Vo veku rýchleho rozvoja informačných technológií si podnikatelia na akejkoľvek úrovni nemôžu dovoliť zostať na okraji pokroku. Moderný marketing, ktorý je motorom najdôležitejších obchodných mechanizmov, je neoddeliteľne spojený s digitálnymi platformami na webe. A vyhľadávací nástroj Google je medzi nimi najobľúbenejší a najuznávanejší. Indexovaním webových stránok a určením ratingov vo výsledkoch vyhľadávania sa môže určiť, ako efektívne bude zastúpenie spoločnosti v sieťovom priestore.
Medzi firemnými webmi existuje tvrdý boj o vedúce postavenie v rebríčku vyhľadávacích nástrojov, čo prispelo k vzniku takých vecí, ako sú „pokuty spoločnosti Google“. Zakladateľ FE International Thomas Smale hovorí o podstate tohto fenoménu a o tom, ako by sa ho mali týkať podnikatelia, ktorí si chcú udržať vysoké hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Zásady spoločnosti Google a optimalizácia vyhľadávacích nástrojov
Americký vyhľadávací nástroj bol spočiatku lojálny voči svojim zákazníkom a zaviedol jasné a prirodzené algoritmy na generovanie výsledkov vo výsledkoch vyhľadávania. Situácia sa zmenila s príchodom módy pre optimalizáciu SEO, čo bolo vysvetlené túžbou spoločností v skutočnosti umelo zvyšovať návštevnosť svojich stránok. Tento problém bol vyriešený vyplnením webových stránok obsahom konkrétnymi kľúčovými slovami, ktoré mali prilákať publikum prostredníctvom vyhľadávacieho nástroja. Ako sa rozšírila prax optimalizácie SEO, experti spoločnosti Google sa rozhodli vyvinúť nové pravidlá pre fungovanie algoritmov.
Aktualizácie vyhľadávacieho nástroja
V súčasnosti nie je možné poukázať na konkrétne zmeny vo fungovaní vyhľadávacieho systému, pretože pravidlá sa vďaka zavedeniu viac či menej významných úprav neustále zlepšujú. Môžeme však hovoriť o zásadách a smeroch, ktoré tím Google dodržiava.
Po prvé, aktualizácie ovplyvnili požiadavky na obsah, na ktoré vyhľadávací nástroj presmeruje svojich používateľov. Už funguje veľa algoritmov, ktoré automaticky opravujú „neživé“ odkazy, chyby v texte a ďalšie triky, ktoré používajú optimalizátori SEO na zvýšenie návštevnosti webových stránok.
Nevýhody aktualizácií
Zdá sa, že zavedené zmeny sú úplne spravodlivé a logické. Poskytujú výhodu serióznym obchodným zástupcom s užitočným obsahom a oddeľujú spoločnosti, ktoré sa snažia voči zákazníkom konať podvodným spôsobom. Tu však nastáva problém s používaním „pokút Google“ ako mechanizmu na zníženie výsledkov vyhľadávania. Pretože systém pracuje hlavne automaticky podľa daných algoritmov, nie je imunný voči chybným rozhodnutiam. Výsledkom je, že dokonca aj dôveryhodné webové stránky môžu spadať pod takúto „pokutu“, ktorú by si mali obchodní zástupcovia pamätať.
Mechanizmus „pokuty“
V podstate hovoríme o vplyve činnosti nových algoritmov na indexovanie webových stránok pomocou vyhľadávacieho nástroja Google, v ktorom sa ich poradie v SERP znižuje. Problém je v tom, že neexistuje jeden konkrétny parameter negatívneho hodnotenia zdroja. Existuje celý rad kritérií, podľa ktorých systém určuje lokalitu a jej stránky ako nespoľahlivé. Na základnej úrovni by vlastníci mali byť pripravení prekonfigurovať svoje zdroje podľa aktualizovaných podmienok pre svoju indexáciu, a to aj empiricky.
Okrem toho existuje prax manuálnych „pokút“, keď zamestnanci spoločnosti Google osobne kontrolujú webové stránky. Vydávajú verdikt o tom, či obsah spĺňa stanovené požiadavky.
