Quảng cáo đóng một vai trò cực kỳ quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm và mở rộng cơ sở khách hàng của mình. Tuy nhiên, không phải mọi doanh nhân tham vọng đều có kiến thức và kỹ năng cần thiết để độc lập thực hiện một chiến dịch tiếp thị. Tuy nhiên, công cụ Google AdWords có thể giúp những người dùng này. Điều quan trọng là phải biết một số chi tiết về anh ta. Công cụ lập kế hoạch Google AdWords là gì? Làm thế nào nó được sử dụng để tạo quảng cáo theo ngữ cảnh? Tôi có thể được đào tạo ở đâu để làm việc với Google AdWords? Hướng dẫn chi tiết để sử dụng nền tảng trong câu hỏi sẽ được đưa ra trong bài viết này. Thông tin dưới đây sẽ hỗ trợ rất nhiều cho công việc của bạn với hệ thống này.
Điều gì làm cho Google AdWords trở nên độc đáo
Hệ thống quảng cáo theo ngữ cảnh đang được xem xét đã đạt được sự phổ biến chưa từng có trên toàn thế giới. Điều gì thu hút người dùng trong đó rất nhiều? Vì công cụ tìm kiếm Google là công cụ phổ biến đầu tiên trên thế giới, nó chiếm hơn một nửa trong số tất cả các truy vấn tìm kiếm. Và điều này có nghĩa là người dùng của nền tảng được đề cập có quyền truy cập vào chức năng rộng nhất của tài nguyên này.
Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì? Điều này cho thấy một loạt người dùng của một số thông điệp quảng cáo hoàn toàn phù hợp với các chủ đề của các truy vấn tìm kiếm cá nhân của họ. Điều này có ý nghĩa gì trong thực tế? Ngay khi người dùng yêu cầu công cụ tìm kiếm truy vấn, ví dụ, quần áo chó Chó, anh ta nhìn thấy trên trang tìm kiếm không chỉ các kết quả phản ánh thứ hạng tự nhiên của các trang web, mà cả các quảng cáo riêng lẻ từ Google AdWords. Những người lướt Internet thấy những quảng cáo như vậy trực tiếp trên các trang web là một phần của mạng quảng cáo rộng của công ty. Trong tình huống như vậy, chủ đề mà người dùng nhìn thấy quảng cáo phụ thuộc vào trang web có nội dung nào được mở và lợi ích của một người dùng cụ thể là gì.
Tại sao câu hỏi về cách thiết lập Google AdWords liên quan đến các nhà quảng cáo ở Liên bang Nga? Các tính năng hệ thống sau đây cần được xem xét:
- Tạo điều kiện quản lý công ty. Bây giờ, bạn không phải nhận thêm kiến thức đặc biệt để tạo quảng cáo theo ngữ cảnh Google AdWords. Giao diện thoải mái đến mức cho phép bạn làm điều đó bằng trực giác.
- Để thu hút nội dung trang web, những khách truy cập đầu tiên mua hàng hoặc sử dụng các dịch vụ mà bạn cung cấp. Chiến dịch quảng cáo Google AdWords đầu tiên thường được thiết lập trong vòng một giờ.
- Người dùng có thể độc lập chọn các trang web mà quảng cáo sẽ được hiển thị. Trong số các trang web là một phần của Mạng hiển thị của công ty được đề cập, bạn phải chọn các tài nguyên phù hợp.
- Một lợi ích khác là các thiết lập ngân sách cực kỳ linh hoạt. Bạn, với tư cách là một nhà quảng cáo, có thể độc lập phê duyệt ngân sách hàng ngày, cũng như thay đổi nó nếu cần thiết.
Làm cách nào để thiết lập Google AdWords? Điều này sẽ được thảo luận sau trong bài viết này.
Cách tạo tài khoản Google AdWords
Để hiểu cách Google AdWords hoạt động, bạn cần tạo một tài khoản cá nhân. Đây là nơi quá trình tạo một chiến dịch quảng cáo mới bắt đầu. Để làm điều này, thực hiện các bước trong trình tự sau:
- Sử dụng tài khoản Gmail cá nhân của bạn được tạo trước đó, bạn sẽ cần phải đăng nhập vào MCC dựa trên Google AdWords.
