A publicidade é relevante quando as vendas são realizadas. Nos locais de venda de mercadorias, sua eficácia é máxima. A opção mais acessível e fácil de usar - cartazes publicitários - é apresentada na forma de cartazes que não exigem muito espaço e fornecem apenas informações básicas sobre o produto.
Esclareça a terminologia
Vamos falar um pouco sobre os conceitos aceitos nessa área. Por produto publicitário entende-se um dos tipos ou gêneros do meio final. Pode existir na forma de um folheto, um módulo de jornal, um cartaz, um clipe de vídeo ou áudio.
Sob a tecnologia refere-se a uma certa seqüência verificada das operações que são necessárias para a produção de publicidade. Cada uma das tecnologias implica um certo tipo de equipamento e o uso de certos materiais específicos. Também inclui os modos e condições sob os quais a saída do produto final na quantidade planejada é possível.
Sobre formas de publicidade
Existem duas formas de expressão de um produto publicitário. O primeiro deles tem uma essência material (material), o outro componente é de natureza comunicativa e informacional, que tem um efeito direto no consumidor. Os criadores do produto publicitário são repelidos da instalação que ele é obrigado a informar o potencial destinatário sobre as propriedades do serviço ou produto que pode levá-lo a tomar uma decisão positiva. Simplificando, a tarefa de um produto publicitário é nos vender algo.
Vamos ver de que estágio esse processo é feito.
Desenvolvimento e tecnologia de produção de um produto publicitário
O primeiro deles é chamado de preparatório e consiste no estudo de criações semelhantes, incluindo produtos publicitários e de informação criados pelos concorrentes. E não só eles. É importante saber quais materiais promocionais são usados por colegas e parceiros comerciais quando o assunto de bens ou serviços é o mesmo.
No mesmo estágio, as tecnologias e formas do processo de produção são selecionadas, as informações sobre a estrutura de vendas são acumuladas e as características do público-alvo dos consumidores são especificadas. Ou seja, aquelas pessoas que são selecionadas como destinatárias diretas da futura obra-prima da publicidade.
Fase de desenvolvimento
No segundo estágio (marketing), desenvolve-se o conceito básico, segundo o qual um produto de propaganda e informação será criado. Consumidores-destinatários são especificados mais especificamente, metas de marketing são definidas e formuladas, uma estrutura de produto e opções para sua solução construtiva são desenvolvidas. Um plano de mídia aproximado é planejado aqui, de acordo com o qual é necessário usar meios visuais e de áudio.
Se a publicidade deve estar em stands de exposição, cenários são planejados para aqueles que irão acompanhar e apresentar o produto publicitário, várias opções para slogans são selecionadas, que devem ser incluídas na versão final. Todos os requisitos são reunidos em termos de referência detalhados.
Etapas posteriores
A terceira etapa é o design de um produto publicitário. Se estamos falando de produtos impressos, ele inclui o desenvolvimento dos diagramas e gráficos necessários, escrevendo uma parte de texto com seu processamento e estruturação artística subseqüente para uma percepção fácil e conveniente por um consumidor futuro.
Na quarta etapa, os produtores de publicidade estão ocupados projetando sua ideia.Se este for um produto impresso ou algum produto visual estático, texto for imposto, um layout original eletrônico for criado, um produto de teste (impressão de impressora) for testado para uma pequena audiência de natureza independente, consistindo de 10 a 15 pessoas cujas características sejam semelhantes ao objetivo pretendido grupo. De acordo com os resultados do teste, o layout original do produto deve ser ajustado.
No quinto estágio (último), começa a produção direta de publicidade. Em nosso exemplo (produtos visuais ou impressos estáticos), uma gráfica é selecionada, uma ordem é colocada nela, se necessário, o layout original é adaptado às condições técnicas existentes. Então a circulação passa pelo controle de qualidade e aceitação, é costurada e dobrada se necessário.
Conceito criativo de um produto de publicidade.
