Quảng cáo có liên quan nơi bán hàng được tiến hành. Ở những nơi bán hàng hóa, hiệu quả của nó là tối đa. Tùy chọn giá cả phải chăng và dễ sử dụng nhất - bảng hiệu quảng cáo - được trình bày dưới dạng áp phích không cần nhiều không gian và chỉ cung cấp thông tin cơ bản về sản phẩm.
Làm rõ thuật ngữ
Hãy nói một chút về các khái niệm được chấp nhận trong lĩnh vực này. Bởi quảng cáo sản phẩm có nghĩa là một trong những loại hoặc thể loại của phương tiện cuối cùng. Nó có thể tồn tại dưới dạng tờ rơi, mô-đun báo, áp phích, video hoặc clip âm thanh.
Theo công nghệ đề cập đến một chuỗi xác minh nhất định của các hoạt động cần thiết cho việc sản xuất quảng cáo. Mỗi công nghệ ngụ ý một loại thiết bị nhất định và việc sử dụng các vật liệu cụ thể nhất định. Nó cũng bao gồm các chế độ và điều kiện theo đó đầu ra của sản phẩm cuối cùng với số lượng theo kế hoạch là có thể.
Về hình thức quảng cáo
Có hai hình thức thể hiện của một sản phẩm quảng cáo. Thành phần đầu tiên có bản chất vật chất (vật chất), thành phần khác có tính chất giao tiếp và thông tin, có ảnh hưởng trực tiếp đến người tiêu dùng. Những người tạo ra sản phẩm quảng cáo bị từ chối cài đặt rằng anh ta có nghĩa vụ phải thông báo cho người nhận tiềm năng về các thuộc tính của dịch vụ hoặc sản phẩm có thể khiến anh ta đưa ra quyết định tích cực. Nói một cách đơn giản, nhiệm vụ của một sản phẩm quảng cáo là bán cho chúng tôi một cái gì đó.
Chúng ta hãy xem quá trình này được tạo thành từ giai đoạn nào.
Công nghệ phát triển và sản xuất một sản phẩm quảng cáo
Đầu tiên trong số chúng được gọi là chuẩn bị và bao gồm nghiên cứu về những sáng tạo tương tự, bao gồm các sản phẩm quảng cáo và thông tin được tạo ra bởi các đối thủ cạnh tranh. Và không chỉ họ. Điều quan trọng là phải biết những tài liệu quảng cáo nào được sử dụng bởi các đồng nghiệp và đối tác thương mại khi đối tượng của hàng hóa hoặc dịch vụ là như nhau.
Ở cùng một giai đoạn, các công nghệ và hình thức của quy trình sản xuất được chọn, thông tin về cơ cấu bán hàng được tích lũy và đặc điểm của đối tượng mục tiêu của người tiêu dùng được chỉ định. Đó là, những người được chọn là người nhận trực tiếp của kiệt tác quảng cáo trong tương lai.
Giai đoạn phát triển
Ở giai đoạn thứ hai (tiếp thị), khái niệm cơ bản được phát triển, theo đó một sản phẩm quảng cáo và thông tin sẽ được tạo ra. Người tiêu dùng-người nhận được chỉ định cụ thể hơn, các mục tiêu tiếp thị được thiết lập và hình thành, một cấu trúc sản phẩm và các tùy chọn cho giải pháp xây dựng của nó được phát triển. Một kế hoạch truyền thông gần đúng được lên kế hoạch ở đây, theo đó cần phải sử dụng các phương tiện hình ảnh và âm thanh.
Nếu quảng cáo được cho là có mặt trên triển lãm, các kịch bản được lên kế hoạch cho những người sẽ đồng hành và giới thiệu sản phẩm quảng cáo, một số tùy chọn cho các khẩu hiệu được chọn, sẽ được đưa vào phiên bản cuối cùng. Tất cả các yêu cầu được đặt cùng nhau trong một điều khoản chi tiết của tài liệu tham khảo.
Các giai đoạn tiếp theo
Giai đoạn thứ ba là thiết kế một sản phẩm quảng cáo. Nếu chúng ta đang nói về các sản phẩm in, nó bao gồm sự phát triển của các sơ đồ và đồ thị cần thiết, viết một phần văn bản với quá trình xử lý nghệ thuật và cấu trúc tiếp theo của nó để người tiêu dùng trong tương lai dễ dàng và thuận tiện.
