Само у Северној Америци око 200 милиона жена носи одећу величине 12 или више, али брендови не журе са производњом одеће великих димензија и труде се да смисле нешто и подигну цене за то.
Марке попут Олд Нави наплаћују више за веће женске величине, али не и за мушке. Други дијеле трошкове у различитим величинама. Дизајнери су били изненађени комерцијалним успехом великих величина, који тренутно чине, на пример, петину продаје Јуана Карлоса Обанда и трећину пословања е-трговине Тхани Таилор.
Колико је девојака велико
Само у САД-у и Канади око 200 милиона жена су веће од уобичајених величина главних брендова одеће. Овај број је упоредив са величином целог тржишта женске одеће у ЕУ. Иако се многи модни брендови труде да расту на тржиштима у настајању, попут Кине, иу новим категоријама као што су плетива или производи за домаћинство, други, као што су Фенти, Универсал Стандард и Гоод Америцан, постигли су успех у маркетингу диверзификацијом свог распона величина. . Међутим, многи брендови имају проблема са дизајном, ценама и ширењем на тржишту.
Проблем са ценама
Модна индустрија одавно је пристала ставити исту цијену на одјећу, без обзира на њихову величину, у ствари амортизирајући веће трошкове материјала за веће величине. С обзиром на ову традицију, било би чудно платити више за величину 10, него за 2. Међутим, категорија плус-сизе била је занемарена, тако да нико није смислио одговарајући термин за величине од 14 и више, а да не спомињемо постављање индустријских стандарда за производњу и цене.
Неки произвођачи сматрају неправедним дистрибуцију додане вредности великих величина свим осталим које тренутно производе. Они нуде своје решење проблема.
Као резултат тога, док фанови Њујорка Лирика Матосхи могу купити хаљину Дреам Цоме Труе за 350 УСД (22.000 рубаља), жене величине КСЛ и више морат ће платити додатних 100 УСД за исту хаљину. У старој морнарици велика плетена хаљина од платна кошта 47,99 долара (3.000 рубаља), али 39,99 долара (2.500 рубаља) је редовне величине. Аргумент је да су велике величине скупље због потрошње тканине и додатног рада за стварање и уклапање слике.
Али таква структура цена је недоследна чак и унутар појединих компанија. На пример, за мушку одећу великих димензија цена се не повећава.
Како изаћи из неке ситуације
Просечна жена у Сједињеним Државама носи величину од 16, док већина марки има опсег величине до 10 или 12. Као резултат тога, имају акутни недостатак података о милионима купаца које не опслужују. Питање да ли је поштено узимати више новца за 18. величину још је отворено.
Луксузни брендови хауте цоутуре немају такве изговоре. Долце & Габбана се недавно проширила на италијански 55, што отприлике одговара америчкој величини 18, с паритетом цена за све величине. Својим посебним одељењем етикета се упознала са жељама таквих купаца, тако да је додавање великих димензија готовој линији одеће био природан корак.
Дизајнер из Лос Анђелеса, Јуан Царлос Обандо, открио је да иако се плашио тога, стварање великих величина не повећава трошкове. Није ни очекивао да ће се велике величине продати тако добро.
Велике величине тренутно чине око петину укупне продаје и њихов су најбрже растући сегмент. Штавише, у производњи одеће Веће димензије се могу користити са стандардним тканинама ширине 140 цм.