โฆษณางานท่อประปาที่สร้างสรรค์: คำอธิบายแนวคิดและบทวิจารณ์

การผลิตผลิตภัณฑ์ใด ๆ เป็นกระบวนการที่ค่อนข้างลำบากและใช้เวลายาวนานซึ่งผู้เชี่ยวชาญในระดับต่างๆมีส่วนร่วม ยิ่งไปกว่านั้นในการผลิตหลายขั้นตอนมีผู้เชี่ยวชาญจำนวนมากเข้าร่วมในกระบวนการตั้งแต่นักออกแบบช่างฝีมือไปจนถึงผู้ประกอบสามัญผู้ปฏิบัติงานสายพานลำเลียง อย่างไรก็ตามการผลิตไม่ได้เป็นเส้นทางทั้งหมดที่ต้องผ่านการประปา เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคขั้นสุดท้ายคุณต้องมีโฆษณาคุณภาพสูงและน่าจดจำ และที่นี่กระบองนั้นถูกควบคุมโดยผู้สร้างผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์และผู้จัดการคนอื่น ๆ มันมาจากการส่งของพวกเขาที่โฆษณาสดใสและผิดปกติปรากฏขึ้น. เราจะเล่าเรื่องต่อไป

ความซับซ้อนของการประปา PR คืออะไร?

ท่อประปา - ผลิตภัณฑ์มีความเฉพาะเจาะจงและไม่ธรรมดา ความยากลำบากคือสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งธรรมดาที่เราพบเจอทุกวันที่บ้าน และหากเครื่องดื่มกระป๋องสวยงามทำให้เกิดความสัมพันธ์บางอย่างเช่นภาพถ่ายจากโถชักโครกจะถูกตีความในช่องทางยาวที่รู้จัก

ดังนั้นการประปาโฆษณาเพียงแค่ต้องเข้าหามันอย่างสร้างสรรค์ ในขณะเดียวกันก็มีการใช้เครื่องมือต่าง ๆ ที่สามารถตระหนักถึงภารกิจหลักของการตลาดเพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่มีศักยภาพ สำหรับเรื่องนี้มีการใช้คำขวัญ, ชื่อและรูปภาพที่ผิดปกติ นี่คือที่ที่ไม่มีใคร จำกัด จินตนาการการบินของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์

เกมแห่งอารมณ์: การเปลี่ยนแปลงและความคิดที่สดใส

ในขณะที่ค้นหาความคิดสร้างสรรค์สำหรับงานโฆษณา บริษัท พีอาร์ได้คิดแผนการและตัวเลือกต่าง ๆ นอกจากนี้บ่อยครั้งที่พวกเขาเล่นกับอารมณ์ความรู้สึกของมนุษย์ทำให้เกิดความสุขความโกรธความกลัวและความตื่นเต้นเล็กน้อย ตัวอย่างเช่นในการเปิดร้านประปาขนาดใหญ่เอเจนซี่โฆษณา Kazakhstani Good ก็เกิดขึ้นกับคนที่ไม่มีตัวตน ในรูปของพวกเขาไม่ใช่แค่ผู้ชายเท่านั้น แต่ยังมีผู้หญิงที่แสดงท่าทางต่าง ๆ ด้วย

นอกจากนี้การโฆษณาสำหรับการประปาในเวลาเดียวกันยินดี, ประหลาดใจและกระตุ้นความกังวล ตามที่ผู้เห็นเหตุการณ์เห็นว่ามันน่าขนลุกเล็กน้อยเมื่อคุณมองคุณจากโปสเตอร์และป้ายโฆษณาในถังส้วมในเมืองหม้อต้มก๊าซอ่างอาบน้ำและอุปกรณ์อื่น ๆ สำหรับห้องน้ำที่มีหัวมนุษย์ ผู้เห็นเหตุการณ์คนอื่นชอบโฆษณานี้ เธอรู้สึกประหลาดใจและค่อนข้างงง และด้วยสีพื้นหลังที่สว่างทำให้มองเห็นได้จากระยะไกล