Ở giai đoạn thứ tư, các nhà sản xuất quảng cáo đang bận rộn thiết kế đứa con tinh thần của họ.Nếu đây là một sản phẩm in ấn hoặc bất kỳ sản phẩm trực quan tĩnh nào, văn bản được tạo thành, bố cục gốc điện tử được tạo ra, một sản phẩm thử nghiệm (một bản in) được thử nghiệm cho một đối tượng nhỏ có tính chất độc lập, bao gồm 10-15 người, có đặc điểm tương tự như mục tiêu dự định nhóm. Theo kết quả kiểm tra, nên điều chỉnh bố cục ban đầu của sản phẩm.
Ở giai đoạn thứ năm (cuối cùng), việc sản xuất quảng cáo trực tiếp bắt đầu. Trong ví dụ của chúng tôi (sản phẩm in trực quan hoặc in), một nhà in được chọn, một đơn hàng được đặt trong đó, nếu cần thiết, bố cục ban đầu được điều chỉnh phù hợp với các điều kiện kỹ thuật hiện có. Sau đó, lưu thông vượt qua kiểm soát chất lượng và chấp nhận, được khâu và gấp lại nếu cần thiết.
Khái niệm sáng tạo của một sản phẩm quảng cáo.
Ý tưởng sáng tạo chính của một sản phẩm quảng cáo là gì? Nó là một loại hình ảnh khái niệm đầu cơ nên được tạo ra như một phần của chiến lược của thông điệp mà quảng cáo này mang đến cho người nhận. Một hình ảnh như vậy nhằm mục đích hồi sinh một mặt hàng đã bán và hoàn toàn phù hợp với khái niệm được chấp nhận của một sản phẩm hoặc dịch vụ theo mong đợi của người tiêu dùng được công nhận bởi đối tượng mục tiêu.
Hình ảnh này nói bằng một ngôn ngữ nhất định, thu hút sự chú ý, gây ra một loạt cảm xúc và suy nghĩ nhất định. Nhiệm vụ của nó là làm cho mọi người nhớ chiến lược của thông điệp quảng cáo này được gọi là gì để đưa vào ý thức. Đó là, ý tưởng sáng tạo chính có thể được coi là phần nghiêm trọng và phức tạp nhất trong tất cả các quảng cáo, đòi hỏi một cách tiếp cận sáng tạo và một chiến lược được cân nhắc kỹ lưỡng.
Nhiệm vụ của cô ấy là gì
Nó hoạt động như một giao tiếp giữa người sản xuất hàng hóa và dịch vụ và người mua (người tiêu dùng). Ý tưởng này đóng vai trò là cốt lõi khái niệm tương tự, trên đó xuất hiện nghệ thuật của thông điệp, văn bản quảng cáo và các thành phần khác sau đó được đưa vào trên. Thành phần của sản phẩm phải tồn tại dưới dạng một tổng thể duy nhất, có mối quan hệ rõ ràng giữa các yếu tố cấu thành chính, đó là đồ họa, văn bản với tiêu đề, logo, v.v.
Chỉ trong trường hợp này là toàn bộ hiệu ứng của tin nhắn có thể. Nếu sự thống nhất này không thể đạt được, sản phẩm quảng cáo sẽ không có vẻ "nguyên khối". Nó nằm rải rác trước mắt chúng ta thành những phần riêng biệt, liên kết với nhau. Là nguyên tắc chính của thiết kế, sự thống nhất của phong cách được chấp nhận - đây là một trong những điều kiện cần thiết cho sự thành công của vật liệu quảng cáo.
Hài hòa và chu đáo
Một định đề quan trọng khác của quảng cáo là sự kết hợp hài hòa giữa các thành phần của nó. Các yếu tố phải tương thích, chỉ trong trường hợp này, toàn bộ thành phần có vẻ hiệu quả. Ví dụ: quảng cáo không được chứa quá nhiều phông chữ, khác nhau về kích thước hoặc loại. Kiểm tra số lượng minh họa cuối cùng cũng không mang lại kết quả tốt.
