โครงสร้างแนวคิดและฟังก์ชั่นการตลาด

ตลาดเป็นหนึ่งในรูปแบบของการขายผลิตภัณฑ์ของการผลิตสินค้า ทุกวันนี้คำจำกัดความของคำนี้รวมถึงทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์ที่เกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตามการยืนยันว่าตลาดเป็นหนึ่งในวิธีการปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ขายสินค้าและผู้ซื้อของเขาจะเป็นจริงในทุกกรณี

ลักษณะและเงื่อนไขของตลาด

ตลาดเป็นหนึ่งในความสำเร็จของอารยธรรมซึ่งแสดงถึงระดับของการพัฒนา กว่า 6 พันปีที่ผ่านมาโครงสร้างของตลาดได้มาไกล - จากรูปแบบที่เรียบง่ายไปสู่ความซับซ้อน ในกรณีแรกคำนี้หมายถึงเฉพาะวิธีการปฏิสัมพันธ์ระหว่างฝ่ายขายและฝ่ายจัดซื้อ ในวินาทีที่กว้างขึ้นโครงสร้างและ ฟังก์ชั่นการตลาด เข้าใจเป็นชุดของความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นในกระบวนการแลกเปลี่ยนสินค้าและบริการ

เงื่อนไขหลักที่โครงสร้างตลาดเกิดขึ้นคือการแบ่งงานสังคมสงเคราะห์ ในขณะนี้พนักงานของสาขาวิชาหนึ่งได้รับโอกาสในการใช้ประโยชน์จากแรงงานของคนงานในสาขาอื่นเพื่อแลกเปลี่ยนกับค่าวัสดุที่แน่นอน

ความเชี่ยวชาญเป็นอีกเงื่อนไขที่จำเป็นสำหรับการพัฒนาของตลาดไม่เพียง แต่ระหว่างอุตสาหกรรมต่าง ๆ แต่ยังอยู่ในองค์กรเดียวกันในขั้นตอนการผลิตบางอย่าง

ข้อ จำกัด ตามธรรมชาติคือความสามารถของบุคคลในการผลิตสินค้าจำนวนหนึ่งเท่านั้นยังหมายถึงเงื่อนไขของการพัฒนาตลาดเช่นเดียวกับการแยกทางเศรษฐกิจของผู้ผลิตสินค้า หลังควรเข้าใจได้ว่าเป็นอิสระในการกำจัดผลลัพธ์ของกิจกรรมการผลิต นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าเสรีภาพของมนุษย์จะต้องตระหนักถึงความสนใจและสนองความต้องการ

วิชาและวัตถุของความสัมพันธ์ทางการตลาด

วิชาของความสัมพันธ์ของตลาดเป็นภาคีกับความสัมพันธ์ของสินค้าเงิน เหล่านี้เป็นทั้งบุคคลและนิติบุคคล: ผู้ขายผู้ซื้อองค์กรสมาคมรวมถึงรัฐ หัวข้อของความสัมพันธ์ทางการตลาดขึ้นอยู่กับฟังก์ชั่นที่ดำเนินการโดยพวกเขาในตลาดแบ่งออกเป็นผู้ขายและผู้ซื้อ อีกวิธีในการจำแนกพวกเขาคือการเป็นเจ้าของ: ส่วนตัวสาธารณะและส่วนรวม (กลุ่ม) วันนี้คือทั้งหมด หน่วยงานการตลาด แบ่งออกเป็น 3 กลุ่ม

1. ครัวเรือน - เจ้าของและผู้จัดหาสินค้าอุปโภคบริโภค เงินที่ได้รับเป็นผลมาจากการทำธุรกรรมฟาร์มดังกล่าวโดยตรงเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขาและจะไม่ปรับปรุงและเพิ่มการผลิต ครัวเรือนคือผู้บริโภคของผลลัพธ์สุดท้ายของการผลิต (สินค้าและบริการ)

2. ธุรกิจ - องค์กรที่ทำการค้าขายเพื่อรับผลประโยชน์ ธุรกิจของตัวเองเกี่ยวข้องกับการลงทุนในกองทุนของตัวเองหรือเครดิต ในตลาดเป็นผู้จัดหาสินค้า

3. รัฐในตลาดส่วนใหญ่เป็นหน่วยงานงบประมาณที่มีหน้าที่ดำเนินการตามนโยบายเศรษฐกิจของรัฐ นอกจากนี้ยังสามารถดำเนินการต่อหน้าองค์กรเทศบาล - ผู้ผลิตสินค้าและบริการ

วัตถุทางการตลาด - นี่คือสิ่งที่เกี่ยวข้องกับความสัมพันธ์ของสินค้าและเงินที่เกิดขึ้น: สินค้าและบริการ สินค้าไม่มีตัวตน แนวคิดทางเทคนิคอุปกรณ์การผลิต ฯลฯ

