Hầu như mọi người thứ hai đều muốn mở doanh nghiệp của riêng mình ngày hôm nay. Để làm việc cho chính mình, để nhận được không chỉ lợi nhuận, mà còn niềm vui từ những nỗ lực của bạn - đây có phải là giấc mơ cuối cùng không? Một câu hỏi khác: "Nó sẽ là loại hình kinh doanh nào?" Là một tờ báo là một đối tượng doanh nhân - đây có phải là một ý tưởng tốt?
Ai cần nó?
Câu hỏi này thường có thể được nghe ngày hôm nay. Thật vậy, tất cả các thông tin đã chuyển sang Internet, và tất cả các phương tiện truyền thông đang cố gắng thay thế đài phát thanh và truyền hình. Không ai có vẻ đang đọc báo. Nhưng đây là nghịch lý - nguồn thông tin này không những không chết mà còn có được động lực. Mỗi ngày, định kỳ sụp đổ bổ sung với tên mới.
Điều này có nghĩa là tờ báo vẫn cần thiết, nếu không phải bởi người đọc, sau đó bởi nhà xuất bản, người sẽ thành lập doanh nghiệp báo chí của mình. Một nhà báo tự coi mình có khả năng phát hành sản phẩm của chính mình, hoặc một doanh nhân ấn tượng với ý tưởng trở thành chủ sở hữu thông thường của một cửa hàng hoặc công viên taxi, mà còn là một ông trùm truyền thông, đang nghĩ về ấn phẩm của mình. Và cả hai đều có ít ý tưởng làm thế nào rắc rối kinh doanh này là tờ báo.
Bắt đầu từ đâu
Bạn cần bắt đầu với khái niệm của tờ báo: nó sẽ có hướng nào - bộ phận, giải trí, chính trị xã hội hoặc quảng cáo, đối tượng dự định là gì, lưu thông dự kiến là gì. Khi đã quyết định những điểm này, bạn cần gửi tài liệu đăng ký đến chi nhánh khu vực của Rossvyazokhrankultura. Nếu không có khiếu nại về thủ tục giấy tờ, nội dung của điều lệ và tiêu đề của ấn phẩm, giấy phép sẽ được lấy trong vòng một tháng.
Chờ đợi câu trả lời từ ROCA, nhiều vấn đề có thể được giải quyết: lên kế hoạch kinh doanh cho tờ báo, tìm và trang bị cho tòa soạn, tuyển nhân viên, chuẩn bị tài liệu cho vấn đề đầu tiên, nghiên cứu các điều kiện của tất cả các nhà in có thể truy cập theo địa lý và chọn nơi phù hợp nhất để làm việc. Nhân tiện, một bản lưu hành lên tới 999 bản được phép phát hành mà không cần đăng ký, để có thể bắt đầu sử dụng số thử mà không gặp vấn đề gì, đồng thời, có thể nghiên cứu và quảng cáo.
Làm thế nào để điền vào một tờ báo
Đây là một câu hỏi của câu hỏi. Khi đảm nhận việc xuất bản một tờ báo, nhiều người mắc lỗi tương tự. Ngay cả một nhà báo chuyên nghiệp nghĩ rằng tự mình viết tất cả các tài liệu sẽ bị cạn kiệt. Và doanh nhân ngây thơ tin rằng nó rất dễ tìm và tuyển dụng những người làm báo tài năng, thực tế có rất ít nhà văn giỏi. Và do đó, một trong những khoảnh khắc khó khăn nhất là tuyển chọn nhân viên.
Tôi sẽ phải nói rằng hầu hết các tờ báo mới không sống được một tuổi và gần gũi. Lý do chính cho sự phá sản là việc các nhà xuất bản không có khả năng quyết định đối tượng mục tiêu và các chủ đề liên quan. Để tờ báo khơi dậy sự quan tâm, nó không nên hoạt động cho tất cả mọi người, nhưng đối với một loại độc giả nhất định - giới trí thức, thanh niên, nông dân, bà nội trợ, v.v. Việc xác định nội dung của ấn phẩm quảng cáo sẽ dễ dàng hơn nhiều.
Hy vọng và thực tế
Hầu hết các tờ báo đều tập trung vào nội dung quảng cáo. Hơn nữa, chủ sở hữu thiếu kinh nghiệm của truyền thông in ấn và tổng biên tập tự tin rằng doanh thu quảng cáo sẽ bao gồm tất cả các chi phí, và thậm chí tạo ra lợi nhuận. Thật không may, những hy vọng tươi sáng như vậy hiếm khi được biện minh.
