การโฆษณาเกี่ยวข้องกับการขาย ในสถานที่จำหน่ายสินค้าประสิทธิภาพสูงสุด ตัวเลือกราคาไม่แพงและง่ายต่อการใช้งานมากที่สุดคือป้ายโฆษณาแสดงในรูปแบบโปสเตอร์ที่ไม่ต้องการพื้นที่มากและให้ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เท่านั้น
ชี้แจงคำศัพท์
เรามาพูดถึงแนวคิดที่เป็นที่ยอมรับในเรื่องนี้กันบ้าง โดยผลิตภัณฑ์โฆษณาหมายถึงหนึ่งในประเภทหรือประเภทของสื่อขั้นสุดท้าย มันสามารถมีอยู่ในรูปแบบของแผ่นพับ, โมดูลหนังสือพิมพ์, โปสเตอร์, วิดีโอหรือคลิปเสียง
ภายใต้เทคโนโลยีหมายถึงลำดับการตรวจสอบที่แน่นอนของการดำเนินการเหล่านั้นที่จำเป็นสำหรับการผลิตโฆษณา เทคโนโลยีแต่ละอย่างแสดงถึงประเภทของอุปกรณ์และการใช้วัสดุเฉพาะบางอย่าง นอกจากนี้ยังมีโหมดและเงื่อนไขที่สามารถส่งออกผลิตภัณฑ์สุดท้ายในปริมาณตามแผนได้
เกี่ยวกับรูปแบบการโฆษณา
การแสดงออกของผลิตภัณฑ์โฆษณามีสองรูปแบบ ครั้งแรกของพวกเขามีสาระสำคัญ (วัสดุ) องค์ประกอบอื่น ๆ ที่เป็นลักษณะการสื่อสารและให้ข้อมูลซึ่งมีผลกระทบโดยตรงต่อผู้บริโภค ผู้สร้างผลิตภัณฑ์โฆษณานั้นถูกปฏิเสธจากการติดตั้งซึ่งเขามีหน้าที่ต้องแจ้งให้ผู้รับที่มีศักยภาพทราบเกี่ยวกับคุณสมบัติของบริการหรือผลิตภัณฑ์ที่อาจทำให้เขาตัดสินใจได้ในเชิงบวก พูดง่าย ๆ งานของผลิตภัณฑ์โฆษณาคือการขายบางอย่างให้เรา
เรามาดูกันว่าขั้นตอนนี้ประกอบขึ้นจากอะไร
การพัฒนาและเทคโนโลยีการผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณา
คนแรกที่เรียกว่าการเตรียมการและประกอบด้วยในการศึกษาของการสร้างสรรค์ที่คล้ายกันรวมถึงการโฆษณาและผลิตภัณฑ์ข้อมูลที่สร้างขึ้นโดยคู่แข่ง และไม่เพียง แต่พวกเขา สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าเพื่อนร่วมงานและคู่ค้าใช้สื่อส่งเสริมการขายใดเมื่อเรื่องของสินค้าหรือบริการเหมือนกัน
ในขั้นตอนเดียวกันจะมีการเลือกเทคโนโลยีและรูปแบบของกระบวนการผลิตข้อมูลเกี่ยวกับโครงสร้างการขายสะสมและมีการระบุลักษณะของกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค นั่นคือคนเหล่านั้นที่ถูกเลือกให้เป็นผู้รับโดยตรงของผลงานชิ้นเอกในอนาคตของการโฆษณา
ขั้นตอนการพัฒนา
ในขั้นตอนที่สอง (การตลาด) แนวคิดพื้นฐานได้รับการพัฒนาตามที่โฆษณาและข้อมูลผลิตภัณฑ์จะถูกสร้างขึ้น ผู้บริโภค - ผู้รับระบุไว้โดยเฉพาะเจาะจงมากขึ้นตั้งเป้าหมายและกำหนดรูปแบบทางการตลาดโครงสร้างผลิตภัณฑ์และตัวเลือกสำหรับโซลูชั่นเชิงสร้างสรรค์ได้รับการพัฒนา แผนการโฆษณาโดยประมาณมีการวางแผนที่นี่ตามที่จำเป็นต้องใช้วิธีการใช้ภาพและเสียง
