Annoncering af alkohol er et smertefuldt og kontroversielt emne. Nu i vores land er der love, der regulerer dette område, og deres overholdelse overvåges omhyggeligt af Cerberus fra myndighederne - FAS, antimonopoltjenesten. Ikke desto mindre opstår konfliktsituationer regelmæssigt. Det er ikke overraskende, fordi salget af alkohol er en af de mest lovende forretningstyper, og iværksættere er villige til at tage risikoen for bogstaveligt talt at gå langs knivbladet for at tiltrække købernes opmærksomhed og øge indtægterne fra forretninger. Kun dem, der kender alle funktionerne i reklamer for alkoholprodukter såvel som gældende love, kan gøre dette sikkert for sig selv.
Hvad skal jeg kigge efter?
Der er mange regler, og alle af dem skal overholdes. For eksempel siger den føderale lov om reklame for alkoholholdige drikkevarer, at det er uacceptabelt at lancere en reklamekampagne, der hævder, at alkohol er vigtig for en person og kan være et instrument til at opnå succes i samfundet, sport og karriere. Du kan på ingen måde give ideen om, at en person via alkoholiske drikkevarer kan realisere sig selv, forbedre sin fysiske form eller klare følelsesmæssige problemer.
Når der placeres reklamer for alkoholholdige drikkevarer, skal det huskes, at hvert reklamemedium skal indeholde en meddelelse om mulig skade, hvis en person bruger produkterne overdrevent. Denne advarsel bør optage 10% eller mere af reklamepladsen.
Regler og begrænsninger
Annoncering af alkohol og tobaksvarer må ikke indeholde erklæringen om, at denne drik er sund, ufarlig eller egnet til at tilfredsstille tørst.
Loven forbyder placering af reklamemedier, der promoverer alkoholprodukter i nærheden af kulturelle eller sportsfaciliteter. Alle reklamemedier skal placeres fra sådanne steder hundrede meter eller mere. Annoncering af alkoholprodukter bør ikke placeres på genstande: medicinsk, resorts, i sanatorier. Annoncering af alkohol på cirkus, teatre, museumslokaler, steder, hvor koncerter og udstillinger, foredrag er heller ikke tilladt. Begrænsningen er den samme - 100 m. Er det tilladt at reklamere for alkoholprodukter på biblioteker? Reglen er ens - ikke nærmere end hundrede meter. Beskyttet ved lov mod sådanne reklamemedier planetarier og kulturhuse.
Til hvem og hvordan
FAS-forordninger om reklame for alkoholholdige drikkevarer indeholder et forbud mod appel til mindreårige. Det er også uacceptabelt i reklamekampagnen at bruge billederne af dem under 18 år. Af denne grund kan du ikke placere medier i institutioner designet til børn - uddannelsesmæssigt, uddannelsesmæssigt. Det er ikke tilladt for transportører at være placeret mindre end hundrede meter fra anlægget. Reglen gælder også reklamekampagner for øldrikke.
Forbudet mod reklame for alkoholprodukter inkluderer afvisning af at distribuere prøver, prøver af drikke overalt. Dette er kun muligt i bestemte områder, der lovligt sælger alkohol til detailhandlere. Samtidig skal alle krav, der er specificeret i gældende russiske love, overholdes. Du kan ikke bruge mindreåriges arbejde i distributionen af produktprøver, du kan ikke tilbyde produkter til dem under 18 år.
Alder og funktioner
Den nuværende lovgivning forbyder reklame for alkoholprodukter, der involverer personer under 18 år.
Reglerne forbyder også placering af reklamemedier på forsiden, sidste avissider, tilsvarende magasinsider. Denne norm blev ikke indført ved en tilfældighed: På denne måde er det muligt at skifte vægt, ellers læser af tidsskrifter først og fremmest ville være opmærksomme på alkoholholdige produkter. Og blandt offentligheden er der som bekendt mindreårige. Af en lignende grund kan du ikke placere en reklame for alkoholholdige drikkevarer (glas, flaske) i tv- og radioprogrammer.
Men internetressourcer i lovene er ikke specifikt tildelt på nogen måde. Advokater mener, at webstederne er underlagt normerne i anden og 24. artikel i føderal lov om medierne, det vil sige, at du ikke kan sælge alkohol via Internettet.
