Sen ve ben genellikle çıkartmalar, posterler, panolardaki renkli reklamlar, büyük reklam panoları, çatılar, vb. Şeklinde yerleştirilen çeşitli dış mekan reklamlarını görüyoruz. Günümüzde, kutuplarda reklamcılık özellikle popülerlik kazanmıştır. Makalede ne olduğunu ve özelliklerinin ne olduğunu daha ayrıntılı olarak ele alalım.
görünüm
Potansiyel bir müşteriyi çekmek için birçok şirket mal veya hizmetlerini ilan etmek, yani reklam vermek için mümkün olan her yolu dener. Diğerlerinin yanı sıra, aydınlatma direklerinde reklam (veya aksi takdirde tutucu olarak adlandırılır) en etkili olanlardan biri olarak kabul edilir. Nasıl biri? Bu, genellikle vinil olarak, nispeten küçük boyutlu bir çift taraflı afiş tasarımıdır. Bu tür yapılar, bir otoyol veya normal şehir yolunda duran aydınlatma direklerine dirsekler kullanılarak tutturulur. Bazen, vinil plakalar yerine, sıradan yoğun bayraklar oluşabilir.
Reklam Türleri
Araba sürerken, otomobil sürücüleri, motosikletler ve diğer araçların yanı sıra yolcuları ve hatta yayaları, kutuplara yerleştirilen reklamlara bakarak, benzer bir dizi tekrar eden resim görüyorlar ve tüm bunlar tek bir görüntüde birleşiyor. Bu durumda, mesajı reklamverenden farketmemek kesinlikle imkansızdır. Ek olarak, yön oklarını belirli bir güzellik salonu, mağaza, ofis, servis istasyonu vb.
Yerleştirme amacına ve diğer özelliklere göre, kutuplara ilişkin reklamlar çeşitli alt türlere ayrılabilir
- Hayali. Bu tür, tam bilgilerin yerleştirilmesini sağlamaz, ancak gelecekteki müşterileri bu şirkete yöneltmek için yalnızca bir ticari marka ipucu verir.
- Siyasi. Seçim kampanyası sırasında özellikle popüler hale geliyor ve belirli bir adayı (partiyi) odaklamayı amaçlıyor.
- Perakende ve perakende. Mümkün olduğunca çok sayıda hedef kitleyi çekmek için alışveriş merkezlerinin veya işletmelerin yanına yerleştirilmiştir.
- Arka plan. Sürücüleri ve yayaları reklamı yapılan nesneye (fabrika, mağaza, salon) yönlendiren bir tabeladır.
- Sosyal. Belirli bir kitleye yönelik (örneğin emekliler, gençler, çocuklar).
Faydaları
Yol aydınlatma direklerinde tabletlerde reklam yapmak günümüzde çok popülerdir ve diğer reklam ürünleri türlerine göre çeşitli avantajlara sahiptir.
Aşağıdaki olumlu özelliklere dikkat etmek önemlidir.
- Aynı görüntülere sahip birkaç afiş üst üste yerleştirilmişse, onları fark etmemek zordur ve bu nedenle mesaj çalışır.
- Kutuplardaki etiketler, hem reklam veren hem de reklam verenler için faydalı olan, kurulumu çok uygundur. Doğrudan ışıkların altına yerleştirildiklerinden, ek ışıklandırma gerektirmezler, günün 24 saati görülebilirler.
- Resim reklamcılığına sahip bir dizi resim, reklamı yapılan markayla özel bir ilişki kuruyor ve tanınmasını artırıyor ve sonuç olarak şirketin gelirlerini artırıyor.
- Düşük maliyete rağmen, kutuplarda reklam yapmak oldukça etkilidir, çünkü çağrı sayısı tahtalara yerleştirildiği zamankiyle aynıdır.
Ayrıca, bu tür reklamların avantajları, izleyiciye ulaştırmanın düşük enerji maliyetlerine atfedilmelidir - posta kutularına yerleştirilen ve reklam kutuplarına yapıştırılan broşürlerde olduğu gibi, dolaşıp göndermeye gerek yoktur. Bu göze çarpmayan - bir çöp tenekesi aramaya ve tüm bu renkli kağıtları atmaya gerek yok.
eksiklikler
Lamba direklerinde reklamın ana dezavantajı, bir plakanın düzgün dikkat çekmeyeceği ve büyük olasılıkla trafik akışının hızlı hareketi sırasında fark edilmeyeceği yönündedir. Reklamın çalışması için, gönderilen bilgileri düzeltmek için üst üste birkaç benzer tutucunun (bir dizi fotoğraf çerçevesi gibi) ritmini oluşturmak gerekir.
Güvenli trafiğin destekçilerine ve yol denetçilerinin kendilerine göre, çok sık reklam yapmak, sürücülerin gözüne çarpmak, dikkatleri yoldan uzaklaştırmakla tehdit ediyor ve trafik kurallarının ihlal edilmesine yol açıyor. Ve bu da, bazen ölümcül olan kaza ve yaralanmalarla tehdit ediyor.
İzleyicinin kendisinin görüşüne gelince, yazılardaki reklam tabelaları çok uzun bir süredir asılı kalıyorsa, bu tür bilgiler artık ilgi çekici değil, aksine, rahatsız edici ve olumsuz bir tepki veriyor.
Gönderme Kuralları
Sütunlara ilişkin reklamlar, “Reklamcılık” yasası ve Rusya Federasyonu’nun kurucu kuruluşlarının yasal düzenlemeleri ve ayrıca yerel makamlar tarafından düzenlenmektedir. Yasama açısından, reklam, herhangi bir şekilde ve belli bir insan çevresini hedefleyen herhangi bir yolla ve reklamı yapılan nesneye dikkat çekerek, pazarda tanıtılması amacıyla ilgisini çeken, herhangi bir şekilde dağıtılan bilgidir.
Özellikle, sokak lambalarında reklam vermek, dış mekan reklamları (veya sokak reklamı) anlamına gelir ve yerleşimi için aşağıdaki formaliteler gereklidir:
- mal sahibine ilan vermek için sahibinden yazılı izin;
- yerel makamlardan izin alınması;
- Kentin mimarı (veya ilgili hizmet) ve çevre düzenlemesi yapan komite ile koordinasyon;
- afişlerin yerleştirileceği mülkün sahibiyle bir anlaşma;
- reklam yüklemek için izin almak için devlet ücretinin ödenmesi.
İhlaller ve para cezaları
Açık kurallara uyulması federal servis tarafından izlenir, ki bu herhangi bir zamanda yerel yetkililer tarafından bile verilen izni geri alabilir. Ayrıca, sütunlara reklam vermek yanlış yerleştirilmişse, para cezası makul bir boyuta ulaşabilir. Düzeltmelerin uygulanmaması durumunda, reklamın demonte edilmesi gerekebilir. Reklamveren bulunamazsa, reklam yapılarının bulunduğu gayrimenkulün veya bölgenin sahibi aynı siparişi alır.
Sökme, kural olarak, bir ay içinde yapılır. Eğer reklamveren (veya reklamveren) mahkemede verilen emre itiraz etmek isterse, bu belgenin alınmasından itibaren üç ay içinde yapılmalıdır. Bireyler için reklamların izinsiz kurulumuna verilen cezalar, tüzel kişiler için 1,5 milyon ruble, olağanüstü hal başkanları için (1 milyon ruble, en fazla 5 bin ruble).