O que significa a principal ideia criativa de um produto publicitário? É um tipo de imagem conceitual especulativa que deve ser criada como parte da estratégia da mensagem que o anúncio leva ao destinatário. Essa imagem destina-se a reviver um item vendido e encaixar discretamente o conceito aceito de um produto ou serviço nas expectativas do consumidor de pessoas reconhecidas pelo público-alvo.
Esta imagem fala em uma certa língua, atrai a atenção, causa uma série de certas emoções e pensamentos. Sua tarefa é fazer com que as pessoas lembrem-se do que a estratégia dessa mensagem publicitária é chamada a introduzir na consciência. Ou seja, a principal ideia criativa pode ser considerada a parte mais séria e complexa de toda a publicidade, exigindo uma abordagem criativa e uma estratégia bem pensada.
Qual é a tarefa dela?
Atua como uma comunicação entre produtores de bens e serviços e compradores (consumidores). Essa ideia serve como o mesmo núcleo conceitual, no qual a aparência artística da mensagem, o texto publicitário e outros componentes são então “colocados”. A composição do produto deve existir como um todo único, ter uma relação clara entre os principais elementos constituintes, ou seja, gráficos, texto com o título, logotipos, etc.
Só neste caso é possível o efeito total da mensagem. Se essa unidade não pode ser alcançada, o produto publicitário não parece "monolítico". Ele está espalhado diante de nossos olhos em partes separadas e fracamente interconectadas. Como o princípio principal do design, a unidade de estilo é aceita - esta é uma das condições necessárias para o sucesso dos materiais publicitários.
Harmonia e consideração
Outro postulado importante da publicidade é uma combinação harmoniosa de seus componentes. Os elementos devem ser compatíveis, só que neste caso toda a composição parece eficaz. Por exemplo, um anúncio não deve conter muita variedade de fontes, variando em tamanho ou tipo. O exame do número de ilustrações também não traz nenhum bem no final.
É importante simplificar o anúncio. Deve ser fácil de ler de cima para baixo e da esquerda para a direita. Os elementos localizados em uma seqüência precisamente pensada são capazes de mover o olhar do leitor na direção desejada - de acordo com uma determinada trajetória.
Mais sobre Posters
O que são sinais ou cartazes publicitários? Estas são edições não dobradas, sem restrições de tamanho e circulação. Na maioria das vezes, seu tópico é dedicado a um determinado produto ou serviço. Menos comumente, uma série de produtos anunciados homogêneos.
O pôster deve ser legível, inclusive de longa distância. Sua tarefa é se destacar visualmente de outras fontes de informação, a fim de atrair e reter a atenção e o interesse do espectador, para ativar a percepção e a direção em uma determinada direção da consciência.
Uma grande variedade de meios artísticos e visuais são usados em cartazes.Pode consistir em símbolos comumente entendidos, metáforas pictóricas, combinações de imagens de diferentes escalas ou eventos, diferentes no tempo e no espaço. Um componente importante do conteúdo do pôster é o tamanho e a natureza da fonte, a forma do texto publicitário e sua localização, o brilho e a relevância da solução decorativa de cor.
Como e onde você pode vê-los
Os meios pictóricos condicionais de um pôster incluem a fotografia, que pode ser completamente independente, ou pode ser combinada com elementos de gráficos, pintura, etc. Se você começar pelo objetivo, então qualquer um dos cartazes pode ser propaganda, imagem, informação ou propaganda.
Este produto publicitário clássico é distribuído de várias formas. Eles são frequentemente decorados com lojas, escritórios, stands e salas de exposições. Às vezes, a fim de prolongar a vida útil de um cartaz publicitário, ele é impresso na forma de um calendário.
Cartazes, muitas vezes grandes cartazes que formam um ponto de cor brilhante, são frequentemente publicados nos pontos de venda. Essa publicidade não pode ser negligenciada, e o impacto no consumidor pode ser bastante alto.
Outros tipos de publicidade: plano de criação
Em geral, como é o esquema de acordo com o qual qualquer produto publicitário é produzido? Não é apenas sobre o exemplo da publicidade impressa que estamos considerando. O layout original pode ser um roteiro de áudio ou filme.
