Захваљујући развоју тржишних односа, настанку великог броја организација и новим областима пословне активности, појавиле су се нове професије. Оглашавање је мотор трговине, међу комерцијалним компанијама постоје многи медији и друге фирме за маркетинг и промоцију. Шта ради менаџер за оглашавање описано је у чланку.
Историја професија
Специјалитет се појавио у САД-у крајем 19. века. Технолошки напредак и развој нових метода утицаја на потрошаче довели су до појаве „индустрије реклама“. Оглашавање је постало широко распрострањено, за пословање су потребни стручњаци који би могли тачно да разумеју ситнице овог посла и ефикасно користе професионалну спретност за развој пословања. Зато су нам сада потребни радници за рекламирање.
Зашто су потребни такви специјалци?
Одговорности менаџера за оглашавање зависе од подручја рада компаније у којој ради. До данас, ови стручњаци су потребни у великим трговачким предузећима, у медијима и специјализованим рекламним агенцијама.
Шта ради менаџер за оглашавање у великим фирмама? Специјалиста врши промоцију робе или услуга. Он води промотивне компаније, подржава одељење продаје. У медијима запослени траже купце који могу купити рекламни простор (за штампане медије, Интернет) или време (за радио или ТВ).
Основне норме
Опис посла менаџера за оглашавање састоји се од главних одредби у којима су утврђена правила за именовање стручњака на то радно место. У документу се наводи шеф запосленог, његова замјенска лица.
У обављању послова менаџера за оглашавање и маркетинг специјалиста мора узети у обзир не само упутства, већ и регулаторна документа у којима су утврђена права и обавезе запослених. Радови се изводе на:
- Интерни распоред рада.
- Повеља предузећа.
- Налози и уредбе управе, препоруке, наредбе.
- Закони Руске Федерације који успостављају правила радне дисциплине.
- Сигурност од пожара, СанПиН стандарди.
Знање, вештине
Специјалиста за оглашавање треба да буде:
- Цреативе.
- Друштвени.
- Са знањем психологије, филологије, дизајна, маркетинга, новинарства.
- Са медијским везама, пословним окружењем.
- Са знањем из области делатности његове компаније.
- Са знањем такмичара.
- Са вештинама ефикасног рада са малим улагањима.
Захтеви
Менаџери оглашавања подлежу следећим захтевима:
- Средње стручно или високо образовање у економској или маркетиншкој области.
- Искуство од 1 године.
- ПЦ знање.
Послодавци су спремнији да ангажују стручњаке са знањем страних језика и искуством у преговарању. Понекад је потребно посебно знање, на пример, разумевање правила промоције на Интернету.
Образовање
Многим компанијама није потребно стручно образовање. Обично челници компанија узимају у обзир радно искуство и ефикасност. Али тржиште и ниво конкуренције имају огроман утицај.
Адвертисинг Манагер подиже вредност бренда. Стога мора бити професионалац. Ово је особа која нема само вештине, већ и образовање. Људи са дипломама новинарства, маркетинга, психолога и социолога обично се прихватају на ово радно место. Различити ПР курсеви помоћи ће у побољшању квалификација, при чему се дају препоруке о промоцији бренда.
Опис посла Структура
За сваког запосленог који је уписан у особље потребан је опис посла.Иако није обавезујући документ, и даље се користи свуда. Специјалиста за оглашавање није изузетак. Опис посла овог запосленика састоји се од:
- Опште одредбе Садрже информације о позицији, њеном мјесту у структури компаније, захтјевима за кандидатима.
- Одговорности. Овај одељак садржи информације о функцијама које запослени мора да обавља.
- Тачно У њему су наведена она права која нису одређена законом о раду, али која су неопходна за ефикасан рад запосленог. Ово се односи на могућност тражења и примања докумената или информација од руководства, давања предлога за побољшање активности компаније.
- Одговорност. Одељак укључује у којим ситуацијама запослени подлежу дисциплинској, грађанској, кривичној и административној одговорности.
Наведена структура сматра се приближном, ако је потребно, измијените је. На пример, у неким компанијама функције су одвојене од одговорности. Али у већини случајева ово упутство се може применити без обзира на специфичности активности компаније.
Одговорности
Шта ради менаџер за оглашавање? Ове се функције сматрају стандардним за запосленог у маркетиншкој агенцији или на одређено време за запосленог у одељењу за рекламирање у трговачкој компанији:
- Организација промотивне компаније за подршку услугама или производима за привлачење потрошача и повећање продаје. Ови догађаји обавештавају купце о карактеристикама, предностима робе, услуга.
- Анализа тржишта ради идентификације публике продатих производа, одређивања карактеристика потрошача.
- Израда маркетиншке стратегије са назнаком износа трошкова.
