Pazar ilişkilerinin gelişmesi, çok sayıda organizasyonun ortaya çıkması ve yeni faaliyet alanları sayesinde yeni meslekler ortaya çıkmıştır. Reklam, ticaretin motorudur, ticari şirketler arasında birçok medya ve diğer pazarlama ve promosyon firmaları vardır. Reklam yöneticisinin ne yaptığı makalede anlatılmaktadır.
Meslek tarihi
Uzmanlık ABD'de 19. yüzyılın sonunda ortaya çıktı. Teknolojik ilerleme ve tüketicileri etkileyen yeni yöntemlerin geliştirilmesi bir “reklam endüstrisi” nin ortaya çıkmasına neden olmuştur. Reklamcılık yaygınlaştı, işletme bu çalışmanın karmaşıklıklarını doğru bir şekilde anlayabilen ve iş geliştirme için profesyonel el becerisini etkin bir şekilde kullanabilecek uzmanlara ihtiyaç duyuyordu. Bu yüzden şimdi reklam işçisine ihtiyacımız var.
Neden böyle uzmanlar gerekli?
Bir reklam yöneticisinin sorumlulukları, çalıştığı şirketin çalışma alanına bağlıdır. Bugüne kadar, bu uzmanlara büyük ticaret işletmelerinde, medyada ve özel reklam ajanslarında ihtiyaç duyulmaktadır.
Büyük firmalarda bir reklam yöneticisi ne yapar? Uzman mal veya hizmetlerin tanıtımını yapar. Promosyon şirketlerini yönetiyor, satış departmanını destekliyor. Medyada, bir çalışan reklam alanı (yazılı medya, İnternet için) veya süre (radyo veya TV için) satın alabilecek müşterileri arar.
Temel normlar
Reklam yöneticisinin görev tanımı, bir uzmanın atanması için kuralların belirlendiği ana hükümlerden oluşur. Belge, çalışanın başkanını ve yerine geçen kişileri gösterir.
Bir reklam ve pazarlama müdürünün görevlerini yerine getirirken, bir uzman sadece talimatları değil, çalışanların hak ve yükümlülüklerinin sabitlendiği düzenleyici belgeleri de dikkate almalıdır. Çalışma şu şekilde yapılır:
- İç çalışma programı
- İşletmenin sözleşmesi.
- Yönetim emir ve kararnameleri, önerileri, emir.
- Rusya Federasyonu yasaları çalışma disiplini kurallarını belirlemektedir.
- Yangın güvenliği, SanPiN standartları.
Bilgi, beceri
Bir reklam uzmanının olması gerekenler:
- Yaratıcı.
- Sürmeli.
- Psikoloji bilgisi, filoloji, tasarım, pazarlama, gazetecilik.
- Medya bağlantıları ile iş ortamı.
- Onun şirket faaliyet alanında bilgi ile.
- Rakiplerin bilgisi ile.
- Küçük yatırımlarla etkili çalışma becerisiyle.
Gereksinim
Reklam yöneticileri aşağıdaki şartlara tabidir:
- Ekonomik veya pazarlama alanında ikincil profesyonel veya yüksek öğrenim.
- 1 yıldan itibaren deneyim.
- PC bilgisi
İşverenler, yabancı dil bilgisi ve müzakere konusunda tecrübeli uzmanları işe almaya daha isteklidir. Bazen internette terfi kurallarını anlamak için özel bir bilgiye ihtiyaç duyulur.
formasyon
Birçok şirketin özel eğitime ihtiyacı yoktur. Genellikle, şirket liderleri iş deneyimini ve verimliliği dikkate alır. Ancak pazar ve rakiplerin seviyesi çok büyük bir etkiye sahiptir.
Reklam Müdürü marka değerini artırıyor. Bu yüzden profesyonel olmalı. Bu sadece yetenekleri değil aynı zamanda eğitimi de olan kişidir. Gazetecilik, pazarlama, psikolog ve sosyolog diplomalarına sahip kişiler genellikle bu pozisyon için kabul edilir. Farklı PR kursları, marka tanıtımına ilişkin tavsiyelerin verildiği niteliklerin geliştirilmesine yardımcı olacaktır.