No final do estágio criativo, como resultado do lançamento do layout original em produção, a agência de publicidade prossegue para as principais etapas práticas. A ação vai além de suas paredes, o fornecedor ou contratado que estará envolvido na implementação técnica do projeto é selecionado. Pode ser uma casa de impressão, onde os cartazes de publicidade comuns e de grande formato devem ser impressos. Estes últimos são utilizados para publicidade exterior.
Pode ser um estúdio de fotografia, uma agência de modelos ou uma empresa cinematográfica, dentro dos quais um anúncio deve ser filmado. Esses agentes, além disso, incluem empresas envolvidas na produção de uma variedade de lembranças e materiais relacionados.
Como funciona a impressão?
Voltando a imprimir publicidade, é necessário mencionar a necessidade de especialistas altamente qualificados - impressoras, tipógrafos, fabricantes de formulários de impressão. Um papel significativo é desempenhado pelos equipamentos modernos de impressão de alta qualidade. Às vezes você precisa recorrer aos serviços de outros especialistas, como um gravador.
De acordo com o modelo original, a cópia do futuro produto pode ser feita na gráfica. Após o procedimento de ajuste e fazendo as mudanças necessárias, de acordo com os desejos do cliente e as conclusões da agência de publicidade, tal cópia se torna a base para a divulgação de toda a circulação. O cliente avalia o produto publicitário, aprova amostras de cores, texto e material para ilustrações. Esses componentes devem ser aprovados, inclusive do ponto de vista legal.
Atenção, éter!
Se falamos de rádio e televisão, o processo de fazer publicidade lá é um pouco mais complicado. Suas etapas incluem a seleção de atores, compilação da composição musical e sua gravação, a filmagem real, em que, além dos atores, o diretor e outros especialistas participam, mixagem de áudio e edição final do vídeo.
Empresas especializadas em filmes estão engajadas em todo esse trabalho. A tarefa da agência de publicidade é desenvolver a ideia e o roteiro do vídeo, compor o texto e o artista-designer para esboçar as cenas principais. O roteiro contém sempre a descrição mais detalhada do procedimento de filmagem, com uma indicação exata das características da produção, dos suportes utilizados e de todos os ângulos importantes.
Por exemplo, um vídeo de 30 segundos exigirá pelo menos 12 esboços dos criadores. Isso se deve ao fato de que cada uma das cenas principais não excede 5 a 6 segundos de duração.Um clipe de rascunho pode existir e ser mostrado ao cliente na forma de animação, acompanhado por uma voz lendo o texto.
Trabalhe em estúdios de cinema
De acordo com o cenário aceito, a produtora remove a versão final do anúncio. Em nosso país, essas empresas de cinema estão localizadas principalmente na capital e São Petersburgo. Estas são grandes associações da indústria cinematográfica, com extensas salas de cinema com bons equipamentos.
Quando um diretor é indicado para gravar um vídeo, é necessária a aprovação do cliente-cliente. O estágio preliminar da produção cinematográfica ocorre em busca da natureza e aprovação do cronograma de filmagens. A pontuação separada do material que acontece é filmada. Como regra, todo o processo (da aprovação do roteiro ao recebimento da primeira cópia para instalação) dura de 7 a 8 semanas.
Tendo recebido aprovação, a versão final é replicada no número necessário de cópias. Às vezes, um cliente que observa o processo criativo durante a produção de um vídeo deseja fazer alterações de acordo com suas próprias avaliações subjetivas. Às vezes, surgem sérios conflitos criativos nessa base, e um compromisso é alcançado de uma maneira difícil.
Sobre publicidade sonora
Na produção de publicidade de rádio, a maioria dos pontos é semelhante. Eles fazem clipes de áudio em estúdios especiais, muitas vezes disponíveis em estações de rádio. O processo de produção de tal publicidade é um pouco mais simples do que suas opções de cinema e televisão. Atores profissionais estão envolvidos nesses casos difíceis quando o roteiro fornece cenas com diálogos, etc. Mas, na maioria das vezes, o texto da propaganda sonora é simplesmente lido pelo apresentador do programa ou pelo DJ no tempo de transmissão especialmente alocado para isso.