İnternette bir işe başlamak bir yandan oldukça basit ve büyük yatırım gerektirmiyor, öte yandan zahmetli ve sıkıcı bir süreç. Müşterileri çekmek için içerik oluşturmanız, marka oluşturmanız ve diğer teknikleri uygulamanız gerekir. Çalışacak mı çalışmayacak mı? Bu sorunun cevabı gelecekte verilecek. İstatistiklere göre, oyun mumya değer, ancak sürece profesyonelce yaklaşılmalıdır.
İçerik pazarlamasını gelen bir kanal olarak kullanmak, baştan düzenlemek kolay değildir, ancak yetkin bir yaklaşımla, ayda yüz binlerce ziyaret oluşturur. Bu alandaki ilk girişimler açıkça başarısız olabilir. Deneme ve yanılma tecrübedir. Peki uzman tavsiyesi olduğunda neden komisyona basmalısınız? İşte bir çevrimiçi mağaza için içerik pazarlamasına olumlu bir dönüş sağlayacak birkaç sır.
Oyun muma değer mi?
Bir ipucu tartışmasına geçmeden önce, içerik pazarlamasına katılmanın prensip olarak buna değip değmeyeceğini bulacağız.
Uygun bir içerik endüstrisi oluşturmak, müşterilerle iletişimde kalmanıza yardımcı olur. Kullanımı, yeni potansiyel müşterilerin çekiciliğini optimize etmek ve sektörünüzdeki diğer markalarla ortaklıklar kurmak için tekrarlanan alımlar için bir kanal düzenlemenizi sağlar.
Şimdi küçük işletmelerin pazarlama amacıyla kaliteli içerik oluşturma çabalarından en iyi şekilde yararlanmak için kullanabilecekleri en iyi uygulamalardan bazılarını tartışalım.
Doğru içeriği oluşturma
Üçüncül görünebilir, ama yine de bu ortak gerçeği dile getirmeye değer. Hataların nedeni, pek çok şirketin müşterilerin duymak istediği şeyler hakkında değil, ne söylemek istediklerini yazmasıdır.
İlgili içerik, müşterilerinizin duymak istediği bilgilerin içeriğini ifade eder. Gönderdiğiniz her materyal okuyucu için değerli olmalıdır (eğlence söz konusu olduğunda bile). Ancak o zaman içerik popüler ve etkili olacak.
Hangi stratejiyi uygularsanız izleyin, daima kendinize sorun: “Müvekkilim bu materyali okumaktan nasıl yararlanıyor?”
Buna ek olarak, profesyonel endüstriniz için alakalı içerik oluşturulması müşterinin bilgi alanında doğru konumlandırmaya ve bir yer edinmeye yardımcı olur. Bu koşul, alımların tekrar etmesini sağlamada kilit öneme sahiptir.
Daha iyi içerik nasıl oluşturulur?
Harika içerik oluşturmak için birkaç seçeneğiniz var.
Kendiniz yazabilirsiniz. Aslında, bu mükemmel bir seçimdir, çünkü bu durumda potansiyel alıcı için mesajın kalitesini ve içeriğini bağımsız olarak ve tamamen kontrol edersiniz. Bu yöntemin dezavantajı bilgi yazmanın veya oluşturmanın zaman alıcı olmasıdır.
Mağazanızı sıfırdan başlatırsanız, programınızda milyonlarca başka görev belirir. Bu durumda, belki de en iyi seçenek içerik geliştirmeyi dış kaynak olarak kullanmak olacaktır.
Her durum için sanatçı bulmak ve içerik sipariş etmek için pek çok platform var. Ancak, her belirli sektörün kendi özellikleri vardır ve çevrimiçi mağazanızın müşterilerinin tercihlerine bağlı olarak. Bu nedenle, yazarların gereksinimleri değişebilir.
Temel olarak, karar vermeniz gerekir, ancak materyalleri yazacak olan işinizi pratikte kontrol etmek daha iyidir: profesyonel bir yazar veya alanınızdan bir uzman. İlk durumda, metinler muhtemelen ikinci, teknik olarak okuryazar ve bilgilendirici olarak daha canlı ve anlaşılır olacaktır.
İçerik oluşturmada hangi profesyonel ortamı kullanabileceğinizi düşünün. Belki de en iyi yazarınız henüz yazma yeteneğini bilmiyor ve sadece sosyal ağlardan birindeki iş veya kişisel bağlantı listenizde.
Sonuçta, kaliteli içerik oluşturmak için hızlı bir şekilde işe alınabilecek bilgili yazarların bir veritabanı oluşturmaya çalışın.