หากการโฆษณาควรจะอยู่ในพื้นที่จัดแสดงนิทรรศการมีการวางแผนสถานการณ์สำหรับผู้ที่จะมาพร้อมและนำเสนอผลิตภัณฑ์โฆษณามีการเลือกตัวเลือกหลายคำสำหรับคำขวัญซึ่งจะรวมอยู่ในเวอร์ชันสุดท้าย ข้อกำหนดทั้งหมดรวบรวมไว้ในข้อกำหนดการอ้างอิงโดยละเอียด
ขั้นตอนต่อไป
ขั้นตอนที่สามคือการออกแบบผลิตภัณฑ์โฆษณา หากเรากำลังพูดถึงผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์มันรวมถึงการพัฒนาไดอะแกรมและกราฟที่จำเป็นเขียนส่วนของข้อความด้วยการประมวลผลทางศิลปะและโครงสร้างที่ตามมาเพื่อการรับรู้ที่ง่ายและสะดวกโดยผู้บริโภคในอนาคต
ในขั้นตอนที่สี่ผู้ผลิตโฆษณากำลังยุ่งกับการออกแบบผลิตผลของพวกเขาหากนี่เป็นผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์หรือผลิตภัณฑ์ภาพบางส่วนจะมีการกำหนดข้อความจะมีการสร้างเลย์เอาท์ดั้งเดิมอิเล็กทรอนิกส์ผลิตภัณฑ์ทดสอบ (เครื่องพิมพ์ที่พิมพ์ออกมา) จะถูกทดสอบสำหรับผู้ชมกลุ่มเล็ก ๆ ที่มีลักษณะเป็นอิสระประกอบด้วย 10-15 คนซึ่งมีลักษณะคล้ายกับเป้าหมายที่ตั้งใจไว้ กลุ่ม ตามผลการทดสอบรูปแบบดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์ควรมีการปรับ
ในขั้นตอนที่ห้า (สุดท้าย) การผลิตโฆษณาโดยตรงจะเริ่มขึ้น ในตัวอย่างของเรา (ผลิตภัณฑ์ภาพคงที่หรือสิ่งพิมพ์) เลือกโรงพิมพ์สั่งซื้อไว้ในนั้นถ้าจำเป็นเค้าโครงเดิมจะถูกปรับให้เข้ากับเงื่อนไขทางเทคนิคที่มีอยู่ จากนั้นการหมุนเวียนจะผ่านการควบคุมคุณภาพและการยอมรับเย็บและพับถ้าจำเป็น
แนวคิดสร้างสรรค์ของผลิตภัณฑ์โฆษณา
ความคิดสร้างสรรค์หลักของผลิตภัณฑ์โฆษณามีความหมายอย่างไร มันเป็นภาพแนวความคิดเกี่ยวกับการเก็งกำไรที่ควรสร้างขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของข้อความที่โฆษณานี้มีผลต่อผู้รับ ภาพดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อชุบชีวิตสินค้าที่ขายแล้วและสอดคล้องกับแนวคิดที่ยอมรับของผลิตภัณฑ์หรือบริการในความคาดหวังของผู้บริโภคของบุคคลที่ได้รับการยอมรับจากกลุ่มเป้าหมาย
ภาพนี้พูดเป็นภาษาที่ดึงดูดความสนใจทำให้เกิดชุดของอารมณ์และความคิดบางอย่าง หน้าที่ของมันคือทำให้คนจำได้ว่ากลยุทธ์ของข้อความโฆษณานี้ถูกเรียกให้รู้จักกับจิตสำนึกอย่างไร นั่นคือความคิดสร้างสรรค์หลักถือได้ว่าเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดและซับซ้อนที่สุดของการโฆษณาทั้งหมดซึ่งต้องใช้วิธีการสร้างสรรค์และกลยุทธ์ที่คิดอย่างดี
งานของเธอคืออะไร
