Hatta kendi imparatorluğunu oyuncak kalelerden ve minik bebek ayakkabılarından inşa edebilirsin. Asıl mesele bir şeyin işe yaramadığı zaman pes etmemek ve her zaman diğerleri gibi davranmamaktır. Bu ilkeleri hayata geçiren Handler Ruth, ahşap kirişin ve az bilinen bir hatıra bebeğin kalıntılarından, kocası Elliot Handler ile 70 yıldır çeşitli oyuncaklar, kitaplar, çocuk partileri için aksesuarlar, en sevdiği çizgi film kahramanları üreten Mattel'in büyük dünyasını yarattı. çocuklar ve gençler için spor kıyafetleri.
Çocukluk ve ergenlik Ruth, evlilik
4 Kasım 1916'da Denver şehrinde (Colorado, ABD), çocuk oyuncakları tarihindeki en ünlü oyuncak bebekle gelmek üzere doğmuş bir kız doğdu. Polonya'dan Amerika'ya göç eden Ida ve Jacob ailesindeki onuncu çocuk olan Ruth Moskovich, on yıldan beri aile eczanesinde çalışarak ailesine yardım etti. Kızların okuldan sonra üniversiteye gitme kararını onaylamadılar, Yahudi bir kızın evlenip evde kalmanın, ev işi yapmanın doğru olacağına inandıklarını söylediler.
Ancak modern bir kadının ev işlerini ve işçiliği başarıyla birleştirebileceğine inanan Ruth, endüstriyel tasarım kursları için üniversiteye gitti. Okuldan Elliot Handler ile tanıştı ve 1938'de çift ilişkilerini yasallaştırdı ve Los Angeles'ta yaşamaya başladı. Paramount Pictures'da küçük bir stenografla çalıştıktan sonra, kız sinema hayallerinden ayrıldı ve kocasının bir aile şirketi işletmesine yardım etmeye başladı.
Aile şirketi kurmak
Eğitim tasarımcısı olan Elliot Handler, hatıra eşyası üretimi ile uğraşıyordu ve kırklı yılların ortalarında eşiyle birlikte, ahşap resim çerçeveleri üretimi için küçük bir şirket kurdular. Malzemenin kalıntılarından, maceracı Ruth, oyuncak mobilya yapmaya karar verdi. O zamana kadar ailenin çocukları vardı - Kenneth ve Barbara. Ve bakım veren her anne gibi, Handler Ruth da kızının ne çaldığını gördü. Bebek bebekleri için, kız küp ve kutulardan yataklar yaptı. Ruth ve Elliot'dan kukla ahşap mobilyalar hızla tükendi ve çerçevelerden ve hediyelik eşyalardan çok daha fazla gelir elde etti.
Ancak şirket ve aile yatırım talep etti, bu nedenle Harold Matson'un işletmedeki daha zengin dostunu kabul etmeye karar verildi. Yavrularının umutları hakkında konuşan Handlers, şirkete yeni bir isim vermeyi önerdi. Mattel, dünyanın ışığını gördü, kırk yıl sonra dünyanın en büyük oyuncak üreticisi haline geldi. Bu arada, Ruth'u gölgede bırakan Mattson ve Elit'ten iki kurucu Matt'in soyadını ve ismini birleştirerek Ruth'u gölgede bıraktı, ancak şirketin oluşumunda başrol oynayacak olan oydu.
Şirket sadece mobilya değil aynı zamanda kıyafet, bebek kozmetik ürünleri üretmeye başladı ve çocuklara müzik aletleri piyasaya sürdü. Geçen yüzyılın 50'lerinde, Westerns popülerlik kazandı ve Mattel oyuncak tabancalar ve sabit diskler üretti.
Lilly ile buluşma
Mattel'in başkan yardımcısı ve Lilly arasındaki kader toplantısı, 1956'da Handler ailesinin tatilini geçirdiği İsviçre'de gerçekleşti.
