ในยุคของการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีสารสนเทศผู้ประกอบการทุกระดับไม่สามารถที่จะอยู่บนเส้นทางของความคืบหน้า การตลาดสมัยใหม่ซึ่งเป็นกลไกของกลไกทางธุรกิจที่สำคัญที่สุดเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มดิจิทัลบนเว็บอย่างแยกไม่ออก และเครื่องมือค้นหาของ Google เป็นที่นิยมและมีอำนาจมากที่สุดในหมู่พวกเขา โดยการจัดทำดัชนีหน้าเว็บและกำหนดคะแนนในผลการค้นหาสามารถกำหนดประสิทธิภาพของการเป็นตัวแทนของ บริษัท ในพื้นที่เครือข่าย
ในบรรดาเว็บไซต์ขององค์กรนั้นมีการต่อสู้กันอย่างดุเดือดเพื่อความเป็นผู้นำในการจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นซึ่งส่งผลให้เกิดสิ่งเช่น "ค่าปรับ Google" Thomas Smale ผู้ก่อตั้ง FE นานาชาติพูดถึงสาระสำคัญของปรากฏการณ์นี้และวิธีที่นักธุรกิจที่ต้องการรักษาอันดับสูงสุดในผลการค้นหาควรเกี่ยวข้องกับมัน
หลักการของ Google และการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา
ในขั้นต้นเครื่องมือค้นหาของอเมริกามีความภักดีต่อผู้บริโภคโดยแนะนำอัลกอริธึมที่ชัดเจนและเป็นธรรมชาติสำหรับการสร้างผลลัพธ์ในผลการค้นหา สถานการณ์เปลี่ยนไปด้วยการถือกำเนิดของแฟชั่นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ซึ่งได้รับการอธิบายโดยความต้องการของ บริษัท ที่จริงแล้วเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขา ปัญหานี้ได้รับการแก้ไขโดยการเติมหน้าเว็บที่มีเนื้อหาที่มีคำหลักเฉพาะที่ควรดึงดูดผู้ชมผ่านเครื่องมือค้นหา เนื่องจากแนวทางการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ทำให้ผู้เชี่ยวชาญของ Google ตัดสินใจพัฒนากฎใหม่สำหรับการทำงานของอัลกอริทึม
การปรับปรุงเครื่องมือค้นหา
ในขณะนี้มันเป็นไปไม่ได้ที่จะชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจงในการดำเนินงานของระบบการค้นหาเนื่องจากกฎมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเนื่องจากการแนะนำของการปรับเปลี่ยนที่สำคัญมากขึ้นหรือน้อยลง แต่เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับหลักการและแนวทางที่ทีมงาน Google ยึดมั่น
ก่อนอื่นการอัพเดตส่งผลต่อข้อกำหนดด้านเนื้อหาที่เสิร์ชเอ็นจิ้นเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ แล้วอัลกอริทึมจำนวนมากกำลังทำงานที่แก้ไขลิงก์ "ไม่มีชีวิต" โดยอัตโนมัติข้อผิดพลาดในข้อความและเทคนิคอื่น ๆ ที่ใช้โดยเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ SEO เพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์
ข้อเสียของการอัพเดท
ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงที่นำเสนอนั้นยุติธรรมและสมเหตุสมผลอย่างยิ่ง พวกเขาให้ข้อได้เปรียบกับตัวแทนธุรกิจที่น่าเคารพนับถือที่มีเนื้อหาที่มีประโยชน์และตัด บริษัท ที่พยายามดำเนินการด้วยวิธีการหลอกลวงต่อลูกค้า แต่นี่คือปัญหาที่เกิดขึ้นจากการใช้“ ค่าปรับ Google” เป็นกลไกในการลดระดับผลการค้นหา เนื่องจากระบบส่วนใหญ่ทำงานโดยอัตโนมัติตามอัลกอริทึมที่กำหนดจึงไม่ได้รับการยกเว้นจากการตัดสินใจที่ผิดพลาด เป็นผลให้แม้แต่เว็บไซต์ที่น่าเชื่อถืออาจตกอยู่ภายใต้ "ดี" เช่นนี้ซึ่งตัวแทนธุรกิจควรจดจำ
กลไกของ "ดี"
โดยพื้นฐานแล้วเรากำลังพูดถึงผลของการกระทำของอัลกอริทึมใหม่สำหรับการจัดทำดัชนีหน้าเว็บโดยเครื่องมือค้นหาของ Google ซึ่งอันดับของพวกเขาใน SERPs ลดลง ปัญหาคือว่าไม่มีพารามิเตอร์เฉพาะของการประเมินผลเชิงลบของทรัพยากร มีเกณฑ์ทั้งหมดที่ระบบกำหนดว่าไซต์และหน้าเว็บนั้นไม่น่าเชื่อถือ ในระดับพื้นฐานเจ้าของควรเตรียมที่จะกำหนดค่าทรัพยากรของพวกเขาใหม่ภายใต้เงื่อนไขที่ปรับปรุงสำหรับการจัดทำดัชนีของพวกเขารวมถึงสังเกตุ
นอกจากนี้ยังมีแนวปฏิบัติ "ค่าปรับ" ด้วยตนเองเมื่อพนักงาน Google ตรวจสอบเว็บไซต์เป็นการส่วนตัว พวกเขาตัดสินว่าเนื้อหานั้นตรงตามข้อกำหนดที่กำหนดไว้หรือไม่
จุดบวกคือ“ การลงโทษ” ตามเงื่อนไขจะปรากฏในรายงานที่บันทึกไว้ในบัญชี Google Search Console โดยการติดตั้งบริการนี้คุณสามารถตรวจสอบ "ค่าปรับ" ที่มีอยู่และในอนาคตสร้างกลยุทธ์สำหรับการแก้ปัญหา
กลไกการกำจัดของ "ดี"
หากการอนุมัติถูกป้อนด้วยตนเองกระบวนการในการยกเลิกสามารถเริ่มต้นได้โดยตรงผ่านคอนโซลการค้นหา อย่างไรก็ตามในการเริ่มต้นกระบวนการนี้ควรเป็นหลังจากการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อขจัดปัญหาที่นำไปสู่การกำหนด "ปรับ" เมื่อปฏิบัติตามเงื่อนไขเหล่านี้แล้วจะสามารถกลับไปที่ Google พร้อมกับแถลงการณ์เกี่ยวกับการจัดทำดัชนีใหม่ของเว็บไซต์ สิ่งที่ยากที่สุดคือการกำหนดเหตุผลเฉพาะสำหรับการลดระดับ
สาเหตุทั่วไปของการ“ ปรับ”
อีกครั้งเป็นที่น่าสังเกตว่าวิธีการที่ควรจะครอบคลุมเนื่องจากระบบทำงานร่วมกับพารามิเตอร์การประเมินเว็บไซต์หลากหลาย สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการใช้“ แบบละเอียด” ได้แก่ :
- ฟรีโฮสติ้ง แม้ว่าเจ้าของธุรกิจจะพยายามปรับปรุงคุณภาพการเป็นตัวแทนของพวกเขาในสภาพแวดล้อมอินเทอร์เน็ตมากขึ้น แต่ก็ยังมีการใช้โฮสต์ฟรี เห็นได้ชัดว่าการโหลดโฆษณาบนแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยลดระดับความน่าเชื่อถือในส่วนของเครื่องมือค้นหา
