Marka yaratmanın adımları nelerdir? Nasıl tanıtılır? Bu ve diğer soruları makalede cevaplayacağız. Ünlü bir marka her zaman sadece sağladığı mal veya hizmet seviyesinden etkilenmeyen rekabet avantajlarına sahiptir. Doğru şekilde yaratılan marka kavramı, şirketin reklamında büyük rol oynamaktadır.
dizayn
Marka yaratmanın aşamaları çok yönlüdür. Yeni bir adın geliştirilmesi, aşamalar halinde gerçekleştirilen ya da çeşitli aşamalar tarafından çeşitli aşamalar gerçekleştirilen kapsamlı bir çalışmadır. Marka gelişimi, sadece kurumsal renk veya logo oluşturmak anlamına gelmez. Markanın doktrinini oluşturmak, tüm aşamaları belirlemeniz ve süreç boyunca sıkı bir şekilde gözlemlemeniz gereken hedefe ulaşmak için zaman alan bir iştir.
Temel terimler
Marka yaratmanın aşamalarını daha iyi anlamak için, temel kavramları ve terimleri analiz ediyoruz:
- Logo - Şirketin isminin özgün tarzı (marka). Logo ayrıca, özel olarak tasarlanmış ve stilize edilmiş eksantrik bir grafik işareti veya sembolü olarak da adlandırılır. Aynı zamanda, markanın ve markanın koordinasyonuna genellikle logo bloğu veya logosu da denir.
- Ticari marka - mal veya hizmetlerin kişiselleştirilmesi için gerekli olan bir logo veya tescilli adı.
- Görsel tanımlama; kurumsal kimlik, logo, markanın görsel iletişimini, marka bilinirliğine katkıda bulunan kurumsal renklerdir.
- Sözel tanımlama, markanın adı (adlandırma), derinlemesine analiz sonucu, yaratıcı ve yaratıcı bir süreçtir, hedef kitlede çeşitli türlerin test edilmesidir.
önkoşullar
Markanın gelişimi için ön şartlar:
- büyük bir holdingin bağımsız firmalara bölünmesi;
- yeni bir marka oluşturmak, bir ürün, hizmet ve yeni şirket için bir isim başlatmak ve oluşturmak;
- değişen piyasa koşulları, yeni rakiplerin ortaya çıkışı;
- marka modası geçmiş ve artık görevlerini yerine getirmiyor.
aşamaları
Marka oluşturmak için aşağıdaki adımlar mevcuttur:
- Konumlandırma ve marka stratejisi geliştirme.
- İsim geliştirme (adlandırma).
- Marka görselleştirmesi.
- Marka ve stilin belgelendirilmesi.
- Uygulama ve denetim
İlk aşama
Bir marka yaratmak ve geliştirmek çok karmaşık bir süreçtir. İlk aşama en önemlisidir, tüm markanın temelini oluşturur. Bu aşamada, şirketi ve piyasayı analiz etmeniz, markanın ana fikrini, iletişimin stilini ve özünü tanımlamanız gerekir. Ek olarak, bir hedef kitle oluşturmalı ve marka konumlandırması için bir konsept oluşturmalısınız. İlk aşama aşağıdaki çalışmalardan oluşur:
- Pazarlama sesi
- Marka tanıtım stratejisi oluşturmak.
- Bir adlandırma öğretisinin geliştirilmesi.
adlandırma
Bir markanın yaratılması ve geliştirilmesi doğrudan adlandırma kalitesine bağlıdır. İkinci aşama, bir marka stratejisi oluşturduktan ve kısa bir süre oluşturduktan sonra başlatılmalıdır. İlk sunum için müşteri için birkaç adlandırma kavramı hazırlayın. Tüm seçenekler açık kaynaklarda test edilmelidir. Müşteri adın kavramlarından veya versiyonundan birini belirlediğinde, adın yasal saflığı hakkında bir denetim yapılması gerekmektedir.
Aşağıdakileri yapmanız gerekecek:
- Bir isim oluşturma (adlandırma).
- İsmin ticari marka olarak tescili.
- Bir isim efsanesi oluşturmak.
- Bir sloganın oluşturulması.
- Marka kitabı oluşturmak.
Üçüncü aşama
Üçüncü aşamada, kurumsal bir kimlik oluşturmanız gerekir. Bir isim tasarımı oluşturmak için görsel tanımlayıcıları kullanarak rekabet edebilecek yeni bir şirket imajı oluşturmanız gerekecektir.Bir markanın sadece bir logo ve bir dizi kurumsal belge olmadığını anlamalısınız. Her bir bölümdeki markanın karakteristik özelliklerini tüm gerekli ve olası görsel tanımlayıcılardan geçirmeniz gerekir. En basit marka medya seti:
- renk;
- adı;
- logosu.
Genişletilmiş medya yapısı:
- renk;
- isim + slogan;
- zarflar, kartvizitler, antetli kağıtlar, klasörler (işletme şirketi dokümantasyonu);
- logosu.
