Агрегирање је маркетиншка стратегија креирана да би се повећао број потрошача у бази организације. Дизајниран је тако да помогне потрошачима да се усредсреде на универзалне потребе. Другим речима, људи који су заинтересовани за производе одређеног тржишта слични су по својој природи и понашању, и зато су заинтересовани за сличне производе.
Агрегација је стратегија
Да би се ојачали економски показатељи, агрегацијом се они комбинују у посебне групе. Верује се да већ агрегирани индикатори постају синтетички, другим речима, ово су генерализовани мерни елементи који комбинују многе приватне карактеристике за сваки индикатор.
На пример, ако узмемо у обзир показатељ индустријске производње у држави, он ће садржати суму свих произведених роба у овој области.
Како се прави
За агрегацију, подаци су груписани, сажети или се користе други методи за смањење приватних бројила, чинећи их општим показатељима. Односно, ова акција је управо супротна сегментацији тржишта, када се сматра јединственим окружењем у којем се примењују исте маркетиншке стратегије. Другим речима, агрегација је комбинација и консолидација показатеља, узимајући у обзир било какве знакове и карактеристике.
Ако овај процес посматрамо са математичке тачке гледишта, онда се он представља трансформацијом модела, смањењем његових променљивих и ограничења. Захваљујући његовој конструкцији могуће је добити модел који ће, у поређењу с почетним, дати приближни опис процеса или предмета. Суштина овог процеса је обједињавање елемената хомогеног типа у велике.
Методе здруживања
Да бисте спровели поступак, потребно је груписати елементе проучавањем њихове просечне количине, применити различите факторе пондерирања на елементе модела или користити сличне технике.
Постоји термин који описује процес који је у потпуности супротан ономе што је агрегација - ово је пад обима или се такође назива и раздвајање. Неки теоретичари верују да вам овај процес омогућава да сагледате феномене економије из различитих углова. То значи да је агрегација прелазни стадиј из микроекономског у макроекономски поглед.
Зашто је то потребно
У економији и математици неопходно је агрегирање, јер сви постојећи модели не могу садржавати податке о стварно постојећим економским односима, ресурсима и производима. Узимајући у детаље велики модел који садржи десетине хиљада индикатора, може се видети да је добијен агрегацијом. То јест, када се управља моделом, када се најнижи индикатори преносе на више нивое, они се агрегирају, чиме се смањује број.
Недостатак агрегације
Али то има свој минус, неке информације у смањењу података могу нестати. То доводи до чињенице да прорачуни не дају тачне податке, а дају се само приближне вредности, које се израчунавају користећи законе статистике. До губитка информација може доћи при сумирању наруџби, на примјер, марка производа је везиво и оне се неће приказати у подацима.С тим у вези, пре примене ових израчуна, вреди проценити да ли је њихово смањење тако корисно да се изгубе ове или оне информације.
Динамични модели
Најтеже је извршити агрегацију у економији на динамичним моделима. Чињеница је да се у таквој ситуацији однос елемената с времена на време мијења, па долази до хетерогености елемената повећане групе. Дакле, грешка агрегације настаје због чињенице да се резултати почетних и агрегираних задатака разликују. Покушаји да се смање грешке када се врши здруживање опис је једног од главних критеријума који се користе у пракси. Теорију оптималне агрегације развиле су за њега познати научници.
Међусекторски биланс
Ова метода структурирања елемената је пресудна за израчунавање равнотеже између различитих индустрија. Односно, у индустрији се комбинују различите врсте производње, а производи које производе међусобно су повезани у опште врсте, да би касније могли да се користе као показатељи за израчун биланса.
Узгред, за то се обично користе чисте индустрије, односно оне које производе исте производе. У модел се може унијети само број који одговара околностима и могућностима математичког израчуна. Вриједно је напоменути да што више показатеља садржи међусекторски биланс, то ће бити детаљнији резултати и они ће се више односити на стварне податке него на општу статистику.
Врсте агрегације у МОБ
Постоје две врсте начина израчунавања међуиндустријског биланса агрегацијом - то су хоризонталне и вертикалне методе. Испрва се производи комбинују према технолошким карактеристикама у ланцу. То је, на пример, у једној групи овом методом смештаће ливено гвожђе, гвожђа руда и челик. У таквој групи, сматраће се да индустрија испоручује један производ - изнајмљивање. А за другу групу нека буде пређа и тканина, за трећу - папир и целулоза. Трошкови и други индикатори у овом случају односе се на једну мерну линију, у овом примеру су груписани по тежини. Али пошто се сви ови производи могу продавати у различитим облицима и у разним предузећима, могу се појавити проблеми са овом методом. Управо тако се дешифрује значење агрегирања речи у економији.
У вертикалној методи ће се комбиновати слични производи са истом економском сврхом. На пример, различите врсте горивних материјала или зрна разних житарица. Али то такође ствара потешкоће у бројању. Уосталом, производња горива помоћу угља или протока воде је врло различита. А такви помаци у прорачунима утичу на показатеље и крајње резултате, значајно их изобличујући. Дакле, упркос чињеници да је агрегација маркетиншка стратегија, у економији се такође активно користи. Да би се утврдило која врста израчуна је најбоља за израчунавање резултата, користе се математичке и економске методе. Вриједно је напоменути да су главни показатељи у таквим системима обично критеријуми цијена.
Маркетиншка агрегација
Када се израчунава избор добара за потрошаче, узима се у обзир не само њихова сличност, већ и показатељи састава становништва, узима се у обзир и демографска ситуација у испитиваном региону. У маркетингу, разумевање шта је здруживање, јесте да проширите базу потрошача кроз ову стратегију. На територији која се разматра купци су слични једни другима, имају исте традиције. Најчешће се одлучују за једну врсту куповине, што значи одлазак у најближу продавницу или наручивање робе путем интернета. Такође се могу мотивисати за куповину робе на сличне начине. Слична су и очекивања од аквизиције код њих. На основу тих података груписани су потрошачи ради лакшег провођења различитих истраживања и продаје производа.
Да би извршиле агрегацију маркетинга, организације анализирају факторе и знакове, на основу којих потом бирају најбоља решења за спровођење маркетиншких догађаја, упита и узимајући у обзир жеље купаца производа. Овај приступ вам омогућава да у потпуности удовољите потребама потенцијалних потрошача производа. Прорачун је такође у току да ако производ у потпуности не испуни очекивања купца, он ће га правити компромис и купити на основу других предности производа.
Предности стратегије
Агрегирано тржиште омогућава вам да смањите трошкове производње, смањите трошкове маркетиншких активности, одредите шта треба да буде производ, који ће постати универзалан за потрошаче из овог тржишног сегмента. Поред тога, нема потребе за реструктурирањем производње, оптимизацијом набавке компоненти и унутрашњих пословних процеса предузећа. Такођер је вриједно напоменути да овај приступ тржишту побољшава тренутну производњу.
Другим речима, овај поступак је продаја услуга или робе исте врсте великом броју потрошача. Зато су у процесу као што су обједињавање, економија и маркетинг подједнако потребни.