เครื่องหมายที่เรียบง่ายและรัดกุมหรือจารึกเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง

โฆษณาร้านประปากลายเป็นเรื่องง่ายมาก ลองนึกภาพ: ห้องน้ำถูกวาดบนป้ายโฆษณา ถัดไปเป็นม้วนกระดาษชำระ ดูเหมือนว่าจะเป็นรูปภาพธรรมดาและไม่ธรรมดา แต่ไม่ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์จะสัมผัสผู้ใช้ด้วยข้อความดั้งเดิมหรือจารึกซึ่งจะอยู่ถัดจากภาพถ่าย ตัวอย่างเช่นนี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นระหว่างการโฆษณาร้านค้าที่เรียกว่า "The World of Plumbing" ป้ายโฆษณานี้บรรยายโถชักโครกและสโลแกนที่กล่าวว่า "เช้าไม่ได้เริ่มด้วยกาแฟ"

ที่น่าสนใจที่อยู่ของร้านค้านี้ก็มีการนำเสนอที่ผิดปกติมาก ตามเรื่องราวของผู้ใช้มันถูกเขียนลงบนกระดาษชำระม้วนหนึ่ง อย่างที่คุณเห็นโฆษณาสร้างสรรค์สำหรับงานท่อประปานี้มีรายละเอียดที่เล็กที่สุด และหากผู้ซื้อที่มีศักยภาพไม่ใส่ใจกับมาตรฐานและภาพที่ไม่มีตราสัญลักษณ์ของถังส้วมดังนั้นสถานที่ที่ผิดปกติสำหรับที่อยู่อาจทำให้เขาประหลาดใจ

ความหมายที่ซ่อนอยู่ในสโลแกนหรือชื่อ

โฆษณาที่ดีที่ประปามักจะมีประเภทย่อยบางอย่างหรือทำให้คุณคิดว่าสำหรับเรื่องนี้คนประชาสัมพันธ์จำนวนมากเกิดขึ้นกับวลีที่คลุมเครือหรือยังไม่เสร็จซึ่งนำไปสู่การพัฒนาจินตนาการ ตัวอย่างเช่นหนึ่งในห้างสรรพสินค้าสแควร์ซึ่งเป็นไปได้จริง ๆ ที่จะหาท่อประปาสำหรับทุกรสนิยมวางบิลบอร์ดที่มีภาพของห้องน้ำสีขาวที่สวยงาม

ในกรณีนี้เขาได้รับการแนะนำให้เป็นบัลลังก์ราชบัลลังก์ นี่คือหลักฐานที่ไม่เพียง แต่ด้วยรูปทรงของถังส้วมเท่านั้น แต่ยังได้รับการจารึกโดย“ Game of the Throne” นี่คือโฆษณาประปาที่ผิดปกติบนแบนเนอร์ ชื่อนี้บอกเป็นนัยถึงการเชื่อมต่อกับซีรีส์“ Game of Thrones” ที่ได้รับรางวัลซึ่งได้รับจำนวนการดูและสร้างความประทับใจให้กับผู้ชมในประเทศ

เกมสมาคมผู้ใหญ่

ที่น่าสนใจตัวแทนของเครื่องหมายการค้า Donna Vanna ก็ตัดสินใจที่จะเล่นสมาคม เวลานี้ผู้กำกับภาพยนตร์ของ“ Kill Bill” ของ Quentin Tarantino กลายเป็นเหยื่อของ PR นั่นเป็นเพียงในรุ่นของพวกเขาหญิงสาวในชุดสีขาวและผ้าคลุมหน้าดูเหมือนเจ้าสาวกับพื้นหลังของห้องอาบน้ำอะคริลิคขนาดใหญ่ตัดสินใจที่จะ "ล้างบิล"

อีกหนึ่งร้านค้าที่รู้จักกันดีในชื่อ "Santech Center" ได้เพิ่มขึ้นและสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้จำนวนมากด้วยสโลแกนที่โดดเด่นมาก บนป้ายโฆษณา บริษัท ไม่เพียง แต่วางห้องสุขาสีขาวที่สวยงามเท่านั้น แต่ยังมอบมันด้วยจารึกที่ตลก:“ แรงผลักดันเพื่อสะท้อน”

