Ang advertising sa radyo at telebisyon ay itinuturing na isa sa pinaka-epektibong paraan upang maisulong ang mga kalakal at serbisyo sa pangkalahatang publiko. Ang mga channel na ito, siyempre, ay may maraming mga pakinabang, ngunit may mga halatang kawalan. Sinabi nila tungkol sa advertising sa radyo na ito ay dinisenyo lamang para sa mga maybahay, ngunit ito ay isang malaking pagkakamali. Ang mga naglalayag na advertising ay maraming mga pagkakataon, na nagpapahintulot sa merkado na ito na hindi mawala ang posisyon nito kahit na sa isang krisis.
Konsepto ng advertising
Ang mga anunsyo ay unang lumitaw noong sinaunang panahon. Nasa Sinaunang Mundo mayroong mga palatandaan sa advertising at may mga taong sumigaw ng mga ad sa mga parisukat. Dito nagmula ang salitang "patalastas": mula sa Latin reclamar - "sigaw mo." Ito ay isang epektibong tool upang alerto ang mga mamimili tungkol sa pagkakaroon ng isang produkto at mga katangian nito. Ang modernong mapagkumpitensyang merkado ng mga kalakal at serbisyo ay hindi maiisip nang walang advertising. Sa tulong nito na kung minsan maaari ka lamang tumayo laban sa background ng maraming katulad na mga produkto. Ang advertising sa radyo, sa pindutin at sa telebisyon ay mga paraan upang direktang maimpluwensyahan ang mamimili. Ang mga tampok ng konsepto ay ang komunikasyon na ito ay isang mass non-personal na kalikasan, iyon ay, ang mga tagagawa ay nakikipag-usap sa parehong oras ng isang malaking bahagi ng mga potensyal na mamimili.
Mga Pag-andar
Iba-iba uri ng advertising payagan kang malutas ang mga natatanging problema sa pagtataguyod ng mga kalakal. Ngunit sa pangkalahatan, mayroon itong karaniwang mga unibersal na pag-andar na katangian ng lahat ng mga uri. Kabilang dito ang:
- function sa marketing. Ang pangunahing layunin ng advertising ay upang maitaguyod ang promosyon, kaya hinihikayat nito ang mamimili na gumawa ng isang pagbili, namamahala sa kanyang pinili, nakakumbinsi sa kanya na bumili ng higit pa;
- pag-andar ng komunikasyon. Ang advertising ay isang paraan ng komunikasyon sa pagitan ng consumer at tagagawa, pinapayagan nito ang nagbebenta na sabihin ang pangunahing at kagiliw-giliw na mga bagay tungkol sa kanyang produkto, ay nagsasangkot sa bumibili sa komunikasyon;
- pang-edukasyon at nagbibigay-malay. Pinapalawak ng advertising ang pagbibigay ng kaalaman ng consumer tungkol sa mga produkto, kanilang mga katangian, kondisyon ng merkado, tatak, atbp. Ang kaalamang ito ay kinakailangan para sa kanya upang pumili ng isang pagpipilian. Bukod dito, ang consumer ay nagtitipon ng kaalaman hindi lamang kaagad bago ang pagbili, kundi pati na rin sa buong buhay niya, samakatuwid, kinakailangan upang turuan at sanayin ang mamimili nang palagi;
- pag-andar ng ekonomiya. Ang advertising ay isang mahalagang tool para sa pagbuo at pagpapasigla ng demand, na, naman, nakakaapekto sa paglago ng mga tagapagpahiwatig ng ekonomiya sa pangkalahatan;
- pag-andar sa lipunan. Ang advertising ay ang komunikasyon sa panlipunan, ito ay isang mekanismo para sa pagpapanatili, pagpapakalat at pagbuo ng mga kinatawan sa publiko sa anyo ng mga paniniwala, stereotypes, opinyon. Tumutulong ang advertising upang harapin ang mga problemang panlipunan, pinapopular ang paraan ng pamumuhay na nais ng lipunan.
