Nhiều loại quảng cáo ngoài trời được sử dụng bởi các công ty để thu hút khách hàng. Phương pháp báo cáo sản phẩm hoặc dịch vụ này của bạn được coi là một trong những cách hiệu quả nhất, vì phạm vi đối tượng là khá lớn.
Quảng cáo ngoài trời là gì
Quảng cáo ngoài trời là một số thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ được đặt ngoài trời (ngoài trời, trong giao thông vận tải, v.v.). Đối với điều này, các thiết kế đặc biệt được sử dụng, có thể là cả văn phòng phẩm và di động. Thông thường, các loại quảng cáo ngoài trời khác nhau được đặt trên các tòa nhà, trên đường, tại các cấu trúc đặc biệt, trạm dừng xe buýt, v.v. Vì phương pháp thông báo này cho người tiêu dùng là nhằm mục đích nhận thức trực quan, nên các dấu hiệu thường chứa nhiều hình ảnh và tối thiểu là văn bản nhỏ.
Các loại quảng cáo ngoài trời
Các loại quảng cáo ngoài trời có thể được mô tả như sau.
- Hình thức phổ biến nhất của quảng cáo ngoài trời được coi là một dấu hiệu.
- Ở vị trí thứ hai trong số các loại mà quảng cáo ngoài trời được chia - bảng quảng cáo. Chúng nằm chủ yếu dọc theo con đường và cho phép bạn đặt một khu vực thông tin liên lạc lớn.
- Vết rạn da là những cấu trúc lơ lửng nằm phía trên đường hoặc vỉa hè.
- Khá thường xuyên sử dụng các dấu hiệu cho thấy hướng đến văn phòng. Chúng có thể được kết hợp với các biển báo giao thông hoặc tên của đường phố.
- Trụ cột là cấu trúc gấp (chúng còn được gọi là chốt quần áo). Chúng chứa thông tin cơ bản về tổ chức và chúng được đặt trực tiếp bên cạnh văn phòng.
- Sandwiches là công trình quảng cáo đặc biệt mà một người tự đặt cho mình. Thông tin được áp dụng từ hai phía.
- Quảng cáo trên các đối tượng thành phố - điểm dừng, thùng, cửa hàng và như vậy.
- Quảng cáo trên phương tiện giao thông (xe buýt xe đẩy, xe điện, xe buýt, xe điện ngầm).
Những lợi thế của quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời có một số lợi thế so với các phương tiện khác, cụ thể là:
- biểu ngữ quảng cáo cung cấp phạm vi tiếp cận rộng nhất của khán giả, vì chúng chủ yếu được đặt ở những nơi đông người;
- chi phí cho mỗi lần tiếp xúc của người tiêu dùng tiềm năng với thông tin quảng cáo là không đáng kể so với các phương pháp khác (ví dụ: truyền hình hoặc in ấn);
- Bằng cách đặt các biểu ngữ quảng cáo ở nơi này hay nơi khác, bạn kiểm soát rõ ràng địa lý phân phối thông tin.
Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời
Không chỉ các khía cạnh tích cực được đặc trưng bởi các dấu hiệu thông tin. Quảng cáo ngoài trời có một số nhược điểm đáng kể:
- bạn sẽ không thể tiến hành một chiến dịch thông tin ngắn hạn, bởi vì các cấu trúc quảng cáo được cho thuê trong một thời gian dài;
- trong giai đoạn thu đông, chất lượng hình ảnh quảng cáo có thể suy giảm đáng kể do điều kiện thời tiết bất lợi;
- để xây dựng hoặc sử dụng cấu trúc quảng cáo, bạn cần trải qua một quy trình dài để xin phép;
- quảng cáo ngoài trời không thể truyền tải một lượng lớn thông tin.
Thiết kế quảng cáo ngoài trời
Thiết kế là một trong những điểm quan trọng nhất, phần lớn quyết định hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo. Vì vậy, khi lập kế hoạch cho sự xuất hiện của một cấu trúc quảng cáo hoặc poster trong tương lai, hãy xem xét một số tính năng và quy tắc.
Do thực tế là sự tiếp xúc của khán giả với quảng cáo ngoài trời xảy ra khi đang di chuyển, phải mất không quá 1 hoặc vài giây.Đó là lý do tại sao thông tin nên được trình bày càng ngắn gọn càng tốt để nó được chấp nhận hoàn toàn trong một khoảng thời gian ngắn như vậy.
Một quy tắc khác theo quy tắc trước đó, đó là sự đơn giản và dễ hiểu. Cả văn bản và hình ảnh phải cực kỳ dễ tiếp cận đối với người bình thường để không cần phải suy nghĩ hoặc phân tích thông tin nhận được.
Khi áp dụng văn bản, cần xem xét khoảng cách mà các dấu hiệu quảng cáo thường được đọc. Quảng cáo ngoài trời liên quan đến việc sử dụng các phông chữ lớn trên nền tương phản để dễ nhận biết, thậm chí từ một khoảng cách lớn.
Một thông điệp quảng cáo nên chứa một ý tưởng rõ ràng. Nó nên đơn giản nhất có thể và dễ dàng được cảm nhận bởi khán giả.
Đã chuẩn bị thiết kế bố cục quảng cáo, hãy chắc chắn để đánh giá khả năng đọc của nó. Để làm điều này, nó là đủ để in nó trên tờ album và cố gắng nhận biết thông tin từ chiều dài của một cánh tay.
Khi phát triển bảng màu của thông điệp quảng cáo của bạn, hãy kiểm tra cẩn thận khu vực nơi nó sẽ được đặt. Sơn không nên hợp nhất.