- Избор маркетиншких алата и метода, медија, боја, музике, текстуалног оглашавања.
- Избор медија.
- Одређивање времена за рекламну компанију.
- Управљање и координација активности подређених и других стручњака компаније.
- Израда промотивних текстова на основу доступности широком кругу купаца. Руководилац мора да узме у обзир норме морала и такмичења.
- Контрола над креирањем изгледа, логотипа и видео записа кампање.
- Привлачење додатних веза неопходних за стварање и имплементацију рекламне компаније: стручњаци, звезде, друге популарне особе.
- Оптимизација потрошње на оглашавање.
У зависности од делатности компаније у којој запослени ради, одговорности за посао менаџера за оглашавање могу се прилагодити и допунити. Строгим поштовањем свих правила загарантован је ефикасан рад компаније. Стога, шта менаџер за оглашавање ради зависи од специфичности предузећа.
Врсте активности
Рад менаџера за оглашавање може имати посебне одговорности у зависности од области активности:
- Рекламна агенција. У овој компанији, специјалиста идентификује потребе и задатке купаца, а затим им продаје прилагођене или постојеће рекламне текстове, производе за штампање и рекламе. Ако компанија врши не само креирање промотивних производа, већ их и продаје у медијима, тада менаџер продаје комуницира са медијима.
- У новинама. Стручњаци продају огласни простор за огласе или предмете рекламног типа, омогућавају вам да креирате дизајн и текстуалне огласе.
- На радију / телевизији. Запослени продаје емисију, одабире се радиопреносници и телевизијски глумци, стварају се коначни производи - аудио или видео клипови.
Права
Када радите као менаџер за оглашавање, описи послова су обавезујући. Овај документ указује на права запосленог:
- Подношење предлога за унапређење радне активности у вези са радом овог стручњака.
- Молба администрације за помоћ у обављању функција.
- Правовремено примање плате.
- Добијање информационе подршке и технолошких алата за испуњавање задатака.
Одговорност
Менаџер оглашавања одговоран је за неиспуњавање својих дужности. У случају кршења упутстава и непоштовања стандарда рада, безбедносних мера предострожности и санитарних стандарда, запослени подлеже финансијским или дисциплинским мерама.
Запослени је одговоран за наношење материјалне штете предузећу због оштећења имовине или неблаговремене комуникације менаџмента с проблемима и факторима који могу изазвати непријатне последице.
За и против
Према рецензијама, менаџер за оглашавање требало би да буде мобилан, јер му је потребно непрестано комуницирати са разним људима: од креативних до представника владиних агенција. У свакој ситуацији морате бити у могућности да пронађете одговарајући начин комуникације. Менаџери се могу прилагодити свакој особи.
Већина креативних људи са којима се руководиоци морају носити је неорганизована, што води губљењу времена. Ако специјалиста ради у компанији, можда ће бити тешко разумети потребе купаца. Предности укључују могућност упознавања са различитим областима. Захваљујући овом раду, хоризонти се шире, стиче се искуство које се може користити у било којој другој области.
Од минуса професије менаџера у оглашавању може се издвојити велика одговорност. Неправилно одабране речи могу гурнути купце даље од производа, што ће се негативно одразити на активност, а самим тим и на приход. Неоспорна предност је креативна врста посла, могућност комуникације са занимљивим људима.
Резиме
Када тражите посао, посебну пажњу треба обратити на састављање животописа, јер послодавци то узимају у обзир. Искуство и вештине, ако их има, морају се навести. Позитивна нијанса је пренос успешних промоција у којима сте морали да учествујете, као и пројеката који су преточени у стварност.
Перспективе
Менаџер за оглашавање може постати шеф ПР одељења. Ако стално побољшавате своје активности, постоји прилика да добијете место директора или шефа ПР компаније. Можете се реализовати као консултант за оглашавање или као позвани ПР менаџер у стартуп пројектима.
Да бисте постали менаџер за оглашавање, морате да дипломирате. Погодни специјалитет „Оглашавање“, „Односи с јавношћу“, „Маркетинг“. Ове професије се предају на Санкт Петербургу, хуманитарном универзитету синдиката, Руском државном педагошком универзитету, названом А. И. Херзен, и Државном универзитету Санкт Петербург. У Москви можете да уђете на Академију МНЕПУ, Институт за међународне економске односе, Московски универзитет за финансије и право МФУА. Будући да се технологија оглашавања непрестано развија, повремено су потребни трајни течајеви за наставу.
Приход руководилаца је различит, његов ниво зависи од специфичности активности. Просечни приход у главном граду је 35-40 хиљада рубаља. А у Санкт Петербургу је зарада 20-30 хиљада рубаља. Ниво прихода се одређује квалитетом пружених услуга и искуством стручњака. У будућности је могуће прећи на већу плату.