Mga tampok ng advertising sa radyo
Ang pangunahing tampok ng advertising sa radyo ay isang tiyak na paraan ng pagpapadala ng impormasyon. Inaanyayahan ang mamimili na makita ang mensahe sa pamamagitan lamang ng audio channel. Ito ay may mga pakinabang at kawalan nito. Sa isang banda, ang komunikasyon ay nagtatanggal ng imahinasyon, sa kabilang banda, ginagawang mas mahirap ang pag-unawa, dahil mas pinipili ng karamihan sa mga tao ang visual na impormasyon. Gayundin, ang pag-anunsyo sa radyo ay nakikilala sa pamamagitan ng pagkawala ng contact, kadalasan ang isang tao ay walang pagkakataon na makinig sa mensahe muli o i-record ito, at mayroon siyang 15-60 segundo upang maunawaan at matandaan ang teksto.
Ang isa pang tampok ng ganitong uri ng advertising ay ang paraan ng pakikinig: madalas na ang radyo ay ang background, hindi ang pangunahing mapagkukunan ng impormasyon, kaya kailangan mong gumawa ng mga espesyal na pagsisikap upang maakit ang pansin ng nakikinig.
Mga uri ng advertising sa radyo
Sa kabila ng limitadong pagpapahayag ng advertising sa radyo, na nilikha lamang sa tulong ng mga salita, ingay at musika, maraming mga uri nito. Ayon sa kaugalian, ang advertising sa radyo ay nahahati sa:
- sa mga radio clip. Ito ay mga maikling mensahe ng advertising na tumatagal mula 15 hanggang 60 segundo, kung saan sinasabi nila sa isang form ng laro tungkol sa mga merito ng mga kalakal o tungkol sa mungkahi ng advertising. Karaniwan silang nahahati sa mga spot - mga maikling video na impormasyon, mga clip ng laro na binuo ayon sa isang tiyak na senaryo, jingles, mga clip ng kanta na mahusay na natatandaan;
- isang radio ad na binasa ng tagapagbalita sa mga paghinto sa pagitan ng mga broadcast;
- pag-sponsor ng mga programa sa radyo;
- isang panayam;
- banggitin sa programa;
- mga paligsahan sa advertising;
- Payo at ekspertong payo.
Mga tampok at mga limitasyon ng advertising sa radyo
Pinapayagan ka ng advertising sa radyo na maabot ang malaking grupo ng populasyon habang hindi gumastos ng maraming pera. Ang bentahe nito ay ang malaking saklaw at kamag-anak na murang, pati na rin ang mataas na kahusayan - maaari kang maglagay ng isang komersyal sa hangin sa isang araw lamang. Samakatuwid, maaari mong mabilis na ipaalam sa target na madla ang tungkol sa isang kaganapan. Ang advertising sa radyo ay may mahusay na mga pagkakataon upang ipaalala sa iyo ang anumang mga kalakal at ang kanilang mga katangian. Halimbawa, ang pag-anunsyo ng isang pahayagan sa radyo ay isang mabuting paraan upang maakit ang pansin sa naka-print na produkto ng isang may hawak ng media.
Ang pangunahing limitasyon ng pagsulong ng isang produkto o serbisyo sa radyo ay ang limitadong paraan ng pagpapahayag, ang kakulangan ng isang visual na linya ay lumilikha ng mga paghihirap sa pagpapadala ng imahe. Gayundin, hindi pinapayagan ng radyo ng mahabang panahon upang kumbinsihin ang isang tao ng isang bagay, ito ay mas emosyonal na epekto kaysa sa isang nakapangangatwiran. Ang paghihigpit sa advertising sa radyo ay maaaring dahil sa mataas na ingay ng advertising, i.e., isang malaking bilang ng mga naturang mensahe at isang mababang antas ng pansin sa mensahe mula sa madla.
Pagsusulat ng teksto para sa mga komersyo sa radyo
Ang mga tampok ng radyo bilang isang channel ng media ay lumikha ng karagdagang mga paghihirap para sa may-akda ng teksto sa advertising sa radyo. Kailangan itong matugunan ang ilang mga pangunahing kinakailangan. Ang teksto ng advertising sa radyo ay dapat na mas maikli hangga't maaari, dapat itong maglaman ng isang malinaw na mensahe ng impormasyon upang ang nakikinig ay madaling mabasa ang kahulugan ng pahayag. Kahit na sa pinakamaikling video, ang pangalan ng kumpanya o produkto ay dapat na binibigkas nang maraming beses. Mahalaga na ang mensahe ay nakakaakit ng pansin, samakatuwid, dapat isaalang-alang ng may-akda kung paano niya maikakainteres ang nakikinig, maaaring ito ay mga katanungan, tula, hindi pangkaraniwang mga pahayag.
