Nhờ sự phát triển của quan hệ thị trường, sự xuất hiện của một số lượng lớn các tổ chức và lĩnh vực hoạt động kinh doanh mới, các ngành nghề mới đã xuất hiện. Quảng cáo là động cơ của thương mại, trong số các công ty thương mại có nhiều phương tiện truyền thông và các công ty tiếp thị và quảng bá khác. Những gì người quản lý quảng cáo làm được mô tả trong bài viết.
Lịch sử nghề nghiệp
Đặc sản xuất hiện ở Hoa Kỳ vào cuối thế kỷ 19. Tiến bộ công nghệ và sự phát triển của các phương pháp mới ảnh hưởng đến người tiêu dùng đã dẫn đến sự xuất hiện của một ngành công nghiệp quảng cáo trực tuyến. Quảng cáo trở nên phổ biến, các chuyên gia yêu cầu kinh doanh, những người có thể hiểu chính xác sự phức tạp của công việc này và sử dụng hiệu quả sự khéo léo chuyên nghiệp để phát triển kinh doanh. Đó là lý do tại sao bây giờ chúng tôi cần nhân viên quảng cáo.
Tại sao các chuyên gia như vậy được yêu cầu?
Trách nhiệm của một người quản lý quảng cáo phụ thuộc vào khu vực làm việc của công ty nơi anh ta làm việc. Cho đến nay, các chuyên gia này là cần thiết tại các doanh nghiệp thương mại lớn, trên các phương tiện truyền thông và các cơ quan quảng cáo chuyên ngành.
Một người quản lý quảng cáo trong các công ty lớn làm gì? Các chuyên gia thực hiện việc quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ. Ông điều hành các công ty quảng cáo, hỗ trợ bộ phận bán hàng. Trong phương tiện truyền thông, một nhân viên tìm kiếm khách hàng có thể mua không gian quảng cáo (cho phương tiện in, Internet) hoặc thời gian (cho đài phát thanh hoặc TV).
Định mức cơ bản
Mô tả công việc của người quản lý quảng cáo bao gồm các quy định chính, trong đó các quy tắc bổ nhiệm một chuyên gia vào vị trí được cố định. Tài liệu chỉ ra người đứng đầu của nhân viên, người thay thế của anh ta.
Trong việc thực hiện nhiệm vụ của một người quản lý quảng cáo và tiếp thị, một chuyên gia phải xem xét không chỉ các hướng dẫn, mà cả các tài liệu quy định, trong đó các quyền và nghĩa vụ của nhân viên được cố định. Công việc được thực hiện trên:
- Lịch làm việc nội bộ.
- Điều lệ của doanh nghiệp.
- Đơn đặt hàng và nghị định của ban quản lý, khuyến nghị, đơn đặt hàng.
- Luật pháp của Liên bang Nga thiết lập các quy tắc kỷ luật lao động.
- An toàn cháy nổ, tiêu chuẩn SanPiN.
Kiến thức, kỹ năng
Một chuyên gia quảng cáo cần phải là:
- Sáng tạo.
- Hòa đồng.
- Với kiến thức về tâm lý học, triết học, thiết kế, tiếp thị, báo chí.
- Với kết nối truyền thông, môi trường kinh doanh.
- Với kiến thức trong lĩnh vực hoạt động của công ty mình.
- Với kiến thức của đối thủ cạnh tranh.
- Với các kỹ năng làm việc hiệu quả với các khoản đầu tư nhỏ.
Yêu cầu
Người quản lý quảng cáo phải tuân theo các yêu cầu sau:
- Giáo dục trung học chuyên nghiệp hoặc đại học trong lĩnh vực kinh tế hoặc tiếp thị.
- Kinh nghiệm từ 1 năm.
- Kiến thức về PC.
Nhà tuyển dụng sẵn sàng thuê các chuyên gia có kiến thức về ngoại ngữ và kinh nghiệm đàm phán. Đôi khi kiến thức cụ thể là cần thiết, ví dụ, hiểu các quy tắc quảng cáo trên Internet.
Giáo dục
Nhiều công ty không cần giáo dục chuyên ngành. Thông thường, lãnh đạo công ty có tính đến kinh nghiệm làm việc và hiệu quả. Nhưng thị trường và mức độ của các đối thủ cạnh tranh có tác động rất lớn.
Quản lý quảng cáo làm tăng giá trị thương hiệu. Do đó, anh phải là một người chuyên nghiệp. Đây là người không chỉ có kỹ năng, mà còn cả giáo dục. Những người có bằng cấp về báo chí, tiếp thị, nhà tâm lý học và nhà xã hội học thường được chấp nhận cho vị trí này. Các khóa học PR khác nhau sẽ giúp cải thiện trình độ, tại đó các khuyến nghị về quảng bá thương hiệu được cung cấp.
