Можете чак и да направите своје царство од играчака и двораца. Главна ствар је не одустати када се нешто не догоди, а понашати се увек не као остали. Оживљавајући ове принципе, Хандлер Рутх, од остатака дрвене греде и мало познате лутке за сувенире, створила је са супругом Еллиот Хандлер огроман Маттелов свет, који 70 година производи разне играчке, књиге, прибор за дечије забаве, хероје омиљених цртаних филмова, спортска одећа за децу и адолесценте
Детињство и адолесценција Рутх, брак
4. новембра 1916. у граду Денверу (Колорадо, САД) рођена је девојчица којој је суђено да састави најпознатију лутку у историји играчака за децу. Као десето дете у породици Ида и Јаков, које су емигрирале у Америку из Пољске, Рутх Московицх је већ радила у породичној апотеци од десет година помажући својим родитељима. Нису одобравали одлуку ћерке да пође на факултет после школе, верујући да би било тачно да се јеврејска девојка венча и остане код куће радећи кућанске послове.
Али Рутх, која је веровала да модерна жена може успешно комбиновати кућанске послове и посао, отишла је на факултет на курсеве за индустријски дизајн. Од школе се упознала са Еллиот Хандлер, а 1938. године пар је легализовао своју везу и преселио се да живи у Лос Ангелес. Након што је радила као мали стенограф у Парамоунт Пицтурес, девојчица је прекинула снове о биоскопу и почела да помаже супругу да води породични посао.
Покретање породичног предузећа
Еллиот Хандлер, дизајнер по обуци, бавио се производњом сувенира, а средином четрдесетих година заједно са супругом створили су малу компанију за производњу дрвених оквира за слике. Од остатака материјала, авантуристичка Рутх одлучила је да направи намештај за играчке. У то време породица је већ имала децу - Кеннетх и Барбара. И као и свака брижна мајка, Хендлер Рутх је видео шта се њена ћерка игра. За своје лутке, девојчица је израђивала кревете од коцкица и кутија. Дрвени намјештај од лутки из Рутх и Еллиот брзо се распродао и донио много више прихода од оквира и сувенира.
Али компанија и породица захтевали су улагања, па је одлучено да се Харолд Матсон, бољи пријатељ, укључи у посао. Говорећи о изгледима њиховог потомства, Хендлери су предложили компанији ново име. Тако је Маттел угледао светлост света, постајући четрдесет година касније највећи светски произвођач играчака. У међувремену је комбиновала презиме и име двојице оснивача Матта из Маттсона и Ел из Еллиота, оставивши Рутх у сенци, али управо она је требала играти водећу улогу у формирању корпорације.
Компанија је почела да производи не само намештај, већ и одећу, козметику за лутке и лансирала је на тржиште дечије музичке инструменте. У 50-им годинама прошлог века, западњаци су стекли популарност, а Маттел производи играчке и пиштоље за играчке.
Сусрет са Лилли
Судбоносни сусрет Маттелове потпредсједнице и Лилли догодио се 1956. године у Швицарској, гдје је породица Хандлер провела празнике.
Лилли - такозвана кокетна лутка, коју је креирао Ралпх Хеусер на основу њемачких стрипова и која се продаје искључиво у пабовима. Јунакиња извучених прича била је својеврсна неозбиљна девојка која је носила откривајуће одеће и пала у пикантне ситуације. Имала је дуге ноге, танак струк и висока прса, што ју је чинило у низу асексуалних малих лутки својеврсним одметницима и сувенирском играчком намењеном само одраслим особама. Штавише, њен насликани прототип очигледно није био препознатљив духовношћу и добрим маниром.
Пажљива мајка Рутх, Маријана Хандлер, поново је могла да у лутки са шанка види играчке које су деца чекала. Сећајући се како је њена ћерка сликала прелепе одеће за папирне лутке, и знајући како девојчице желе да одрасту брже и да се облаче и сликају као одрасла особа, потпредседник компаније за производњу играчака одлучио је да направи лутку нове генерације. 1957. године, компанија откупљује сва права на имиџ Лилли и ствара Барбие.
Лутке раде
Добивши права на Лилли, Рутх се укључује на посао. Компанија ствара нову слику за лутку и доноси своју биографију.
Споља је постала налик Јане Мансфиелд, социјалисткиња тог времена, прљава плавуша са спуштеним уснама и нитима обрва. Глумица и сексуални симбол 50-их претворила је свој љетниковац у рај од ванилије ружичасте боје, с мачкама, срцима и ришекакама. Управо се та кућа појавила у новој лутки.
Руковалац Рутх 1958. добио је службени патент за своју лутку и дао јој име своје ћерке - Барбие. Пре него што су пустили нови модел на продају, одржан је мали схов за мајке и њихове ћерке. Сви родитељи су негативно схватили новину сматрајући је штетном и непотребном, а све девојке желеле су да имају такву лутку. Маме су веровале да, играјући се са луткама, девојчице треба да буду свесне себе као будућих чувара огњишта, које се подсвесно припремају за мајчинство.