- Nhấp vào nút "Tạo tài khoản".
- Sau đó, bạn sẽ cần xác định tên của tài khoản và chỉ định múi giờ.Nếu bạn thấy cần thiết, ở giai đoạn này, bạn có thể đăng ký nhận bản tin về các khuyến nghị chuyên biệt giúp tăng hiệu quả tổng thể của quảng cáo. Cũng có thể cung cấp cho đồng nghiệp của bạn quyền truy cập vào việc sử dụng tài khoản được đề cập. Sau đó, bạn có thể hoàn thành sự hình thành của nó.
Bây giờ bạn có thể độc lập tạo các chiến dịch quảng cáo như vậy sẽ hữu ích và hiệu quả.
Cách tạo chiến dịch quảng cáo
Thông tin thêm về cách thiết lập Google AdWords được nêu bên dưới. Ví dụ: làm cách nào tôi có thể tạo một chiến dịch quảng cáo?
Đầu tiên, bạn cần đăng nhập vào tài khoản của mình. Sau này, bạn phải thực hiện các bước sau:
- Sử dụng nút "Tạo chiến dịch".
- Cho biết tên của nó, cũng như chọn loại thích hợp. Những người mà đây là quảng cáo Google AdWords đầu tiên thường được khuyến khích bắt đầu với loại Mạng tìm kiếm. Tùy chọn này có một số lựa chọn thay thế nội bộ, mỗi lựa chọn đều có những ưu điểm riêng. Bạn có thể chọn một trong những điều kiện phù hợp với bạn càng nhiều càng tốt.
- Đánh dấu tùy chọn "Tất cả các chức năng". Bây giờ bạn có thể tự quyết định loại quảng cáo nào bạn muốn tạo (ví dụ: đa phương tiện, văn bản, video hoặc hình ảnh). Chế độ "Tiêu chuẩn" sẽ cung cấp quyền truy cập riêng vào các tùy chọn văn bản.
- Xác định đối tượng mục tiêu của bạn theo địa lý. Chọn thành phố mong muốn trong tab "Vị trí".
- Xác định ngân sách chiến dịch và phương thức mà giá thầu sẽ được chỉ định. Đối với người mới bắt đầu, nên bật chế độ tự động. Khi bạn có nhiều kinh nghiệm hơn, bạn có thể tự cấu hình mục này.
- Nếu bạn muốn giới hạn chi phí của mình, bạn nên xác định trước chi phí cận biên của một lần nhấp. Vì vậy, ngân sách hàng ngày của bạn sẽ không bị lãng phí quá nhanh.
- Bạn cũng có thể sử dụng tiện ích mở rộng trong quảng cáo của mình. Cái gì đây Các tiện ích mở rộng này là các yếu tố bổ sung có thể bao gồm, ví dụ: nút Gọi. Bạn có thể chọn tùy chọn phù hợp với mình, cũng như xác định vị trí của vị trí của nó, trong cài đặt menu.
- Cài đặt nâng cao cũng cung cấp khả năng lên lịch ngày chiến dịch. Nếu đây là chiến dịch đầu tiên của bạn, thì tốt nhất là rời khỏi cài đặt mặc định.
Vì vậy, chiến dịch đầu tiên của bạn đã sẵn sàng. Bước tiếp theo là tạo một quảng cáo trực tiếp.
Cách tạo quảng cáo Google AdWords
Bất kỳ quảng cáo theo ngữ cảnh được tạo nào cũng có thể được kết hợp thành các nhóm khác nhau về số lượng. Ví dụ: chúng có thể trở thành tiêu chí chính theo đó quảng cáo Google AdWords, từ khóa tin nhắn được nhóm lại.
Vì vậy, làm thế nào nó là đúng để tạo quảng cáo và các nhóm?
- Đặt tên cho một nhóm quảng cáo cụ thể.
- Hình thành văn bản. Chúng tôi đề nghị rằng tiêu đề của nó phải chứa một trong những cụm từ chính; kết thúc câu bằng dấu chấm câu để mở rộng tiêu đề; Hãy để thông báo chứa một động lực cho hành động; Xác định lợi ích của đề nghị của bạn.