มันทำหน้าที่เป็นการสื่อสารระหว่างผู้ผลิตสินค้าและบริการและผู้ซื้อ (ผู้บริโภค) ความคิดนี้ทำหน้าที่เป็นแกนความคิดเดียวกันซึ่งลักษณะของข้อความข้อความโฆษณาและองค์ประกอบอื่น ๆ นั้น "ใส่" องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์จะต้องมีอยู่ทั้งหมดโดยรวมมีความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างองค์ประกอบหลักคือกราฟิกข้อความที่มีชื่อโลโก้โลโก้ ฯลฯ
เฉพาะในกรณีนี้เท่านั้นที่มีผลกับข้อความทั้งหมด หากไม่สามารถบรรลุความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันนี้ผลิตภัณฑ์การโฆษณาจะไม่มอง "เสาหิน" มันกระจัดกระจายต่อหน้าต่อตาเราเป็นชิ้นส่วนแยกจากกัน ในฐานะที่เป็นหลักการหลักของการออกแบบจึงได้รับการยอมรับความเป็นหนึ่งเดียวของสไตล์ - นี่คือเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับความสำเร็จของสื่อโฆษณา
ความสามัคคีและความคิด
ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งของการโฆษณาคือการผสมผสานองค์ประกอบต่างๆ องค์ประกอบต้องเข้ากันได้เฉพาะในกรณีนี้องค์ประกอบทั้งหมดดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่นโฆษณาไม่ควรมีแบบอักษรที่หลากหลายมากเกินไปมีขนาดหรือประเภทแตกต่างกัน การตรวจสอบจำนวนภาพประกอบก็ไม่ได้นำมาซึ่งความดีในตอนท้าย
การปรับปรุงโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญ ควรอ่านง่ายจากบนลงล่างและจากซ้ายไปขวา องค์ประกอบที่อยู่ในลำดับการคิดที่แม่นยำนั้นสามารถเคลื่อนไหวสายตาของผู้อ่านในทิศทางที่ต้องการ - ตามเส้นทางที่กำหนด
เพิ่มเติมเกี่ยวกับโปสเตอร์
ป้ายโฆษณาหรือโปสเตอร์คืออะไร? เหล่านี้เป็นรุ่นที่ไม่พับที่ไม่มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับขนาดและการไหลเวียน ส่วนใหญ่หัวข้อของพวกเขาจะทุ่มเทให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยเฉพาะ น้อยกว่าปกติชุดของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่เป็นเนื้อเดียวกัน
โปสเตอร์จะต้องสามารถอ่านได้รวมถึงจากระยะไกล หน้าที่ของมันคือการโดดเด่นจากแหล่งข้อมูลอื่น ๆ เพื่อดึงดูดและรักษาความสนใจและความสนใจของผู้ชมเพื่อกระตุ้นการรับรู้และทิศทางในทิศทางที่มีสติ
มีการใช้งานศิลปะและภาพที่หลากหลายในโปสเตอร์อาจประกอบด้วยสัญลักษณ์ที่เข้าใจทั่วไปอุปมาอุปมัยภาพการรวมกันของภาพของเครื่องชั่งหรือเหตุการณ์ที่แตกต่างกันแตกต่างกันในเวลาและพื้นที่ ส่วนประกอบที่สำคัญของเนื้อหาโปสเตอร์คือขนาดและลักษณะของแบบอักษรรูปแบบข้อความโฆษณาและตำแหน่งความสว่างและความเกี่ยวข้องของการตกแต่งสี