Sevgili müşteriniz için çeşitlilik
Servisinizin kullanıcısı, ona ne kadar hassas olduğunuzu sezgisel olarak anlar. Endişenizi iletmek, yalnızca içeriğe değil, mesaj çeşitliliğine de yardımcı olacaktır. Kitlenizin de zevk alacağı ek ilginç konuları nasıl bulacağınızı düşünün. Sadece metin değil, aynı zamanda müzik, fotoğraf, video, uzman görüşü, etkileşimli ve diğer materyaller olabilir.
Ancak, çevrimiçi mağazanız için içerik düzenlemek için en iyi seçeneğin özel olacağını unutmayın. Endüstri, bütçe, marka ve izleyici gibi değişkenler katkıda bulunacaktır. Bu nedenle, gerçekten bir orta yol bulmadan, neyin en iyi işe yaradığını anlayın ve başarınızı gerçekleştirmeden önce denemekten korkmayın.
İlham almak
Çalışma içeriği oluşturmak için ilham almak için, hedef kitlenizde neyin işe yattığına bakın. Geçmişte iyi işleyen konuların gelecekte tekrar “çekim yapması” muhtemeldir.
Konularla ilgili bilgi toplamak için araçlara bakın (İngilizce versiyonunda, ücretsiz Buzzsumo servisi kendini kanıtlamıştır). Strateji oldukça basit: popüler bir konuyu ele alıyor, tarzınıza ve özgüllüğünüzü yeniden yazıyorsunuz ve verilen malzemenin ne tür bir tepki ve etkileşimi gözlemliyorsunuz. Etkileşim ve trafik hedeflerini ölçtüğünüzden emin olun. Hoş bir sürpriz olabilir.
Böyle bir deney dizisinden, kendi durumunuz için içerik oluşturmak için en etkili ve çalışan strateji geliştirilecektir.
Kullanıcı bağlantı kanallarını kullan
Kaynağınızda başlangıçta bir dizi materyal ve içerik toplandıktan sonra, müşteri trafiğini çekme sorunu ortaya çıkıyor. Çevrimiçi mağazanıza yeni başlıyorsanız, sosyal ağlardaki mekanizmalarla tanıtım yapmak müşterinin dikkatini çekme mücadelesinde iyi bir araç olabilir.
Kitlenizi diğer kişilerin sosyal ağlarında kullanmayı düşünün. Alanınızdaki profesyonellerin veya arkadaşlarınızın listesi, başlangıçta mükemmel bir bilgi kanalı olabilir.
Ortaklık programları kötü çalışmaz, bu nedenle kesinlikle birlikte çalıştığınız markalara ve endüstri yayınlarına başvurmalı ve kendinizi ve kaynağınızı beyan etmelisiniz.
Örneğin, gitar dersleri hakkında bir makale yayınladıysanız, öğreten okullara yazması gereksiz olmaz. Böylece, ortağınız hızlı bir şekilde reklam alacak ve kaynaklarından bir müşteri akışı alacaksınız.
Genellikle, markalar onları dahil ettiğiniz için alıcı ve müteşekkirdir. Birçoğu kendi bahsettiğiniz içerikle paylaştığınız için mutlu. Aynı zamanda, sadece kendi abonelerinize değil, sosyal ağlardaki izleyicilerine erişebileceksiniz.
İçeriğe dikkat edin.
İçeriğinizi optimize etmeyi ve kontrol etmeyi unutmayın. Uzun vadede alakalı bir makaleniz varsa, başlıkta yalnızca küçük değişiklikler yaparak üst listede sürekli olarak tutulabilir. Bu, içeriğin uzun ömürlü olmasını ve sürekli olarak ziyaretçi çekmesini sağlayacaktır.
Son olarak, içeriğinize kimin bağlandığını takip etmek için Google Alerts and Mention gibi hizmetleri ayarlamayı düşünün. Birisi mağazanızdan bahsettiğinde, onlara teşekkür edin ve bir geri bağlantı isteyin. Bu, daha fazla kişinin sitenizi yönlendirmeler yoluyla bulmasına ve arama motoru dizin oluşturmayı artırmasına yardımcı olur.
Kısa Özet
İçeriğinizin müşterilerinize nasıl fayda sağlayacağını kendinize sorun.
Hangi konuların hedef kitlenizle zaten iyi çalıştığını öğrenin ve bu içerikten ve trendlerden ilham alın.
Harika bir içerik oluşturduktan sonra dağıtın.
İçeriği optimize etmek için performansı izleyin.
İçerik pazarlaması o kadar basit değil, bir viral makale sayesinde hemen satışları hemen artırmayacak. Terfi zaman alır ve sabır alır, ancak uzun vadede kesinlikle çabaya değer.