Cơ cấu mô tả công việc
Đối với mỗi nhân viên nhập ngũ trong đội ngũ nhân viên, cần có bản mô tả công việc.Mặc dù nó không phải là một tài liệu ràng buộc, nó vẫn được sử dụng ở mọi nơi. Một chuyên gia quảng cáo cũng không ngoại lệ. Mô tả công việc của nhân viên này bao gồm:
- Quy định chung Chúng chứa thông tin về vị trí, vị trí của nó trong cấu trúc của công ty, yêu cầu đối với các ứng cử viên.
- Trách nhiệm. Phần này bao gồm thông tin về các chức năng mà nhân viên phải thực hiện.
- Phải Nó liệt kê những quyền không được quy định trong luật lao động, nhưng cần thiết cho công việc hiệu quả của nhân viên. Điều này áp dụng cho khả năng yêu cầu và nhận tài liệu hoặc thông tin từ ban quản lý, đưa ra các đề xuất để cải thiện các hoạt động của công ty.
- Trách nhiệm. Phần này bao gồm các tình huống mà nhân viên phải chịu trách nhiệm kỷ luật, dân sự, hình sự, hành chính.
Cấu trúc được chỉ định được coi là gần đúng, nếu cần thiết, thay đổi nó. Ví dụ, trong một số công ty, các chức năng được tách ra khỏi trách nhiệm. Nhưng trong hầu hết các trường hợp, hướng dẫn này có thể được áp dụng, bất kể chi tiết cụ thể nào về hoạt động của công ty.
Trách nhiệm
Người quản lý quảng cáo làm gì? Các chức năng này được coi là tiêu chuẩn cho một nhân viên của một công ty tiếp thị hoặc một nhân viên toàn thời gian của bộ phận quảng cáo trong một công ty thương mại:
- Việc tổ chức một công ty quảng cáo để hỗ trợ các dịch vụ hoặc sản phẩm để thu hút người tiêu dùng và tăng doanh số. Những sự kiện này thông báo cho khách hàng về đặc điểm, lợi thế của hàng hóa, dịch vụ.
- Phân tích thị trường để xác định đối tượng của sản phẩm được bán, xác định đặc điểm của người tiêu dùng.
- Tạo ra một chiến lược tiếp thị với một chỉ dẫn về số lượng chi phí.
- Sự lựa chọn của các công cụ và phương pháp tiếp thị, phương tiện truyền thông, màu sắc, âm nhạc, quảng cáo văn bản.
- Sự lựa chọn của phương tiện truyền thông.
- Xác định thời gian cho công ty quảng cáo.
- Quản lý và điều phối các hoạt động của cấp dưới và các chuyên gia khác của công ty.
- Tạo các văn bản quảng cáo dựa trên tính khả dụng cho nhiều đối tượng khách hàng. Người quản lý phải tính đến các chuẩn mực về đạo đức và cạnh tranh.
- Kiểm soát việc tạo bố cục chiến dịch, logo và video.
- Thu hút các kết nối bổ sung cần thiết cho việc tạo và thực hiện một công ty quảng cáo: chuyên gia, ngôi sao, những người nổi tiếng khác.
- Tối ưu hóa chi tiêu cho quảng cáo.
Tùy thuộc vào lĩnh vực hoạt động của công ty nơi nhân viên làm việc, trách nhiệm công việc của người quản lý quảng cáo có thể được điều chỉnh và bổ sung. Bằng cách tuân thủ nghiêm ngặt tất cả các quy tắc, công việc hiệu quả của công ty được đảm bảo. Do đó, những gì một người quản lý quảng cáo làm phụ thuộc vào chi tiết cụ thể của doanh nghiệp.
Các loại hoạt động
Công việc của người quản lý quảng cáo có thể có trách nhiệm cụ thể tùy thuộc vào lĩnh vực hoạt động:
- Đại lý quảng cáo. Trong công ty này, một chuyên gia xác định nhu cầu và nhiệm vụ của khách hàng, sau đó bán cho họ các văn bản quảng cáo tùy chỉnh hoặc hiện có, sản phẩm in ấn và quảng cáo. Nếu công ty không chỉ tạo ra các sản phẩm quảng cáo, mà còn bán chúng trên các phương tiện truyền thông, thì người quản lý bán hàng sẽ tương tác với các phương tiện truyền thông.
- Trên báo. Chuyên gia bán không gian quảng cáo cho quảng cáo hoặc bài viết thuộc loại quảng cáo, họ cho phép bạn tạo quảng cáo thiết kế và văn bản.
