Ano ang mga hakbang sa paglikha ng isang tatak? Paano i-promote ito? Sasagutin natin ito at iba pang mga katanungan sa artikulo. Ang isang sikat na tatak ay palaging may mga kalamangan sa kompetisyon, na apektado hindi lamang sa antas ng mga kalakal o serbisyo na ibinibigay nito. Ang isang malaking papel sa advertising ng kumpanya ay nilalaro ng wastong nilikha konsepto ng tatak.
Pag-unlad
Ang mga yugto ng paglikha ng isang tatak ay multifaceted. Ang pagbuo ng isang bagong pangalan ay isang komprehensibong gawain na isinasagawa sa mga yugto, o iba't ibang mga phase ay isinasagawa ng iba't ibang mga negosyo. Ang pag-unlad ng tatak ay hindi nangangahulugang lumilikha lamang ng isang kulay na logo o logo. Ang paglikha ng doktrina ng tatak ay isang gawain sa oras, upang makamit ang layunin na kailangan mo upang matukoy ang lahat ng mga phase at mahigpit na obserbahan ang mga ito sa buong proseso.
Pangunahing mga term
Upang mas maunawaan ang mga yugto ng paglikha ng isang tatak, sinusuri namin ang mga pangunahing konsepto at termino:
- Logo - ang orihinal na istilo ng pangalan ng kumpanya (tatak). Ang logo ay tinatawag ding isang eccentric graphic sign o simbolo, espesyal na idinisenyo at naka-istilong. Kasabay nito, ang koordinasyon ng tatak at tatak ng marka ay madalas ding tinatawag na logo block o logo.
- Trademark - isang logo o nakarehistrong pangalan ng isang tatak, kinakailangan para sa pag-isahin ang mga kalakal o serbisyo.
- Ang pagkakakilanlan ng visual ay isang pagkakakilanlan sa korporasyon, logo, visual na komunikasyon ng isang tatak, mga kulay ng korporasyon na nag-aambag sa pagkilala sa tatak.
- Ang Verbal identification ay ang pangalan ng tatak (pagbibigay ng pangalan), ang resulta ng malalim na pagsusuri, isang malikhaing at malikhaing proseso, pagsubok ng iba't ibang mga species sa target na madla.
Background
Ang mga kinakailangan para sa pagpapaunlad ng tatak ay:
- paghahati ng isang malaking hawak sa mga independiyenteng kumpanya;
- paggawa ng isang bagong tatak, paglulunsad at paglikha ng isang pangalan para sa isang produkto, serbisyo, bagong kumpanya;
- pagbabago ng mga kondisyon ng merkado, ang paglitaw ng mga bagong karibal;
- ang tatak ay lipas na at hindi na natutupad ang mga gawain nito.
Mga yugto
Ang mga sumusunod na hakbang para sa paglikha ng isang tatak ay umiiral:
- Pagpoposisyon at pagbuo ng diskarte sa tatak.
- Pag-unlad ng pangalan (pagbibigay ng pangalan).
- Pagmamalas ng tatak.
- Sertipikasyon ng tatak at estilo.
- Pagpapatupad at pag-audit.
Unang yugto
Ang paglikha at pagbuo ng isang tatak ay isang napaka kumplikadong proseso. Ang unang yugto ay ang pinakamahalaga, na bumubuo sa base ng buong tatak. Sa yugtong ito, kailangan mong pag-aralan ang kumpanya at merkado, kilalanin ang pangunahing ideya ng tatak, ang estilo at kakanyahan ng mga komunikasyon. Bilang karagdagan, kailangan mong magtatag ng isang target na madla at lumikha ng isang konsepto para sa pagpoposisyon ng tatak. Ang unang yugto ay binubuo ng mga sumusunod na gawa:
- Tumunog ang marketing.
- Lumilikha ng diskarte sa promosyon ng tatak.
- Pag-unlad ng doktrina ng pagbibigay ng pangalan.
