Bakit handang gastusin ng mga tao ang kanilang pera sa pagbili ng mga kalakal at serbisyo? Ang sagot sa tanong na ito ay medyo simple: dahil ang kanilang pagkonsumo ay isang mapagkukunan ng kasiyahan at kasiyahan. Ang mga pangangailangan ay walang hanggan, ang pera ay hindi. Samakatuwid, upang ipaliwanag kung paano gumawa ang mga tao ng mga pagpapasya tungkol sa pagbili ng isang produkto o serbisyo, kinakailangan upang pag-aralan ang patakaran ng pag-maximize ng utility.
Background
Ano ang isang utility maximization rule? Maaari itong maipaliwanag nang maikli tulad ng sumusunod: ipinamamahagi ng mamimili ang kanyang kita sa isang paraan na ang bawat huling yunit ng pananalapi ay nagdadala sa kanya ng pantay na kasiyahan at kasiyahan.
Ang batas na pang-ekonomiya ay batay sa tatlong lugar:
- Ang mga mamimili ay naghahangad na ipamahagi ang pera na kikitain nila upang ang pinakamalawak na nagamit na utility ng biniling mga produkto ay pinakadakila.
- Ang mga mamimili ay mga nakapangangatwiran na pang-ekonomiyang nilalang. Nangangahulugan ito na nagagawa nilang nakapag-iisa na magamit ang patakaran ng pag-maximize ng utility sa pamamagitan ng paghahambing ng iba't ibang mga hanay ng mga produkto.
- Ang mga presyo ng produkto ay tinutukoy ng merkado. Hindi maiimpluwensyahan sila ng mga mamimili.
Batas sa Pag-maximize ng Utility: Formula
- MU A / Presyo A = MU B / Presyo B.
Ito ang pormula sa wika ng algebra. Ang kakanyahan ng panuntunan ay ang mga sumusunod: bawat huling dolyar na ginugol sa pagbili ng mga kalakal o serbisyo ay dapat magdala ng parehong marginal utility (MU). Nangangahulugan ito na wasto na ginugol ng consumer ang kanyang pera.
Ang panuntunan sa pag-maximize ng utility ay nangangailangan na ang lahat ng kita ay ganap na ginugol. Ipagpalagay na ang isang mamimili ay may isang tiyak na halaga ng dolyar sa kanyang bulsa. Kilala rin ang presyo at pagiging kapaki-pakinabang ng bawat produkto. Sa gayon, ang pagkakapantay-pantay sa itaas ay humahawak. At ang patakaran ng pag-maximize ng utility ay nagbibigay-daan sa amin upang makalkula kung gaano karaming mga yunit ng mga paninda ang makukuha ng isang mamimili. Sa likod nito ay namamalagi ang isang mahalagang sikolohikal na sangkap: ang mga tao ay may posibilidad na bumili lamang ng gusto nila. Kung ang mga kalakal ay hindi malasakit sa kanila, pagkatapos ay mananatili siya sa counter counter.
Praktikal na aplikasyon
Ipagpalagay na ang isang customer ay gumawa ng isang pagpipilian sa pagitan ng kape at tsaa. Paano gagana ang pangkalahatang utility maximization rule? Upang gawin ito, kailangan nating malaman kung paano niya sinusuri ang kasiyahan sa pagbili ng una at pangalawang inumin. Ipagpalagay na tinantya niya ang pagiging kapaki-pakinabang ng kape sa 100 puntos, at tsaa sa 80. Kasabay nito, ang presyo ng unang inumin ay 200 rubles, ang pangalawa ay 100. Malinaw, sa sitwasyong ito, pipiliin ng mamimili ang tsaa batay sa timbang na utility. Para sa kape, ito ay 0.5 puntos, para sa tsaa - 0.8.
Ngunit ipagpalagay na ang parehong bumibili ay nagpasya na gumastos ng lahat ng kanyang cash sa pagbili ng dalawang inumin na ito? Bibili lang siya ng tsaa? Pinapayagan kaming maunawaan ang patakaran ng pag-maximize ng utility. Sa katunayan, ang bawat kasunod na tasa ng alinman sa dalawang inumin ay nagdudulot ng mas kaunting kasiyahan kaysa sa nauna.