Det er muligt, og det er umuligt
Annoncering af alkoholholdige drikkevarer på reklamemedier placeret uden for vægge, tag er ikke tilladt. Du kan ikke placere annoncer på objekter og strukturelle dele. Det vil sige, enhver udendørs reklame er forbudt.
I praksis illustreres problemet med reklame for alkoholprodukter godt af den sensationelle sag med Chelyabinsk-netværket af alkoholforretninger "MAVT". Iværksættere placerede reklamemedier på de strukturelle elementer i bygningerne, hvor deres butikker var placeret. Reklametavlerne sagde, at drikkevarer venter på kunder i butikken bogstaveligt talt fra hele verden, og endda med rabatter for visse grupper af befolkningen. Annoncerne omfattede også druer, flasker, glas og alarmer, som butikkerne åbnede. I alle medier var det muligt at se en overtrædelse af gældende lov, hvilket førte til en bøde på virksomheden med 50 tusind rubler.
Og udstillingsvinduet?
Mange forretningsfolk, der sælger alkoholholdige drikkevarer, vil gerne annoncere alkoholholdige drikkevarer i vinduerne på deres forretninger. I henhold til loven er dette uacceptabelt. Samtidig indikerer de nuværende juridiske normer utvetydigt, at tilstedeværelsen i selve vinduet med et prismærke ikke er reklame, dvs. loven tillader det.
Forbud og tilladelser
De nuværende bestemmelser om forbud mod placering af reklamemedier, der anbefaler at vælge alkoholholdige drikkevarer, gælder ikke for reklame, der ligger uden for reklamestrukturen. Så du kan sikkert bruge flyers. Distribution foregår dog stadig under hensyntagen til al gældende lovgivning, herunder en grænse på hundrede meter.
Annoncemedier må ikke placeres på køretøjer. Offentlig transport betragtes som alt, hvad der bevæger sig i rummet, transporterer passagerer og styres af reglerne i den offentlige tiltrædelseskontrakt. Distribuer ikke alkoholreklame om bord på offentlig transport. Men hvis der er noget rum, der vedrører transportinfrastruktur, er det muligt at distribuere reklame for alkoholholdige produkter i det, hvis det ikke er placeret på strukturelle elementer.
Personlig transport
Det er ikke indlysende for alle: hvad med personlig transport? Det kan ikke kaldes offentligt, hvilket betyder, at reglen beskrevet ovenfor ikke finder anvendelse på sådanne medier. Betyder det, at du kan annoncere alkoholholdige drikkevarer i personbiler?
Alt er mere kompliceret, end det ser ud til. Her må vi huske, at reklamer ikke kan placeres nærmere end hundrede meter til et antal uddannelsesmæssige, kulturelle, sportsgrene og andre socialt betydningsfulde genstande. Det er usandsynligt, at bilejere ikke overholder en sådan begrænsning i deres liv, fordi de bliver nødt til at opgive alle veje, der passerer i nærheden af sådanne organisationer. Da dette ikke kan forhindres, er det derfor umuligt at annoncere på et så mobilt og praktisk medium.
Alt for alle
Hvis forfremmelsen involverer distribution af sonder, prøver, kan du som placering kun vælge de organisationer, der er lovligt officielt engageret i salget af alkoholholdige drikkevarer i detailhandelen.Samtidig er det vigtigt, at alle transportører indeholder en advarsel om farerne ved at drikke for store mængder alkohol.
Forresten for et årti siden placerede et af de russiske trykte medier et reklamemodul med information om alkoholprodukter uden at supplere det med en advarsel om fare. Denne artikel blev oprindeligt offentliggjort som en tekst og ikke som en reklame, men tilsynsmyndigheden betragtede den som en reklame efter at have fundet dens iboende tegn, hvilket førte til en bøde på 50 tusind rubler.
Annoncering: alt er indlysende
For at forhindre tilstedeværelsen af skjult reklame for positioner, hvis forfremmelse er begrænset, blev fjerde del af den anden artikel specifikt indgået i føderal lov. Det er afsat til begrænsninger, kravene i lovgivningen vedrørende individualiserede råvareposter.
Alkohol og aktiviteter
En temmelig specifik situation er deltagelse af sælgere, producenter af alkoholiske drikkevarer i forskellige begivenheder. Du kan ikke forestille dig en buffet, banket, der ledsager enhver begivenhed uden alkoholholdige dessertdrikke. For at alt skal ske på en civiliseret måde blev reglerne og lovgivningen for dette område indført.
