Стручњаци су израчунали да модерна особа дневно обрађује два до три пута више информација од просечног претка из 19. века. Шта је био разлог тако брзог пораста интелектуалног производа? На ово и друга повезана питања биће одговорено у овом чланку.
Шта су медији?
Чини се да ово питање не би требало да ствара тешкоће. На то ће већина људи одговорити овако: медији су свака публикација која излази у било којој фреквенцији и осмишљена је за одређену публику. Међутим, таква дефиниција није исцрпна. У 2012. години последња верзија закона о медијима угледала је светлост дана. Који извор се може званично приписати медијима?
Према важећем законодавству, само публикације које су издате у тиражи од најмање 1000 примјерака и објављују се најмање једном годишње могу се сматрати таквим.
Ако новине, часописи или други штампани медији испуњавају ова два захтева, онда морају бити регистровани код посебне државне организације која је задужена за таква издања. Зове се Роскомнадзор.
Што се тиче емитовања, да бисте стекли право на емитовање на одређеним фреквенцијама, морате добити лиценцу.
Зидне новине
Овај формат штампе, иако је веома популаран у разним образовним установама, као и у неким предузећима, још увек не може да се уброји у медије. Зашто? Прво, тираж таквих публикација је обично ограничен на један примерак, и друго, изузетно је тешко узети у обзир број читалаца таквих билтена. Стога зидне новине не подлежу обавезној регистрацији.
Савремени медији
Ситуација је много сложенија с Интернетом. Од тренутка његовог појављивања до недавно, није престала дебата о томе да ли се она може изједначити са традиционалном врстом медија.
Стручњаци који су били склони да међународну мрежу рангирају као медије, обично су аргументирали своје становиште на овај начин: информације које се пружају путем Интернета нису другачије од информација објављених на аналогним медијима. Посебност се састоји само у начину преношења.
Ово мишљење је често изазивало следеће примедбе:
- Нису сви материјали објављени на Интернету дизајнирани за масовну публику. На пример, постоје странице посвећене активностима релативно малих друштвених формација (колективи комерцијалних фирми, универзитетске групе за обуку и тако даље).
- Други приговор је да чак и веб локације у власништву уредника великих штампаних медија и телевизијских канала, у највећем делу, не представљају независан извор информација. Материјали о њима често само дуплицирају оне чланке и програме који се појављују у главним медијима.
Интернет статус
У 2014. години донесена је коначна одлука. Сада веб странице на Ворлд Виде Вебу имају право на статус медија, али можда нису повезане са њима.
Обвезна регистрација подложна је блоговима чија посјећеност прелази 3.000 људи дневно. Такозване "три хиљаде" морају бити укључене у национални регистар. Након регистрације, оснивачи и запослени на великом сајту добијају права и обавезе заједно са представницима остатка штампе.
Блогери чију веб страницу дневно посјети више од 3.000 људи могу рачунати на акредитацију за разне догађаје, као и други новинари.
Дакле, питање на шта се медији могу одговорити овако: то су публикације намењене хиљадама људи и излазе са одређеном учесталошћу. Што се тиче учесталости ажурирања материјала, за ову тему још увек нема посебних правила. Познато је да, за разлику од новина и часописа, информативни блогови објављују нове чланке не икаквом фреквенцијом, већ гомилањем информација.
Руска штампа у чињеницама и бројкама
Можда се чини чудним, али данас број интернетских медија није толико велик - око седамсто. За поређење можемо навести бројке повезане са штампаним медијима. У нашој земљи је регистровано око 20.000 различитих новина и више од 10.000 часописа. Најпопуларније недељне публикације. Максимални број Руса привлачи новине и часописе који покривају тематику кинематографије и телевизије, као и објављивање различитих чланака о кувању и моди, односно везаних за женска питања.
За и против
Међу позитивним трендовима последњег времена може се назвати оштар пораст штампаног медија. Дакле, од краја деведесетих година 20. века до данас, број новина и часописа повећан је за неколико хиљада предмета. Међутим, с тако брзим порастом овог показатеља, квалитет штампе још увек оставља много да се жели. Многи истраживачи из области масовне комуникације кажу да руски медији готово у потпуности игноришу захтеве публике за коју су осмишљени. Скоро све новине и часописи не пружају „повратне информације“ својим читаоцима. У њима се објављују материјали на основу субјективног мишљења оснивача и појединих аутора.
Класификација медија
Постоји неколико критеријума према којима можете поделити целокупну штампу у подгрупе. Једна таква ставка је финансирање. На основу тога, медији су класификовани као државни или комерцијални. Удео последњих у нашој земљи тренутно надмашује.
У Русији постоји око 10 државних новина и часописа и око 20 телевизијских канала.
Подручје дистрибуције
Други критеријум је територија коју одређени медији покривају. На основу тога сви медији се могу поделити на:
- Широм земље, односно онима који се објављују у великом броју и дистрибуирају се широм земље. Пример ове врсте медија може бити Россиискаиа Газета.
