У доба брзог развоја информационе технологије, предузетници било ког нивоа не могу себи да приуште да остану на маргинама напретка. Савремени маркетинг, који је мотор најважнијих пословних механизама, нераскидиво је повезан са дигиталним платформама на Интернету. А Гоогле претраживач најпопуларнији је и ауторитативнији међу њима. Индексирањем веб страница и одређивањем рејтинга у резултатима претраге може се утврдити колико ће ефикасна бити заступљеност компаније у мрежном простору.
Међу корпоративним сајтовима води се жестока борба за водеће место у рангирању претраживача, што је допринело настанку такве ствари као што је "Гоогле финес". Оснивач ФЕ Интернатионал Тхомас Смале говори о суштини ове појаве и о томе како би се привредници који желе да задрже високи ранг у резултатима претраге требали односити према њој.
Гоогле принципи и оптимизација за претраживаче
У почетку је амерички претраживач био лојалан својим потрошачима, уводећи јасне и природне алгоритме за генерисање резултата у резултатима претраге. Ситуација се променила појавом моде за СЕО-оптимизацију, што је објашњено жељом компанија да, вероватно, вештачки повећају промет својих веб локација. Овај проблем је решен испуњавањем веб страница садржајем специфичних кључних речи које су требале да привуку публику путем претраживача. Како се пракса СЕО оптимизације проширила, Гоогле-ови стручњаци одлучили су да развију нова правила за рад алгоритама.
Ажурирања претраживача
Тренутно је немогуће указати на конкретне промене у раду система претраге, јер се правила непрестано побољшавају због увођења мање или више значајних прилагођавања. Али можемо разговарати о принципима и смерницама којих се тим Гоогле-а придржава.
Пре свега, исправке су утицале на захтеве за садржајем на које претраживач преусмерава своје кориснике. Већ раде многи алгоритми који аутоматски поправљају „неживе“ везе, грешке у тексту и друге трикове које СЕО-оптимизатори користе за повећање промета на веб локацији.
Недостаци исправки
Чини се да су уведене промене апсолутно фер и логичне. Они дају предност угледним представницима предузећа са корисним садржајем и прекидају компаније које покушавају да делују на преварантски начин према клијентима. Али ту настаје проблем употребе „Гоогле финеса“ као механизма за смањивање резултата претраге. Будући да систем углавном ради аутоматски према датим алгоритмима, није имун на погрешне одлуке. Као резултат тога, чак и поуздана веб локација може пасти под такву „казну“, које би се представници предузећа требало сетити.
Механизам "финог"
У суштини, говоримо о ефекту деловања нових алгоритама за индексирање веб страница од стране Гоогле претраживача, у којима се њихово рангирање у СЕРП-овима смањује. Проблем је што један специфичан параметар негативне процене ресурса не постоји. Постоји читав низ критеријума путем којих систем одређује веб локацију и његове странице као непоуздане. На основном нивоу, власници би требали бити спремни да конфигуришу своје ресурсе у ажурираним условима за њихово индексирање, укључујући емпиријски.
Поред тога, постоји пракса ручних „казни“ када Гооглеови запослени лично прегледају веб локације. Они доносе пресуду о томе да ли садржај испуњава утврђене услове.
Позитивна поанта је што ће се условна "казна" рефлектирати у извјештају забиљеженом на налогу Гоогле Сеарцх Цонсоле. Инсталирањем ове услуге можете проверити постојеће „казне“ и убудуће изградити стратегију за решавање проблема.
Механизам уклањања "фине"
Ако је санкција унета ручно, тада се поступак њеног укидања може покренути директно преко конзоле за претрагу. Међутим, започињање овог поступка требало би бити тек након извршених промена, усмерених на отклањање проблема који су довели до изрицања „казне“. Испуњавајући ове услове, биће могуће обратити се Гооглеу са изјавом о новој индексацији веб локације. Најтеже је утврдити конкретан разлог пада.
Уобичајени узроци "фине"
Опет, вреди приметити да приступ треба да буде свеобухватан, јер систем функционише са широким спектром параметара за процену места. Најчешћи разлози за примену новчане казне укључују следеће:
- Бесплатан хостинг. Иако се власници предузећа све више труде побољшати квалитету своје репрезентације у интернет окружењу, још увијек постоји пракса кориштења бесплатних домаћина. Очигледно је да оптерећење реклама на таквим платформама смањује ниво поверења са стране претраживача.
- "Празне" странице. Ради повећања промета, многе компаније креирају веб странице са великим бројем страница, чији значајан део не садржи значајан информативни садржај. Такве странице треба одбацити - то ће бити ефекат корисне оптимизације.
- Преоптерећен кључним речима. Чак и ако веб страница садржи садржај у облику значајног садржаја, она може изазвати сумњу због високог процента кључних речи присутних у тексту. Систем сличне речи и изразе доживљава као неприродне и нису достојне пажње корисника.
- Копиран садржај. Сеарцхин негативно доживљава попуњавање Интернет простора истим информацијама. Препоручљиво је избегавати дуплирање садржаја који је већ представљен на Вебу.
- Злонамјерни програми и вируси. Ако је локација забиљежена као дистрибуција шпијунског софтвера или потенцијално опасних програма, то ће бити директан разлог за "новчану казну". Важно је имати на уму да Гоогле у принципу има строгу политику на пољу осигурања безбедности својих корисника, са чиме се такође мора узети у обзир.
- Неважећи линкови. Пракса преусмеравања саобраћаја са других страница ради привлачења додатног промета такође није добродошла ако су такве везе нелогичне.
Остали разлози за деградирање
Главни мотив за бизнисмена да обрати пажњу на систем наметања „Гоогле новчаних казни“ је њихов негативан утицај на положај веб локације у резултатима претраге. Забринутост директно снизује рејтинг и, као резултат, недостатак саобраћаја од циљне публике. Међутим, „новчана казна“ можда није једини разлог за погоршање ситуације ресурса у резултатима претраге. Ово је важно јер ће можда требати радити на промјени тактике управљања веб локацијама у другом правцу.
Смањење рејтинга може, на пример, бити последица ефикасније оптимизације конкурентских сајтова. То је нормална и природна ситуација када исти рад на садржају у складу са Гооглеовим правилима омогућава повећање резултата у СЕРП-овима. У исто време, веб локације заосталих конкурената могу и даље да испуњавају исте захтеве за квалитетом садржаја на веб страницама.
Закључак
Редовно променљиви услови за проверу веб локација од стране Гоогле претраживача чине да власници предузећа оправдано уводе нове аналитичке алате за праћење својих активности на Вебу.Наравно, пооштравање услова за садржајем води до додатних трошкова, али треба такође имати на уму да губитник у овој борби губи много за посао, јер то представља ризик од губитка циљаног клијента.