Tüm görsel medyadan oluşan kapsamlı bir set:
- şirket logosu, desen (desen, arka plan), renk, logo bloğunun versiyonu;
- sloganı + adı + marka kitabı + efsane;
- kurumsal yazı tipi;
- ürün markalaması için ambalajlama;
- ticari kurumsal belgeler (zarflar, kartvizitler, antetli kağıtlar, dosyalar, rozetler, sunumlar, günlükler);
- grafik tasarım, tanıtım ve reklam baskısı (katalog, kitapçık, faaliyet raporu, reklam şeridi, afiş, şirket karakteri, ilüstrasyonlar, ikonlar, POS malzemeleri, el ilanları, el ilanları);
- hediyelik eşya ürünleri (şemsiye, kalem, defter, çakmak, tişört);
- pasaport ve şirket kıyafetlerinin tescili;
- imza melodisi;
- dijital medya (elektronik sunum, web sitesi, elektronik iletişim, mobil uygulama);
- çevresel tasarım (reklam ve sergi standı, perakende alanı, navigasyon, kurumsal kimliğin bir mağaza veya ofiste tanıtılması, resepsiyon alanının tescili).
Her iş türü için tamamen farklı bir hacim ve stil taşıyıcı bileşimi kullanılmıştır.
Dördüncü aşama
Herkes marka inşasının temellerini bilmek zorundadır. Dördüncü aşamada, önceki adımlarda üretilen tüm görsel medya ve materyaller için kılavuzları ve pasaportları derleyin. Yani, markanın amaçlarına ilişkin hükümleri belgelemeniz gerekir, kavramı, şirketin her bir taşıyıcı imajının özelliklerini açıklar. Her ortam için ayrı ayrı veya diğerleriyle birlikte kullanılabilecek özel bir resmi belge sipariş edin.
Son aşama
Finali, ancak en uzun ve en pahalı aşamayı düşünün. Personeli eğitmek, basılı materyaller üretmek, paketlemek, tabelalar koymak, bir web sitesi oluşturmak ve bir reklam kampanyası yürütmek gerekiyor. Bu aşamada, marka ile tüm temas noktaları görselleştirilir.
Promosyon Araçları
Bir markayı tanıtmanın yolları nelerdir? Piyasada marka tanıtımı, hedef kitleyi bulmayı, markayı tanıma ve tanıtmayı amaçlayan, markanın rakiplerine ve önemine göre avantajlarını gösterecek şekilde olumlu bir bakış açısını hedefleyen bir dizi prosedürdür.
Felsefi karar
Mevcut iş ortamında, kaliteli bir ürün veya hizmet üretmek yeterli değildir. Bir marka oluşturmak için tüm araçları ve tanıtımı için yöntemleri çekmek gerekir. Doğru oluşturulmuş bir marka tanıtım sistemi, bir işletmenin refahının anahtarıdır.
Markaya göre bir tüketici, belirli bir ürün anlamına gelmez, bir işletmenin içinde bulunduğu tüm hat anlamına gelir. Müşteri, bilinmeyen markalara kıyasla durumundan ve güvenilirliğinden emin olduğu için, yüksek kaliteli bir marka için memnuniyetle öder. Terfi ederken, bir itibar uygulamanız ve belirli bir markanın rakiplerden ayıran avantajlarını göstermeniz gerekir.
Promosyon Yöntemleri
Bir adı tanıtmanın temel yolları, müşterilerin dikkatini çekmek ve işletmenin mallarını karlı bir şekilde sunmak için belirli bir hedef kitleye hitap eden reklam şirketleridir.
Markanın pazarda tanıtımı için bu seçeneklerin etkili olduğu düşünülmektedir:
- İnternet tanıtım (sosyal ağlardan izleyici çekmek, resmi bir site oluşturmak);
- kitle iletişim araçlarında reklam faaliyetleri (televizyon, basın, radyo);
- sunumlar (sergi profili kampanyalarına katılım);
- doğru pazarlama politikası (hisse senetleri, fiyatlandırma);
- kamusal etkinliklerin sponsorluğu ve yardım projelerine katılım.
Belirtilen marka tanıtım araçları finansal yatırımlar gerektirir.Bir reklam kampanyası başladığında, bunun etkinliği dikkate alınmalıdır.
Rusya pazarında marka tanıtımı aşağıdaki aşamaları içermektedir:
- çevre analizi ve çalışması;
- marka gelişimi aşamasında felsefi kararların geliştirilmesi;
- doğru hesaplanmış pazarlama stratejisi;
- rakiplerin gözden geçirilmesi, zayıf ve güçlü yönlerin belirlenmesi;
- Hedef kitlenin seçimi (yaş, cinsiyet, sosyal statü ölçüt olarak seçilmiştir);
- tanıtım ve tanıtım için bütçe tahsisi;
- doğru reklam siteleri seçimi.
Terfi yöntemlerini seçerken, insan faktörünü - hedef kitlenin kimliğini ve hizmetlerin veya ürünlerin tanıtılacağı belirli bir eyalet veya bölgedeki insanların dünya görüşlerini dikkate almak gerekir.