Görev Tanımı Yapısı
Personele kayıtlı olan her çalışan için bir iş tanımı gereklidir.Her ne kadar bağlayıcı bir belge olmasa da hala her yerde kullanılıyor. Bir reklam uzmanı istisna değildir. Bu çalışanın iş tanımı şunlardan oluşur:
- Genel Hükümler Adayların gereklilikleri, şirketin yapısındaki yeri, gereklilikleri hakkında bilgiler içerirler.
- Görevler. Bu bölüm, çalışanın gerçekleştirmesi gereken işlevler hakkında bilgi içerir.
- Hakları. İş hukukunda belirtilmeyen, ancak çalışanın etkin çalışması için gerekli olan hakları listeler. Bu, şirket faaliyetlerinin iyileştirilmesi için öneride bulunma, yönetimden belge veya bilgi isteme ve alma olasılığı için de geçerlidir.
- Sorumluluk. Bu bölüm, çalışanın hangi durumlarda disiplin, medeni, cezai, idari sorumluluğa tabi olduğunu içerir.
Belirtilen yapı, gerekirse yaklaşık olarak değiştirilir. Örneğin, bazı şirketlerde işlevler sorumluluklardan ayrılmıştır. Ancak çoğu durumda, bu talimatlar, şirket faaliyetlerinin özellikleri ne olursa olsun uygulanabilir.
görevleri
Bir reklam yöneticisi ne yapar? Bu işlevler, bir pazarlama kuruluşunun bir çalışanı veya bir ticaret şirketindeki reklam bölümünün tam zamanlı çalışanı için standart olarak kabul edilir:
- Tüketicilerin ilgisini çekmek ve satışları artırmak için hizmet veya ürünleri desteklemek amacıyla tanıtım yapan bir şirketin organizasyonu. Bu olaylar müşterileri malların, hizmetlerin özellikleri, avantajları hakkında bilgilendirir.
- Tüketici özelliklerini belirleyerek satılan ürünlerin hedef kitlesini belirlemek için pazar analizi.
- Maliyet miktarını gösteren bir pazarlama stratejisi oluşturmak.
- Pazarlama araç ve yöntemlerinin seçimi, medya, renk, müzik, metin reklamı.
- Medya seçimi.
- Reklam şirketi için zaman belirleme.
- Şirket ve diğer uzmanların ve astların faaliyetlerinin yönetimi ve koordinasyonu.
- Geniş bir müşteri yelpazesi için uygunluğa dayalı tanıtım metinleri oluşturulması. Yönetici, ahlak ve rekabet normlarını dikkate almalıdır.
- Kampanya düzenlerinin, logoların ve videoların oluşturulmasını kontrol edin.
- Bir reklam şirketinin oluşturulması ve uygulanması için gerekli olan ek bağlantıların çekiciliği: uzmanlar, yıldızlar, diğer popüler insanlar.
- Reklam harcamalarının optimizasyonu.
Çalışanın çalıştığı şirketin faaliyet alanına bağlı olarak, reklam yöneticisinin iş sorumlulukları ayarlanabilir ve eklenebilir. Tüm kurallara kesinlikle uyarak, şirketin etkin çalışması garanti edilir. Bu nedenle, bir reklam yöneticisinin yaptığı, işletmenin özelliklerine bağlıdır.
Faaliyet türleri
Bir reklam yöneticisinin çalışması, faaliyet alanına bağlı olarak belirli sorumluluklara sahip olabilir:
- Reklam ajansı Bu şirkette, bir uzman müşterilerin ihtiyaçlarını ve görevlerini tanımlar ve daha sonra ısmarlama veya mevcut reklam metinlerini, baskı ürünlerini ve reklamları satar. Şirket sadece tanıtım ürünlerinin yaratılmasını değil, medyada da satılmasını sağlıyorsa, satış müdürü medya ile etkileşime girer.
- Gazetede Uzmanlar, reklamlar veya reklam türündeki makaleler için reklam alanı satıyor, tasarım ve metin reklamlar oluşturmanıza olanak veriyor.