Lilly - Alman çizgi romanlarına dayanan ve sadece publarda satılan Ralph Heuser tarafından yaratılan “coquette” bebeği. Çizilen hikayelerin kahramanı, kıyafetleri açığa çıkaran ve belirgin durumlara giren bir çeşit anlamsız kızdı. Uzun bacaklarına, ince bir beline ve yüksek bir göğsüne sahipti, onu aseksüel küçük bebekler sırasına soktu ve sadece yetişkinlere yönelik bir hatıra oyuncağı yaptı. Dahası, boyanmış prototipi, maneviyat ve iyi görgü ile açıkça ayırt edilmedi.
Ruth'un özenli annesi Marianna Handler, bardaki bebekleri çocukların beklediği oyuncağı bardan tekrar görebildi. Kızının kağıt bebekler için nasıl güzel kıyafetler çizdiğini ve kızların nasıl daha hızlı büyümek ve bir yetişkin gibi giyinmek ve boyamak istediklerini bilerek, oyuncak şirketinin başkan yardımcısı yeni nesil bir bebek yapmaya karar verdi. 1957 yılında, şirket Lilly'nin imajı üzerindeki tüm haklarını kullanır ve Barbie'yi oluşturur.
Bebek işi
Lilly'nin haklarını aldıktan sonra, Ruth işe koyulur. Şirket, bebek için yeni bir imaj yaratıyor ve biyografisini kullanıyor.
Dıştan, o zamanın sosyalcisi Jane Mansfield gibi, dolgun dudaklı ve diş kaşlı bir busty sarışın oldu. 50'li oyuncu ve seks sembolü, konağını, kediler, kalpler ve ryushechkami ile vanilya pembe cennetine dönüştürdü. Yeni bebekte ortaya çıkan bu evdi.
1958'de Handler Ruth, bebeği için resmi bir patent aldı ve kızının adını verdi - Barbie. Satılık yeni bir model yayınlamadan önce, anneler ve kızları için küçük bir gösteri düzenlendi. Tüm ebeveynler yeniliği olumsuz, olumsuz ve gereksiz düşünerek olumsuz algıladılar ve bütün kızlar böyle bir oyuncak bebek sahibi olmak istedi. Anneler, bebeklerle oynayarak kızların, kendilerini bilinçli olarak annelik için hazırlayan ocağın gelecek koruyucuları olarak farkında olmaları gerektiğine inanıyorlardı.
Barbie kadınların rolü ile ilgili tüm eski fikirleri yok etti. Oyuncak bebek giyinmek, popüler olmak, arkadaşlar ve hayranlar edinmek, rahatlamak ve eğlenmek istedi.
1959 ve ilk yayın
Barbie ilk defa sürekli olarak New York'ta düzenlenen yıllık oyuncak fuarında gösterildi. Uzun bacaklı sarışın ve esmer, parlak mayo ve sandaletlerde, manikür ve makyajlı, yetişkin bir kadının formuyla alıcılardan karışık bir tepki vermiştir. Birçoğu, ebeveynlerin kızlarının bu tür oyuncaklara sahip olmalarını yasaklayacağından emindi.
Sonra Ruth televizyona döndü. Ve işte burada, reklamın büyülü gücü: ilk birkaç yüz bin bebek çok çabuk tükendi ve şirket birkaç milyon kazandı.
Star Trek Barbie
İlk on yılda, bebek satmak çift işleyicisine yarım milyar dolar kazandırdı. Bugün Barbie bebekleri 150'den fazla ülkede satılıyor. Fare ile birlikte Mickey Mouse ve Coca-Cola, geçen yüzyılın kültürel mirası olarak listelenir.
Barbie'nin geniş bir ailesi, birçok arkadaşı ve kız arkadaşı, evcil hayvanı vardır. Her modelin kendine ait gardırop, araba, mobilya ve aksesuarları da vardı. Barbie ayrıca Ken'in sürekli bir hayranı oldu - güzel bir erkek figürü olan bir bebek. Üreticiler hiçbir şeyin plastik güzelliğe yabancı olmadığını ve her zaman modayı takip ettiğini göstermiştir. Bu yüzden, şirket tüm ülke müziğe fiziksel eğitim takıntılıyken, Barbie için aerobik kaseti çıkardı. Bebekler için moda tasarımcıları dünyaca ünlü isimler yarattı: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Barbie bebekleri kendilerini farklı mesleklerde denedi: astronot, cerrah, hemşire, moda tasarımcısı, balerin. Ünlü insanları veya film kahramanlarını gösteren bebek serileri de piyasaya sürüldü: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly ve diğerleri.
