Bạn và tôi thường thấy nhiều quảng cáo ngoài trời khác nhau, được đặt dưới dạng nhãn dán, áp phích, quảng cáo đầy màu sắc trên bảng, biển quảng cáo khổng lồ, mái nhà, v.v ... Ngày nay, quảng cáo trên cột đã trở nên phổ biến đặc biệt. Chúng ta hãy xem xét chi tiết hơn trong bài viết nó là gì và tính năng của nó là gì.
Ngoại hình
Để thu hút một khách hàng tiềm năng, nhiều công ty cố gắng bằng mọi cách có thể để tuyên bố hàng hóa hoặc dịch vụ của họ, nghĩa là quảng cáo cho họ. Trong số những người khác, quảng cáo trên các cột chiếu sáng (hay còn gọi là chủ sở hữu) được coi là một trong những cách hiệu quả nhất. Cô ấy như thế nào? Đây là một thiết kế banner hai mặt, thường trên cơ sở vinyl, có kích thước tương đối nhỏ. Các cấu trúc như vậy được gắn bằng cách sử dụng dấu ngoặc để chiếu sáng các cột đứng dọc theo đường cao tốc hoặc đường thành phố thông thường. Đôi khi, thay vì các tấm vinyl, cờ dày đặc thông thường có thể phát triển.
Các loại quảng cáo
Trong khi lái xe, người lái xe ô tô, xe máy và các phương tiện khác, cũng như hành khách và thậm chí cả người đi bộ, nhìn vào các quảng cáo được đặt trên cột, thấy một loạt các hình ảnh lặp lại tương tự, và tất cả những điều này hợp nhất thành một hình ảnh duy nhất. Trong trường hợp này, đơn giản là không thể không nhận thấy thông báo từ nhà quảng cáo. Ngoài ra, thuận tiện để đặt mũi tên định hướng trên những người giữ như vậy dẫn đến vị trí của một thẩm mỹ viện cụ thể, cửa hàng, văn phòng, trạm dịch vụ, vv
Theo mục đích của vị trí và các chi tiết cụ thể khác, quảng cáo trên các cực có thể được chia thành nhiều loại phụ
- Hình ảnh. Loại này không cung cấp cho việc sắp xếp thông tin đầy đủ, mà chỉ đưa ra gợi ý về nhãn hiệu để nghiêng khách hàng trong tương lai đối với công ty này.
- Chính trị. Nó trở nên đặc biệt phổ biến trong chiến dịch bầu cử và nhằm tập trung vào một ứng cử viên (đảng) cụ thể.
- Bán lẻ và bán lẻ. Nó được đặt gần các trung tâm mua sắm hoặc doanh nghiệp để thu hút càng nhiều đối tượng mục tiêu càng tốt.
- Bối cảnh. Đó là một biển chỉ dẫn lái xe và người đi bộ hướng tới đối tượng được quảng cáo (nhà máy, cửa hàng, thẩm mỹ viện).
- Xã hội. Dành cho một đối tượng cụ thể (ví dụ: người về hưu, thanh niên, trẻ em).
Những lợi ích
Quảng cáo trên máy tính bảng trên cột đèn chiếu sáng đường rất phổ biến trong thời đại chúng ta và có một số lợi thế so với các loại sản phẩm quảng cáo khác.
Điều đáng chú ý là các tính năng tích cực sau đây.
- Nếu một số biểu ngữ có cùng hình ảnh được cài đặt liên tiếp, thật khó để không chú ý đến chúng, và do đó tin nhắn hoạt động.
- Nhãn trên cực rất thuận tiện để cài đặt, điều này có lợi cho cả nhà quảng cáo và nhà quảng cáo. Vì chúng được đặt trực tiếp dưới ánh đèn, chúng không cần thêm ánh sáng, chúng có thể được nhìn thấy 24 giờ một ngày.
- Một số hình ảnh với quảng cáo hình ảnh tạo ra một mối quan hệ đặc biệt với thương hiệu được quảng cáo và tăng sự công nhận của nó, và do đó, làm tăng doanh thu của công ty.
- Mặc dù chi phí thấp, quảng cáo trên các cột khá hiệu quả, vì số lượng cuộc gọi giống như khi được đặt trên bảng.