Utility bilang isang bagay ng pag-aaral
Ang term na ito ay unang naisa ng pilosopo ng Ingles na si Bentham. Naunawaan niya ang utility bilang isang prinsipyo na tumutulong sa isang tao na matukoy kung ang susunod na kilos ay magdadala ng kaligayahan. Naniniwala si Bentham na sa kanyang pagpili ang isang tao ay ginagabayan ng kanyang mga kagustuhan at kagustuhan. Ngayon, ang pagiging kapaki-pakinabang ng isang mabuting natutukoy sa pamamagitan ng kakayahang masiyahan ang mga pangangailangan ng isang partikular na paksa. Mayroong dalawang pangunahing teorya para sa pag-aaral ng konseptong ito: kardinalistic (dami) at ordinalistic (ordinal). Ang una ay ipinanganak sa ikalawang kalahati ng ika-19 na siglo. Ang kanyang mga apologist ay tulad ng mga sikat na siyentipiko tulad ng Jevons, Menger at Walras. Naniniwala sila na maaaring masukat ang utility.Ang mga ordinalista, sa kabaligtaran, ay hindi nakikita ang posibilidad ng isang dami ng pagtatasa ng konseptong ito. Ang mga kinatawan ng direksyon na ito ay mga siyentipiko tulad ng Edgeworth, Pareto at Fisher. Naniniwala sila na ang isang husay na pagtatasa ng utility ay sapat. Ang kanilang teorya ay karagdagang binuo sa mga gawa nina Hicks at Allen noong ika-30 ng huling siglo.
Mayroong dalawang uri ng utility. Ang subjective (cardinalistic, quantitative) ay isang tagapagpahiwatig na maaaring masukat. Halimbawa, ang isang tao ay nais na kumain ng isang mansanas. Ang unang bunga ay magkakaroon ng pinakamalaking pakinabang para sa kanya. Ngunit ang ikaapat na mansanas ay maaaring hindi makakapagbigay sa kanya ng kasiyahan. Ang nasabing paghahambing ay katangian ng teorya ng dami. Ang utility ng layunin ay isang tagapagpahiwatig na hindi masusukat. Ang kanyang pananaliksik ay nakikibahagi sa isang teorya ng husay (ordinalist). Ang isang halimbawa ay madalas na binibigyan ng utility ng tubig sa dagat o buhangin sa disyerto.
Ang batas ng pagbawas ng marginal utility
Tulad ng nakita natin, ang kasiyahan mula sa paggamit ng bawat kasunod na yunit ng mga kalakal ay nagiging mas kaunti. Ang batas ng pagbawas ng marginal utility ay unang nabalangkas ng mga kinatawan ng teorya ng dami - Jevons, Menger at Walras. Lahat ng tatlong isinulat ang kanilang pananaliksik nang nakapag-iisa sa bawat isa at inilathala ang mga ito nang halos sabay-sabay. Ang salitang "marginal utility" mismo ay likha ni Friedrich von Wieser. Maaari itong mag-iba depende sa pagpili ng paksa, ang kanyang kondisyon (halimbawa, maayos na gutom o gutom) at pangunahing mga pangangailangan (butil bilang buto para sa paghahasik o isang produkto para sa paggawa ng tinapay). Ang kakanyahan ng batas ay na sa pagtaas ng pagkonsumo, ang pangkalahatang kapaki-pakinabang ng produkto ay lumalaki nang mas mabagal. Upang makagawa ng isang tao na bumili ng higit pa, kailangan mong bawasan ang presyo.
Gayunpaman, mayroong ilang mga paghihigpit sa aplikasyon ng batas na ito:
- Mga hindi magagandang yunit. Hindi mo agad maaaring isaalang-alang ang mga mansanas at saging. Lahat ng mga yunit na pinag-aralan ay dapat na magkatulad.
- Mga pagbabago sa mga kagustuhan at kagustuhan. Ang batas ng pagpapaliit ng utility ay hindi isinasaalang-alang ang mga ito, ngunit kung nangyari pa ito, hindi ito gagana nang tama.
- Pagpapatuloy ng pagkonsumo. Kung mayroong isang pag-pause sa pagbili ng mga kalakal, pagkatapos ang bawat kasunod na yunit ay maaaring magdala ng parehong kasiyahan tulad ng nauna.
- Pagbabago ng presyo. Ang batas ng pagbawas ng utility ay hindi gumagana sa harap ng palaging pagbabago sa mga kondisyon ng merkado.
Konklusyon
Ang pag-aaral ng pag-uugali ng consumer ay isang kumplikadong agham. Ito ay batay sa mga sumusunod na hypotheses:
- Natutukoy ng mga kagustuhan ng consumer ang kanilang pagpili ng isang hanay ng mga benepisyo.
- Ang mga tao ay mga nakapangangatwiran na paksa na alam kung paano lubos na masisiyahan ang kanilang mga pangangailangan.
- Ang isang tao ay naglalayong i-maximize ang pangkalahatang utility na natatanggap niya.
- Ang mga magagandang presyo ay itinakda ng merkado.
- Ang pagpili ng mga kalakal ay limitado sa kita ng mamimili.
- Ang pagpapasiya ng pinakamatagumpay na hanay ng mga benepisyo ay isinasaalang-alang ang epekto ng batas ng pagwawasak sa utak ng marginal.