แนวคิดและโครงสร้างของตลาด

โครงสร้างของตลาดเป็นองค์ประกอบภายในของพวกเขาที่ตั้งขององค์ประกอบของแต่ละบุคคลส่วนแบ่งของพวกเขาในระบบตลาดโดยรวมและการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างพวกเขาวันนี้ตลาดถูกจำแนกตามสัญญาณทางเศรษฐกิจมากมาย: รูปแบบของความเป็นเจ้าของโครงสร้างการผลิตระดับของการแปรรูปประเภทของการค้า ฯลฯ

นอกจากนี้ตลาดยังมีโครงสร้างพื้นฐานของตัวเองนั่นคือระบบขององค์กรที่มีฟังก์ชั่นคือเพื่อให้แน่ใจว่าการทำงานปกติของมัน เราจะพิจารณาองค์ประกอบหลักของโครงสร้างพื้นฐานด้านล่าง

1. งานแสดงสินค้าเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่ซึ่งตั้งอยู่ในสถานที่เฉพาะ เหตุการณ์ดังกล่าวสามารถจัดเป็นระยะ ๆ (ทุกสุดสัปดาห์) เพื่อขายสินค้าหลากหลายหรือตามฤดูกาล - เพื่อขายสินค้าบางประเภท วันนี้งานแสดงสินค้าที่พบมากที่สุดคือสินค้าอุปโภคบริโภค
2. การประมูล - ประเภทของการค้าเมื่อสินค้า (มักจะหายาก) ไปที่ผู้ซื้อที่เสนอราคาสูงสุดสำหรับมัน พวกเขาเป็นอาสาสมัครและภาคบังคับ (ยุติธรรมคุณสมบัติการจำนอง)
3. แลกเปลี่ยน - สถานที่ของการสรุปธุรกรรมการขาย
4. ระบบเครดิต - ทุกคนที่สามารถให้ยืมเงินแก่ผู้ซื้อในจำนวนที่จำเป็น ลิงก์กลางของระบบเครดิตคือธนาคาร
5. การจัดหาเงินทุนของรัฐ - งบประมาณของรัฐและหน่วยงานที่เป็นส่วนประกอบของสหพันธรัฐรัสเซียในดินแดนที่มีตลาดตั้งอยู่

ฟังก์ชั่นการตลาด

1. ข้อบังคับ - การจัดตั้งสัดส่วนทางเศรษฐกิจที่จำเป็นในการสืบพันธุ์ของอุปสงค์และอุปทาน
2. การกำหนดราคา - การกำหนดราคาสำหรับสินค้าและบริการอันเป็นผลมาจากการชนกันของอุปทานผลิตภัณฑ์และความต้องการของลูกค้า
3. การกระตุ้น - กระตุ้นประสิทธิภาพของเศรษฐกิจผ่านราคาตลาด
4. แจ้ง - การแจ้งเตือนของผู้เข้าร่วมตลาดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาวะตลาด
5. ตัวกลาง - การเชื่อมต่อโดยตรงของผู้ผลิตผู้ขายและผู้ซื้อสินค้าและบริการที่มีให้
6. Sanitizing - ทำความสะอาดตลาดของผู้มีส่วนร่วมที่ไม่สามารถปฏิบัติได้และส่งเสริมให้มีเสถียรภาพทางเศรษฐกิจ
7. สังคม - ให้โอกาสแก่รัฐในการบรรลุความยุติธรรมทางสังคมในระดับสูงสุดในแวดวงเศรษฐกิจ

โครงสร้างและหน้าที่ของตลาดถูกกำหนดโดยองค์ประกอบ: ผู้ผลิต (ผู้ขาย), ผู้บริโภค (ผู้ซื้อ), การแข่งขัน, ความต้องการของลูกค้าและอุปทาน

ประเภทของตลาดขึ้นอยู่กับเงื่อนไขของกิจกรรมความสัมพันธ์ทางการตลาด

ฟรีเป็นตลาดที่ผู้ค้าอิสระทำการค้าขายกันเป็นจำนวนมากโดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ชุดผู้ซื้อ ในกรณีนี้พวกเขาไม่สามารถมีอิทธิพลต่อนโยบายการกำหนดราคาและกำหนดขีด จำกัด ด้านราคาความต้องการและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ราคาฟรี ที่เกิดขึ้นจากความต้องการของลูกค้าและอุปทาน สินค้าเข้าสู่ตลาดได้อย่างอิสระเนื่องจากไม่มีอุปสรรคเทียมที่สร้างขึ้นโดยผู้ผลิตคู่แข่ง

