Salamat sa pagbuo ng mga relasyon sa merkado, ang paglitaw ng isang malaking bilang ng mga organisasyon at mga bagong lugar ng aktibidad ng negosyo, lumitaw ang mga bagong propesyon. Ang advertising ay ang makina ng kalakalan, sa mga komersyal na kumpanya ay maraming media at iba pang mga kumpanya sa marketing at promosyon. Ang ginagawa ng manager ng advertising ay inilarawan sa artikulo.
Kasaysayan ng propesyon
Ang specialty ay lumitaw sa USA sa pagtatapos ng ika-19 na siglo. Ang pag-unlad ng teknolohikal at pagbuo ng mga bagong pamamaraan ng pag-impluwensya sa mga mamimili ay humantong sa paglitaw ng isang "industriya ng advertising". Ang advertising ay naging kalat, ang mga kinakailangang espesyalista sa negosyo na maaaring tumpak na maunawaan ang mga intricacies ng gawaing ito at epektibong gumagamit ng propesyonal na dexterity para sa pag-unlad ng negosyo. Iyon ang dahilan kung bakit kinakailangan ang mga manggagawa sa advertising.
Bakit kinakailangan ang gayong mga espesyalista?
Ang mga responsibilidad ng isang manager ng advertising ay nakasalalay sa lugar ng trabaho ng kumpanya kung saan siya nagtatrabaho. Sa ngayon, ang mga dalubhasang ito ay kinakailangan sa malalaking negosyo sa kalakalan, sa media, at mga dalubhasang ahensya ng advertising
Ano ang ginagawa ng isang manager ng advertising sa malalaking kumpanya? Ginagawa ng espesyalista ang pagsulong ng mga kalakal o serbisyo. Nagpapatakbo siya ng mga kumpanya ng promosyon, sumusuporta sa departamento ng pagbebenta. Sa media, ang isang empleyado ay naghahanap para sa mga customer na maaaring bumili ng espasyo sa advertising (para sa print media, Internet) o oras (para sa radyo o TV).
Mga pangunahing kaugalian
Ang paglalarawan ng trabaho ng manager ng advertising ay binubuo ng pangunahing mga probisyon, kung saan ang mga patakaran para sa paghirang ng isang espesyalista sa posisyon ay naayos. Ang dokumento ay nagpapahiwatig ng pinuno ng empleyado, ang kanyang mga kapalit na tao.
Sa pagganap ng mga tungkulin ng isang manager ng advertising at marketing, ang isang espesyalista ay dapat isaalang-alang hindi lamang mga tagubilin, kundi pati na rin ang mga dokumento ng regulasyon, kung saan ang mga karapatan at obligasyon ng mga empleyado ay naayos. Ang trabaho ay isinasagawa sa:
- Iskedyul ng panloob na trabaho.
- Ang charter ng kumpanya.
- Mga order at mga kautusan ng pamamahala, mga rekomendasyon, mga order.
- Ang mga batas ng Russian Federation na nagtatag ng mga patakaran ng disiplina sa paggawa.
- Kaligtasan ng sunog, pamantayan ng SanPiN.
Kaalaman, kasanayan
Ang isang espesyalista sa advertising ay dapat na:
- Malikhain.
- Sosyal.
- Sa kaalaman ng sikolohiya, philology, disenyo, marketing, journalism.
- Sa mga koneksyon sa media, ang kapaligiran sa negosyo.
- Sa kaalaman sa larangan ng aktibidad ng kanyang kumpanya.
- Sa kaalaman ng mga kakumpitensya.
- Sa pamamagitan ng mga kasanayan ng epektibong trabaho sa maliit na pamumuhunan.
Mga Kinakailangan
Ang mga tagapamahala ng advertising ay napapailalim sa mga sumusunod na kinakailangan:
- Pangalawang propesyonal o mas mataas na edukasyon sa larangan ng ekonomiya o marketing.
- Karanasan mula sa 1 taon.
- Kaalaman sa PC.
Ang mga employer ay higit na handang umarkila ng mga espesyalista na may kaalaman sa mga wikang banyaga at karanasan sa pakikipag-usap. Minsan kinakailangan ang tiyak na kaalaman, halimbawa, pag-unawa sa mga patakaran ng pagsulong sa Internet.
Edukasyon
Maraming mga kumpanya ang hindi nangangailangan ng dalubhasang edukasyon. Karaniwan, isinasaalang-alang ng mga pinuno ng kumpanya ang karanasan sa trabaho at kahusayan. Ngunit ang merkado at ang antas ng mga kakumpitensya ay may malaking epekto.
Itinaas ng Advertising Manager ang halaga ng tatak. Samakatuwid, dapat siya ay isang propesyonal. Ito ang taong hindi lamang mga kasanayan, kundi pati na rin ang edukasyon. Ang mga taong may diplomasya ng journalism, marketing, psychologist, at sosyolohikal ay karaniwang tinatanggap para sa posisyon na ito. Ang iba't ibang mga kurso sa PR ay makakatulong na mapagbuti ang mga kwalipikasyon, kung saan ipinagkaloob ang mga rekomendasyon sa promosyon ng tatak.
