Takket være udviklingen af markedsforbindelser, fremkomsten af et stort antal organisationer og nye forretningsområder har nye erhverv vist sig. Annoncering er motorens handel, blandt kommercielle virksomheder er der mange medier og andre marketing- og promoveringsfirmaer. Hvad reklamesjefen gør, er beskrevet i artiklen.
Erhverv historie
Specialiteten dukkede op i USA i slutningen af det 19. århundrede. Teknologiske fremskridt og udviklingen af nye metoder til at påvirke forbrugere har ført til fremkomsten af en "reklamebranche". Annoncering blev udbredt, og virksomheder krævede specialister, der nøjagtigt kunne forstå vanskelighederne ved dette arbejde og effektivt bruge professionel fingerfærdighed til forretningsudvikling. Derfor har vi nu brug for reklamearbejdere.
Hvorfor kræves sådanne specialister?
En reklamestyrers ansvar afhænger af det arbejdsområde for det firma, hvor han arbejder. Indtil videre er disse specialister nødvendige hos store handelsvirksomheder, i medierne og specialiserede reklamebureauer.
Hvad gør en reklamesjef i store virksomheder? Specialisten udfører promovering af varer eller tjenester. Han driver salgsfremmende virksomheder, støtter salgsafdelingen. I medierne søger en medarbejder efter kunder, der kan købe reklameplads (til trykte medier, internettet) eller tid (til radio eller tv).
Grundlæggende normer
Stillingsbeskrivelsen for reklamesjefen består af de vigtigste bestemmelser, hvor reglerne for udnævnelse af en specialist til stillingen er faste. Dokumentet angiver lederen af den ansatte, hans erstatningspersoner.
Ved udførelsen af opgaverne som en reklame- og marketingchef skal en specialist ikke kun tage højde for instruktioner, men også forskriftsdokumenter, hvor medarbejdernes rettigheder og forpligtelser er fastlagte. Arbejdet udføres på:
- Internt arbejdsplan.
- Virksomhedens charter.
- Bestillinger og dekret fra ledelsen, anbefalinger, ordrer.
- Lovene i Den Russiske Føderation om regler for arbejdsdisciplin.
- Brandsikkerhed, SanPiN-standarder.
Viden, færdigheder
En reklamespecialist skal være:
- Creative.
- Omgængelig.
- Med viden om psykologi, filologi, design, marketing, journalistik.
- Med medieforbindelser er det forretningsmiljø.
- Med viden inden for sin virksomheds aktivitet.
- Med viden om konkurrenter.
- Med færdighederne i effektivt arbejde med små investeringer.
krav
Annoncemanager er underlagt følgende krav:
- Sekundær erhvervsuddannelse eller videregående uddannelse inden for det økonomiske eller markedsførende område
- Erfaring fra 1 år.
- PC-viden.
Arbejdsgivere er mere villige til at ansætte specialister med kendskab til fremmedsprog og erfaring med at forhandle. Nogle gange er der behov for specifik viden, for eksempel at forstå reglerne for forfremmelse på Internettet.
formation
Mange virksomheder har ikke brug for specialuddannelse. Virksomhedsledere tager typisk hensyn til arbejdserfaring og effektivitet. Men markedet og konkurrenternes niveau har en enorm indflydelse.
Annoncemanager hæver mærkeværdien. Derfor skal han være professionel. Dette er den person, der ikke kun har færdigheder, men også uddannelse. Mennesker med eksamensbeviser for journalistik, marketing, psykolog og sociolog accepteres normalt denne stilling. Forskellige PR-kurser vil hjælpe med at forbedre kvalifikationer, hvor der gives anbefalinger om markedsføring af brand.
Jobbeskrivelsesstruktur
For hver medarbejder, der er optaget i personalet, er der behov for en jobbeskrivelse.Selvom det ikke er et bindende dokument, bruges det stadig overalt. En reklamespecialist er ingen undtagelse. Denne medarbejders jobbeskrivelse består af:
- Generelle bestemmelser De indeholder oplysninger om stillingen, dens placering i virksomhedens struktur, krav til kandidater.
- Pligter. Dette afsnit indeholder oplysninger om de funktioner, som medarbejderen skal udføre.
- Rettigheder. Den viser de rettigheder, der ikke er specificeret i arbejdsretten, men som er nødvendige for det effektive arbejde for den ansatte. Dette vedrører muligheden for at anmode om og modtage dokumenter eller information fra ledelsen og komme med forslag til forbedring af virksomhedens aktiviteter.
- Ansvar. Afsnittet inkluderer i hvilke situationer medarbejderen er underlagt disciplinær, civil, kriminel, administrativt ansvar.
Den specificerede struktur betragtes som omtrentlig, om nødvendigt ændre den. I nogle virksomheder er funktioner for eksempel adskilt fra ansvaret. Men i de fleste tilfælde kan denne instruktion anvendes uanset hvad der er specifikt for virksomhedens aktiviteter.
pligter
Hvad laver en reklamemanager? Disse funktioner betragtes som standard for en medarbejder i et marketingbureau eller en fuldtidsansat i reklameafdelingen i et handelsfirma:
- Organiseringen af en salgsfremmende virksomhed til supporttjenester eller produkter for at tiltrække forbrugere og øge salget. Disse begivenheder informerer kunderne om egenskaber, fordele ved varer, tjenester.
- Markedsanalyse for at identificere publikum for solgte produkter, bestemme forbrugernes karakteristika.
- Oprettelse af en markedsføringsstrategi med en indikation af omkostningerne.