โครงสร้างที่ผูกขาดของตลาดนั้นมีลักษณะเฉพาะโดยผู้ผลิตจำนวนน้อยของสินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกันซึ่งการกระทำนั้นสอดคล้องกัน ตามกฎแล้วผู้ซื้อในตลาดดังกล่าวประสบปัญหาการขาดแคลนข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่จำเป็นและมีการ จำกัด การเข้าถึงทรัพยากรผลิตภัณฑ์

ตลาดที่ถูกควบคุมนั้นไม่ได้ถูกควบคุมโดยผู้ผลิตสินค้า แต่โดยรัฐผ่านทางการบริหารและการลงโทษที่กำหนดไว้

ตลาดแรงงาน

มันเป็นตลาดแรงงานที่ผู้เชี่ยวชาญเรียกองค์ประกอบสำคัญของระบบตลาดเศรษฐกิจ หน้าที่ของมันคือการจัดระเบียบความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจและสังคมระหว่างการจ้างงานองค์กรและค่าแรง โครงสร้างของตลาดแรงงานจะไม่ทำงานหากไม่ปฏิบัติตามเงื่อนไขของการเกิดขึ้นและการดำรงอยู่: ผู้ขายแรงงานที่ถูกกฎหมาย (ค่าจ้างแรงงาน) โดยไม่ต้องใช้วิธีการผลิตที่จำเป็นผู้ซื้อเป็นนายจ้างและพวกเขาจะต้องมีสิทธิและเสรีภาพเดียวกัน

โครงสร้างของตลาดแรงงานหมายถึงการกำหนดผลลัพธ์ของการทำธุรกรรมในสัญญาซึ่งระบุ: เงื่อนไขและปริมาณของงานที่ทำเงินเดือนความถี่และระยะเวลาของวันหยุดพักผ่อน ฯลฯe. วันนี้พลเมืองอิสระทุกคนมีสิทธิที่จะขายแรงงานรับจ้างของเขาอย่างอิสระและเลือกประเภทของกิจกรรมตามหลักการของสัญญาแรงงาน

ตลาดบริการและสินค้าอุปโภคบริโภค

ตลาดสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการเป็นความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่จัดขึ้นบนหลักการของค่าใช้จ่ายให้กับน้ำผึ้งโดยผู้ผลิตและผู้บริโภคในกระบวนการของการจัดระเบียบและการซื้อและขายบริการและสินค้าอุปโภคบริโภค มันสะท้อนให้เห็นถึงอุปสงค์และอุปทานที่มีอยู่ในตลาด

ตลาดสินค้าและบริการเป็นวิธีที่มีผลกระทบย้อนกลับในการผลิต: การเร่งกระบวนการรับสินค้าจะช่วยเพิ่มผลผลิตของซัพพลายเออร์

โครงสร้างของตลาดบริการในปัจจุบันจำเป็นต้องได้รับการปรับโครงสร้างใหม่เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการผลิตด้วยวิธีการที่ทันสมัยที่สุดของแรงงาน

ตลาดการเงิน

ตลาดการเงินคือ ความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจ เกิดขึ้นในกระบวนการของการซื้อและขายทรัพยากรทางการเงิน โครงสร้างของตลาดการเงินมีวัตถุประสงค์เพื่อบรรลุหน้าที่หลัก - โอนเงินสดฟรีของประชากรและหน่วยงานทางเศรษฐกิจไปยังช่องทางเดียวผ่านหลักทรัพย์สินทรัพย์และรูปแบบอื่น ๆ ของเงินทุน

ผู้ขายในตลาดการเงิน ได้แก่ ธนาคาร (รัฐและเอกชน) กองทุนบำเหน็จบำนาญและการลงทุนต่างๆ บริษัท ประกันภัย ฯลฯ

ผู้ซื้อในกรณีนี้คือประชากรรัฐและองค์กรธุรกิจต่างๆ โครงสร้างของตลาดการเงินก่อให้เกิดการสะสมและการกระจายเงินทุนที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเพื่อจัดหาทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับหน่วยงานของอุตสาหกรรมการผลิต ในแง่ที่กว้างขึ้นการพัฒนาทางเศรษฐกิจและสังคมของรัฐโดยรวม

โครงสร้างตลาดหลักทรัพย์

เป้าหมายของตลาดนี้คือพันธบัตรสินทรัพย์ตั๋วเงินและอื่น ๆ นั่นคือทุกสิ่งที่มีมูลค่าที่แน่นอนในตลาดหุ้น โครงสร้างของตลาดหลักทรัพย์เป็นวิชาที่กำหนดผู้เข้าร่วมทั้งหมดในความสัมพันธ์ทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นใหม่ เหล่านี้รวมถึง: นิติบุคคลที่ออกหลักทรัพย์เพื่อผลกำไรองค์กรต่างๆที่นำหลักทรัพย์ดังกล่าวไปสู่การหมุนเวียนและบุคคลที่ซื้อพวกเขา