- หน้า "ว่าง" เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม บริษัท จำนวนมากจึงสร้างเว็บไซต์ที่มีหน้าจำนวนมากซึ่งเป็นส่วนสำคัญที่ไม่มีเนื้อหาข้อมูลที่สำคัญ ควรยกเลิกหน้านี้ - นี่จะเป็นผลของการเพิ่มประสิทธิภาพที่มีประโยชน์
- เต็มไปด้วยคำหลัก แม้ว่าหน้าเว็บจะมีเนื้อหาในรูปแบบของเนื้อหาที่มีความหมาย แต่ก็สามารถตั้งข้อสงสัยได้เนื่องจากมีเปอร์เซ็นต์ของคำหลักสูงอยู่ในข้อความ ระบบใช้คำและวลีที่คล้ายกันซึ่งดูผิดธรรมชาติและไม่คุ้มค่าต่อความสนใจของผู้ใช้
- คัดลอกเนื้อหา เครื่องมือค้นหาการเติมพื้นที่อินเทอร์เน็ตด้วยข้อมูลเดียวกันก็เป็นไปในทางลบเช่นกัน ขอแนะนำให้หลีกเลี่ยงการทำซ้ำเนื้อหาที่มีอยู่แล้วบนเว็บ
- โปรแกรมและไวรัสที่เป็นอันตราย หากไซต์นั้นถูกบันทึกว่าเป็นการกระจายสปายแวร์หรือโปรแกรมที่อาจเป็นอันตรายนี่จะเป็นสาเหตุโดยตรงของการ "ปรับ" เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้ว่าโดยหลักการแล้ว Google มีนโยบายที่เข้มงวดในด้านการประกันความปลอดภัยของผู้ใช้ซึ่งต้องคำนึงถึงด้วย
- ลิงก์ไม่ถูกต้อง การปฏิบัติของการเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมจากหน้าอื่น ๆ เพื่อดึงดูดปริมาณการเข้าชมเพิ่มเติมนั้นไม่สามารถทำได้เช่นกันหากลิงก์ดังกล่าวไม่มีเหตุผล
เหตุผลอื่นสำหรับการลดระดับ
แรงจูงใจหลักสำหรับนักธุรกิจที่ให้ความสนใจกับระบบการจัดเก็บภาษี“ ค่าปรับของ Google” คือผลกระทบด้านลบต่อตำแหน่งของเว็บไซต์ในผลการค้นหา ข้อกังวลดังกล่าวลดระดับอันดับลงโดยตรงและเป็นผลให้การขาดการรับส่งข้อมูลจากกลุ่มเป้าหมาย อย่างไรก็ตามการ“ ปรับ” อาจไม่ใช่เหตุผลเดียวสำหรับการเสื่อมสภาพของทรัพยากรในผลการค้นหา สิ่งนี้สำคัญเนื่องจากงานเพื่อเปลี่ยนกลยุทธ์การจัดการไซต์อาจต้องดำเนินการในทิศทางที่แตกต่างกัน
การลดอันดับอาจเกิดจากตัวอย่างเช่นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของเว็บไซต์คู่แข่ง นี่เป็นสถานการณ์ปกติและเป็นธรรมชาติเมื่องานเดียวกันกับเนื้อหาสอดคล้องกับกฎของ Google ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มผลลัพธ์ใน SERP ในเวลาเดียวกันเว็บไซต์ของคู่แข่งที่ล้าหลังอาจดำเนินการตามข้อกำหนดเดียวกันสำหรับคุณภาพของเนื้อหาบนหน้าเว็บ
ข้อสรุป
เงื่อนไขที่เปลี่ยนแปลงเป็นประจำสำหรับการตรวจสอบไซต์โดยเครื่องมือค้นหาของ Google ทำให้เจ้าของธุรกิจแนะนำเครื่องมือวิเคราะห์ใหม่ ๆ เพื่อติดตามกิจกรรมของพวกเขาบนเว็บแน่นอนว่าข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับเนื้อหานั้นนำไปสู่ค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม แต่ก็ควรเข้าใจว่าผู้แพ้ในการต่อสู้ครั้งนี้แพ้ธุรกิจมากเพราะมันเสี่ยงต่อการสูญเสียลูกค้าเป้าหมาย