Şöhret Ruth
İşleyici Ruth, ABD'deki en ünlü kadın olur. Bu kadar popüler bir oyuncağın “annesi” (istatistiklere göre, 1991'de Amerikalı kızların% 95'i Barbie bebek oynadı) bütün dünyaya bir kadının yerinin yalnızca evde soba tarafından verilmediğini gösterdi. Sevecen bir eş ve anne olabilir ve kendi imparatorluğunuzu yaratabilirsiniz. Amerikan Oyuncak Üreticileri Birliği ilk önce onu başkan yardımcılığına seçti, daha önce sadece erkekler bu görevi yaptı. Ayrıca Federal Reserve System'in yönetim kurulu üyesi oldu. 1970, Başkanlık Nixon İş Danışma Konseyi'ne üye olarak atanmasını getirdi. Birden fazla defa, Ruth yılın kadını seçildi.
Hastalık ve sabıka kaydı
Ne yazık ki, 70. yıl Ruth Handler ve kötü haberi getirdi - onun içinde bir tümör bulundu. Operasyon ve uzun süredir tedavi, bu güçlü kadının bacaklarının altından toprağı indirdi.Şirkete geri döndü, ancak devletin görevlerini yerine getirerek yalnızca devlet başkanını görevlendirdi.
1978 yılında, şirketin menkul kıymetleri ile dolandırıcılık suçlandı. Cümle beş yıl denetimli serbestlik, 57 bin dolar ve iki buçuk bin saat kamu hizmeti ödemesiydi. Zorbalık basında başlıyor ve televizyonda, ülkenin eski sevgilisi onun dışına çıkıyor.
“İçimde hala çok fazla mücadele ruhu var”
Hastalık Ruth Handler'a çok acı çekti, ama başka bir yol bulmasına da yardım etti. Meme çıkardıktan sonra, çok rahatsız ve çirkin görünen silikon protezler giymesi gerekiyordu. Erkeklerin neden kadınlar için bu kadar gerekli bir şey yarattığını düşünen Ruth, ortak bir prodüksiyon oluşturma önerisi ile nitelikli protez ustası Peyton Massey'e döndü.
Yeni şirket, benzer bir operasyon geçiren kadınları istihdam etti. Hendhon ve ortopedik ustaların isimleriyle Ruthon olarak tanındı.
Şirket Nearlu Me'nin (çeviri adı “Neredeyse ben” gibi) yüksek kaliteli ve konforlu protez üretimi yapmaktaydı. Tam olarak seçildiklerinde fiyatlarının ucuz olduğu ortaya çıktı ve kadınların güvende hissetmelerine yardımcı oldu. Bu protezler Cumhurbaşkanı Betty Ford'un karısı tarafından bile kullanılıyordu. 1991 yılında, Ruth Handler beyin çocuğunu tıbbi şirket Kimberly-Clark'a sattı. Bu ona fazla para getirmedi. Ancak protez maliyetlerinde ve daha fazla kadın kullanma ihtimalinde bir düşüşe yol açtı. Bir kez daha, Ruth ne bir hastalığın ne de başarısızlığın güçlü bir kadını kıramayacağını kanıtladı.
Ruth, işten uzaklaşarak aktif bir yaşam sürmeye devam etti. Birçok insanla tanıştı, çeşitli seminerlerde konuştu, yaşam deneyimlerini paylaştı. Bir kitap bile yayınladı. 1991 yılında, yeni bir darbe onu ele geçirdi - Kenneth'in oğlu öldü. Kızıyla ilişkiler kötüye gitmeye başladı, Barbara Handler annesini talihsizlikleri yüzünden suçladı ve plastik bebeğin Ruth'un dikkatini tümüyle aldığına inandı. Ek olarak, popüler bir oyuncağa bir isim vererek, bir kadının hayatı boyunca ona uyması gerekiyordu çünkü Barbie her zaman bir stil ve güzellik standardı olmuştur.
Bir Los Angeles hastanesinde Barbie bebeklerinin yaratıcısı bağırsak ameliyatından sonra gelişen komplikasyonlardan öldü. 27 Nisan 2002’de oldu.