- Trên đài phát thanh / truyền hình. Một nhân viên bán thời gian phát sóng, người dẫn chương trình phát thanh và diễn viên truyền hình được chọn, sản phẩm cuối cùng được tạo ra - âm thanh hoặc video clip.
Quyền
Khi làm việc như một người quản lý quảng cáo, mô tả công việc là ràng buộc. Tài liệu này cho biết các quyền của nhân viên:
- Gửi đề xuất để cải thiện hoạt động lao động liên quan đến công việc của chuyên gia này.
- Yêu cầu từ chính quyền để được hỗ trợ trong việc thực hiện các chức năng.
- Nhận tiền lương kịp thời.
- Có được hỗ trợ thông tin và các công cụ công nghệ để hoàn thành nhiệm vụ.
Trách nhiệm
Người quản lý quảng cáo có trách nhiệm không hoàn thành nhiệm vụ của mình. Trong trường hợp vi phạm các hướng dẫn và không tuân thủ các tiêu chuẩn lao động, biện pháp phòng ngừa an toàn và tiêu chuẩn vệ sinh, nhân viên phải chịu hành động tài chính hoặc kỷ luật.
Nhân viên có trách nhiệm gây ra thiệt hại vật chất cho công ty do thiệt hại về tài sản hoặc giao tiếp không đúng lúc của quản lý với các vấn đề và các yếu tố có thể gây ra hậu quả khó chịu.
Ưu và nhược điểm
Theo đánh giá, người quản lý quảng cáo nên là điện thoại di động, bởi vì anh ta cần liên tục liên lạc với nhiều người khác nhau: từ sáng tạo đến đại diện của các cơ quan chính phủ. Trong mỗi tình huống, bạn cần có khả năng tìm ra cách giao tiếp phù hợp. Người quản lý có thể thích nghi với từng người.
Hầu hết các nhà quản lý người sáng tạo phải đối phó với không có tổ chức, dẫn đến lãng phí thời gian. Nếu một chuyên gia làm việc trong một công ty, có thể khó hiểu được nhu cầu của khách hàng. Những lợi thế bao gồm cơ hội để làm quen với các lĩnh vực khác nhau. Nhờ công việc này, các chân trời đang mở rộng, kinh nghiệm đang nổi lên có thể được sử dụng trong bất kỳ lĩnh vực nào khác.
Trong số các nhược điểm của nghề quản lý quảng cáo, người ta có thể chịu trách nhiệm lớn. Các từ được chọn không chính xác có thể đẩy khách hàng ra khỏi sản phẩm, điều này sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến hoạt động và do đó thu nhập. Một lợi thế không thể chối cãi là loại công việc sáng tạo, khả năng giao tiếp với những người thú vị.
Tóm tắt
Khi tìm việc, cần đặc biệt chú ý đến việc biên soạn hồ sơ, vì nhà tuyển dụng sẽ tính đến nó. Kinh nghiệm và kỹ năng, nếu có, phải được chỉ định. Một sắc thái tích cực là việc chuyển các chương trình khuyến mãi thành công mà bạn phải tham gia, cũng như các dự án đã được chuyển thành hiện thực.
Triển vọng
Quản lý quảng cáo có thể trở thành người đứng đầu bộ phận PR. Nếu bạn liên tục cải thiện các hoạt động của mình, có một cơ hội để có được vị trí giám đốc hoặc người đứng đầu một công ty PR. Bạn có thể được nhận ra như một nhà tư vấn quảng cáo hoặc là một người quản lý PR được mời trong các dự án khởi nghiệp.
Để trở thành người quản lý quảng cáo, bạn cần tốt nghiệp. Chuyên ngành phù hợp "Quảng cáo", "Quan hệ công chúng", "Tiếp thị". Những ngành nghề này được giảng dạy tại Đại học Công đoàn St. Petersburg, Đại học Sư phạm Nhà nước Nga được đặt theo tên của A. I. Herzen và Đại học Quốc gia St. Petersburg. Tại Moscow, bạn có thể vào Học viện MNEPU, Viện Quan hệ Kinh tế Quốc tế, Đại học Tài chính và Luật Matxcơva MFUA. Vì công nghệ quảng cáo không ngừng phát triển, định kỳ yêu cầu các khóa học giáo dục.
Thu nhập của các nhà quản lý là khác nhau, mức độ của nó phụ thuộc vào chi tiết cụ thể của hoạt động. Thu nhập trung bình ở thủ đô là 35-40 nghìn rúp. Và ở St. Petersburg, mức lương là 20-30 nghìn rúp. Mức thu nhập được xác định bởi chất lượng dịch vụ được cung cấp và kinh nghiệm của một chuyên gia. Trong tương lai, có thể chuyển sang mức lương cao hơn.