Demarketing คืออะไร ตัวอย่าง

ก่อนที่คุณจะเข้าใจว่าการปรับปรุงการตลาดเป็นกลยุทธ์พฤติกรรมของผู้ขายคุณควรเข้าใจแนวคิดที่สำคัญบางประการ เพิ่มเติมตามคำจำกัดความให้ตัวอย่างเพื่อให้สามารถมองเห็นทิศทางนี้ได้ชัดเจน

แนวคิดของการตลาดและความหลากหลาย

การตลาดในวันนี้เป็นส่วนสำคัญขององค์กรใด ๆ เพราะเป็นหน้าที่ขององค์กรที่จำเป็นในการสร้างส่งเสริมผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้ารวมทั้งรวบรวมความสัมพันธ์กับพวกเขาเพื่อรับประโยชน์จากทั้งสองฝ่าย

มีเป้าหมายและวัตถุประสงค์มากมายหลายวิธีที่คุณสามารถบรรลุผลลัพธ์ที่แน่นอน เราควรพูดคุยเกี่ยวกับประเภทของการตลาดและโดยเฉพาะเกี่ยวกับทิศทางเดียวที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของตลาด

พบประเภทต่อไปนี้:

• แปลง;
• กระตุ้น;
• ประเทศกำลังพัฒนา
• รีมาร์เก็ตติ้ง
• demarketing;
• sinhromarketing;
• สนับสนุน;
• counteractive

สิ่งนี้หรือประเภทนั้นเป็นสิ่งจำเป็นในสถานการณ์ที่แตกต่าง: เมื่อความต้องการลดลง เมื่อความต้องการสูงกว่าอุปทาน เมื่ออุปสงค์เท่ากับอุปทาน เมื่อมีความต้องการ แต่มันถูกซ่อนไว้ ฯลฯ

Demarketing คือ ...

มันอธิบายไว้ข้างต้นว่าการตลาดมีหลายประเภทและการประยุกต์ใช้นี้หรือที่ขึ้นอยู่กับสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจง องค์กรไม่สามารถรู้ล่วงหน้าว่าจะใช้ประเภทใด แต่จะมีเวลาที่คุณต้องใช้การปรับปรุงการตลาด

Demarketing เป็นกลยุทธ์พฤติกรรมของผู้ขายที่มีวัตถุประสงค์เพื่อลดความต้องการชั่วคราวหรือถาวร ปรากฎว่ามีความต้องการมากเกินกว่าอุปทานและองค์กรก็ไม่สามารถเพิ่มได้ นี่อาจเป็นเพราะสาเหตุหลายประการหนึ่งในนั้นเป็นไปไม่ได้ที่จะเพิ่มการผลิต

พฤติกรรมนี้สามารถเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้นโดยใช้ตัวอย่างที่ให้มา แต่ก็เป็นที่น่าจดจำว่ากลยุทธ์ดังกล่าวสามารถนำไปใช้ทั้งในตลาดผลิตภัณฑ์และในตลาดบริการ

ประเภทและภารกิจ

ในบางครั้งความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการมีการใช้งานมากเกินไป สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นบ่อยนักเนื่องจากมีข้อเสนอมากมายในตลาด แต่มีสถานการณ์เมื่อจำเป็นต้องลดความต้องการ วัตถุประสงค์หลักของการตลาดเพื่อขายคือการโน้มน้าวใจผู้คนว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องทำการซื้อหรือพวกเขาสามารถแทนที่ด้วยผลิตภัณฑ์อื่น

การตลาดแบบสาธารณะอาจมีลักษณะเช่นนี้:

• การขึ้นราคา
• ลดกิจกรรมของ บริษัท โฆษณาหรือเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์อื่นผ่านการโฆษณา
• การโอนสิทธิ์การผลิตไปยัง บริษัท อื่น

การปรับปรุงการตลาดมีหลายประเภท:

1. กระตือรือร้น - จำเป็นเพื่อควบคุมงานด้วยสินค้าหรือบริการที่ให้ผลกำไรน้อยกว่า
2. อยู่เฉยๆ - ประเภทนี้มักใช้โดยหน่วยงานของรัฐเพื่อบอกผู้ซื้อเกี่ยวกับอันตรายของผลิตภัณฑ์เฉพาะ (บุหรี่แอลกอฮอล์)
3. แน่นอน - แสดงออกในความจริงที่ว่าสินค้าจะถูกลบออกจากการผลิตอย่างสมบูรณ์เพื่อหลีกเลี่ยงผลกระทบที่ไม่พึงประสงค์ นี่อาจเป็นเพราะสินค้าล้าสมัยหรือสินค้าคุณภาพต่ำที่อาจเป็นอันตรายต่อผู้คนและองค์กร ตัวอย่างเช่นยาอาจได้รับการปล่อยตัวออกมา แต่มันกลับกลายเป็นว่าไม่มีประสิทธิภาพหรือได้รับอันตรายบางอย่างดังนั้นยานี้จะถูกถอนออกทันทีจากการขาย