- Valg af marketingværktøjer og -metoder, medier, farve, musik, tekstannoncering.
- Valg af medier.
- Bestemmelse af tidspunktet for reklamevirksomheden.
- Styring og koordinering af aktiviteter underordnede og andre specialister i virksomheden.
- Oprettelse af salgsfremmende tekster baseret på tilgængelighed for en bred vifte af kunder. Lederen skal tage hensyn til normerne for moral og konkurrence.
- Kontrol over oprettelsen af kampagnelayouts, logoer og videoer.
- Tiltrækning af yderligere forbindelser, der er nødvendige for oprettelse og implementering af et reklamefirma: specialister, stjerner, andre populære personer.
- Optimering af udgifter til reklame.
Afhængig af aktivitetsområdet for det firma, hvor medarbejderen arbejder, kan reklamechefens jobansvar justeres og suppleres. Ved strengt at følge alle reglerne garanteres det effektive arbejde i virksomheden. Derfor, hvad en reklamesjef gør, afhænger af virksomhedens detaljer.
Typer af aktiviteter
En annonceringschefers arbejde kan have specifikke opgaver afhængigt af aktivitetsområdet:
- Reklamebureau. I dette firma identificerer en specialist kundernes behov og opgaver og sælger dem derefter skræddersyede eller eksisterende annonceringstekster, trykprodukter og reklamer. Hvis virksomheden ikke kun udfører oprettelse af salgsfremmende produkter, men også sælger dem i medierne, interagerer salgschefen med medierne.
- I avisen. Specialister sælger reklameplads for annoncer eller artikler af reklametypen, de giver dig mulighed for at oprette design og tekstannoncer.
- I radio / tv. En medarbejder sælger lufttid, radiopræsentanter og tv-skuespillere vælges, endelige produkter oprettes - lyd- eller videoklip.
rettigheder
Når du arbejder som reklamemanager, er jobbeskrivelser bindende. Dette dokument angiver medarbejderens rettigheder:
- Indsendelse af forslag til forbedring af arbejdsaktiviteten i forbindelse med denne specialists arbejde.
- Anmodning fra administrationen om hjælp til udførelsen af funktioner.
- Rettidig modtagelse af løn.
- Opnåelse af informationssupport og teknologiske værktøjer til udførelse af opgaver.
ansvar
Annoncemanageren er ansvarlig for manglende opfyldelse af sine opgaver. I tilfælde af overtrædelse af instruktioner og manglende overholdelse af arbejdsstandarder, sikkerhedsforanstaltninger og sanitære standarder, er medarbejderen underlagt økonomiske eller disciplinære handlinger.
Medarbejderen er ansvarlig for at forårsage væsentlig skade på virksomheden på grund af materielle skader eller utidig kommunikation af ledelsen med problemer og faktorer, der kan forårsage ubehagelige konsekvenser.
Fordele og ulemper
I henhold til anmeldelser skulle reklamesjefen være mobil, fordi han konstant har brug for at kommunikere med forskellige mennesker: fra kreative til repræsentanter for regeringsorganer. I hver situation skal du være i stand til at finde en passende måde at kommunikere på. Ledere kan tilpasse sig hver person.
De fleste af de kreative mennesker, som ledere er nødt til at tackle, er uorganiserede, hvilket fører til spild af tid. Hvis en specialist arbejder i en virksomhed, kan det være vanskeligt at forstå kundernes behov. Fordelene inkluderer muligheden for at blive bekendt med forskellige områder. Takket være dette arbejde udvides horisonterne, der opstår erfaring, der kan bruges på ethvert andet felt.
Af minusser fra en reklamestyrers erhverv kan man udskille et stort ansvar. Forkert valgte ord kan skubbe kunderne væk fra produktet, hvilket vil have negativ indflydelse på aktiviteten og dermed indkomsten. En ubestridelig fordel er den kreative type arbejde, evnen til at kommunikere med interessante mennesker.
resumé
Når man leder efter et job, skal man være særlig opmærksom på at udarbejde et CV, da arbejdsgivere tager det i betragtning. Eventuelle erfaringer og færdigheder skal angives. En positiv nuance er overførslen af vellykkede kampagner, som du måtte deltage i, samt projekter, der er blevet oversat til virkelighed.
udsigter
Annoncemanager kan blive leder af PR-afdelingen. Hvis du konstant forbedrer dine aktiviteter, er der en mulighed for at få stillingen som direktør eller leder af et PR-firma. Du kan realiseres som reklamekonsulent eller som inviteret PR-manager i opstartprojekter.
For at blive reklamemanager skal du udeksamineres. Egnet specialitet "Annoncering", "PR", "Marketing". Disse erhverv undervises på St. Petersborg Humanitære Universitet for fagforeninger, det russiske statspædagogiske universitet opkaldt efter A. I. Herzen og St. Petersborg statsuniversitet. I Moskva kan du gå ind på Academy of MNEPU, Institute of International Economic Relations, Moscow Finance and Law University MFUA. Da reklameteknologi er i konstant udvikling, kræves der regelmæssigt efteruddannelseskurser.
Ledernes indtægter er forskellige, dens niveau afhænger af aktiviteten. Den gennemsnitlige indkomst i hovedstaden er 35-40 tusind rubler. Og i Skt. Petersborg er lønnen 20-30 tusind rubler. Indkomstniveauet bestemmes af kvaliteten af de tilbudte tjenester og erfaringen fra en specialist. I fremtiden er det muligt at skifte til en højere løn.