ศูนย์บริการ Samara Sanita ซึ่งให้บริการอย่างเต็มรูปแบบสำหรับการติดตั้งระบบประปายังใช้ประโยชน์จากคำแสลงที่ไม่ใช่วรรณกรรมและแสดงให้เห็นถึงความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณางานประปา ในสโลแกนของเขาห้องน้ำถูกเรียกว่า "การผลักดันสู่อนาคต"

การโฆษณาโดยรวมเป็นศิลปะ

บางครั้งผู้สร้างบางคนใช้ความสามารถของศิลปินจริงผู้เชี่ยวชาญกราฟฟิตีและผู้เชี่ยวชาญ 3D เมื่อต้องการทำเช่นนี้พวกเขาทาสีผนังสร้างภาพวาดที่ไม่ซ้ำกันบนยางมะตอยและยังตกแต่งรายการต่าง ๆ สำหรับห้องน้ำและห้องน้ำ พวกเขาแสดงให้เห็นถึงภาพตลกใบหน้าและฉากการ์ตูนจากชีวิตจริง

โฆษณาท่อประปา: ตัวอย่าง

บริษัท ผู้ผลิตบางแห่งไม่ได้บันทึกความคิดสร้างสรรค์ การโฆษณาของพวกเขานั้นสดใสจับใจและงดงามอยู่เสมอ ตัวอย่างเช่นนี่คือสิ่งที่โฆษณาเครื่องสุขภัณฑ์โคห์เลอร์แบรนด์ชั้นนำ ในช่วงเวลาที่ต่างกันศิลปินและช่างภาพหลายคนทำงานกับภาพถ่ายที่ผิดปกติของผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ดังนั้นในบรรดาผู้เขียนผลงานปริญญาโทดังต่อไปนี้ถูกสังเกตเห็น:

• Mark Holtusen (จากซานฟรานซิสโก)
• Sanjay Kotari (มีพื้นเพมาจากอินเดีย)
• เออร์วินโอลาฟ (ชาวเมืองฮิลเวอร์ซัม)
• Sasha Waldman (จากมิลาน) และอื่น ๆ

เป็นที่น่าสังเกตว่าผลงานของช่างภาพเหล่านี้ช่างเป็นสิ่งที่แปลกและสวยงามน่าอัศจรรย์ที่ได้ตัดสินใจรวมเข้าไว้ในหน่วยโฆษณาเดียว เขาถูกเรียกว่า "เท่าที่ฉันเห็น" ตัวอย่างเช่นภาพถ่ายที่มีชื่อเสียงของ Mark Holtusen ซึ่งแสดงให้เห็นชายชราในรูปแบบของกัปตัน เขากำลังยืนอยู่ในห้องเล็ก ๆ บนกำแพงมีขวดมากมายที่มีเรืออยู่ข้างใน ตรงกลางห้องมีขวดขนาดใหญ่อยู่ด้านหลังกระจกซึ่งมีห้องน้ำ Saile สีขาวหิมะสามใบ

ผลงานอื่นของเขาแสดงให้เห็นถึงก๊อกน้ำที่ทำจากโครเมี่ยมที่สวยงาม ภาพถ่ายแสดงให้เห็นหญิงสาวที่มีทรงผมที่ผิดปกติ อ่างล้างหน้าพร้อมก๊อกรูปแบบความคิดสร้างสรรค์ยืนอยู่ใกล้ ๆ เด็กผู้หญิงคนนี้เล่นขลุ่ยและก๊อกน้ำก็ร้องเพลงตามเธอฉีดพ่นน้ำไปในทิศทางที่แตกต่างกัน