- Друга врста медија на територијалној основи су регионални. То су новине, часописи и друге публикације намењене становницима одређеног подручја. Подручје обухвата не мора да се поклапа са званичним границама одређеног региона. На пример, постоје разне публикације намењене становницима Урала. Ово такође укључује новине и часописе за једну или другу националну мањину која живи на територији Руске Федерације.
- Трећа група ове врсте су медији који су упућени малој публици, на пример, запосленима у великом предузећу.
- Такође, класификација се може одвијати на тематској основи. Постоји опште прихваћена подјела медија на популарне науке, забаву, посвећене уметности, различитим хобијима и другима.
Историја појма медији
Чињеница да је такав медиј као низ периодичних публикација први пут разговаран у Совјетском Савезу почетком седамдесетих. Овај појам се у нашем језику појавио као буквални превод са француског језика.Вриједно је споменути да је у домовини овог концепта фраза „масовни медији“ седамдесетих година 20. вијека готово у потпуности нестала. Стога можемо рећи да су совјетски социолози посудили име, које је у Француској у то време већ било застарело.
Шта су медији са становишта Европљана? И из којег разлога се тај појам дуго користи у француском?
Дијалог уместо монолог
До шездесетих година 20. века међу европским новинарима било је чврсто укорењено да штампа треба да блиско сарађује са својом публиком и уместо да представља информације на основу монолога, води билатералну комуникацију, односно дијалог. Поред тога, широко су се користили нови облици медијске интеракције једни са другима.
Комуникација са гледаоцем, читаоцем и слушаоцем
Зато се шездесетих и седамдесетих појавио нови појам - масовни медији. Ова фраза је, према мишљењу стручњака, много тачније изразила интерактивност модерне штампе.
Комуникација с онима који су били намијењени за материјале објављене у одређеној публикацији могла је бити отворена, уз помоћ писама, као и телефонских интервјуа и интервјуа које су посебни дописници узимали од радијских слушалаца и гледалаца. Повратне информације су такође упућене индиректно. Једна од техничких иновација с којом се десио био је уређај за мерење људи. Овај уређај је био саставни део даљинског управљача телевизије и послао је податке о томе које су телевизијске програме гледаоци гледали у биро који проучава статистику.
Медији у служби бизниса и политичара
Горе описана мерења су извршена не само ради побољшања квалитета материјала. Такође су измерили рејтинг сваког конкретног програма и одредили најперспективније време за објављивање огласа.
Такође није велика тајна да су медији често деловали као инструмент политичке пропаганде.
Технологија јавног мишљења
Шта медији утичу на мисли и расположења у савременом друштву?
Као одговор на ово питање можемо пружити занимљиве податке о једној од теорија која се тичу штампе.
Ова хипотеза се назива „Феномен дневног реда“. Према њеним речима, медији не могу увек да намећу своје мишљење људима, али су у стању да своју пажњу усмере на одређене проблеме. Заиста, сигурно је рећи да без обзира колико је важан овај или онај догађај, али ако се о њему не спомиње у штампи, овај феномен може проћи неопажено код већине становништва земље. Супротно томе, ако се нека безначајна тема неколико пута спомиње у билтенима вести, многи ће људи инерцијом почети да размишљају о овом питању. Ова техника се широко користи и користи се за скретање масе са проблема глобалне природе и преусмеравање пажње на мање или непостојеће појаве.
Историја руске штампе
Познато је да су се прве домаће новине појавиле одмах након проналаска штампарије Ивана Федорова.
Упоредо са руским публикацијама, представници елите протеклих векова често су се претплаћивали на стране штампе. У неким племићким породицама новине Тимес, које се сакупљају деценијама, преносе се из генерације у генерацију. Радио-дифузија у Совјетском Савезу појавила се у првим годинама владавине нове владе. У раним двадесетим годинама успостављен је редован пренос првог канала. Након више од 20 година, након Великог домовинског рата, појавио се други програм, који је касније постао познат као "Светионик". Први телевизијски канал отворен је почетком тридесетих година 20. века. Ово је био развој медија у Русији.
Интеракција медија међусобно
Поред повратних информација, које се врше анкетама публике, као и коришћењем различитих техничких уређаја, контакти се остварују и између самих медија. Таква сарадња може бити једноставна као када се поједини запослени договоре о покривању истог проблема са различитих гледишта, као и сложенијој, успостављеној разним споразумима.
На пример, таква интеракција може да се користи за покривање великих политичких и спортских догађаја. Током Олимпијских игара становништво земље ће добити много потпуније информације о такмичењима, уколико телевизија и радио наставе са преносом догађаја, док ће суптилнија анализа догађаја, интервјуи са тренерима, спортистима, бити објављени у штампаном облику.
Закључак
Медији имају дугу историју. Повремено се појављују нове врсте медија. Међутим, за традиционалним новинама и часописима и даље је велика потражња.