Барбие је уништила све архаичне идеје о улози жене. Лутка се желела пресвући, бити популарна, имати пријатеље и обожаватеље, опустити се и забавити се.
1959. и прва публикација
Барбие је први пут приказана на годишњем сајму играчака који се стално одржава у Нев Иорку. Плавуша и бринета с дугим ногама у свијетлим купаћим костимима и сандалама, с маникиром и шминком, с облицима одрасле жене, изазвала је мешовит одзив купаца. Многи су били сигурни да ће родитељи забранити ћеркама да имају такве играчке.
Тада се Рутх окренула телевизији. И ево је, магична моћ оглашавања: првих неколико стотина хиљада лутки се врло брзо распродало, а компанија је зарадила неколико милиона.
Стар Трек Барбие
Прве деценије је продаја лутки донела брачном пару Хандлер пола милијарде долара. Данас се лутке Барбие продају у више од 150 земаља. И заједно са мишем Мицкеи Моусе и Цоца-Цола наведени су као културно наслеђе прошлог века.
Барбие има велику породицу, пуно пријатеља и девојака, кућних љубимаца. Сваки модел је такође имао своју гардеробу, аутомобил, намештај и додатну опрему. Барбие је такође добила сталног обожаваоца Кена - лутку са прелепом мушком фигуром. Произвођачи су показали да пластичној лепоти није ништа страно, и она увек прати моду. Дакле, компанија је издала касету за аеробик за Барбие, када је цела држава била опседнута физичким образовањем музике. За лутке, модни дизајнери створили су светски позната имена: Диор, Пиерре Цардин, Кензо.
Лутке Барбие окушале су се у различитим занимањима: астронаут, хирург, медицинска сестра, модни дизајнер, балерина. Објављене су и линије лутки које приказују познате људе или филмске јунаке: Елвис Преслеи, Марилин Монрое, Франк Синатра, Граце Келли и други.
Фаме Рутх
Хандлер Рутх постаје најпознатија жена у Сједињеним Државама. "Мајка" тако популарне играчке (према статистици, 1991. године 95% америчких девојака играло је лутке Барбие) показало је целом свету да женско место није само код штедњака. Можете бити брижна супруга и мајка и створити сопствено царство. Америчко удружење произвођача играчака прво је изабрало на место потпредседнице, а раније су ту функцију имали само мушкарци. Такође постаје члан управног одбора Федералног система резерви. 1970. донела је њено именовање за члана председничког Никон пословног саветодавног савета. Рутх је више пута изабрана за жену године.
Болест и криминални досије
Нажалост, 70. година донела је Рутх Хандлер и лоше вести - у њој је откривен тумор. Операција и дуго лечење уништили су тло испод ногу ове снажне жене.Враћа се у компанију, али само номинално заузима место председника у њој, дајући узде влади.
1978. оптужена је за превару са хартијама од вредности његове компаније. Казна је пет година проба, плаћање 57 хиљада долара и две и по хиљаде сати рада у заједници. Злостављање почиње у штампи и на телевизији, бивша драга земље постаје њен одметник.
„У мени је још увек пуно борбеног духа“
Болест је Рутх Хандлер донијела много патње, али и она јој је помогла да пронађе други начин. Након уклањања дојке морала је да носи силиконске протезе, које су биле врло непријатне и изгледале ружно. Размишљајући о томе зашто мушкарци стварају тако потребну ствар за жене, Рутх се обратила квалифицираном мајстору протетике Пеитон Массеи с приједлогом за стварање заједничке продукције.
Нова компанија је запошљавала жене које су такође биле подвргнуте сличној операцији. Постао је познат као Рутхон, по именима самог Хендлера и ортопедског мајстора.
Компанија се бавила израдом висококвалитетних и удобних протеза Неарлу Ме (назив у преводу звучи као „Скоро ја“). Изабрани тачно по величини, испоставили су се неисплативим у цени и помогли су женама да се осећају самоуверено. Ове протезе је чак користила супруга председника Бетти Форд. 1991. године Рутх Хандлер продала је своје дете на медицинску корпорацију Кимберли-Цларк. То јој није донијело много новца. Али то је довело до смањења трошкова протеза и могућности да их користи више жена. Још једном, Рутх је доказала да ни болест ни неуспех неће сломити снажну жену.
Одмичући се од посла, Рутх је и даље водила активан живот. Упознала је много људи, разговарала на разним семинарима, делила своје животно искуство. Чак је издао и књигу. 1991. године надвладао ју је нови ударац - умро је син Кеннетх. Односи са ћерком почели су се погоршавати, Барбара Хандлер је за несрећу оптужила мајку, верујући да је пластична лутка одузела сву Рутину пажњу. Поред тога, дајући име популарној играчки, жена је морала да јој одговара целог живота, јер је Барби одувек била стандард стила и лепоте.
Творац Барбие лутке у болници у Лос Ангелесу умро је од компликација које су се развиле након цревне операције. Догодило се то 27. априла 2002.