Để cuối cùng đảm bảo rằng quảng cáo sẽ trông có lãi, hãy thử di chuyển nó đến khu vực bằng trình chỉnh sửa đồ họa.
Để đưa ra quyết định cuối cùng và phê duyệt thiết kế, bạn có thể thực hiện khảo sát hoặc sử dụng nhóm tập trung.
Tài liệu cho quảng cáo ngoài trời
Có một số công nghệ in quảng cáo ngoài trời liên quan đến việc sử dụng nhiều loại vật liệu. Chúng tôi sẽ thảo luận về phổ biến nhất của họ.
In thông điệp quảng cáo trên giấy là một trong những phương pháp rẻ tiền nhất, và do đó tùy chọn này là phổ biến nhất. Đầu tiên, các đoạn của một thông điệp quảng cáo được in trên một vài tờ, sau đó chúng được dán lên cấu trúc quảng cáo. Tuy nhiên, bài báo có một số nhược điểm, trong đó chính là sự mong manh của nó.
Khá thường xuyên cho quảng cáo ngoài trời sử dụng vải vinyl hoặc vải polymer. Đây là một loại phim, được gia cố bằng vật liệu nylon đặc biệt để có độ bền cao hơn. Hình ảnh được in toàn bộ, sau đó nó được kéo lên một cấu trúc quảng cáo hoặc dán bằng một lớp dính đặc biệt. Để tháo dỡ thông điệp quảng cáo này cũng khá dễ dàng. Vinyl và polyme không chịu ảnh hưởng của điều kiện thời tiết, và do đó hình ảnh được lưu trữ trong một thời gian dài ở dạng ban đầu.
Vinyl đính là một hình ảnh cắt thành các mảnh nhất định, sau đó được dán vào một bảng quảng cáo.
Sử dụng ánh sáng
Quảng cáo ánh sáng ngoài trời cho phép bạn làm cho thông điệp của bạn hấp dẫn hơn với khán giả. Ngoài ra, thông tin có sẵn không chỉ trong ngày, mà cả trong bóng tối. Lợi thế không thể chối cãi của loại quảng cáo này có thể được coi là độ sáng và chất lượng nhận thức tuyệt vời, vì thông điệp chắc chắn sẽ thu hút sự chú ý. Ngoài ra, thực tế tích cực cũng có thể được coi là quảng cáo hoạt động như một nguồn chiếu sáng đường phố bổ sung.
Đối với quảng cáo được chiếu sáng, các thiết kế đặc biệt được sử dụng, được gọi là "hộp đèn". Bên trong, chúng rỗng và được trang bị đèn sợi đốt. Dưới lớp kính bên ngoài là một poster quảng cáo. Trong bóng tối, khi bật đèn, hình ảnh trở nên sáng và rõ như ban ngày. Để có hiệu quả lớn hơn, bạn có thể sử dụng đèn neon.
Các loại công trình quảng cáo
Để đặt tin nhắn trên đường phố, thiết kế đặc biệt được sử dụng. Quảng cáo ngoài trời liên quan đến việc sử dụng các loại sau:
- độc lập - đây là các cấu trúc được đặt riêng biệt và tạo thành một đối tượng quảng cáo độc lập;
- ba chiều - đây là các cấu trúc quảng cáo được phân biệt bởi tính nguyên bản của giải pháp thiết kế và có thể có các hình thức bất ngờ nhất;
- tiêu chuẩn - đây là những thiết kế có kích thước nhỏ được sản xuất theo nhóm (kẹp quần áo, bánh sandwich, v.v.);
- ánh sáng có nghĩa là việc sử dụng đèn LED hoặc đèn huỳnh quang, cung cấp nhận thức về thông tin quảng cáo trong bóng tối;
- những người năng động có nghĩa là liên tục thay đổi hình ảnh và thông điệp quảng cáo;
- bơm hơi - đây là những vật thể ba chiều làm bằng vật liệu nhựa và chứa đầy khí.
Những gì nhà quảng cáo cần biết
Nhiều loại quảng cáo ngoài trời cung cấp cơ hội lớn cho các doanh nhân thể hiện sản phẩm và dịch vụ của họ. Trước tiên, bạn cần xác định rõ cấu trúc quảng cáo mà bạn sẽ sử dụng. Ở đây cần phải tiến hành từ câu hỏi về sự nhanh nhạy: nhóm mục tiêu, địa lý, ngân sách theo kế hoạch.
Ở giai đoạn tiếp theo, điều quan trọng là phát triển một dự án thiết kế sẽ phân biệt thông điệp của bạn với các đối tượng ngoài trời khác. Để làm điều này, đáng để nghiên cứu các thiết kế tương tự của các đối thủ cạnh tranh, cũng như thực hiện một cuộc khảo sát giữa các đối tượng tiềm năng mà thông điệp quảng cáo sẽ được gửi đến.
Chọn những nơi bận rộn nhất để cài đặt thiết kế của bạn. Nếu bạn cung cấp dịch vụ cụ thể, thì bạn nên xem xét địa lý. Kích thước của cấu trúc quảng cáo sẽ phụ thuộc vào lượng thông tin bạn sẽ phù hợp trên bảng quảng cáo.
Điều đáng chú ý là hiệu quả không thể phủ nhận của tất cả các loại quảng cáo ngoài trời. Số lượng khách hàng tiềm năng tiếp xúc với thông tin lớn hơn nhiều lần so với đài phát thanh, in ấn, truyền hình hoặc in ấn.