Mga Tampok sa TV
Ang advertising sa radyo at telebisyon ay katulad sa mga kakayahan upang maabot ang isang malawak na madla. Gayundin, ang telebisyon ay may malaking lakas ng emosyonal na epekto sa manonood, nagsasangkot ito sa manonood sa komunikasyon. Samakatuwid, mas maalala ang advertising at may higit na kahusayan. Ang kakaiba ng advertising sa telebisyon ay ang paggawa nito ay nangangailangan ng mga espesyal na kagamitan at propesyonal na tagalikha. Pinupuri nito ang paglikha ng pangwakas na produkto at pinatataas ang gastos, ngunit pinatataas ang pagiging epektibo nito.
Mga kalamangan at kawalan ng advertising sa TV
Ang pangunahing bentahe ng advertising sa TV ay ang kakayahang magpadala ng impormasyon, ginagamit ko ang lahat ng mga system para sa pagtanggap ng impormasyon: pandiwang, audio, visual. Ang isa pang kalamangan ay ang kakayahang tumpak na maabot ang target na madla, ngunit ngayon may mga madla na hindi maabot gamit ang channel na ito, halimbawa, ang mga kabataan ay nanonood ng TV nang mas kaunti. Ang pangunahing kawalan ng advertising sa telebisyon ay ang mataas na halaga ng pagpasok. Ang mga kumpanya na may isang maliit na badyet ay hindi kayang mag-shoot ng isang video at ilagay ito sa hangin.
Pagpaplano ng ad sa radyo at TV
Ngayon, ang telebisyon, Internet, at radyo (ang mga ad ay inilalagay doon nang madalas) ay ang pinakapopular na mga channel para sa pagtaguyod ng mga kalakal at serbisyo. Kung ang promosyon sa pindutin ay nawalan ng lupa kamakailan, kung gayon ang mga carrier na ito ay may matatag na pamahagi sa merkado at kahit na isang pagtaas sa mga customer. Ang mababang gastos ng advertising sa radyo ay nagbibigay-daan sa iyo upang magplano ng komunikasyon na may mataas na dalas at may mahusay na saklaw. Ang telebisyon, sa kabilang banda, may kaugnayan sa isang medyo mataas na gastos, ay nangangailangan ng maingat na naisip na scheme ng paglalagay na may pagkalkula ng minimum na mabisang dalas upang makuha ang nais na resulta, ngunit hindi gumastos ng malaking badyet. Dahil ang telebisyon at radyo ngayon ay nilikha para sa mga tiyak na grupo ng target, kung nagpaplano, dapat mo munang maunawaan ang target na tagapakinig upang pumili ng tamang channel o istasyon. Pinapayagan ka ng radyo at telebisyon na planuhin hindi lamang ang dalas, kundi pati na rin ang oras ng mga contact, kaya maaari mong piliin ang oras kung saan ang isang potensyal na mamimili ng produkto ay mas malamang na malapit sa punto ng paghahatid ng mensahe.
Mga pagsusuri sa paggamit ng advertising sa radyo at telebisyon
Ang advertising ay isang mahalagang elemento ng halo ng pagmemerkado ng negosyo kasama ang promosyon sa pagbebenta, relasyon sa publiko at direktang pagbebenta. Bukod dito, ito ang pangunahing link ng paghahalo ng media, dahil kung wala ito imposible na ganap na magamit ang iba pang tatlong mga bahagi ng marketing. Ang advertising sa telebisyon, ayon sa mga namimili, ay tumutulong upang hubugin ang imahe ng kumpanya at ang produkto. At ang advertising sa radyo ay isang mahalagang tool sa pagsasagawa ng mga kampanya sa promosyon.