Ngoài ra, những lợi thế của quảng cáo như vậy phải được quy cho chi phí năng lượng thấp để cung cấp cho khán giả - không cần phải đi xung quanh và đăng nó, như được thực hiện với các tờ rơi được đặt trong hộp thư và dán trên các cột quảng cáo. Nó là không phô trương - không cần phải tìm một thùng rác và ném tất cả những giấy tờ đầy màu sắc này.
Nhược điểm
Nhược điểm chính của quảng cáo trên các cột đèn là một tấm sẽ không thu hút được sự chú ý thích hợp và rất có thể, sẽ không được chú ý trong quá trình di chuyển nhanh của luồng giao thông. Để quảng cáo hoạt động, cần tạo nhịp điệu của một số chủ sở hữu tương tự liên tiếp (như một loạt các khung ảnh) để sửa thông tin đã gửi.
Theo những người ủng hộ giao thông an toàn, và chính các thanh tra đường bộ, quảng cáo quá thường xuyên, nhấp nháy trước mắt các tài xế, đe dọa đánh lạc hướng sự chú ý từ đường và dẫn đến vi phạm luật lệ giao thông. Và điều này, đến lượt nó, đe dọa tai nạn và thương tích, đôi khi gây tử vong.
Đối với ý kiến của chính khán giả, nếu các dấu hiệu quảng cáo trên các bài đăng đã bị treo quá lâu, thì thông tin đó không còn được quan tâm nữa, mà ngược lại, gây khó chịu và gây ra phản ứng tiêu cực.
Quy tắc gửi bài
Quảng cáo trên các trụ cột được quy định bởi pháp luật về Quảng cáo trên Quảng cáo và các hành vi pháp lý theo quy định của các thực thể cấu thành của Liên bang Nga, cũng như bởi chính quyền địa phương. Từ quan điểm lập pháp, quảng cáo là thông tin được phân phối theo bất kỳ cách nào và bằng cách sử dụng bất kỳ phương tiện nào nhắm vào một nhóm người nhất định và để thu hút sự chú ý đến đối tượng được quảng cáo, tạo ra sự quan tâm đến nó nhằm quảng bá nó trên thị trường.
Cụ thể, quảng cáo trên các cột đèn đề cập đến quảng cáo ngoài trời (hoặc đường phố) và đối với vị trí của nó, các thủ tục sau đây là cần thiết:
- văn bản đồng ý từ chủ sở hữu để quảng cáo trên tài sản của mình;
- sự cho phép của chính quyền địa phương;
- phối hợp với kiến trúc sư của thành phố (hoặc dịch vụ tương ứng) và ủy ban tham gia cảnh quan;
- một thỏa thuận với chủ sở hữu của tài sản nơi các biểu ngữ sẽ được đặt;
- thanh toán lệ phí nhà nước để có được quyền cài đặt quảng cáo.
Vi phạm và phạt tiền
Việc tuân thủ các quy tắc rõ ràng được giám sát bởi dịch vụ liên bang, bất cứ lúc nào cũng có thể rút giấy phép do chính quyền địa phương cấp. Ngoài ra, nếu quảng cáo trên các trụ cột được cài đặt không chính xác, tiền phạt có thể đạt đến một kích thước khá. Trong trường hợp không thực hiện chỉnh sửa, quảng cáo có thể được yêu cầu tháo dỡ. Nếu không tìm thấy nhà quảng cáo, thì chủ sở hữu của bất động sản hoặc lãnh thổ nơi đặt cấu trúc quảng cáo sẽ nhận được cùng một đơn đặt hàng.
Việc giải tán, theo quy định, được thực hiện trong vòng một tháng. Nếu nhà quảng cáo (hoặc nhà quảng cáo) muốn kháng cáo lệnh nhận được tại tòa án, việc này phải được thực hiện trong vòng ba tháng kể từ khi nhận được tài liệu. Hình phạt cho việc cài đặt quảng cáo trái phép cho các cá nhân lên tới 1,5 nghìn rúp, đối với các pháp nhân - lên tới 1 triệu rúp, đối với người đứng đầu tình trạng khẩn cấp (IP) - lên tới 5 nghìn rúp.