คุณจะเห็นพวกเขาอย่างไรและที่ไหน
ภาพโปสเตอร์แบบมีเงื่อนไขซึ่งรวมถึงการถ่ายภาพซึ่งสามารถเป็นอิสระอย่างสมบูรณ์หรือสามารถรวมเข้ากับองค์ประกอบของกราฟิกภาพวาดและอื่น ๆ หากคุณเริ่มจากเป้าหมาย
ผลิตภัณฑ์โฆษณาแบบคลาสสิคนี้มีการกระจายในหลาย ๆ พวกเขามักจะตกแต่งด้วยร้านค้าสำนักงานยืนและห้องโถงนิทรรศการ บางครั้งเพื่อยืดอายุของโปสเตอร์โฆษณามันถูกพิมพ์ในรูปแบบของปฏิทิน
โปสเตอร์มักจะเป็นโปสเตอร์ขนาดใหญ่ที่มีจุดสีสดใสมักโพสต์ที่จุดขาย โฆษณาดังกล่าวไม่สามารถมองข้ามได้และผลกระทบต่อผู้บริโภคอาจค่อนข้างสูง
การโฆษณาประเภทอื่น: แผนการสร้าง
โดยทั่วไปแล้วรูปแบบของผลิตภัณฑ์โฆษณาใดที่ผลิตออกมาเป็นอย่างไร ไม่เพียงเกี่ยวกับตัวอย่างของการโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่เรากำลังพิจารณา เลย์เอาต์ดั้งเดิมอาจเป็นสคริปต์เสียงหรือภาพยนตร์
ในตอนท้ายของเวทีสร้างสรรค์อันเป็นผลมาจากรูปแบบดั้งเดิมที่เปิดตัวสู่การผลิตเอเจนซี่โฆษณาจะดำเนินการตามขั้นตอนปฏิบัติหลัก การดำเนินการเคลื่อนไหวเกินกว่าที่กำหนดจะเลือกซัพพลายเออร์หรือผู้รับเหมาที่จะมีส่วนร่วมในการดำเนินการทางเทคนิคของโครงการ มันอาจเป็นโรงพิมพ์ที่มีการพิมพ์โปสเตอร์โฆษณาทั้งขนาดใหญ่และทั่วไป ส่วนหลังใช้สำหรับการโฆษณากลางแจ้ง
นี่อาจเป็นสตูดิโอถ่ายภาพเอเจนซี่จำลองหรือ บริษัท ภาพยนตร์ภายในกำแพงที่จะทำการโฆษณา ตัวแทนดังกล่าวรวมถึง บริษัท ที่มีส่วนร่วมในการผลิตของที่ระลึกและวัสดุที่เกี่ยวข้องที่หลากหลาย
วิธีการพิมพ์
การกลับไปสู่การโฆษณาสิ่งพิมพ์จำเป็นต้องพูดถึงความต้องการผู้เชี่ยวชาญที่มีคุณภาพสูง - เครื่องพิมพ์ผู้เรียงพิมพ์ผู้ผลิตแบบฟอร์มการพิมพ์ บทบาทสำคัญคืออุปกรณ์การพิมพ์ที่ทันสมัยคุณภาพสูง บางครั้งคุณต้องหันไปใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ เช่นช่างแกะสลัก
จากเอกสารจำลองต้นฉบับสำเนาสัญญาณที่เรียกว่าของผลิตภัณฑ์ในอนาคตสามารถสร้างได้ที่โรงพิมพ์ หลังจากขั้นตอนการปรับและทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นตามความต้องการของลูกค้าและข้อสรุปของ บริษัท ตัวแทนโฆษณาสำเนาดังกล่าวจะกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการเปิดตัวการไหลเวียนทั้งหมดต่อไป ลูกค้าประเมินผลิตภัณฑ์โฆษณาอนุมัติตัวอย่างสีข้อความและวัสดุสำหรับภาพประกอบ ส่วนประกอบเหล่านี้จะต้องได้รับการอนุมัติรวมถึงจากมุมมองทางกฎหมาย
ความสนใจอีเธอร์!