Istraktura ng Paglalarawan ng Trabaho
Para sa bawat empleyado na nakalista sa kawani, kailangan ang isang paglalarawan sa trabaho.Kahit na ito ay hindi isang nagbubuklod na dokumento, ginagamit pa rin ito kahit saan. Ang isang espesyalista sa advertising ay walang pagbubukod. Ang paglalarawan sa trabaho ng empleyado na ito ay binubuo ng:
- Pangkalahatang Mga Paglalaan Naglalaman sila ng impormasyon tungkol sa posisyon, lugar nito sa istraktura ng kumpanya, mga kinakailangan para sa mga kandidato.
- Mga responsibilidad. Kasama sa seksyong ito ang impormasyon sa mga pag-andar na dapat gawin ng empleyado.
- Tama Inililista nito ang mga karapatan na hindi tinukoy sa batas ng paggawa, ngunit kung saan ay kinakailangan para sa epektibong gawain ng empleyado. Nalalapat ito sa posibilidad ng paghiling at pagtanggap ng mga dokumento o impormasyon mula sa pamamahala, paggawa ng mga mungkahi para sa pagpapabuti ng mga aktibidad ng kumpanya.
- Responsibilidad. Kasama sa seksyon kung aling mga sitwasyon ang empleyado ay napapailalim sa disiplina, sibil, kriminal, responsibilidad sa administratibo.
Ang tinukoy na istraktura ay itinuturing na tinatayang, kung kinakailangan, baguhin ito. Halimbawa, sa ilang mga kumpanya, ang mga pag-andar ay nahiwalay sa mga responsibilidad. Ngunit sa karamihan ng mga kaso, ang pagtuturo na ito ay maaaring mailapat, anuman ang mga detalye ng mga aktibidad ng kumpanya.
Mga responsibilidad
Ano ang ginagawa ng isang manager ng advertising? Ang mga pagpapaandar na ito ay itinuturing na pamantayan para sa isang empleyado ng isang ahensya sa marketing o isang full-time na empleyado ng departamento ng advertising sa isang kumpanya ng pangangalakal:
- Ang samahan ng isang promosyonal na kumpanya upang suportahan ang mga serbisyo o produkto upang maakit ang mga mamimili at dagdagan ang mga benta. Ang mga kaganapang ito ay nagpapaalam sa mga customer tungkol sa mga katangian, bentahe ng mga kalakal, serbisyo.
- Ang pagtatasa ng merkado upang makilala ang madla ng mga produktong ibinebenta, pagtukoy ng mga katangian ng mga mamimili.
- Ang paglikha ng isang diskarte sa marketing sa isang indikasyon ng halaga ng mga gastos.
- Ang pagpili ng mga tool sa marketing at pamamaraan, media, kulay, musika, advertising sa teksto.
- Ang pagpili ng media.
- Ang pagtukoy ng oras para sa kumpanya ng advertising.
- Pamamahala at koordinasyon ng mga aktibidad ng mga subordinates at iba pang mga espesyalista ng kumpanya.
- Ang paglikha ng mga tekstong pang-promosyon batay sa pagkakaroon para sa isang malawak na hanay ng mga customer. Dapat isaalang-alang ng tagapamahala ang mga pamantayan ng moralidad at kumpetisyon.
- Kontrol sa paglikha ng mga layout ng mga kampanya, mga logo at video.
- Pag-akit ng mga karagdagang koneksyon na kinakailangan para sa paglikha at pagpapatupad ng isang kumpanya ng advertising: mga espesyalista, bituin, iba pang mga tanyag na tao.
- Pag-optimize ng paggastos sa advertising.
Depende sa larangan ng aktibidad ng kumpanya kung saan nagtatrabaho ang empleyado, ang mga responsibilidad sa trabaho ng advertising manager ay maaaring maiayos at pupunan. Sa pamamagitan ng mahigpit na pagsunod sa lahat ng mga patakaran, ang mabisang gawa ng kumpanya ay ginagarantiyahan. Samakatuwid, kung ano ang ginagawa ng isang manager ng advertising ay nakasalalay sa mga detalye ng negosyo.
Mga uri ng mga aktibidad
Ang gawain ng isang manager ng advertising ay maaaring magkaroon ng mga tiyak na responsibilidad depende sa larangan ng aktibidad:
- Advertising ahensya. Sa kumpanyang ito, kinikilala ng isang espesyalista ang mga pangangailangan at gawain ng mga customer, at pagkatapos ay ipinagbibili sa kanila ang mga pasadyang ginawa o umiiral na mga teksto ng advertising, mga produkto ng pag-print, at mga patalastas. Kung ang kumpanya ay nagdadala hindi lamang ang paglikha ng mga produktong pang-promosyon, ngunit ibinebenta din ito sa media, pagkatapos ang pakikipag-ugnay sa sales manager ay nakikipag-ugnay sa media.
- Sa pahayagan. Ibinebenta ng mga espesyalista ang espasyo ng advertising para sa mga ad o artikulo ng uri ng advertising, pinapayagan ka nilang lumikha ng mga disenyo at teksto ng ad.