Pozitívne je, že podmienená sankcia sa prejaví v prehľade zaznamenanom v účte služby Google Search Console. Nainštalovaním tejto služby môžete skontrolovať existujúce „pokuty“ av budúcnosti vypracovať stratégiu riešenia problému.
Mechanizmus odstránenia pokuty
Ak bola sankcia zadaná manuálne, proces jej zrušenia sa môže začať priamo prostredníctvom vyhľadávacej konzoly. Začatie tohto konania by však malo byť až po vykonaní zmien zameraných na odstránenie problémov, ktoré viedli k uloženiu „pokuty“. Po splnení týchto podmienok bude možné sa obrátiť na spoločnosť Google s vyhlásením o novej indexácii stránok. Najťažšia vec je určiť konkrétny dôvod zníženia hodnoty.
Bežné príčiny „pokuty“
Opäť stojí za zmienku, že prístup by mal byť komplexný, pretože systém pracuje so širokou škálou parametrov hodnotenia lokality. Najbežnejšie dôvody na uplatnenie pokuty sú:
- Zadarmo hosting. Hoci sa vlastníci firiem čoraz viac usilujú zlepšovať kvalitu svojho zastúpenia v prostredí internetu, stále existuje prax využívania bezplatných hostiteľov. Je zrejmé, že zaťaženie reklamy na takýchto platformách znižuje úroveň dôvery zo strany vyhľadávacieho nástroja.
- „Prázdne“ stránky. V záujme zvýšenia premávky mnoho spoločností vytvára weby s veľkým počtom stránok, z ktorých veľká časť nemá významný informačný obsah. Takéto stránky by sa mali zahodiť - bude to efekt užitočnej optimalizácie.
- Preťažené kľúčovými slovami. Aj keď webová stránka obsahuje obsah vo forme zmysluplného obsahu, môže vzbudzovať podozrenie z dôvodu vysokého percentuálneho podielu kľúčových slov v texte. Systém vníma podobné slová a frázy ako neprirodzené a nezaslúži pozornosť používateľa.
- Skopírovaný obsah. Vyhľadávací nástroj tiež negatívne vníma vyplnenie rovnakých informácií v internetovom priestore. Je vhodné vyhnúť sa duplicite obsahu, ktorý je už uvedený na webe.
- Škodlivé programy a vírusy. Ak je stránka zaznamenaná ako distribúcia spywaru alebo potenciálne nebezpečných programov, bude to priama príčina „pokuty“. Je dôležité si uvedomiť, že spoločnosť Google má v zásade prísnu politiku v oblasti zabezpečenia bezpečnosti svojich používateľov, s ktorou je tiež potrebné počítať.
- Neplatné odkazy. Prax presmerovania prenosu z iných stránok s cieľom prilákať ďalší prenos nie je vítaná, ak sú také odkazy nelogické.
Iné dôvody na zníženie klasifikácie
Hlavným motívom podnikateľa, aby venoval pozornosť systému ukladania pokút spoločnosti Google, je jeho negatívny vplyv na pozíciu stránok vo výsledkoch vyhľadávania. Dôvodom je priame zníženie ratingu av dôsledku toho aj nedostatok návštevnosti zo strany cieľového publika. Pokuta však nemusí byť jediným dôvodom zhoršenia situácie zdroja vo výsledkoch vyhľadávania. Je to dôležité, pretože práca na zmene taktiky riadenia stránok môže byť potrebná iným smerom.
Zníženie ratingu môže byť napríklad dôsledkom efektívnejšej optimalizácie konkurenčných stránok. Toto je normálna a prirodzená situácia, keď rovnaká práca na obsahu v súlade s pravidlami spoločnosti Google umožňuje zvýšiť výsledky v SERP. Zároveň stránky zaostávajúcich konkurentov môžu naďalej spĺňať rovnaké požiadavky na kvalitu obsahu na webových stránkach.
záver
Vďaka pravidelne sa meniacim podmienkam kontroly webových stránok pomocou vyhľadávača Google majitelia firiem oprávnene zavádzajú nové analytické nástroje na sledovanie svojich aktivít na webe.Sprísnenie požiadaviek na obsah, samozrejme, vedie k dodatočným nákladom, ale malo by sa tiež chápať, že porazený v tomto boji veľa stratí pre podnik, pretože to predstavuje riziko straty cieľového klienta.