Lovgivningsopdateringer blev introduceret for første gang i 2013. Disse regler har stort set begrænset mulighederne for ledere af reklamekampagner.
Teoretisk basis
I øvrigt er der allerede blevet sagt meget om reglerne for omsætning af alkoholholdige drikkevarer, og der er endnu ikke blevet sagt om nogen klar definition af, hvilke drikkevarer der skal klassificeres med det. Hvis vi fokuserer på definitionerne i loven, bør denne kategori omfatte fødevarer, hvis koncentration af ethylalkohol er mindst en halv procent af det samlede volumen af den færdige drik.
Som en undtagelse fra reglen - konfekture, mejeri, slik (is, sorbet), samt drinks fremstillet på honning, gær, krydret aromatisk base. For sidstnævnte gælder en begrænsning på 1,2% - det vil sige, at når denne koncentration overskrides, betragtes drikken som alkoholisk.
Hvad er alkoholholdige drikkevarer?
Alle alkoholprodukter på hjemmemarkedet er opdelt i kategorier:
- alkoholholdige drikke;
- vin;
- vin drinks;
- øl;
- Ølbaserede drinks.
Vine på sin side er mousserende, frugtagtig og spiritus.
Placeringsfunktioner
Det følger af loven, at når koncentrationen af ethylalkohol i en drink er 5% eller mere, kan det kun reklameres ved en permanent forretning. Disse inkluderer punkter, hvor de sælger alkoholholdige drikkevarer i overensstemmelse med gældende lov. For at være i stand til at deltage i sådanne aktiviteter, skal du først få en licens. Hvis en iværksætter har åbnet en permanent forretning og modtaget en passende licens, har han ret til at organisere kampagner, herunder udlevering af prøver, prøveudtagere af varer. Det er sandt, som allerede nævnt ovenfor, det er nødvendigt at advare alle kunder om, at produkter kan skade deres helbred, hvis de forbruges for meget.
Alkoholvirksomheder har ikke ret til at sponsorere projekter, begivenheder. Dette begrænser markant muligheden for at tiltrække begivenhedsarrangører til reklamekampagner, men overlapper ikke alle mulige stier.
Uden at argumentere med loven
Du kan afholde en begivenhed i et sådant rum, som er et konstant genstand for salg af varer - for eksempel en bar eller restaurant - og sørge for, at ejeren har en licens til at sælge alkoholholdige drikkevarer. Samtidig skal arrangøren huske på funktionerne i reklamekampagnen: det er nødvendigt at præsentere produkterne, så dette ikke kunne kaldes reklame. Sandt nok, enhver begivenhed kræver tilstedeværelse af nyhedsbreve, hvor deltagerne markerer, inklusive dem, der arbejder med alkohol.Dette skal gøres omhyggeligt, for når man kontrollerer af embedsmænd, vil anerkendelse af information ved reklame være en grund til en betydelig bøde.
Hvis begivenheden er arrangeret uden for Rusland, finder russiske føderale love ikke anvendelse på den. Du skal arrangere begivenheden og deltage i din deltagelse under hensyntagen til kravene i lokale love. Den mest logiske måde er at blive sponsor for begivenheden under overholdelse af begrænsningerne i lovgivningen.
På eksempler
En temmelig interessant oplevelse blev opnået under Martini Art Clubc-begivenheden, da arrangøren brugte mærkets grafiske funktioner. Som en del af begivenheden blev der afholdt udstillinger, arrangeret konkurrencer, og trykte produkter blev frigivet. Som tiden har vist, var projektet ret vellykket.
Dette er vigtigt!
Arrangementsarrangører, der ønsker at reklamere for alkoholprodukter, skal overveje en række vigtige punkter. Hvis det tidligere var muligt at reklamere for produkter gennem tv, hvor der regelmæssigt blev vist små videoer med flasker, herunder i film og tv-shows, er denne lukrative sti spærret. Du skal være opfindsom, tænke uden for boksen for at få succes.
Ved organisering af begivenheder skal producenter og distributører af alkoholholdige drikkevarer bruge forskellige metoder til at inkludere deres produkt og sende det til køb. Samtidig er det nødvendigt at skabe balance mellem begrænsningerne i love og parternes økonomiske interesser: arrangører, fabrikanter, sælgere.