ช่างภาพคนนี้สนใจวาดโถชักโครกแบบใช้แล้วทิ้ง ดังที่เห็นในภาพถ่ายเขาได้ยึดป่าทึบและภาพของนักวิจัยเป็นพื้นฐาน มันแสดงให้เห็นว่านักผจญภัยสองคน (ชายและหญิง) เดินทางผ่านป่าเพื่อค้นหาสิ่งประดิษฐ์ต่าง ๆ แต่เนื่องจากทั้งคู่อยู่ห่างไกลจากอารยธรรมห้องน้ำเพียงครั้งเดียวจะช่วยพวกเขาในการแก้ปัญหาเร่งด่วน

บริการโฆษณาสนุก ๆ

ที่น่าสนใจไม่น้อยคือโฆษณาของบริการประปา ตัวอย่างเช่น บริษัท เอกชนแห่งหนึ่งเรียกว่าบริการซ่อม Sober Plumberตามชื่อบ่งบอกว่า บริษัท ไม่เพียง แต่เลือกวิธีการที่สร้างสรรค์ แต่ยังเน้นย้ำถึงข้อบกพร่องของตัวแทนบางส่วนของอาชีพนี้ด้วยความชำนาญ

นอกเหนือจากความตลกขบขันในการโฆษณาความหมายเกี่ยวกับกามไวมักจะถูกจัดวางไว้ ตัวอย่างเช่น บริษัท ซ่อมบางแห่งต้องการสั่งโปสเตอร์และป้ายโฆษณาที่มีนักกีฬากีฬาหล่อและดำขำ พวกเขามักจะไม่สวมเสื้อผ้าและสถานที่ที่สำคัญที่สุดจะถูกคลุมไว้ด้วยกล่องเครื่องมือ

บริษัท อื่น ๆ ต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่ส่วนอื่นของร่างกาย สำหรับสิ่งนี้เธอวางชายที่แข็งแกร่งในภาพถ่ายโปรโมตของเธอ ยิ่งไปกว่านั้นในภาพหนึ่งเขาก้มทับท่อและอีกภาพหนึ่ง - เขาเข้าใจการพังทลายภายใต้อ่างล้างจาน

ยิ่งไปกว่านั้นในทั้งสองกรณีเขาสวมเสื้อยืดที่มีหัวและกางเกงยีนส์สาวสวยซึ่งมีความลาดเอียงบางส่วนเผยให้เห็น "จุดที่ห้า" ของช่างประปา ในขณะเดียวกันเมื่อดูจากด้านบนปรากฎว่านี่ไม่ใช่ก้นเลย แต่เป็นหน้าอกของหญิงสาวที่มีเสื้อยืด ในคำหนึ่งมันก็ยากที่จะพูดว่าบริการที่มีคุณภาพสูงที่ บริษัท นำเสนอ แต่ด้วยโฆษณานี้ผลของการดึงดูดความสนใจได้รับความสำเร็จ

ผู้ใช้ตอบสนองต่อความคิดสร้างสรรค์อย่างไร

ไม่ใช่ผู้ใช้ทุกคนที่รับรู้ความคิดสร้างสรรค์ตามที่คนประชาสัมพันธ์ต้องการ บางคนไม่ชอบทำร้ายร่างกายที่เปลือยเปล่ามากเกินไปทำให้โพสท่าของผู้หญิงในภาพและผู้ชายอยู่ในตำแหน่งที่ไม่น่าสงสัย คนอื่นโกรธอย่างตรงไปตรงมาที่ผู้โฆษณาหมดความคิดและนอกเหนือจากรูปภาพที่มีความหมายแฝงอยู่ในกามพวกเขาไม่สามารถเกิดอะไรขึ้นได้อีก

ในทางกลับกันแนวคิดการโฆษณาที่ผิดปกติ บางครั้งการแปลงวิดีโอหรือสื่อกระดาษดังกล่าวเป็นที่ชอบใจและยกระดับขึ้นอย่างเปิดเผย ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสัญญาณปริมาตรพิเศษซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของรูปที่เกินกว่าป้ายสี่เหลี่ยมมาตรฐาน พวกเขาดูดั้งเดิมมากและดึงดูดความสนใจโดยไม่ได้ตั้งใจ คำหนึ่งความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่ถูกต้องเสมอ