Nó rất quan trọng để hợp lý hóa quảng cáo. Nó nên dễ đọc từ trên xuống dưới và từ trái sang phải. Các yếu tố nằm trong một chuỗi suy nghĩ chính xác có khả năng di chuyển người đọc nhìn chằm chằm theo hướng đúng - theo một đường dẫn nhất định.
Thêm về áp phích
Bảng hiệu quảng cáo hoặc áp phích là gì? Đây là những phiên bản không gấp, không có giới hạn về kích thước và lưu thông. Thông thường, chủ đề của họ được dành riêng cho một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Ít phổ biến hơn, một loạt các sản phẩm được quảng cáo đồng nhất.
Các poster phải có thể đọc được, bao gồm từ một khoảng cách xa. Nhiệm vụ của nó là trực quan nổi bật so với các nguồn thông tin khác để thu hút và duy trì sự chú ý và quan tâm của người xem, để kích hoạt nhận thức và định hướng theo một hướng ý thức nhất định.
Một loạt các phương tiện nghệ thuật và hình ảnh được sử dụng trong áp phích.Nó có thể bao gồm các biểu tượng thường được hiểu, ẩn dụ hình ảnh, kết hợp các hình ảnh của quy mô hoặc sự kiện khác nhau, khác nhau về thời gian và không gian. Một thành phần quan trọng của nội dung poster là kích thước và tính chất của phông chữ, hình thức của văn bản quảng cáo và vị trí của nó, độ sáng và mức độ liên quan của giải pháp trang trí màu.
Làm thế nào và ở đâu bạn có thể nhìn thấy chúng
Các phương tiện hình ảnh có điều kiện của một poster bao gồm nhiếp ảnh, có thể hoàn toàn độc lập hoặc có thể kết hợp với các yếu tố đồ họa, hội họa, v.v. Nếu bạn bắt đầu từ mục tiêu, thì bất kỳ áp phích nào cũng có thể là quảng cáo, hình ảnh, thông tin hoặc tuyên truyền.
Sản phẩm quảng cáo cổ điển này được phân phối theo nhiều cách. Chúng thường được trang trí với các cửa hàng, văn phòng, khán đài và phòng triển lãm. Đôi khi, để kéo dài tuổi thọ của một poster quảng cáo, nó được in dưới dạng lịch.
Áp phích, thường là áp phích lớn tạo thành một điểm sáng màu, thường được đăng tại các điểm bán. Quảng cáo như vậy không thể bị bỏ qua và tác động đến người tiêu dùng có thể khá cao.
Các loại quảng cáo khác: kế hoạch sáng tạo
Nói chung, chương trình theo đó bất kỳ sản phẩm quảng cáo nào được sản xuất trông như thế nào? Nó không chỉ là ví dụ về quảng cáo in mà chúng tôi đang xem xét. Bố cục ban đầu có thể là một kịch bản âm thanh hoặc phim.
Vào cuối giai đoạn sáng tạo, do kết quả của bố cục ban đầu được đưa vào sản xuất, công ty quảng cáo tiến hành các bước thực tế chính. Các hành động vượt ra ngoài bức tường của nó, nhà cung cấp hoặc nhà thầu sẽ tham gia vào việc thực hiện kỹ thuật của dự án được chọn. Nó có thể là một nhà in, nơi in cả áp phích quảng cáo thông thường và khổ lớn. Thứ hai được sử dụng cho quảng cáo ngoài trời.
Đây có thể là một studio ảnh, một công ty người mẫu hoặc một công ty điện ảnh, trong các bức tường mà quảng cáo sẽ được quay. Các đại lý như vậy, ngoài ra, bao gồm các công ty tham gia sản xuất nhiều loại quà lưu niệm và các vật liệu liên quan.
In như thế nào
Quay trở lại in quảng cáo, cần phải đề cập đến sự cần thiết của các chuyên gia có trình độ cao - máy in, máy in, nhà sản xuất các hình thức in. Một vai trò quan trọng được chơi bởi các thiết bị in hiện đại chất lượng cao. Đôi khi bạn cần phải sử dụng đến các dịch vụ của các chuyên gia khác, chẳng hạn như máy khắc.