Pangalan
Ang paglikha at pag-unlad ng isang tatak na direkta ay nakasalalay sa kalidad ng pagpapangalan. Ang pangalawang yugto ay dapat na magsimula pagkatapos ng paglikha ng isang diskarte sa tatak at bumubuo ng isang maikling. Para sa unang pagtatanghal, maghanda ng isang pares ng pagbibigay ng mga konsepto para sa kliyente. Ang lahat ng mga pagpipilian ay dapat na masuri sa bukas na mga mapagkukunan. Kapag tinukoy ng kliyente ang isa sa mga konsepto o bersyon ng pangalan, kinakailangan upang magsagawa ng isang pag-audit sa ligal na kadalisayan ng pangalan.
Kailangan mong gawin ang sumusunod:
- Paglikha ng isang pangalan (pagbibigay ng pangalan).
- Pagrehistro ng pangalan bilang isang trademark.
- Lumilikha ng isang alamat ng pangalan.
- Lumikha ng isang slogan.
- Paglikha ng isang libro ng tatak.
Pangatlong yugto
Sa ikatlong yugto, kailangan mong gumawa ng isang pagkakakilanlan sa korporasyon. Kailangan mong bumuo ng isang bagong imahe ng kumpanya na maaaring makipagkumpetensya sa pamamagitan ng paggamit ng mga visual na identifier upang lumikha ng isang disenyo ng pangalan.Kailangan mong maunawaan na ang isang tatak ay hindi lamang isang logo at isang hanay ng mga dokumento sa korporasyon. Kailangan mong ihatid ang mga tampok na katangian ng tatak sa pamamagitan ng lahat ng kinakailangan at posibleng mga visual identifier sa bawat partikular na yugto. Ang pinakasimpleng hanay ng media media:
- kulay
- pangalan;
- logo.
Pinalawak na istraktura ng media:
- kulay
- pangalan + slogan;
- sobre, mga kard sa negosyo, letterheads, folder (dokumentasyon ng kumpanya ng negosyo);
- logo.
Isang komprehensibong hanay ng lahat ng visual media:
- logo ng kumpanya, pattern (pattern, background), kulay, bersyon ng logo block;
- slogan + pangalan + tatak ng libro + alamat;
- corporate font;
- packaging para sa pagba-brand ng produkto;
- dokumentasyong pangnegosyo sa negosyo (sobre, mga kard sa negosyo, letterheads, folder, badge, pagtatanghal, talaarawan);
- graphic design, promosyonal at pag-print sa advertising (katalogo, buklet, taunang ulat, advertising strip, banner, character ng kumpanya, mga guhit, mga icon, mga materyales ng POS, flyers, flyers);
- mga produktong souvenir (payong, panulat, notebook, magaan, t-shirt);
- pagpaparehistro ng isang pasaporte at damit ng kumpanya;
- lagay ng melody;
- digital media (electronic presentasyon, website, elektronikong komunikasyon, mobile application);
- disenyo ng kapaligiran (advertising at exhibition stand, retail space, nabigasyon, pagpapakilala ng corporate identidad sa isang tindahan o opisina, pagpaparehistro ng lugar ng pagtanggap).
Para sa bawat uri ng negosyo, ginagamit ang isang ganap na magkakaibang dami at komposisyon ng mga carriers.
Pang-apat na yugto
Kailangang malaman ng bawat isa ang mga pangunahing kaalaman sa pagtatayo ng tatak. Sa ika-apat na yugto, para sa lahat ng visual media at mga materyales na ginawa sa nakaraang mga hakbang, magtipon ng mga manual at pasaporte. Iyon ay, kailangan mong idokumento ang mga probisyon sa mga layunin ng tatak, konsepto nito, ilarawan ang mga katangian ng bawat imahe ng carrier ng kumpanya. Para sa bawat daluyan, mag-order ng isang espesyal na pormal na dokumento na maaaring magamit nang hiwalay o kasama ang natitira.