กลยุทธ์

ในทิศทางกลยุทธ์การแบ่งตลาดย่อยทั้งหมดแบ่งเป็นแบบทั่วไปและแบบเลือก สิ่งแรกคือจำเป็นเพื่อลดความต้องการผลิตภัณฑ์เฉพาะในตลาดทั้งหมดที่ขายผลิตภัณฑ์โดยการเพิ่มราคาหรือลดกิจกรรมของ บริษัท โฆษณา การปรับปรุงการตลาดแบบเลือกช่วยลดความต้องการในตลาดที่ทำกำไรได้น้อยที่สุด

นอกจากนี้ยังมีการตลาดแบบชัดเจนซึ่งมักใช้ในกลุ่มที่มีราคาแพง (เช่นยอดขายรถยนต์) ความต้องการในทิศทางนี้ถูก จำกัด โดยอุปทานไม่เพียงพอ

ใครบ้างที่ใช้การตลาดแบบตลาด

งานประเภทและเป้าหมายของพื้นที่การตลาดนี้ได้รับการอธิบายไว้ข้างต้น เห็นได้ชัดว่าในทันทีกลยุทธ์นี้มักถูกใช้โดย บริษัท ที่ผลิตสินค้าหรือให้บริการ อย่างไรก็ตาม บริษัท ไม่เพียง แต่ใช้ในกิจกรรมของพวกเขา ขอแนะนำให้ใช้การปรับปรุงการตลาดด้วยการแทรกแซงของรัฐบาลซึ่งอาจมีผลในเชิงบวก

รัฐใช้การปรับปรุงการตลาดอย่างแข็งขันในด้านต่าง ๆ เพื่อ:

• ในแวดวงสังคมเรียกร้องให้มีการพัฒนาชีวิตเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตยกตัวอย่างเช่นการละทิ้งนิสัยที่ไม่ดีและเริ่มนำไปสู่การดำเนินชีวิตที่มีสุขภาพดี
• ในขอบเขตของสิ่งแวดล้อมเพื่อรักษาทรัพยากรธรรมชาติเช่นโดยการ จำกัด หรือห้ามการล่าสัตว์หรือตกปลาในบางสถานที่
• ในแวดวงเศรษฐกิจเพื่อลดการใช้สินค้าไฮเปอร์อย่างต่อเนื่อง

ด้วยความช่วยเหลือของหลักการต่าง ๆ เช่นการป้องกันการป้องกันการบีบบังคับและการเป็นหุ้นส่วนรัฐควบคุมชีวิตของสังคมด้วยการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างแข็งขัน

Demarketing: ตัวอย่าง

ตัวอย่างที่ดีอย่างหนึ่งของการที่สามารถใช้การปรับปรุงการตลาดได้คือการใช้พลังงาน ทุกคนรู้ว่าในวันที่อากาศหนาวความต้องการในช่วงเช้าและเย็นจะเพิ่มขึ้น โรงไฟฟ้าอยู่ภายใต้ภาระที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นเรื่องยากที่จะลด ทางออกจากสถานการณ์นี้อาจเป็นการเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับจำนวนการใช้งานสูงสุดรวมถึงราคาที่ลดลงในเวลาอื่น ๆ ดังนั้นในเวลากลางคืนไฟฟ้ามีราคาถูกที่สุดและหลายคนใช้ซักผ้าในเครื่องซักผ้าหรือล้างจานในเครื่องล้างจาน เราสามารถพูดได้ว่าในกรณีนี้แนะนำให้ใช้การตลาดเพื่อการตลาดเพราะทุกคนสามารถได้รับประโยชน์

ตัวอย่างที่ชัดเจนอีกประการหนึ่งของการใช้การทดลองตลาดในตลาดผลิตภัณฑ์คือผลิตภัณฑ์ของ Apple บริษัท ผลิตอุปกรณ์คุณภาพสูงซึ่งความต้องการยังคงสูงอยู่ทุกปี แต่เพื่อที่จะลดความมันลงไปเล็กน้อย บริษัท จึงต้องขึ้นราคาอย่างมีสติ

จากตัวอย่างเป็นที่ชัดเจนว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการตลาดเป็นความต้องการที่ลดลงในตลาดผลิตภัณฑ์ แต่มันจะดูได้อย่างไรในภาคบริการและทำไมมันจำเป็น? นอกจากนี้ยังเกิดขึ้นที่ บริษัท สามารถเพิ่มระดับความปลอดภัยให้กับลูกค้า แต่สำหรับเรื่องนี้ปฏิเสธประเภทผู้โดยสารดังกล่าวในฐานะแฟน ๆ ที่ก้าวร้าวประพฤติดังเกินไปซึ่งอาจไม่ดึงดูดผู้โดยสารธรรมดา