- Radyoda / televizyonda. Bir çalışan airtime satar, radyo sunum yapanlar ve televizyon oyuncuları seçilir, nihai ürünler oluşturulur - ses veya video klipler.
haklar
Bir reklam yöneticisi olarak çalışırken, iş tanımları bağlayıcıdır. Bu belge çalışanın haklarını gösterir:
- Bu uzmanın çalışmasıyla ilgili işgücü faaliyetinin iyileştirilmesine yönelik önerilerde bulunmak.
- Yönetimden, işlevlerin yerine getirilmesinde yardım talebi.
- Zamanında maaş makbuzu.
- Görevleri tamamlamak için bilgi desteği ve teknolojik araçlar edinmek.
sorumluluk
Reklam müdürü görevinin yerine getirilmemesinden sorumludur. Talimatların ihlal edilmesi ve çalışma standartlarına, güvenlik önlemlerine ve sağlık standartlarına uyulmaması durumunda, çalışan finansal veya disiplin cezasına tabi tutulur.
Çalışan, mülkün zarar görmesinden ya da yönetimin istenmeyen sonuçlara yol açabilecek sorun ve faktörlerle zamansız bir şekilde iletişim kurmasından dolayı şirkete maddi zarar vermekten sorumludur.
Artıları ve eksileri
İncelemelere göre, reklam yöneticisi mobil olmalı, çünkü çeşitli insanlarla sürekli iletişim kurması gerekiyor: yaratıcıdan devlet kurumlarının temsilcilerine. Her durumda, uygun bir iletişim şekli bulabilmeniz gerekir. Yöneticiler her kişiye adapte olabilir.
Yöneticilerin uğraşması gereken yaratıcı insanların çoğu örgütlenmemiş durumda ve bu da zaman kaybına neden oluyor. Bir uzman bir şirkette çalışıyorsa, müşterilerin ihtiyaçlarını anlamak zor olabilir. Avantajları, çeşitli alanlarla tanışma fırsatını içerir. Bu çalışma sayesinde ufuklar genişliyor, başka herhangi bir alanda kullanılabilecek deneyim ortaya çıkıyor.
Bir reklamcılık müdürü mesleğinin eksileri arasında kişi büyük bir sorumluluk üstlenebilir. Yanlış seçilen kelimeler müşterileri üründen uzaklaştırabilir; bu da etkinliği ve dolayısıyla geliri olumsuz yönde etkileyecektir. Tartışılmaz bir avantaj, yaratıcı çalışma şekli, ilginç insanlarla iletişim kurma yeteneğidir.
özet
Bir iş ararken, işverenler dikkate aldıkça, özgeçmişin derlenmesinde özel dikkat gösterilmelidir. Eğer varsa, tecrübe ve beceriler belirtilmelidir. Olumlu bir nüans, katılmanız gereken başarılı promosyonların ve gerçeğe dönüştürülmüş projelerin transferidir.
umutları
Reklam yöneticisi, PR departmanının başı olabilir. Faaliyetlerinizi sürekli olarak iyileştirirseniz, bir PR şirketinin yöneticisinin veya yöneticisinin pozisyonunu alma fırsatı vardır. Başlangıç projelerinde bir reklam danışmanı veya davetli bir PR yöneticisi olarak gerçekleştirilebilir.
Bir reklam yöneticisi olmak için mezun olmanız gerekir. Uygun uzmanlık "Reklam", "Halkla İlişkiler", "Pazarlama". Bu meslekler St. Petersburg İnsani Sendikalar Üniversitesi, A. I. Herzen ve Rus Devlet Pedagoji Üniversitesi olarak adlandırılan Rusya Devlet Pedagoji Üniversitesi ve St. Moskova'da MNEPU Akademisi, Uluslararası Ekonomik İlişkiler Enstitüsü, Moskova Finans ve Hukuk Üniversitesi MFUA'ya girebilirsiniz. Reklam teknolojisi sürekli olarak geliştiğinden, düzenli aralıklarla devam eden eğitim kursları gereklidir.
Yöneticilerin geliri farklıdır, seviyesi faaliyetin özelliklerine bağlıdır. Başkentte ortalama gelir 35-40 bin ruble. Petersburg'da ise maaş 20-30 bin ruble. Gelir düzeyi, sunulan hizmetlerin kalitesi ve bir uzmanın deneyimi ile belirlenir. Gelecekte, daha yüksek bir maaş almak mümkündür.