Pangwakas na yugto
Isaalang-alang ang pangwakas, ngunit ang pinakamahabang at pinakamahal na yugto. Kinakailangan upang sanayin ang mga tauhan, gumawa ng mga nakalimbag na materyales, packaging, mga palatandaan, lumikha ng isang website at magsagawa ng isang kampanya sa advertising. Sa yugtong ito, ang lahat ng mga punto ng pakikipag-ugnay sa tatak ay nai-visualize.
Mga tool sa Promosyon
Ano ang mga paraan upang maisulong ang isang tatak? Ang promosyon ng tatak sa merkado ay isang hanay ng mga pamamaraan na naglalayong hanapin ang target na madla, kilalanin at itaguyod ang tatak, na sa isang kanais-nais na pananaw ay magpapakita ng mga pakinabang ng tatak sa mga karibal nito at kahalagahan nito.
Pilosopikal na pasya
Sa kasalukuyang kapaligiran ng negosyo, hindi sapat upang makagawa ng isang kalidad na produkto o serbisyo. Kinakailangan upang maakit ang lahat ng mga tool para sa paglikha ng isang tatak at mga pamamaraan para sa pagsulong nito. Ang isang tama na binubuo ng sistema ng pagtataguyod ng tatak ay ang susi sa kagalingan ng isang negosyo.
Ang isang mamimili sa pamamagitan ng isang tatak ay hindi nangangahulugang isang tiyak na produkto, ngunit ang buong linya na nakatuon ang isang negosyo. Ang kliyente ay masayang mag-overpay para sa isang de-kalidad na tatak, dahil nagtitiwala siya sa katayuan nito at pagiging maaasahan kumpara sa hindi kilalang mga tatak. Kapag nagsusulong, kailangan mong mag-aplay ng isang reputasyon at ipakita ang mga pakinabang na nakikilala sa isang partikular na tatak mula sa mga kakumpitensya.
Mga Paraan ng Promosyon
Ang mga pangunahing paraan ng pagtaguyod ng isang pangalan ay ang mga kumpanya ng advertising na natugunan sa isang tiyak na madla upang maakit ang atensyon ng mga customer at pinakinabangang ipakita ang mga kalakal ng negosyo.
Ang ganitong mga pagpipilian para sa pagtaguyod ng tatak sa merkado ay itinuturing na epektibo:
- Promosyon sa Internet (umaakit sa isang madla mula sa mga social network, lumilikha ng isang opisyal na site);
- mga aktibidad sa advertising sa mass media (telebisyon, pindutin, radyo);
- mga pagtatanghal (pakikilahok sa mga kampanya ng profile ng eksibisyon);
- tamang patakaran sa marketing (stock, presyo);
- pag-sponsor ng mga pampublikong kaganapan at pakikilahok sa mga proyekto sa kawanggawa.
Ang ipinahiwatig na paraan ng promosyon ng tatak ay nangangailangan ng mga pamumuhunan sa pananalapi.Simula sa isang kampanya sa advertising, dapat isaalang-alang ng isa ang pagiging epektibo nito.
Ang promosyon ng tatak sa merkado ng Russia ay nagsasangkot sa mga sumusunod na yugto:
- pagsusuri at pag-aaral ng kapaligiran;
- pagbuo ng mga desisyon sa pilosopikal sa yugto ng pag-unlad ng tatak;
- tama na kinakalkula ang diskarte sa marketing;
- pagsusuri ng mga kakumpitensya, pagkilala sa mga kahinaan at lakas;
- pagpili ng target na madla (edad, kasarian, katayuan sa lipunan ay pinili bilang pamantayan);
- paglalaan ng badyet para sa promosyon at promosyon;
- ang tamang pagpili ng mga site ng advertising.
Kapag pumipili ng mga pamamaraan ng pagsulong, kinakailangan na isaalang-alang ang kadahilanan ng tao - ang pagkakakilanlan ng target na madla at ang pananaw sa mundo ng mga tao sa isang partikular na estado o rehiyon kung saan ang mga serbisyo o produkto ay isusulong.