlige arrangementer og deltagelse i velgørenhedsprojekter.
De angivne midler til brand-promovering kræver finansielle investeringer.Start af en reklamekampagne, skal man tage hensyn til dens effektivitet.
Brand-promovering på det russiske marked involverer følgende faser:
- analyse og undersøgelse af miljøet;
- udvikling af filosofiske beslutninger på udviklingsstadiet;
- korrekt beregnet markedsføringsstrategi;
- gennemgang af konkurrenter, identifikation af svagheder og styrker;
- valg af målgruppe (alder, køn, social status vælges som kriterier);
- budgetfordeling til forfremmelse og forfremmelse;
- det rigtige valg af annoncesider.
Når du vælger promoveringsmetoder, er det nødvendigt at tage hensyn til den menneskelige faktor - identiteten af målgruppen og verdensbildet for mennesker i en bestemt stat eller region, hvor tjenester eller produkter vil blive markedsført.