Theo mô phỏng ban đầu, cái gọi là bản sao tín hiệu của sản phẩm trong tương lai có thể được thực hiện tại nhà in. Sau thủ tục điều chỉnh và thực hiện các thay đổi cần thiết, theo mong muốn của khách hàng và kết luận của cơ quan quảng cáo, bản sao đó trở thành cơ sở để phát hành tất cả lưu thông tiếp theo. Khách hàng đánh giá sản phẩm quảng cáo, phê duyệt các mẫu màu, văn bản và tài liệu để minh họa. Các thành phần này phải được phê duyệt, bao gồm từ quan điểm pháp lý.
Chú ý, ether!
Nếu chúng ta nói về đài phát thanh và truyền hình, quá trình thực hiện quảng cáo có phần phức tạp hơn. Các giai đoạn của nó bao gồm tuyển chọn diễn viên, biên soạn các tác phẩm âm nhạc và ghi âm, quay phim thực tế, ngoài các diễn viên, đạo diễn và các chuyên gia khác tham gia, trộn âm thanh và chỉnh sửa cuối cùng của video.
Các công ty phim chuyên ngành đang tham gia vào tất cả các công việc này. Nhiệm vụ của công ty quảng cáo là phát triển ý tưởng và kịch bản của video, soạn thảo văn bản và nhà thiết kế nghệ sĩ để phác họa những cảnh chính. Kịch bản phim luôn chứa mô tả chi tiết nhất về quy trình chụp với chỉ dẫn chính xác về đặc điểm của sản xuất, đạo cụ được sử dụng và tất cả các góc quan trọng.
Ví dụ: video 30 giây sẽ cần ít nhất 12 bản phác thảo từ người tạo. Điều này là do thực tế là mỗi cảnh quan trọng không vượt quá 5-6 giây.Một clip nháp có thể tồn tại và được hiển thị cho khách hàng dưới dạng hoạt hình, kèm theo giọng nói đọc văn bản.
Làm việc tại hãng phim
Theo kịch bản được chấp nhận, công ty phim loại bỏ phiên bản cuối cùng của quảng cáo. Ở nước ta, các công ty điện ảnh như vậy chủ yếu nằm ở thủ đô và St. Petersburg. Đây là những hiệp hội lớn của ngành công nghiệp điện ảnh, với các địa điểm chiếu phim rộng lớn với thiết bị tốt.
Khi một giám đốc được chỉ định để quay video, cần có sự chấp thuận của khách hàng-khách hàng. Giai đoạn sơ bộ của sản xuất phim diễn ra trong quá trình tìm kiếm thiên nhiên và phê duyệt lịch quay. Điểm riêng của các tài liệu xảy ra được quay phim. Theo quy định, toàn bộ quá trình (từ phê duyệt tập lệnh đến nhận bản sao đầu tiên để cài đặt) kéo dài trong 7-8 tuần.
Sau khi nhận được phê duyệt, phiên bản cuối cùng được nhân rộng với số lượng bản sao cần thiết. Đôi khi, một khách hàng quan sát quá trình sáng tạo trong quá trình sản xuất video muốn thực hiện các thay đổi theo đánh giá chủ quan của riêng họ. Đôi khi những tranh chấp sáng tạo nghiêm trọng nảy sinh trên cơ sở này, và một sự thỏa hiệp được đưa ra một cách khó khăn.
Về quảng cáo âm thanh
Trong sản xuất quảng cáo radio, hầu hết các điểm đều tương tự nhau. Họ làm các clip âm thanh trong các phòng thu đặc biệt, thường có sẵn tại các đài phát thanh. Quy trình sản xuất quảng cáo như vậy có phần đơn giản hơn so với các tùy chọn rạp chiếu phim và truyền hình. Các diễn viên chuyên nghiệp có liên quan đến những trường hợp khó khăn khi kịch bản cung cấp các cảnh với các hộp thoại, v.v. Nhưng hầu hết các văn bản quảng cáo âm thanh chỉ được đọc bởi người dẫn chương trình hoặc DJ trong thời gian phát sóng được phân bổ đặc biệt cho việc này.