Ви и ја често виђамо разне рекламе на отвореном, које се постављају у облику налепница, плаката, шарених огласа на даскама, огромних билборда, кровова итд. У данашње време оглашавање на моткама је стекло нарочиту популарност. Размотримо детаљније у чланку шта је то и које су његове карактеристике.
Изглед
Да би привукле потенцијалног клијента, многе компаније на све могуће начине покушавају декларирати своју робу или услуге, односно рекламирати их. Између осталог, оглашавање на стубовима за осветљење (или на неки други начин названо држачем) сматра се једним од најефикаснијих. Каква је она? Ово је двострани дизајн банера, обично на винилној основи, релативно мале величине. Такве конструкције су причвршћене заградама за осветљавање стубова који стоје уз аутопут или редовну градску саобраћајницу. Понекад се уместо винилних плоча могу развити обичне густе заставе.
Врсте оглашавања
Током вожње возачи аутомобила, мотоцикала и других возила, као и њихови путници, па чак и пешаци, гледајући рекламе постављене на моткама, виде низ сличних понављајућих слика и све се то спаја у једну слику. У овом случају, једноставно је немогуће не приметити поруку оглашивача. Поред тога, прикладно је поставити стрелице на смеру на такве држаче који воде до локације одређеног салона лепоте, продавнице, канцеларије, сервиса итд.
Према намјени смештаја и другим специфичностима, оглашавање на половима може се поделити у неколико подврста
- Слика Ова врста не предвиђа постављање потпуних информација, већ само даје наговештај заштитног знака како би будуће купце наклонили овој компанији.
- Политичка. Посебно је популаран током предизборне кампање и усмерен је на фокусирање на одређеног кандидата (странке).
- Малопродаја и малопродаја. Постављен је у близини тржних центара или предузећа како би привукао што више циљне публике.
- Позадина То је путоказ који усмерава возаче и пешаке према оглашеном објекту (фабрика, продавница, салон).
- Друштвени. Предвиђено за одређену публику (нпр. Пензионери, млади, деца).
Предности
Оглашавање на таблетима на стубама осветљења пута је врло популарно у наше време и има неколико предности у односу на друге врсте рекламних производа.
Вреди напоменути следеће позитивне карактеристике.
- Ако је неколико банера с истим сликама инсталирано заредом, тешко је не примијетити их, па порука функционише.
- Налепнице на ступовима врло су погодне за уградњу, што је корисно и за оглашивача и за оглашиваче. Пошто су постављене директно под светлима и не захтевају додатно осветљење, могу се видети 24 сата дневно.
- Број слика са сликовним оглашавањем ствара посебан однос према оглашеном бренду и повећава његову препознатљивост, а самим тим и повећава приходе компаније.
- Упркос ниској цени, оглашавање на половима је прилично ефикасно, јер је број позива исти као и када се постављају на плоче.
Такође, предности таквог оглашавања треба приписати ниским трошковима енергије за њихово испоручивање публици - нема потребе да их обилазите и постављате, као што је то случај са летацима који се постављају у поштанске сандучиће и залепе на рекламне ступове. Неупадљиво је - нема потребе да тражите канту за смеће и баците све ове шарене папире.
Недостаци
Главни недостатак оглашавања на лампицама је што једна плоча неће привући одговарајућу пажњу и, највероватније, остати ће неопажено током брзог кретања саобраћајног тока. Да би реклама могла да функционише, потребно је створити ритам неколико сличних држача у низу (попут серије оквира за фотографије) да бисте поправили послане информације.
Према наводима присталица безбедног саобраћаја, а и сами цестовни инспектори, пречесто оглашавање, треперење пред очима возача, прети да одврати пажњу са пута и доведе до кршења саобраћајних правила. А ово, заузврат, прети несрећама и повредама, понекад фаталним.
Што се тиче самог мишљења публике, ако рекламни натписи на постовима висе предуго, онда такве информације више не занимају, већ, напротив, нервирају и изазивају негативну реакцију.
Правила објављивања
Оглашавање на стубовима регулисано је законом „О оглашавању“ и регулаторним законским актима конститутивних ентитета Руске Федерације, као и од локалних власти. Са законодавног становишта, оглашавање је информација која се дистрибуира на било који начин и користећи било која средства усмерена на одређени круг људи и на привлачење пажње на рекламирани објект, стварајући интерес за њега с циљем његове промоције на тржишту.
Конкретно, оглашавање на лампицама се односи на спољашње (или улично) оглашавање, а за његово постављање потребне су следеће формалности:
- писмена сагласност власника да се рекламира на свом имању;
- дозвола локалних власти;
- координација са градским архитектом (или одговарајућом службом) и комитетом који се бави уређењем пејзажа;
- споразум са власником имовине на којој ће се постављати транспаренти;
- плаћање државне таксе за добијање дозволе за инсталирање реклама.
Кршења и новчане казне
Придржавање јасних правила надгледа федерална служба, која у сваком тренутку може повући дозволу коју су издале чак и локалне власти. Поред тога, ако је рекламирање на стубовима било погрешно постављено, новчана казна може достићи пристојну величину. У случају не спровођења корекција, оглашавање може бити потребно да се демонтира. Ако оглашивача не пронађете, тада власник некретнине или територије на којој се налазе рекламне структуре добија исти налог.
Демонтажа се по правилу врши у року од месец дана. Ако оглашивач (или оглашивач) жели да уложи жалбу на наређење примљено на суду, то мора да се уради у року од три месеца од пријема документа. Казне за неовлашћено постављање реклама за физичке особе износе до 1,5 хиљада рубаља, за правна лица - до милион рубаља, за шефове ванредних стања (ИП) - до 5 хиљада рубаља.