ถ้าเราพูดถึงวิทยุและโทรทัศน์กระบวนการในการโฆษณานั้นค่อนข้างซับซ้อนกว่า ขั้นตอนของมันรวมถึงการคัดเลือกนักแสดงการรวบรวมเพลงประกอบและการบันทึกการถ่ายทำจริงซึ่งนอกเหนือจากนักแสดงผู้กำกับและผู้เชี่ยวชาญอื่น ๆ มีส่วนร่วมการผสมเสียงและการตัดต่อวิดีโอขั้นสุดท้าย
บริษัท ภาพยนตร์ที่เชี่ยวชาญเฉพาะทางมีส่วนร่วมในงานนี้ทั้งหมด หน้าที่ของ บริษัท ตัวแทนโฆษณาคือการพัฒนาความคิดและสคริปต์ของวิดีโอเขียนข้อความและนักออกแบบศิลปินเพื่อวาดฉากหลัก บทภาพยนตร์มีคำอธิบายโดยละเอียดที่สุดของขั้นตอนการถ่ายภาพเสมอโดยมีการบ่งชี้ลักษณะของการผลิตอุปกรณ์ประกอบฉากที่ใช้แล้วและทุกมุมที่สำคัญอย่างแน่นอน
ตัวอย่างเช่นวิดีโอ 30 วินาทีจะต้องมีภาพร่างอย่างน้อย 12 ภาพจากผู้สร้าง นี่คือความจริงที่ว่าฉากสำคัญแต่ละฉากมีระยะเวลาไม่เกิน 5-6 วินาทีคลิปร่างสามารถมีอยู่และแสดงต่อลูกค้าในรูปแบบของภาพเคลื่อนไหวพร้อมกับเสียงที่อ่านข้อความ
ทำงานที่สตูดิโอภาพยนตร์
ตามสถานการณ์ที่ยอมรับ บริษัท ภาพยนตร์ได้ลบโฆษณาเวอร์ชันสุดท้ายออก ในประเทศของเรา บริษัท ภาพยนตร์ดังกล่าวส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในเมืองหลวงและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก เหล่านี้เป็นสมาคมขนาดใหญ่ของอุตสาหกรรมภาพยนตร์พร้อมโรงภาพยนตร์ที่กว้างขวางพร้อมอุปกรณ์ที่ดี
เมื่อผู้กำกับได้รับการแต่งตั้งให้ถ่ายวิดีโอต้องได้รับการอนุมัติจากลูกค้า - ลูกค้า ขั้นตอนเบื้องต้นของการผลิตภาพยนตร์เกิดขึ้นในการค้นหาธรรมชาติและการอนุมัติกำหนดการถ่ายทำ คะแนนแยกของวัสดุที่เกิดขึ้นถูกถ่ายทำ ตามกฎแล้วกระบวนการทั้งหมด (จากการอนุมัติของสคริปต์ไปจนถึงการรับสำเนาชุดแรกสำหรับการติดตั้ง) ใช้เวลา 7-8 สัปดาห์
หลังจากได้รับการอนุมัติเวอร์ชันสุดท้ายจะถูกทำซ้ำในจำนวนสำเนาที่ต้องการ บางครั้งลูกค้าที่สังเกตกระบวนการสร้างสรรค์ในระหว่างการผลิตวิดีโอต้องการเปลี่ยนแปลงตามการประเมินอัตวิสัยของตนเอง บางครั้งข้อพิพาทสร้างสรรค์ที่ร้ายแรงเกิดขึ้นบนพื้นฐานนี้และการประนีประนอมในวิธีที่ยาก
เกี่ยวกับการโฆษณาเสียง
ในการผลิตโฆษณาทางวิทยุคะแนนส่วนใหญ่จะคล้ายกัน พวกเขาสร้างคลิปเสียงในสตูดิโอพิเศษซึ่งมักมีให้ที่สถานีวิทยุ กระบวนการผลิตโฆษณาดังกล่าวค่อนข้างง่ายกว่าตัวเลือกภาพยนตร์และโทรทัศน์ นักแสดงมืออาชีพมีส่วนร่วมในกรณีที่ยากลำบากเหล่านั้นเมื่อสคริปต์ให้ฉากกับบทสนทนา ฯลฯ แต่ส่วนใหญ่ข้อความโฆษณาเสียงถูกอ่านโดยโฮสต์ของโปรแกรมหรือดีเจในเวลาออกอากาศที่จัดสรรเป็นพิเศษสำหรับเรื่องนี้