Xác định rõ ràng chính xác những từ khóa mà quảng cáo cụ thể của bạn sẽ hiển thị. Nếu bạn vẫn chưa có đủ kinh nghiệm để xác định chúng cho một trường hợp cụ thể, thì hãy chọn một số hệ thống được đề xuất, điều này sẽ phần nào đơn giản hóa nhiệm vụ. Lưu các thay đổi.
Đã đến lúc bắt đầu điền thông tin thanh toán của bạn.
- Cho biết bạn sống ở tiểu bang nào, nhấp vào "Tiếp tục".
- Điền vào các trường với dữ liệu thuế, nhấp vào "Hoàn tất đăng ký".
Nếu tất cả dữ liệu cần thiết để thực hiện thanh toán được chỉ định chính xác, thì ngay sau khi bạn hoàn thành tất cả các bước trên, khách hàng tiềm năng sẽ có thể thấy tất cả quảng cáo được xuất bản.
Cách sử dụng các loại quảng cáo AdWords khác nhau
Có thể sử dụng quảng cáo video, văn bản, điện thoại di động, hình ảnh hoặc tin nhắn động (quảng cáo).
Để tạo quảng cáo hình ảnh, bạn cần thực hiện một loạt các hành động. Trong số đó là:
- Chỉ ra nhóm cần thiết và nhấp vào nút Trực tiếp + Thông báo.
- Tiếp theo, bạn cần chọn phương thức tạo quảng cáo phù hợp. Nút "Tải xuống thông báo" sẽ giúp tải xuống một biểu mẫu đã sẵn sàng. Đổi lại, chức năng Tạo quảng cáo sẽ tự động tạo quảng cáo. Nội dung chứa trên một trang web cụ thể sẽ được sử dụng. Phương pháp này chỉ được khuyến nghị khi không có cách nào để sử dụng các dịch vụ của nhà thiết kế.
- Cho biết biến thể quảng cáo phù hợp với bạn nhất. Nếu trong tương lai có nhu cầu sửa nó, điều này có thể được thực hiện bằng cách sử dụng chức năng "Thay đổi".
- Chế độ chỉnh sửa cho phép bạn thay đổi logo, hình ảnh của quảng cáo, cũng như văn bản và màu sắc của nút và nền. Khi quá trình hoàn tất, nhấp vào "Kết thúc".
- Ngay khi bạn nhấp vào "Lưu", quảng cáo này sẽ có thể thấy khách hàng tiềm năng của bạn. Nó luôn luôn có thể được chỉnh sửa. Trước khi đăng, bạn có thể đánh giá giao diện của quảng cáo bằng tính năng xem trước.
Cách tạo quảng cáo mẫu từ thư viện AdWords
Hệ thống Google Adwords - hỗ trợ cho những người không quá quen thuộc với quá trình tạo quảng cáo theo ngữ cảnh. Sử dụng nó, bạn có thể tạo quảng cáo động, video và hoạt hình mà không gặp nhiều khó khăn. Làm thế nào để đưa điều này vào thực tế? Thuật toán sau tồn tại:
- Chuyển đến menu "+ Quảng cáo", sau đó chọn tab "Thư viện định dạng quảng cáo".
- Nếu một quảng cáo động phù hợp với bạn, thì hãy chọn mẫu thích hợp từ những mẫu được đề xuất. Sau đó nhập văn bản. Nếu bạn thấy cần thiết, bạn có thể tải lên hình ảnh logo. Khi chỉnh sửa hoàn tất, lưu các thay đổi. Khi nhân viên có thẩm quyền của Google xem xét quảng cáo, nó sẽ có sẵn để người dùng khác xem.
- Bạn cũng có tùy chọn tạo quảng cáo loại hoạt hình. Để bắt đầu, giống như trong trường hợp trước, bạn sẽ cần chọn một mẫu phù hợp. Xây dựng một tiêu đề và điền vào một mô tả. Chỉ định văn bản nút mới. Tải lên một hình ảnh mới nếu bạn nghĩ rằng nó là cần thiết. Lưu các thay đổi. Điều chỉnh kích thước quảng cáo của bạn. Đó là khuyến cáo để sử dụng hoàn toàn tất cả các đề xuất.
