Você e eu muitas vezes vemos vários anúncios ao ar livre, que são colocados na forma de adesivos, cartazes, anúncios coloridos em placas, enormes outdoors, telhados, etc. Hoje em dia, a publicidade em postes ganhou popularidade particular. Vamos considerar mais detalhadamente no artigo o que é e quais são suas características.
Aparência
Para atrair um potencial cliente, muitas empresas tentam de todas as maneiras possíveis declarar seus bens ou serviços, ou seja, publicá-los. Entre outros, a publicidade em postes de iluminação (ou de outra forma denominada titular) é considerada uma das mais eficazes. Como ela é? Este é um design de banner frente e verso, geralmente em base de vinil, de tamanho relativamente pequeno. Tais estruturas são anexadas usando suportes para postes de iluminação que ficam ao longo de uma rodovia ou de uma estrada regular da cidade. Às vezes, em vez de placas de vinil, bandeiras densa comuns podem se desenvolver.
Tipos de Publicidade
Ao dirigir, motoristas de carros, motos e outros veículos, bem como seus passageiros e até mesmo pedestres, olhando para anúncios colocados em postes, veem uma série de imagens repetidas semelhantes, e tudo isso se funde em uma única imagem. Nesse caso, é simplesmente impossível não notar a mensagem do anunciante. Além disso, é conveniente colocar setas direcionais em tais suportes que levem à localização de um salão de beleza, loja, escritório, estação de serviço, etc.
De acordo com o objetivo da colocação e outras especificidades, a publicidade em postes pode ser dividida em vários subtipos
- Imagem Este tipo não prevê a colocação de informações completas, mas apenas dá uma dica de uma marca para inclinar futuros clientes para esta empresa.
- Político Torna-se especialmente popular durante a campanha eleitoral e visa concentrar-se em um determinado candidato (partido).
- Varejo e varejo. É colocado perto de centros comerciais ou empresas, a fim de atrair o maior número possível de públicos-alvo.
- Plano de fundo É uma placa que direciona motoristas e pedestres para o objeto anunciado (fábrica, loja, salão).
- Social. Destinado a um público específico (por exemplo, aposentados, jovens, crianças).
Os benefícios
Publicidade em tablets em postes de iluminação de estrada é muito popular em nosso tempo e tem várias vantagens sobre outros tipos de produtos de publicidade.
Vale a pena notar os seguintes aspectos positivos.
- Se vários banners com as mesmas imagens forem instalados em uma fila, é difícil não notá-los e, portanto, a mensagem funciona.
- Etiquetas em postes são muito convenientes de instalar, o que é benéfico tanto para o anunciante quanto para os anunciantes. Uma vez que eles são colocados diretamente sob as luzes, eles não exigem iluminação adicional, eles podem ser vistos 24 horas por dia.
- Uma série de imagens com publicidade de imagem cria uma relação especial com a marca anunciada e aumenta seu reconhecimento e, consequentemente, aumenta as receitas da empresa.
- Apesar do baixo custo, a publicidade em postes é bastante eficaz, já que o número de chamadas é o mesmo de quando colocado em placas.
Além disso, as vantagens de tal publicidade devem ser atribuídas ao baixo custo de energia de entregá-la ao público - não há necessidade de dar a volta e publicá-la, como é feito com folhetos colocados em caixas de correio e colados em postes publicitários. É discreto - não há necessidade de procurar uma lata de lixo e jogar todos esses papéis coloridos.
Desvantagens
A principal desvantagem da publicidade em postes de iluminação é que uma placa não atrairá a devida atenção e, muito provavelmente, passará despercebida durante a rápida movimentação da corrente de tráfego. Para que o anúncio funcione, é necessário criar o ritmo de vários suportes semelhantes em sequência (como uma série de molduras) para corrigir as informações enviadas.
De acordo com os defensores do tráfego seguro, e os próprios inspetores de estrada, a publicidade muito freqüente, piscando na frente dos olhos dos motoristas, ameaça desviar a atenção da estrada e leva a uma violação das regras de trânsito. E isso, por sua vez, ameaça com acidentes e ferimentos, às vezes fatais.
Quanto à opinião do público em si, se os sinais de propaganda nos postes ficaram pendurados por muito tempo, então essa informação não é mais de interesse, mas, pelo contrário, irritante e provoca uma reação negativa.
Regras de postagem
A publicidade nos pilares é regulada pela lei “Sobre a publicidade” e pelos atos normativos legais das entidades constituintes da Federação Russa, bem como pelas autoridades locais. Do ponto de vista legislativo, a publicidade é uma informação que é distribuída de qualquer maneira e por meio de qualquer meio destinado a um determinado círculo de pessoas e que chama a atenção para o objeto anunciado, criando interesse nele com vistas a promovê-lo no mercado.
Em particular, a publicidade em postes de iluminação refere-se à publicidade ao ar livre (ou de rua) e, para sua colocação, as seguintes formalidades são necessárias:
- consentimento por escrito do proprietário para anunciar em sua propriedade;
- permissão das autoridades locais;
- coordenação com o arquiteto da cidade (ou serviço correspondente) e comitê de paisagismo;
- um acordo com o proprietário da propriedade onde os banners serão colocados;
- pagamento da taxa estadual para obter permissão para instalar publicidade.
Violações e multas
A observância de regras claras é monitorada pelo serviço federal, que a qualquer momento pode retirar uma licença emitida até mesmo pelas autoridades locais. Além disso, se a publicidade nos pilares foi instalada incorretamente, a multa pode atingir um tamanho decente. Em caso de não implementação de correções, a publicidade pode ser obrigada a ser desmontada. Se o anunciante não for encontrado, o proprietário do imóvel ou território onde as estruturas de publicidade estão localizadas recebe o mesmo pedido.
O desmantelamento é feito geralmente dentro de um mês. Se o anunciante (ou anunciante) desejar apelar do pedido recebido em juízo, isso deve ser feito dentro de três meses a partir do recebimento do documento. Penalidades para a instalação não autorizada de anúncios para os indivíduos são de até 1,5 mil rublos, para pessoas jurídicas - até 1 milhão de rublos, por chefes de estado de emergência (IP) - até 5 mil rublos.