Một tờ báo với tư cách là một doanh nghiệp chỉ có thể tạo thu nhập nếu nó đã được quảng bá tốt và một dòng các nhà quảng cáo đang được xây dựng trong văn phòng của nó.Nhưng một ấn phẩm mới ra lò phải đi một cách khó khăn từ tối nghĩa để nổi tiếng và đồng thời bị thua lỗ, tiếp tục phát hành số theo chỉ nhờ sự cố chấp của những người sáng lập, tham vọng không thể phá hủy của họ, và có thể là có sẵn tiền miễn phí.
Từ kinh nghiệm của những người vung một tờ tạp chí bóng loáng, người ta biết rằng vấn đề đầu tiên có thể thành công - sự tò mò của người mua sẽ hoạt động, sau đó là một cuộc suy thoái không thể tránh khỏi, và 18 vấn đề đầu tiên sẽ phải chịu thua lỗ. Nếu bạn sống sót trong giai đoạn này, thì bạn có thể tin tưởng vào sự gia tăng. Tình hình với tờ báo là gần như nhau, chỉ có hóa đơn ở đây sẽ không dành cho số lượng vấn đề, nhưng trong một thời gian, và nó sẽ có ít nhất một năm. Trong giai đoạn này, nhiều người chỉ đơn giản là đóng cửa, nhưng có những người vượt qua ngưỡng nguy hiểm, và hơn nữa, trên thực tế, kinh doanh truyền thông bắt đầu.
Quảng cáo trên báo: làm thế nào để làm điều đó
Đó là một sai lầm khi cho rằng bạn có thể đưa mọi thứ vào một tờ báo thương mại một cách bừa bãi. Trong trường hợp này, bạn có thể nhận được một bảng tin banal. Và đối với một ấn phẩm in đầy đủ, cần có một kế hoạch kinh doanh rõ ràng và có ý nghĩa của tờ báo, trong đó:
- lưu thông;
- số sọc;
- các phần;
- trang chuyên đề;
- giá cho tất cả các loại quảng cáo - quảng cáo banner và hình ảnh, thông báo, v.v.;
- tần số;
- in ấn và các chi phí khác, bao gồm bảo trì văn phòng và lương nhân viên.
Ngay cả một khu vực rộng như quảng cáo cũng có những ưu tiên riêng của nó. Và với sự cạnh tranh lớn, một số chủ đề chính sẽ luôn luôn có nhu cầu: bán và trao đổi bất động sản, công việc, bán xe. Một tờ báo riêng có quyền tồn tại theo từng hướng. Nhưng bạn có thể đặt chúng trên một tờ báo dưới các tiêu đề riêng biệt - điều này sẽ giúp thu hút sự chú ý của người mua và thúc đẩy doanh nghiệp.
Một tờ báo chỉ có thể được coi là hoàn thành khi các nhà quảng cáo không cần phải được quảng bá và họ sẽ hợp tác với ấn phẩm đó. Tuy nhiên, điều này đã đến từ cõi tưởng tượng: các đại lý quảng cáo của ngay cả những ấn phẩm nghiêm túc nhất cũng bị buộc phải làm việc không mệt mỏi.
Làm thế nào để quảng bá một tờ báo
Đây là nhiệm vụ số một. Không ai muốn làm việc vì không có gì, mọi nhà xuất bản và biên tập viên, ngoài tham vọng của riêng mình, nghĩ về cách kiếm tiền trên một tờ báo. Và đối với điều này, bạn cần định hình khuôn mặt của ấn phẩm, danh tiếng của nó. Một tờ báo quảng cáo cũng cần quảng cáo theo tất cả các cách đã biết: quảng cáo ngoài trời, TV, Internet, danh thiếp, thuyết trình.
Nỗ lực sẽ không vô ích nếu tờ báo có trình độ cao - thực chất và in ấn. Không chắc là chủ doanh nghiệp sẽ muốn trả tiền cho quảng cáo trong một ấn phẩm màu xám và không rõ ràng trong hai ban nhạc. Điều này có nghĩa là định dạng, sự xuất hiện và tiếp thị có thẩm quyền là tất cả.
Một lần, một nhà thơ vĩ đại đã khuyên một nhà văn đồng nghiệp mới làm quen: "Nếu bạn có thể viết được, thì hãy viết." Đây có thể là một cảnh báo cho một nhà xuất bản thiếu kinh nghiệm: con đường này quá chông gai và không thể đoán trước. Và nếu cảnh báo không có hiệu lực - tốt, có lẽ đây được gọi là một ơn gọi?
