Заштитни знакови су средства која вам омогућавају да заштитите и персонализујете своје производе. Само особа која је регистровала овај симбол и име има ексклузивно право о његовој употреби у њиховим комерцијалним активностима.
Шта је заштитни знак?
Заштитни знак је јединствена ознака производа која укључује његово име и визуелни логотип. Они су регистровани посебним редоследом, који је утврђен на законодавном нивоу. Можемо рећи да је ово својеврсна визит карта компаније, која је издваја међу произвођачима сличних назива производа.
Данас је тржиште достигло нови ниво када се не толико производи и услуге такмиче као сами заштитни знакови. Познати бренд је значајнији аргумент у корист куповине од техничких и квалитетних карактеристика производа. У том смислу, заштита жигова постаје још релевантнија. То је такође последица чињенице да не само производ, већ и знак који га идентификује има стварну новчану вредност.
Кораци регистрације:
- развој жига и процена могућности његове примене на одређену групу производа;
- прелиминарна потрага за сличним заштитним знаковима како би се искључила понављања и наводи о незаконитој активности;
- пријава за специјализовану патентну канцеларију за регистрацију сопственог жига;
- прибављање званичних докумената који дају потпуно право на коришћење и заштиту ваших права као јединог власника.
Упркос привидној једноставности алгоритма, цео поступак се може развући током отприлике две године.
Шта су заштитни знакови?
Заштитни знакови робе обављају неколико важних функција, међу којима су следеће:
- дају производима различитих произвођача индивидуалност и бројне карактеристике;
- навести одговорну особу или организацију којој се могу поднијети захтјеви у вези са квалитетом или сигурношћу ствари или производа;
- они су сигурно гаранција нивоа квалитета (ако говоримо о познатим брендовима који су се позитивно декларисали на тржишту већ дуже време);
- могу да дају роби одређени престижни статус, што даје право да прогласи већу вредност без ризика губитка продајних тржишта;
- олакшати процес сегментације тржишта, јер је прилично једноставно идентификовати љубитеље популарног бренда;
- пружају широке могућности за промоцију нових производа или развој нових тржишта (на пример, производи са потпуно различитим техничким карактеристикама могу се производити под истим заштитним знаком).
Захтеви за жигове
Заштитни знакови су одређени симболи за које су уведени бројни суштински услови и захтеви:
- треба бити јасан и лако упамћен, са најмање нејасних и нечитљивих елемената;
- заштитни знак треба бити индивидуалан и обезбедити препознавање произвођача међу конкурентима;
- заштитни знак треба да ствара позитивну и атрактивну слику, а не изазива никакве негативне асоцијације и емоције;
- симбол који је заштитни знак мора бити заштићен (тј. мора постојати могућност његове легалне регистрације);
- заштитни знак треба да буде нов, а не да понавља или имитира постојеће жигове;
- мора да има одређено значење које ће повезати лого са овим или оним производом;
- знак који идентификује производ и компанију мора бити универзалан у погледу могућности употребе на амбалажи, рекламирању, званичним документима и као печат.
Шта не може бити заштитни знак
Заштитни знакови су, пре свега, комерцијални концепти, па стога постоји велики број категорија које се не могу користити у овом контексту. Они укључују:
- државне атрибуте, као што су заставе, грбови и разни грбови министарстава, одељења, градова, округа, и тако даље;
- слике државних награда у одређеној бранши, као и награде;
- имена и датуми државних и међународних празника.
У неким случајевима може се укинути забрана употребе горе наведених категорија. То се најчешће односи на било која предузећа у државном власништву.
Примена заштитних знакова
Употреба жига подразумева његову примену директно на сам производ и његово паковање, рекламне производе, канцеларијске документе, умножавање у штампаним и другим медијима. То се може догодити на више начина:
- стварање и регистрација сопственог јединственог жига;
- пренос развоја производа на партнерску компанију, која ће продавати производе под сопственим брендом;
- Такође, да би повећали продају, многи произвођачи прибегавају комбинацији две претходне методе.
Заштитни знакови су врста идентификатора са којим произвођач може да се бави на два начина:
- створите засебну марку за сваки назив производа;
- издати целу породицу производа под једним заштитним знаком.
У првој опцији, умањићете утицај на вашу репутацију ако се било који од производа не покаже на најбољи начин. Али у овој ситуацији трошкови оглашавања знатно се повећавају. Друга опција чини ваше производе препознатљивим и смањује трошкове маркетинга, али ако један од брендова не успе, то ће утицати на укупну продају.
Право на коришћење заштитног знака
Свако треба имати на уму да је право на заштитни знак заштићено на законодавном нивоу. Физичко или правно лице има право да га самостално користи, као и издаје дозволу (или одбијање) за ову акцију другим учесницима на тржишту. Вриједно је рећи да се покушаји опонашања или дјеломичног копирања елемената већ регистрованог жига већ сматрају прекршајем и основа су за жалбу судовима.
Искључиво право на заштитни знак потврђује се у посебном регистрационом документу. Овај рад важи не само у земљи чији је предузетник, већ и у иностранству. Вриједно је напоменути да документ остаје валидан 10 година, након чега је вриједно поднијети други захтјев за потврду њихових права на заштитни знак.
Нелегална употреба заштитног знака
У настојању да искористе репутацију познатих произвођача, неки произвођачи често посежу за нелојалном конкуренцијом стављајући туђи заштитни знак на своје производе. Вреди напоменути да је за ово дело подложно кривичном закону. Као што закон „О жигу, услужним маркама и ознакама порекла“ каже, употреба атрибута предузећа од стране трећих лица је немогућа без званичног одобрења предузетника.
Вреди напоменути да се кривични поступак против починиоца може спровести чак и ако нема званичне жалбе или изјаве оштећене. У овом случају, предуслов је опетовано извршење овог чина, као и наношење материјалног губитка непосредном власнику атрибута предузећа.
Казна
За нелегалну употребу заштитног знака, прекршитељу се може изрећи следећа казна:
- казне, чији износ може достићи 300.000 рубаља, као и надокнаду износа добити за две године који је оштећена изгубила;
- принудни рад, који укупно може трајати до 480 сати;
- затвором или ограничењем слободе у трајању до 2 године, уз истовремено прибављање новчане казне и накнаде у корист оштећене стране.
Казна се може сразмерно повећати ако је дело почињено више пута.
