Mnoho moderných ľudí začalo dôverovať riešeniu niektorých problémov s hlasovými zariadeniami. Žiadajú, aby povedali počasie, zobudili ich, dali odpovede na hľadané otázky. Málokto sa však zaujíma o to, kde presne zariadenie prijíma informácie. Spoločnosti vyvíjajúce hlasových asistentov to využívajú vďaka programovaniu zariadení na zhromažďovanie údajov z konkrétnych stránok. A to je veľmi rozumné, pretože takmer štvrtina používateľov podľa Bradleyho Shawa, ktorý použil hlasové vyhľadávanie, navštívil zdroj vybraný pomocou algoritmu.
Stále častejšie ide o hlasovú komunikáciu medzi spotrebiteľmi a značkami. Preto by si mali marketéri zamerať svoju pozornosť na rozvoj verbálnej interakcie so zákazníkmi. Ak je váš zdroj v oblasti hlasového vyhľadávania v dobrom stave, na vašich stránkach bude viac návštevníkov.
Päť kľúčových faktorov hodnotenia
Napriek novosti hlasovej technológie už existujú marketingové stratégie zamerané na vyhľadávacie zariadenia. Väčšinou sú však rozmazané a neobsahujú žiadne podrobnosti. Ale hlavná vec, ktorú je potrebné pochopiť: faktory vyhľadávania ovplyvňujú hlasové vyhľadávanie najviac. Pre tých, ktorí to nevedia, sú to indikátory, ktoré určujú poradie webovej stránky vo vyhľadávacom nástroji.
SEMRush vykonal svoju vlastnú nezávislú štúdiu, v ktorej sa zistilo, že takmer 80 percent odpovedí poskytnutých hlasovými asistentmi patrí medzi tri najlepšie výsledky. Okrem toho 97% odpovedí pomocníka Google patrilo medzi 10 najlepších výsledkov.
To znamená, že hlavnou prioritou obchodníkov je prvá stránka, na ktorú obrátia pozornosť skôr, ako zvažujú hodnotenie dopytov hlasového vyhľadávania. Obchodní zástupcovia musia zvážiť ďalšie faktory. Koniec koncov, priamo súvisia s faktormi výberu vyhľadávacieho nástroja.
Odporúčané fragmenty
Patria sem poznámky a obrázky, ktoré pomáhajú ilustrovať odpovede na vyhľadávacie dotazy. Sú veľmi dôležité, ak si spoločnosť zvolila hlasové vyhľadávanie. Podľa firemnej štúdie sa takmer 70 percent odpovedí hlasových asistentov týka vybraných úryvkov.
Vysoký počet otázok sa teda dá dosiahnuť iba vtedy, ak obchodníci stránky optimalizujú tak, že ich prispôsobia tomuto všadeprítomnému fenoménu v oblasti hlasového vyhľadávania.
Priemerný počet slov
Ak sa pozriete na Google Home a Mini, potom môžeme bezpečne povedať, že priemerný počet slov na žiadosť používateľa sa pohybuje od 41 do 42. Preto je najlepšie zostaviť výsledky vyhľadávania do štyridsiatich slov. Inak existuje šanca, že vás konkurenti porazia.
čitateľnosť
Ďalším dôležitým faktorom je čitateľnosť. Vyhľadávacie nástroje napokon dávajú prednosť dobre štruktúrovanému, kompetentnému a vysokokvalitnému písomnému obsahu, ktorý spĺňa účel žiadosti.
Inými slovami, čitateľnosť obsahu stránky je kľúčovým faktorom pre hodnotenie na stránke s výsledkami. Podľa testu čítania Flush Kinkade by výsledky hlasového vyhľadávania mali byť zrozumiteľné pre typických 15 rokov.
Rýchlosť stránky
Tu je všetko logické, čím rýchlejšie sa stránka načítava s výsledkami vyhľadávania, tým lepšie. Je prirodzené, že pre hlasové vyhľadávanie Google logicky vyberie presne tie stránky, ktoré sa načítajú rýchlejšie ako je priemer.
Pomerne často sa môžete stretnúť so situáciou, že Domovská stránka Google nevyberie výsledok z prvej stránky, ale na základe rýchlosti načítania výsledku.Obchodníci by preto mali určite zvážiť tento faktor, ak chcú, aby ich webové stránky boli prioritou zariadení na hlasové vyhľadávanie.
spätné
Spätné odkazy, ktoré zodpovedajú vyhľadávaniam používateľov, sa nachádzajú v 50 percentách odpovedí na Google Home a Mini. Podobne vo viac ako jednej tretine odpovedí na vyhľadávanie názov výsledku obsahuje kľúčové slová.
Spoločnosti tak môžu zverejňovať výsledky svojich stránok cieľovému publiku. Toto však nie je najúčinnejšia stratégia. Ak chcete rozšíriť svoje podnikanie prostredníctvom celulárnej komunikácie, mali by ste použiť integrované využívanie rôznych stratégií.
zistenie
SEO sa vyvíja dostatočne rýchlo, takže obchodníci by sa mali aktívne učiť nové zručnosti v optimalizácii vyhľadávacích nástrojov. Ak chcete zarobiť cenný webový prenos pomocou hlasového vyhľadávania a dostať sa pred svojich konkurentov, potom je len jedna cesta von - zostať v obraze. Samozrejme, oveľa viac používa konzervatívne typy vyhľadávaní, ale mnoho z nich už prešlo na hlasové zariadenia a nemožno poprieť, že čoraz viac spotrebiteľov uprednostňuje každý deň kladenie otázok svojim hlasom. Podľa predpovedí eConsultantcy bude v roku 2020 polovica svetovej populácie používať iba hlasové vyhľadávanie.
Posledný tip: ak si chcete udržať náskok pred trendom vyhľadávania, mali by ste začať pomocou nástrojov SEO. Zhodnoťte svoje stránky a sledujte aktualizácie v kľúčových oblastiach. Vzťahuje sa to na rýchlosť načítania stránky, umiestnenie v prvých troch najlepších výsledkoch a obsadenie zvýraznenej polohy fragmentu. SEO stratégie budú nejaký čas trvať, kým uvidíte výsledky ich implementácie.
Preto je veľmi dôležité začať hneď teraz. Získate tak náskok pred konkurenciou a budete pripravení na budúcnosť, v ktorej sa hlasové vyhľadávanie stane bežnou záležitosťou. Môžete si byť istí: používanie hlasom aktivovaných zariadení na prenos údajov vám pomôže byť v tomto trende a zaujať miesto v rýchlo sa rozvíjajúcom svete webového podnikania. Pomocou algoritmov Google môžete prilákať cieľovú skupinu svojej značky iba pomocou potrebných stratégií a propagácie.