- Để bắt đầu tạo quảng cáo video, hãy kiểm tra định dạng phù hợp trong thư viện. Tải lên tệp video bạn cần vào tài nguyên. Chọn một logo mới. Ngay khi các chuyên gia có liên quan của công ty trong câu hỏi kiểm tra cẩn thận thông báo, nó sẽ có sẵn để xem bởi đối tượng mục tiêu.
- Cũng có thể tạo các ứng dụng quảng cáo cho các tiện ích (điện thoại thông minh và máy tính bảng). Nhấp vào liên kết "+ Thông báo" và sử dụng chức năng "Quảng cáo ứng dụng". Cho biết cửa hàng ứng dụng phù hợp, cũng như tên của sản phẩm trực tiếp. Nêu tiêu đề và điền vào mô tả của ứng dụng. Cho biết loại thiết bị nào người dùng sẽ có thể xem quảng cáo bạn đã tạo. Lưu tất cả các bản cập nhật.
Đừng nghĩ rằng việc sử dụng hoàn toàn tất cả các loại quảng cáo có sẵn cho bạn sẽ làm tăng đáng kể hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Hãy chọn lọc và kết hợp chúng một cách khôn ngoan.
Cách theo dõi hiệu suất của các chiến dịch Google AdWords
Điều gì xảy ra nếu quảng cáo dường như không hiệu quả với bạn, trong khi bạn có yêu cầu cao hơn nhiều về vấn đề này? Google AdWords cung cấp cơ hội cho người dùng thường xuyên theo dõi hiệu quả của quảng cáo của bạn. Có một số cách để thực hiện hành động này. Làm thế nào để xác định cái nào phù hợp với bạn? Điều này, như một quy luật, phụ thuộc vào mục tiêu bạn đang theo đuổi khi bắt đầu một chiến dịch tiếp thị mới. Ví dụ: với sự trợ giúp của quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn có thể khuyến khích khách hàng thực hiện các hành động được nhắm mục tiêu cả trên trang web của mình và ngoại tuyến hoặc thực hiện cuộc gọi đến công ty của bạn.
Nền tảng này cho phép bạn đánh giá một số chỉ số:
- Hành động mục tiêu thực tế: các cuộc gọi điện thoại, đặt hàng, đăng ký nhận bản tin hoặc trang, đăng ký trên một trang web hoặc truy cập các trang nhất định.
- Số lượt truy cập cá nhân chính xác đến trang web được thực hiện bằng các liên kết quảng cáo.
- Các chỉ tiêu kinh tế: số lượng giao dịch, doanh thu, giá trị đơn hàng trung bình.
Cách theo dõi các hành động được nhắm mục tiêu trên trang web
Vấn đề được mô tả có thể được giải quyết bằng hai phương pháp khác nhau. Cách thứ nhất: chỉ định mục tiêu và theo dõi thành tích của họ trong Google Analytics. Phương pháp thứ hai: đồng bộ hóa các mục tiêu của bạn với tài khoản Google AdWords của bạn. Để làm điều này, anh ấy và tài khoản Google Analytics phải được liên kết.
Làm thế nào để đặt mục tiêu?
- Điều quan trọng là vào menu "Quản trị viên", chọn mục "Mục tiêu" và chọn "Thêm mục tiêu".
- Tìm mẫu mục tiêu phù hợp với bạn. Nếu các tùy chọn tiêu chuẩn không phù hợp với bạn, thì bạn có thể sử dụng chức năng "Chọn" và chọn một tùy chọn riêng lẻ.
- Xác định tên của mục tiêu. Cho biết loại của nó. Ví dụ: mục tiêu là người dùng truy cập một trang chỉ có thể được mở sau khi đăng ký đã được thực hiện hoặc một đơn đặt hàng đã được đặt.
- Chỉ ra đường dẫn đến mục tiêu. Sáng tạo hoàn thành.
Làm cách nào để nhập mục tiêu từ tài khoản Google Analytics vào tài khoản Google AdWords của tôi?
- Đăng nhập vào tài khoản của bạn. Truy cập menu Công cụ - Chuyển đổi.