- Sa radyo / telebisyon. Ang isang empleyado ay nagbebenta ng airtime, mga nagtatanghal ng radyo at mga aktor sa telebisyon ay napili, ang mga pangwakas na produkto ay nilikha - mga audio o video clip.
Mga Karapatan
Kapag nagtatrabaho bilang isang manager ng advertising, ang mga paglalarawan ng trabaho ay nagbubuklod. Ang dokumento na ito ay nagpapahiwatig ng mga karapatan ng empleyado:
- Ang pagsumite ng mga panukala para sa pagpapabuti ng aktibidad ng paggawa na may kaugnayan sa gawain ng espesyalista na ito.
- Humiling mula sa pangangasiwa para sa tulong sa pagganap ng mga pag-andar.
- Oras na pagtanggap ng suweldo.
- Pagkuha ng suporta sa impormasyon at mga tool sa teknolohikal para sa pagkumpleto ng mga gawain.
Responsibilidad
Ang manager ng advertising ay may pananagutan sa kabiguan na matupad ang kanyang mga tungkulin. Sa kaso ng paglabag sa mga tagubilin at kabiguan na sumunod sa mga pamantayan sa paggawa, pag-iingat sa kaligtasan at pamantayan sa kalinisan, ang empleyado ay napapailalim sa aksyon sa pananalapi o disiplina.
Ang empleyado ay responsable para sa sanhi ng materyal na pinsala sa kumpanya dahil sa pinsala sa ari-arian o hindi wastong komunikasyon ng pamamahala sa mga problema at mga kadahilanan na maaaring magdulot ng hindi kasiya-siyang bunga.
Kalamangan at kahinaan
Ayon sa mga pagsusuri, ang mobile manager ay dapat maging mobile, sapagkat kailangan niyang patuloy na makipag-usap sa iba't ibang mga tao: mula sa malikhaing sa mga kinatawan ng mga ahensya ng gobyerno. Sa bawat sitwasyon, kailangan mong makahanap ng isang angkop na paraan ng komunikasyon. Ang mga tagapamahala ay maaaring umangkop sa bawat tao.
Karamihan sa mga tagapangasiwa ng mga tao na malikhaing ay dapat makitungo ay hindi organisado, na humantong sa isang pag-aaksaya ng oras. Kung ang isang espesyalista ay gumagana sa isang kumpanya, maaaring mahirap maunawaan ang mga pangangailangan ng mga customer. Ang mga bentahe ay kinabibilangan ng pagkakataong makilala sa iba't ibang mga lugar. Salamat sa gawaing ito, ang mga abot-tanaw ay lumalawak, lumilitaw ang karanasan na maaaring magamit sa anumang iba pang larangan.
Sa mga minus ng propesyon ng isang manager ng advertising, ang isa ay maaaring mag-isa sa isang malaking responsibilidad. Ang mga maling salita na pinili ay maaaring itulak ang mga customer sa malayo sa produkto, na negatibong nakakaapekto sa aktibidad, at samakatuwid ang kita. Ang isang hindi masasang-ayon na bentahe ay ang uri ng malikhaing gawain, ang kakayahang makipag-usap sa mga kagiliw-giliw na tao.
Buod
Kapag naghahanap ng trabaho, dapat na bayaran ang espesyal na pansin sa pag-iipon ng isang resume, dahil isinasaalang-alang ng mga employer. Karanasan at kasanayan, kung mayroon man, dapat ipahiwatig. Ang isang positibong nuance ay ang paglipat ng matagumpay na mga promo kung saan kailangan mong lumahok, pati na rin ang mga proyekto na naisalin sa katotohanan.
Mga prospect
Ang manager ng advertising ay maaaring maging pinuno ng departamento ng PR. Kung patuloy mong pagbutihin ang iyong mga aktibidad, mayroong isang pagkakataon upang makuha ang posisyon ng direktor o pinuno ng isang kumpanya ng PR. Maaari mong mapagtanto bilang isang consultant sa advertising o bilang isang inanyayahang PR manager sa mga proyekto ng pagsisimula.
Upang maging isang tagapamahala ng advertising, kailangan mong makapagtapos. Ang angkop na specialty na "Advertising", "Public Relations", "Marketing". Ang mga propesyong ito ay itinuro sa St. Petersburg Humanitarian University of Trade Unions, ang Russian State Pedagogical University na pinangalanang A. I. Herzen, at St. Petersburg State University. Sa Moscow, maaari mong ipasok ang Academy of MNEPU, ang Institute of International Economic Relations, Moscow Finance at Law University MFUA. Dahil ang teknolohiya ng advertising ay patuloy na umuusbong, kinakailangang pana-panahong magpatuloy na mga kurso sa edukasyon.
Ang kita ng mga tagapamahala ay magkakaiba, ang antas nito ay nakasalalay sa mga detalye ng aktibidad. Ang average na kita sa kabisera ay 35-40,000 rubles. At sa St. Petersburg, ang suweldo ay 20-30,000 rubles. Ang antas ng kita ay tinutukoy ng kalidad ng mga serbisyong inaalok at karanasan ng isang espesyalista. Sa hinaharap, posible na lumipat sa isang mas mataas na suweldo.