- Chọn tính năng Google Analytics nằm trong menu dọc.
- Cho biết mục tiêu nào từ danh sách bạn muốn theo dõi. Nhấp vào nút "Tiếp tục".
- Hãy chú ý đến cài đặt chuyển đổi. Bạn có thể cần xác định phương pháp kế toán, cũng như thời gian, giá trị, danh mục chuyển đổi. Giá trị của trường Tối ưu hóa tốt nhất là không thay đổi. Sau đó, bạn có thể nhập mục tiêu bằng nút đặc biệt.
Từ giờ trở đi, sử dụng menu "Công cụ - Chuyển đổi", bạn có cơ hội theo dõi hiệu suất chiến dịch.
Cách theo dõi cuộc gọi
Nhưng chức năng theo dõi cuộc gọi trong hệ thống này hoạt động như thế nào? Google AdWords cho phép bạn làm điều này bằng tay. Làm thế nào để làm điều này? Bạn cần làm nổi bật một số điện thoại cụ thể và sau đó cho biết số này trong quảng cáo sẽ được tạo. Hệ thống cho phép bạn tính đến không chỉ số lượng, mà cả hiệu quả của các cuộc gọi riêng lẻ.
Ưu điểm chính của phương pháp này là không có chi phí tuyệt đối. Đồng thời, nó có một số nhược điểm. Ví dụ, thiếu thông tin. Điều này được phản ánh trong thực tế là người dùng của chương trình không thể theo dõi từ khóa, nguồn lưu lượng truy vấn, truy vấn tìm kiếm và nhóm quảng cáo của từng người dùng.
Làm cách nào để thiết lập Google AdWords để theo dõi cuộc gọi? Để làm điều này, bạn cần sử dụng một công cụ hệ thống chuyên dụng, cung cấp cho việc theo dõi chuyển đổi. Những hành động sẽ được yêu cầu cho việc này?
- Trước tiên, bạn cần đăng nhập vào tài khoản Google AdWords cá nhân của mình và sau đó chọn menu "Công cụ - Chuyển đổi" ở đó.
- Nhấp vào nút Chuyển đổi + Chuyển đổi.
- Bạn phải chỉ định Gọi điện thoại của Gọi là nguồn làm chuyển đổi.
- Bạn sẽ cần chức năng Nhấp chuột theo số điện thoại trên một trang web di động. Bất kỳ tùy chọn tương tự khác không có sẵn ngày hôm nay tại Liên bang Nga.
- Sau đó, chú ý đến các cài đặt chuyển đổi. Viết tên; nếu cần thiết, chỉ ra giá trị, cũng như xác định kỳ kế toán và phương pháp chuyển đổi. Sau đó, chọn danh mục phù hợp và lưu tất cả các thay đổi được thực hiện.
- Bước cuối cùng, bạn nên thêm thẻ được tạo trực tiếp vào mã trang web và sau đó lưu các thay đổi.
Sau khi hoàn thành tất cả các bước được mô tả ở trên, bạn có thể thường xuyên theo dõi các cuộc gọi của tất cả người dùng, sử dụng các thiết bị di động, chú ý đến quảng cáo Google AdWords của bạn và gọi số được chỉ định trong đó.
Ngoài ra, có những dịch vụ khác cho phép bạn theo dõi các cuộc gọi.Theo quy định, họ cung cấp cơ hội sử dụng dịch vụ của họ chỉ với một khoản phí.
Kết luận
Vì vậy, để chạy quảng cáo theo ngữ cảnh của riêng bạn, bạn không cần nhiều như nó có vẻ. Nó là đủ để sử dụng một nền tảng chất lượng có chứng chỉ chính thức. Google AdWords chỉ là loại hệ thống. Nó cho phép bạn tạo quảng cáo theo ngữ cảnh chất lượng cao mà không mất thời gian và tiền bạc đáng kể. Để làm việc trong đó, điều quan trọng là phải hiểu cách đặt thẻ Google AdWords, tạo và chỉnh sửa quảng cáo, theo dõi cuộc gọi và hiệu suất.
Vẫn nghĩ tiếp thị không dành cho bạn? Sử dụng Google AdWords.